葛蓓

摘要：中國(guó)刺繡工藝豐富多彩，各具特色。然而，在商品市場(chǎng)國(guó)際化中，中國(guó)刺繡品牌的影響力較弱，并且刺繡與服飾名牌合作的案例并不多。借鑒紀(jì)梵希（Givenchy）、香奈爾（Chanel）、JAYAHR等知名品牌將刺繡應(yīng)用到服裝的案例，望對(duì)中國(guó)刺繡企業(yè)和服裝企業(yè)有所啟發(fā)，從而推動(dòng)中國(guó)服裝品牌向中高端品牌發(fā)展，也使傳統(tǒng)刺繡藝術(shù)得到很好傳承，并在現(xiàn)代生活中發(fā)揚(yáng)光大。

關(guān)鍵詞：刺繡；服裝；品牌

中圖分類號(hào)：TS95 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

Inspiration of Embroidery to the Development of Clothing Brands

Abstract： Chinese embroideries are rich and colorful with distinguished local characteristics. However， on the global commodity market， Chinese embroidery products have weak influence and the case of embroidery producer cooperating with famous clothing brands are quite few. The paper tries to give some inspirations to Chinese embroidery producers and clothing enterprises by analyzing the cases of world-famous brands such as Givenchy， Chanel and JAYAHR in using embroidery in their clothing design， so as to promote Chinese clothing brands to develop towards medium- and high-end market and make traditional embroidery art better inherited and further spread and flourished in modern life.

Key words： embroidery； clothing； brand

近幾年來(lái)，刺繡越來(lái)越多地吸引了諸多世界著名國(guó)際服裝設(shè)計(jì)大師運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)之中，這種民族奇葩也得以重放光彩，日漸被人們所重視。早在2001年初，迪奧（Dior）將黑色絲綢面料及中國(guó)傳統(tǒng)刺繡團(tuán)花圖案大量使用在女裝中，還有高田賢三、喬治？阿瑪尼、香奈爾等著名品牌越來(lái)越頻繁地將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入到設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)師們引用傳統(tǒng)手工藝刺繡，運(yùn)用西方設(shè)計(jì)手法與當(dāng)代流行時(shí)尚相結(jié)合，使傳統(tǒng)刺繡藝術(shù)煥發(fā)青春，使服裝品牌與刺繡藝術(shù)得到雙贏效果，在世界比較著名的服飾品牌中，比較典型的品牌代表有如下幾個(gè)：

1 紀(jì)梵希：以“繡”成名

在西方服裝界，有許多服裝師巧妙運(yùn)用刺繡工藝于服裝中得以成功的設(shè)計(jì)師大師，也促使其服裝品牌嶄露頭角。譬如，始終站在國(guó)際時(shí)尚王國(guó)的金字塔塔尖的紀(jì)梵希（Givenchy）就是將刺繡運(yùn)用在服裝中的曲型代表，它讓時(shí)裝注入新的活力，使之錦上添花。紀(jì)梵希推出了第一個(gè)個(gè)人作品就是以白色棉布為主，輔以典雅刺繡與華麗珠飾而成功的，他的創(chuàng)意正是以“繡”成名。其為好來(lái)塢影星奧黛麗？赫本（Audrey Hepbum）在電影《龍鳳配》中美麗的孔雀長(zhǎng)裙（圖 1），正是應(yīng)用刺繡的孔雀圖案，讓簡(jiǎn)潔成就了優(yōu)雅和時(shí)尚。這條孔雀長(zhǎng)裙立刻成為女人們的新寵，以至于隨后的幾十年中不斷地被復(fù)制和模仿。從頂級(jí)品牌到大眾品牌，隨處可見(jiàn)這樣的翻版。其簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、精致成為電影服裝史上不朽的豐碑，也成就了紀(jì)梵希品牌半個(gè)世紀(jì)的優(yōu)雅神話。紀(jì)梵希將刺繡應(yīng)用在時(shí)裝中那種華貴典雅的風(fēng)格，既是一個(gè)完美主義者準(zhǔn)確描繪，也是其品牌設(shè)計(jì)的精髓。

2 香奈兒：借“繡”壯大

刺繡出現(xiàn)在國(guó)外服飾品牌中由來(lái)已久，法國(guó)Montex品牌成立于1949年，它曾為香奈兒（Chanel）、伊夫？圣？羅蘭（Yves Saint Laurent）、迪奧（Dior）、華倫天奴（Valentino）、紀(jì)梵希（Givenchy）、路易威登（LouisVuitton）、賽琳（Celine）等世界著名品牌提供刺繡制品。LESAGE刺繡坊自2002年歸入香奈兒旗下，為香奈兒全年六大系列提供刺繡，以及為Christian Dior、Louis Vuitton、Jason Wu、LWren Scott等多個(gè)品牌和設(shè)計(jì)師的服飾提供刺繡（圖 2）。其核心人物子承父業(yè)的Fran ois Lesage是一位刺繡技藝的創(chuàng)新先鋒，采用新材料，融合傳統(tǒng)技藝與創(chuàng)新精神，重塑法國(guó)高級(jí)時(shí)裝工業(yè)中的刺繡文化。2011年末，香奈兒品牌又成功收購(gòu)了巴黎的刺繡公司Montex，使品牌旗下附屬的特殊工作室數(shù)量達(dá)到 8 家。香奈兒品牌借此推出了高級(jí)定制的Metiersd art系列，其高超刺繡工藝運(yùn)用在香奈兒的高端成裝中。這些刺繡師MaisonLesage、金銀匠Goosens、制鞋工Massro、制帽商A.Michael、羽毛裝飾師Lemarie、紐扣制造者Desrues、花朵設(shè)計(jì)師Guillet等作品的意義早已超越了服裝潮流趨勢(shì)，讓更多人意識(shí)到了手工坊存在的作用，越來(lái)越多品牌的高級(jí)時(shí)裝都和手工坊合作，為手工坊帶來(lái)了新生命力，也使得巴黎時(shí)裝逾百年的手工藝傳統(tǒng)免于滅頂之災(zāi)。這種拯救小手藝的經(jīng)驗(yàn)對(duì)歐洲和中國(guó)也都具有借鑒意義。

3 JAYAHR：再“繡”精湛

2013年底，JAYAHR攜手奢侈品牌托德斯（Tods）在北京舉辦了一場(chǎng)名為JAYAHR北京計(jì)劃的刺繡展，其中有法國(guó)藝術(shù)家兼設(shè)計(jì)師JonathanRiss近年來(lái)所設(shè)計(jì)的創(chuàng)新刺繡藝術(shù)及時(shí)裝作品，它將每個(gè)主題都代表一項(xiàng)刺繡技術(shù)，其內(nèi)容包括涂鴉主題、撕裂主題、影子主題、民族主題、鎖鏈主題、數(shù)碼主題，通過(guò)JAYAHR標(biāo)志性的時(shí)裝與托德斯的經(jīng)典配飾來(lái)呈現(xiàn)，以此體現(xiàn)設(shè)計(jì)師致力于將精巧的傳統(tǒng)手工藝融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的探索，及托德斯所傳承的意大利文明與精湛手工藝。將刺繡運(yùn)用于服裝品牌中，畫面逼真，有著極強(qiáng)的裝飾感，無(wú)論是花或是動(dòng)物，似乎置身其中，與人體動(dòng)感似風(fēng)產(chǎn)生很強(qiáng)的互襯場(chǎng)景。從另一方面也應(yīng)襯出人們親近大自然、熱愛(ài)動(dòng)物、一草一木的的美好畫面。它給著裝者增加自信，給欣賞者留下生動(dòng)印象。Jay Ahr的商標(biāo)刺繡也極具未來(lái)感。由硅膠和鍍金的金屬錐組成交錯(cuò)的圖案，印在纖細(xì)的裙子或褲子上。水晶圖案使得表面得到拋光效果，從而更顯裝飾性與雕塑感。同樣，對(duì)于汴繡等刺繡制品來(lái)說(shuō)，刺繡有其精細(xì)的作品工藝，卻沒(méi)有注重品牌的營(yíng)銷，更沒(méi)有將特有精細(xì)制作過(guò)程，展現(xiàn)給更多的消費(fèi)者，為刺繡傳播和刺繡品牌價(jià)值造勢(shì)。

4 啟示

刺繡對(duì)紀(jì)梵希、香奈兒、JAYAHR等 3 個(gè)著名服飾品牌的影響非同一般，事實(shí)上，除以上 3 個(gè)品牌服飾外，還有造價(jià)昂貴的GUCCI、Loewe、阿瑪尼、高田賢三等世界頂級(jí)品牌的服飾將刺繡運(yùn)用在服裝實(shí)踐中，并借刺繡再創(chuàng)輝煌。其中166年悠久歷史傳承的西班牙奢侈品牌Loewe推出的馬尼拉流蘇披肩從剪裁到刺繡，再到流蘇編織，每一道工序均采用手工制作。為了實(shí)現(xiàn)豐富的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，每片刺繡需要兩名繡工耗時(shí) 4 個(gè)月完成。可見(jiàn)，世界服飾大品牌也在尋找一些瀕臨滅絕的民族藝術(shù)，從而推進(jìn)品牌有所創(chuàng)新。我國(guó)是一個(gè)刺繡藝術(shù)歷史悠久，許多民間刺繡工藝還有待挖掘，而現(xiàn)在諸如汴繡、湘繡、蘇繡等日漸重視刺繡制口也有待整合資源，亟待加強(qiáng)品牌合作。從西方品牌的發(fā)展戰(zhàn)略中對(duì)我國(guó)刺繡發(fā)展主要有如下幾點(diǎn)啟發(fā)。

4.1 擴(kuò)大刺繡品牌宣傳聲勢(shì)

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，酒香也怕巷子深，對(duì)于刺繡品牌的發(fā)展也是如此。譬如汴繡與國(guó)內(nèi)其它刺繡制品相比，在品牌運(yùn)營(yíng)上發(fā)展較早，但對(duì)品牌的營(yíng)銷手段較為遲緩。同湘繡、蘇繡相比，在品牌發(fā)展上差距較大。湘繡近幾年將日用品打入國(guó)外市場(chǎng)：韓國(guó)、日本的湘繡服裝，西班牙的湘繡披巾，美國(guó)的湘繡晚禮服，新加坡的湘繡手袋……蘇繡也有大量日用產(chǎn)品占領(lǐng)日本、韓國(guó)服裝市場(chǎng)。

品牌需要一個(gè)機(jī)遇，而引爆品牌一夜天下知，則需要品牌擁有良好策略。譬如汴繡、蜀繡、苗繡等需要為自己爭(zhēng)得這樣一個(gè)機(jī)會(huì)或機(jī)遇，除了高超的技藝，刺繡更需要在揚(yáng)名上下功夫，給國(guó)內(nèi)刺繡更多的在世界性舞臺(tái)展示的機(jī)會(huì)。在世界著名品牌，不凡有許多無(wú)名品牌，曾經(jīng)借勢(shì)造風(fēng)。特別是世界影視評(píng)獎(jiǎng)中，一些影星著裝為許多著名品牌贏得經(jīng)濟(jì)利益。精雕細(xì)琢的傳統(tǒng)刺繡需要通過(guò)市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)找到尊嚴(yán)。

4.2 增強(qiáng)刺繡藝術(shù)與現(xiàn)代工藝的融合

刺繡藝術(shù)需要與現(xiàn)代工藝相融合，才會(huì)達(dá)到良好設(shè)計(jì)效果，同時(shí)，企業(yè)需有設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略思路，國(guó)外手工坊，雖然使用的是傳統(tǒng)手工，但表達(dá)方式都是現(xiàn)代的。因此，刺繡與服裝設(shè)計(jì)的融合上，如下系列圖示可以達(dá)到藝術(shù)與實(shí)用的美妙組合效果。

圖 3 女裝設(shè)計(jì)展示出典雅古色古香的時(shí)尚氣息，其衣服中間與袖子兩側(cè)都印有復(fù)古刺繡花紋，十分清新淡雅的色彩搭配，給人一種清亮的視覺(jué)沖擊，更顯得女性俏皮可愛(ài)。

4.3 拓展與服飾名牌的戰(zhàn)略合作

當(dāng)前，我國(guó)刺繡品牌面臨被國(guó)外品牌擠出繡品市場(chǎng)的危機(jī)。刺繡企業(yè)除了人才等困難外，其最大的危機(jī)不是出在汴繡產(chǎn)品技術(shù)工藝上，而是刺繡產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)展的原因，即品牌自我封閉內(nèi)訌制約了刺繡發(fā)展，有同類品牌刺繡企業(yè)之間相爭(zhēng)、不同刺繡企業(yè)品牌的相爭(zhēng)的兩個(gè)問(wèn)題。還有刺繡企業(yè)重視工藝技術(shù)的壟斷性，讓刺繡創(chuàng)新走向了自我“封閉”狀態(tài)。有的企業(yè)過(guò)于強(qiáng)調(diào)刺繡技術(shù)的與其他繡口的不同，卻忽視了市場(chǎng)推廣的重要性。在藝術(shù)品百花齊放的經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化的時(shí)代，藝術(shù)品需要市場(chǎng)推銷的手段，才能體現(xiàn)藝術(shù)品的真正價(jià)值。自我欣賞的藝術(shù)品體現(xiàn)不了藝術(shù)魅力的正能量，現(xiàn)在的世界是藝術(shù)品面臨市場(chǎng)選擇的年代。

在我國(guó)近百種刺繡產(chǎn)品中，甚至許多市場(chǎng)需求者分不清汴繡與蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡有什么真正工藝上的區(qū)別。市場(chǎng)上公眾所知的也僅是“蘇繡貓咪、湘繡獅虎、蜀繡游魚(yú)、粵繡鳥(niǎo)禽、汴繡人物最傳神”。然而，這也不足說(shuō)明，汴繡同其他繡種相比技高一籌。而唯有品牌在市場(chǎng)上占有率最具有說(shuō)服力。當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)當(dāng)保證工藝師和他們所代表行業(yè)地位的提升及品牌升值。

現(xiàn)在，我國(guó)刺繡企業(yè)普遍存在各自為陣、散兵游泳、坐在家中等市場(chǎng)的問(wèn)題。除了政府的重視、扶持和保護(hù)力度不夠原因外，還有企業(yè)缺乏大品牌帶動(dòng)同樣是制約民族手工藝企業(yè)做大做強(qiáng)的癥結(jié)所在。對(duì)此，政府或企業(yè)應(yīng)更加重視民族手工藝產(chǎn)業(yè)與成熟的品牌服飾合作的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，整合社會(huì)有效資源，改變民族手工藝企業(yè)小、土、散現(xiàn)狀；加大刺繡的宣傳力度，促進(jìn)刺繡產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，打造中國(guó)刺繡的商端品牌。

當(dāng)前，國(guó)際上的高級(jí)定制，首先賣設(shè)計(jì)，其次是賣工藝，無(wú)論是服裝還是刺繡都是一樣。中國(guó)傳統(tǒng)刺繡和現(xiàn)有服裝的手工藝的核心技術(shù)沒(méi)有問(wèn)題，現(xiàn)在要改進(jìn)的就是在設(shè)計(jì)上加入時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師的力量，讓兩者融合會(huì)變得更時(shí)尚，這樣才會(huì)被更多人能接受。刺繡需要成熟品牌合作發(fā)展，可以為刺繡企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。讓手工藝與現(xiàn)代化織品的結(jié)合，顯然，無(wú)論是人才資源、技術(shù)工藝等，中國(guó)刺繡企業(yè)需要一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)型，即刺繡工藝與服飾企業(yè)的資源整合，才能使傳統(tǒng)刺繡借助現(xiàn)代營(yíng)銷方式與現(xiàn)代市場(chǎng)進(jìn)行融合，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌塑造、營(yíng)銷等方面來(lái)贏得消費(fèi)者認(rèn)可。即為服飾企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶來(lái)正能量，也為刺繡企業(yè)提供新前景，讓傳統(tǒng)刺繡藝術(shù)發(fā)揚(yáng)光大和得到很好的傳承。

參考文獻(xiàn)（略）

4 啟示

刺繡對(duì)紀(jì)梵希、香奈兒、JAYAHR等 3 個(gè)著名服飾品牌的影響非同一般，事實(shí)上，除以上 3 個(gè)品牌服飾外，還有造價(jià)昂貴的GUCCI、Loewe、阿瑪尼、高田賢三等世界頂級(jí)品牌的服飾將刺繡運(yùn)用在服裝實(shí)踐中，并借刺繡再創(chuàng)輝煌。其中166年悠久歷史傳承的西班牙奢侈品牌Loewe推出的馬尼拉流蘇披肩從剪裁到刺繡，再到流蘇編織，每一道工序均采用手工制作。為了實(shí)現(xiàn)豐富的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，每片刺繡需要兩名繡工耗時(shí) 4 個(gè)月完成?？梢?jiàn)，世界服飾大品牌也在尋找一些瀕臨滅絕的民族藝術(shù)，從而推進(jìn)品牌有所創(chuàng)新。我國(guó)是一個(gè)刺繡藝術(shù)歷史悠久，許多民間刺繡工藝還有待挖掘，而現(xiàn)在諸如汴繡、湘繡、蘇繡等日漸重視刺繡制口也有待整合資源，亟待加強(qiáng)品牌合作。從西方品牌的發(fā)展戰(zhàn)略中對(duì)我國(guó)刺繡發(fā)展主要有如下幾點(diǎn)啟發(fā)。

4.1 擴(kuò)大刺繡品牌宣傳聲勢(shì)

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，酒香也怕巷子深，對(duì)于刺繡品牌的發(fā)展也是如此。譬如汴繡與國(guó)內(nèi)其它刺繡制品相比，在品牌運(yùn)營(yíng)上發(fā)展較早，但對(duì)品牌的營(yíng)銷手段較為遲緩。同湘繡、蘇繡相比，在品牌發(fā)展上差距較大。湘繡近幾年將日用品打入國(guó)外市場(chǎng)：韓國(guó)、日本的湘繡服裝，西班牙的湘繡披巾，美國(guó)的湘繡晚禮服，新加坡的湘繡手袋……蘇繡也有大量日用產(chǎn)品占領(lǐng)日本、韓國(guó)服裝市場(chǎng)。

品牌需要一個(gè)機(jī)遇，而引爆品牌一夜天下知，則需要品牌擁有良好策略。譬如汴繡、蜀繡、苗繡等需要為自己爭(zhēng)得這樣一個(gè)機(jī)會(huì)或機(jī)遇，除了高超的技藝，刺繡更需要在揚(yáng)名上下功夫，給國(guó)內(nèi)刺繡更多的在世界性舞臺(tái)展示的機(jī)會(huì)。在世界著名品牌，不凡有許多無(wú)名品牌，曾經(jīng)借勢(shì)造風(fēng)。特別是世界影視評(píng)獎(jiǎng)中，一些影星著裝為許多著名品牌贏得經(jīng)濟(jì)利益。精雕細(xì)琢的傳統(tǒng)刺繡需要通過(guò)市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)找到尊嚴(yán)。

4.2 增強(qiáng)刺繡藝術(shù)與現(xiàn)代工藝的融合

刺繡藝術(shù)需要與現(xiàn)代工藝相融合，才會(huì)達(dá)到良好設(shè)計(jì)效果，同時(shí)，企業(yè)需有設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略思路，國(guó)外手工坊，雖然使用的是傳統(tǒng)手工，但表達(dá)方式都是現(xiàn)代的。因此，刺繡與服裝設(shè)計(jì)的融合上，如下系列圖示可以達(dá)到藝術(shù)與實(shí)用的美妙組合效果。

圖 3 女裝設(shè)計(jì)展示出典雅古色古香的時(shí)尚氣息，其衣服中間與袖子兩側(cè)都印有復(fù)古刺繡花紋，十分清新淡雅的色彩搭配，給人一種清亮的視覺(jué)沖擊，更顯得女性俏皮可愛(ài)。

4.3 拓展與服飾名牌的戰(zhàn)略合作

當(dāng)前，我國(guó)刺繡品牌面臨被國(guó)外品牌擠出繡品市場(chǎng)的危機(jī)。刺繡企業(yè)除了人才等困難外，其最大的危機(jī)不是出在汴繡產(chǎn)品技術(shù)工藝上，而是刺繡產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)展的原因，即品牌自我封閉內(nèi)訌制約了刺繡發(fā)展，有同類品牌刺繡企業(yè)之間相爭(zhēng)、不同刺繡企業(yè)品牌的相爭(zhēng)的兩個(gè)問(wèn)題。還有刺繡企業(yè)重視工藝技術(shù)的壟斷性，讓刺繡創(chuàng)新走向了自我“封閉”狀態(tài)。有的企業(yè)過(guò)于強(qiáng)調(diào)刺繡技術(shù)的與其他繡口的不同，卻忽視了市場(chǎng)推廣的重要性。在藝術(shù)品百花齊放的經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化的時(shí)代，藝術(shù)品需要市場(chǎng)推銷的手段，才能體現(xiàn)藝術(shù)品的真正價(jià)值。自我欣賞的藝術(shù)品體現(xiàn)不了藝術(shù)魅力的正能量，現(xiàn)在的世界是藝術(shù)品面臨市場(chǎng)選擇的年代。

在我國(guó)近百種刺繡產(chǎn)品中，甚至許多市場(chǎng)需求者分不清汴繡與蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡有什么真正工藝上的區(qū)別。市場(chǎng)上公眾所知的也僅是“蘇繡貓咪、湘繡獅虎、蜀繡游魚(yú)、粵繡鳥(niǎo)禽、汴繡人物最傳神”。然而，這也不足說(shuō)明，汴繡同其他繡種相比技高一籌。而唯有品牌在市場(chǎng)上占有率最具有說(shuō)服力。當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)當(dāng)保證工藝師和他們所代表行業(yè)地位的提升及品牌升值。

現(xiàn)在，我國(guó)刺繡企業(yè)普遍存在各自為陣、散兵游泳、坐在家中等市場(chǎng)的問(wèn)題。除了政府的重視、扶持和保護(hù)力度不夠原因外，還有企業(yè)缺乏大品牌帶動(dòng)同樣是制約民族手工藝企業(yè)做大做強(qiáng)的癥結(jié)所在。對(duì)此，政府或企業(yè)應(yīng)更加重視民族手工藝產(chǎn)業(yè)與成熟的品牌服飾合作的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，整合社會(huì)有效資源，改變民族手工藝企業(yè)小、土、散現(xiàn)狀；加大刺繡的宣傳力度，促進(jìn)刺繡產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，打造中國(guó)刺繡的商端品牌。

當(dāng)前，國(guó)際上的高級(jí)定制，首先賣設(shè)計(jì)，其次是賣工藝，無(wú)論是服裝還是刺繡都是一樣。中國(guó)傳統(tǒng)刺繡和現(xiàn)有服裝的手工藝的核心技術(shù)沒(méi)有問(wèn)題，現(xiàn)在要改進(jìn)的就是在設(shè)計(jì)上加入時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師的力量，讓兩者融合會(huì)變得更時(shí)尚，這樣才會(huì)被更多人能接受。刺繡需要成熟品牌合作發(fā)展，可以為刺繡企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。讓手工藝與現(xiàn)代化織品的結(jié)合，顯然，無(wú)論是人才資源、技術(shù)工藝等，中國(guó)刺繡企業(yè)需要一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)型，即刺繡工藝與服飾企業(yè)的資源整合，才能使傳統(tǒng)刺繡借助現(xiàn)代營(yíng)銷方式與現(xiàn)代市場(chǎng)進(jìn)行融合，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌塑造、營(yíng)銷等方面來(lái)贏得消費(fèi)者認(rèn)可。即為服飾企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶來(lái)正能量，也為刺繡企業(yè)提供新前景，讓傳統(tǒng)刺繡藝術(shù)發(fā)揚(yáng)光大和得到很好的傳承。

參考文獻(xiàn)（略）

4 啟示

刺繡對(duì)紀(jì)梵希、香奈兒、JAYAHR等 3 個(gè)著名服飾品牌的影響非同一般，事實(shí)上，除以上 3 個(gè)品牌服飾外，還有造價(jià)昂貴的GUCCI、Loewe、阿瑪尼、高田賢三等世界頂級(jí)品牌的服飾將刺繡運(yùn)用在服裝實(shí)踐中，并借刺繡再創(chuàng)輝煌。其中166年悠久歷史傳承的西班牙奢侈品牌Loewe推出的馬尼拉流蘇披肩從剪裁到刺繡，再到流蘇編織，每一道工序均采用手工制作。為了實(shí)現(xiàn)豐富的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，每片刺繡需要兩名繡工耗時(shí) 4 個(gè)月完成?？梢?jiàn)，世界服飾大品牌也在尋找一些瀕臨滅絕的民族藝術(shù)，從而推進(jìn)品牌有所創(chuàng)新。我國(guó)是一個(gè)刺繡藝術(shù)歷史悠久，許多民間刺繡工藝還有待挖掘，而現(xiàn)在諸如汴繡、湘繡、蘇繡等日漸重視刺繡制口也有待整合資源，亟待加強(qiáng)品牌合作。從西方品牌的發(fā)展戰(zhàn)略中對(duì)我國(guó)刺繡發(fā)展主要有如下幾點(diǎn)啟發(fā)。

4.1 擴(kuò)大刺繡品牌宣傳聲勢(shì)

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，酒香也怕巷子深，對(duì)于刺繡品牌的發(fā)展也是如此。譬如汴繡與國(guó)內(nèi)其它刺繡制品相比，在品牌運(yùn)營(yíng)上發(fā)展較早，但對(duì)品牌的營(yíng)銷手段較為遲緩。同湘繡、蘇繡相比，在品牌發(fā)展上差距較大。湘繡近幾年將日用品打入國(guó)外市場(chǎng)：韓國(guó)、日本的湘繡服裝，西班牙的湘繡披巾，美國(guó)的湘繡晚禮服，新加坡的湘繡手袋……蘇繡也有大量日用產(chǎn)品占領(lǐng)日本、韓國(guó)服裝市場(chǎng)。

品牌需要一個(gè)機(jī)遇，而引爆品牌一夜天下知，則需要品牌擁有良好策略。譬如汴繡、蜀繡、苗繡等需要為自己爭(zhēng)得這樣一個(gè)機(jī)會(huì)或機(jī)遇，除了高超的技藝，刺繡更需要在揚(yáng)名上下功夫，給國(guó)內(nèi)刺繡更多的在世界性舞臺(tái)展示的機(jī)會(huì)。在世界著名品牌，不凡有許多無(wú)名品牌，曾經(jīng)借勢(shì)造風(fēng)。特別是世界影視評(píng)獎(jiǎng)中，一些影星著裝為許多著名品牌贏得經(jīng)濟(jì)利益。精雕細(xì)琢的傳統(tǒng)刺繡需要通過(guò)市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)找到尊嚴(yán)。

4.2 增強(qiáng)刺繡藝術(shù)與現(xiàn)代工藝的融合

刺繡藝術(shù)需要與現(xiàn)代工藝相融合，才會(huì)達(dá)到良好設(shè)計(jì)效果，同時(shí)，企業(yè)需有設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略思路，國(guó)外手工坊，雖然使用的是傳統(tǒng)手工，但表達(dá)方式都是現(xiàn)代的。因此，刺繡與服裝設(shè)計(jì)的融合上，如下系列圖示可以達(dá)到藝術(shù)與實(shí)用的美妙組合效果。

圖 3 女裝設(shè)計(jì)展示出典雅古色古香的時(shí)尚氣息，其衣服中間與袖子兩側(cè)都印有復(fù)古刺繡花紋，十分清新淡雅的色彩搭配，給人一種清亮的視覺(jué)沖擊，更顯得女性俏皮可愛(ài)。

4.3 拓展與服飾名牌的戰(zhàn)略合作

當(dāng)前，我國(guó)刺繡品牌面臨被國(guó)外品牌擠出繡品市場(chǎng)的危機(jī)。刺繡企業(yè)除了人才等困難外，其最大的危機(jī)不是出在汴繡產(chǎn)品技術(shù)工藝上，而是刺繡產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)展的原因，即品牌自我封閉內(nèi)訌制約了刺繡發(fā)展，有同類品牌刺繡企業(yè)之間相爭(zhēng)、不同刺繡企業(yè)品牌的相爭(zhēng)的兩個(gè)問(wèn)題。還有刺繡企業(yè)重視工藝技術(shù)的壟斷性，讓刺繡創(chuàng)新走向了自我“封閉”狀態(tài)。有的企業(yè)過(guò)于強(qiáng)調(diào)刺繡技術(shù)的與其他繡口的不同，卻忽視了市場(chǎng)推廣的重要性。在藝術(shù)品百花齊放的經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化的時(shí)代，藝術(shù)品需要市場(chǎng)推銷的手段，才能體現(xiàn)藝術(shù)品的真正價(jià)值。自我欣賞的藝術(shù)品體現(xiàn)不了藝術(shù)魅力的正能量，現(xiàn)在的世界是藝術(shù)品面臨市場(chǎng)選擇的年代。

在我國(guó)近百種刺繡產(chǎn)品中，甚至許多市場(chǎng)需求者分不清汴繡與蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡有什么真正工藝上的區(qū)別。市場(chǎng)上公眾所知的也僅是“蘇繡貓咪、湘繡獅虎、蜀繡游魚(yú)、粵繡鳥(niǎo)禽、汴繡人物最傳神”。然而，這也不足說(shuō)明，汴繡同其他繡種相比技高一籌。而唯有品牌在市場(chǎng)上占有率最具有說(shuō)服力。當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)當(dāng)保證工藝師和他們所代表行業(yè)地位的提升及品牌升值。

現(xiàn)在，我國(guó)刺繡企業(yè)普遍存在各自為陣、散兵游泳、坐在家中等市場(chǎng)的問(wèn)題。除了政府的重視、扶持和保護(hù)力度不夠原因外，還有企業(yè)缺乏大品牌帶動(dòng)同樣是制約民族手工藝企業(yè)做大做強(qiáng)的癥結(jié)所在。對(duì)此，政府或企業(yè)應(yīng)更加重視民族手工藝產(chǎn)業(yè)與成熟的品牌服飾合作的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，整合社會(huì)有效資源，改變民族手工藝企業(yè)小、土、散現(xiàn)狀；加大刺繡的宣傳力度，促進(jìn)刺繡產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，打造中國(guó)刺繡的商端品牌。

當(dāng)前，國(guó)際上的高級(jí)定制，首先賣設(shè)計(jì)，其次是賣工藝，無(wú)論是服裝還是刺繡都是一樣。中國(guó)傳統(tǒng)刺繡和現(xiàn)有服裝的手工藝的核心技術(shù)沒(méi)有問(wèn)題，現(xiàn)在要改進(jìn)的就是在設(shè)計(jì)上加入時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師的力量，讓兩者融合會(huì)變得更時(shí)尚，這樣才會(huì)被更多人能接受。刺繡需要成熟品牌合作發(fā)展，可以為刺繡企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。讓手工藝與現(xiàn)代化織品的結(jié)合，顯然，無(wú)論是人才資源、技術(shù)工藝等，中國(guó)刺繡企業(yè)需要一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)型，即刺繡工藝與服飾企業(yè)的資源整合，才能使傳統(tǒng)刺繡借助現(xiàn)代營(yíng)銷方式與現(xiàn)代市場(chǎng)進(jìn)行融合，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌塑造、營(yíng)銷等方面來(lái)贏得消費(fèi)者認(rèn)可。即為服飾企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶來(lái)正能量，也為刺繡企業(yè)提供新前景，讓傳統(tǒng)刺繡藝術(shù)發(fā)揚(yáng)光大和得到很好的傳承。

參考文獻(xiàn)（略）