路甬祥

黨的十八屆三中全會作出了全面深化改革的決定，明確提出要加快轉變經濟發(fā)展方式，加快建設創(chuàng)新型國家。習近平總書記強調，全黨全社會都要充分認識科技創(chuàng)新的巨大作用，敏銳把握世界科技創(chuàng)新發(fā)展的趨勢，緊緊抓住和用好新一輪科技革命和產業(yè)變革的機遇，把創(chuàng)新驅動發(fā)展作為面向未來的一項重要戰(zhàn)略實施好。我認為，我們還要充分認識和重視“創(chuàng)新設計”的價值，實施“創(chuàng)新設計戰(zhàn)略行動計劃”，提升創(chuàng)新設計能力，引領和促進科技與產業(yè)創(chuàng)新。

一、時代的挑戰(zhàn)

人類已進入了全球網絡與知識經濟時代。信息網絡、云計算、云服務、智能技術等發(fā)展日新月異，全球網絡和現(xiàn)代交通物流已將整個世界連成了一體；寬帶、無線、視頻、傳感等技術創(chuàng)新，使得信息的獲取、傳輸更加快捷；機器感知、知識信息的存儲能力空前地提升，人類已經進入了大數據時代。寬帶互聯(lián)網、物聯(lián)網、全球定位、云計算、云存儲、智能電網等成為最重要的基礎設施，這跟工業(yè)化時代是不同的。信息知識大數據成為可以共創(chuàng)分享、永不枯竭、可無限創(chuàng)新增值的核心資源。這與工業(yè)化時代也不一樣，工業(yè)化時代最重要的是礦產資源、機器裝備、資金和勞動力。

經過30多年改革開放，中國的發(fā)展舉世矚目。中國制造不僅為13.6億中國人，也為全世界提供了價廉物美的產品與裝備。我國科教投入大幅增加。特別是最近十幾年，科技創(chuàng)新能力顯著提升。

當然，我們必須清醒地看到，我國的創(chuàng)新能力總體上還比較薄弱，多數企業(yè)仍以跟蹤模仿為主，不僅科學原創(chuàng)和關鍵核心技術突破少，而且缺少自主設計創(chuàng)造引領世界的產品、技術裝備和經營服務模式，總體上還處于全球產業(yè)鏈的低中端。我們還不是制造強國，更不是一個創(chuàng)造強國。我們還必須清醒地看到，全球經濟衰退和艱難復蘇的進程，必然會加速科技創(chuàng)新和產業(yè)變革的進程。美國總統(tǒng)奧巴馬在2014年的國情咨文中提出，要使下一次制造革命在美國發(fā)生。最近，制造強國德國推進實施以網絡智能技術創(chuàng)新為核心的“工業(yè)4.0”戰(zhàn)略。日本提出重點發(fā)展協(xié)同機器人和無人化工廠，以便進一步提升它在全球市場當中的競爭力。

隨著生產力要素成本的上升、西方發(fā)達國家回歸實體經濟，我國必將面臨發(fā)達國家重振高端制造和新興發(fā)展中國家低成本制造競爭的雙重挑戰(zhàn)，形勢還是很嚴峻的。我們必須實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，促進自主集成創(chuàng)新，創(chuàng)造引領世界的產品、工藝裝備和經營服務模式，提升我國經濟發(fā)展的質量與效益，引領推動中國制造走向中國創(chuàng)造，最終實現(xiàn)綠色低碳、科學智能、可持續(xù)發(fā)展。

二、什么是好設計

無論是科學研究、技術創(chuàng)新還是制造服務、商業(yè)營銷、房屋建造或者是城市規(guī)劃，凡是有目標的創(chuàng)新活動，實際上在實施之前必須先有創(chuàng)意和構思、設想與計劃，無一例外。所以，設計實際上就是提出創(chuàng)意，設定目標，并且通過計劃與規(guī)劃指導實施，滿足和引領多樣的物質和精神需求的各類創(chuàng)新活動。設計是一切創(chuàng)造性實踐的先導和準備，設計本身實際上就是創(chuàng)意、創(chuàng)造，是綜合與系統(tǒng)的集成創(chuàng)新。設計蘊含著人們對未來夢想的追求，設計創(chuàng)造價值，設計創(chuàng)造人類美好的未來。

當然，隨著人類的文明發(fā)展進化，設計的價值也不斷拓展進化。一項好設計首先要滿足和創(chuàng)造應用功能。設計必須考慮產品在制造過程、包裝運輸、運行管理、經營服務的安全可靠與成本效益。英國工業(yè)革命時期出現(xiàn)了蒸汽機、紡織機械、機床、火車、輪船等設計，它們體現(xiàn)和推動了工業(yè)社會注重功能效率的價值觀。

好設計必須要體現(xiàn)引領社會的價值取向。受資源、環(huán)境和經濟社會發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)等因素的影響，各個地區(qū)、各個民族、各個時期的設計體現(xiàn)出多樣的社會價值。比如文藝復興時代的浪漫主義和古典主義的設計風格，展現(xiàn)、推動了歐洲人文主義的復興。1919年成立的德國包豪斯設計學校，他們倡導面向大眾，采用新材料、標準化等方法來降低產品的造價，特別是強調設計的目的是為了人而不是物，設計師是為社會工作，不是自我表現(xiàn)的藝術家，并且倡導團隊合作的精神。包豪斯設計理念主張技藝統(tǒng)一，培養(yǎng)技藝結合的設計人才，反映了當時德國工業(yè)社會注重制造品質、工藝技術，同時考慮經濟合理性的價值觀。這種價值觀一直延續(xù)到今天，仍然影響著傳統(tǒng)的德國制造質量。

好設計還要體現(xiàn)獨特的文化藝術價值。無論是日用品、家用電器、商用設備還是產業(yè)裝備，在設計創(chuàng)新結構功能的同時，還往往通過工業(yè)設計優(yōu)化選材、色彩造型、人機功能等，展現(xiàn)產品的美學特征。好設計往往還可以創(chuàng)造和引領社會的時尚和設計取向。

好設計也要注重生態(tài)環(huán)境保護。當前，生態(tài)環(huán)境保護已經成為企業(yè)和設計師必須承擔的社會責任，這是工業(yè)社會后期形成的一種新的自然和社會道德倫理。

當然，好設計還可以為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造經濟和品牌的價值，創(chuàng)造新的市場。還可以創(chuàng)新制造和營銷服務模式，甚至改變產業(yè)和市場的整體格局。比如1908年福特公司設計推出了簡潔實用、便于維修的T型汽車，并且采用了流水線裝配，引入了泰勒制管理，大幅度降低了成本。當時每輛車的價格350美金左右，一般的家庭都能夠買得起。1921年銷售量已經占世界的50%以上。截止到1929年，累計銷售1500萬輛。不僅為企業(yè)帶來了巨額利潤，也使福特成為當時全球汽車的第一品牌，更重要的是改變了美國人的生活方式，使美國由此被譽為“車輪上的國家”。喬布斯領導的蘋果公司設計推出的系列產品創(chuàng)造了令人贊嘆的品牌價值，引領了智能終端的新時尚，也改變了人們的娛樂與生活。他創(chuàng)造的設計理念、設計風格到現(xiàn)在還沒有一個終端制造商能夠完全擺脫，這需要新的超越者。

三、創(chuàng)新設計導致科技和產業(yè)革命，推動人類文明進程

創(chuàng)新設計可以導致科學原創(chuàng)，導致新的重大發(fā)明與創(chuàng)造。1895年，英國物理學家威爾遜想要測量電子飛行的軌跡，但當時沒有辦法。有一次他休假登山，山大概有兩千多米高，因為山上的飽和蒸氣壓比較低，所以經常有云霧。他聯(lián)想到，在實驗室里是不是可以創(chuàng)造云霧室？云霧室后來成為探測、研究帶電粒子和射線徑跡的重要儀器，至少有6位科學家因為云霧室的實驗而獲得了諾貝爾物理學獎。

創(chuàng)新設計還可以革新產業(yè)技術，創(chuàng)造全新的商業(yè)模式，改變人們的生活方式。一個例子是微軟的比爾·蓋茨。他早在1973年就已經認識到了軟件的價值，認為好的軟件可以使電腦操作變得很簡單。而當時多數人還以為電腦必須要用很復雜的編程。當時，MIT的一位校長曾說，世界上只要8臺計算機就夠了，普通人不會使用計算機。但是比爾·蓋茨比較先知先覺，他認為只要有軟件解決了人機界面的問題，就可以使計算機被所有人使用。他領導設計開發(fā)了DOS系統(tǒng)，實際上是為IBM開發(fā)的，但是與IBM簽合同的時候，他設法爭取到了在IBM以外市場銷售的權利。結果第二年，比爾·蓋茨就靠IBM市場以外的軟件銷售賺了20億美金，淘到了第一桶金，后來推出了Windows，還推出了IE、搜索引擎、辦公軟件等。電腦操作系統(tǒng)的設計開發(fā)，不僅使比爾·蓋茨發(fā)了財，而且把電腦推到了每個人身邊，創(chuàng)造了財富，影響了時代，改變了人類的生活。

下面講淘寶。淘寶為什么也是設計的案例？馬云創(chuàng)立領導阿里巴巴公司，在商業(yè)信用不發(fā)達的大環(huán)境中，設計并且建立了網絡信用體系：實名注冊，第三方支付，七天無條件退貨退款，更重要的是雙方互評信用，數據永久保留，這就是大數據，并嚴格監(jiān)管，違規(guī)出局。因為有了信用體系的設計和實施，使得有了四億多網上交易的活躍用戶。在交易雙方不見面、產品實物看不見，只看到產品照片的情況下進行交易，這實際上是馬云設計并由阿里建立的信用體系在那里起作用，贏得了四億多人的信賴，創(chuàng)造了過萬億的年度交易，改變了中國商業(yè)的版圖和業(yè)態(tài)，創(chuàng)造了網上就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的機會，帶動了物流，改變了億萬人民的生活。在現(xiàn)有大數據的基礎上，馬云又成功開辟了網絡金融、網絡保險業(yè)態(tài)。沒有這個信用大數據本底，網絡金融、網絡保險業(yè)態(tài)不可能成功。更重要的是，他的成功促進了金融業(yè)改革，推進了中國社會的信息化進程。

依托科學原創(chuàng)關鍵核心技術突破，創(chuàng)新設計可以導致產品、工藝技術和產業(yè)的變革。反過來，科學原創(chuàng)和關鍵核心技術的突破需要依托創(chuàng)新設計。只有當核心技術重大突破與設計引領的重大系統(tǒng)集成相結合的時候，才能夠發(fā)生產業(yè)革命與人類文明的轉型。在這里，我要適當地修正一下過去科技史里所講的一個觀點，即蒸汽機的發(fā)明導致了第一次產業(yè)革命。我覺得這個說法至少不太全面，應該修正成為：蒸汽機和工作機器的發(fā)明與創(chuàng)新設計以及制造應用推廣導致了第一次產業(yè)革命。這才是比較客觀的。電機、電器、電力系統(tǒng)的創(chuàng)新設計、發(fā)明制造和普遍應用，使人類進入了電氣化時代。半導體、集成電路、計算機、因特網等創(chuàng)新設計、制造應用成為信息網絡時代的標志，推動了人類文明進程。

四、設計的發(fā)展趨勢

與工業(yè)時代的產品不同，電子信息網絡時代設計的產品裝備已經不是僅僅屬于物理環(huán)境中孤立的、固化的產品和裝備，而是能感知、能升級、有智能的產品與創(chuàng)新。比如，蘋果手機及平板電腦，不是一個固化的產品，你可以不斷地開發(fā)它的新功能，可以不斷地通過全球網絡找到新的軟件來豐富它的功能、內容。云計算、大數據、網絡智能、分子剪裁與組裝、3D+X打印、激光與束流加工、生物與仿生技術、納米與低維材料等，將改變設計、研發(fā)、制造、服務的過程。有人認為，工業(yè)時代的設計還是有局限的，你要先想一想能不能制造出來，不能造的你就不能設計。有了3D打印和其他手段以后，你想得出來的基本上都能做出來，設計就更自由了。全球設計資源的共創(chuàng)分享、網絡協(xié)同設計、云計算、虛擬現(xiàn)實等將成為全新的創(chuàng)新設計的方式。在農業(yè)時代，設計師就是工匠，工匠就是設計師，兩者合一。在工業(yè)化時代，設計師分離出來成為職業(yè)設計師，跟工程師是分開的。到了信息網絡時代，又重新以新的方式整合起來，人人都可以參與設計過程。除了設計師外，制造工程師可以實時參與，銷售工程師也可以實時參與，使用者也可以實時參與。設計過程已變成了一個全球網絡交互合作的設計。對于創(chuàng)新設計、智能產品和系統(tǒng)，人們更加注重設計制造過程和運行服務的安全可靠、經濟高效、用戶體驗和生態(tài)環(huán)境友好。

由于資源緊缺，生態(tài)環(huán)境破壞，全球氣候變化，使得綠色低碳、高效循環(huán)利用和可持續(xù)發(fā)展成為人類共同的發(fā)展理念，設計成為綠色低碳、資源高效循環(huán)利用、可持續(xù)發(fā)展的基礎和源頭。因為設計往往決定了產品和系統(tǒng)全生命周期的資源能源消耗水平和排放的總水平，今后的設計觀念不是看產品制造過程中消耗了多少能量，也不是看產品在使用過程中每小時要消耗多少燃油，而是要看整個生命周期對環(huán)境總的的影響究竟怎么樣。

未來的設計將不只是依靠個人或者單個團隊創(chuàng)意設計，它已經發(fā)展成為多領域多學科協(xié)同、全球網絡協(xié)同創(chuàng)新設計，不僅需要科學、藝術、工藝、成本、營銷、服務的綜合協(xié)調，還需要依靠包括科學技術、經濟社會、人文藝術、生態(tài)環(huán)境等信息知識大數據支持的全球網絡協(xié)同創(chuàng)新。有許多信息看起來是不直接相關的，但從中挖掘出來的知識可能導致創(chuàng)造性的設計。

未來設計面對的不是局部市場，而是全球市場。未來設計不僅要滿足中高端多樣性、個性化的需求，還要滿足普羅大眾可分享、差異性的需求。未來設計必須要滿足和引領個性化、多樣性、定制式和全球綠色智能制造服務相結合的生產方式與協(xié)同方式。所以，未來的中國設計不是中國元素越多越好，而是要看在全球市場上占有份額是不是越多，占有的時間是不是越長。能走向世界的中國設計，才能真正代表中國。

未來社會和世界將是多元的、包容的、和諧的世界，所以未來的設計必須更加要注重經濟、社會、文化、生態(tài)價值的和諧協(xié)調、綜合提升，要注重人與自然的和諧。

以后的創(chuàng)新，不一定是“985工程”大學畢業(yè)生就一定做得最好。這種情況其實已經發(fā)生了。過去你進了MIT等名校，你就得到了其他人不能比擬的創(chuàng)新資源、創(chuàng)新信息?，F(xiàn)在有了網絡以后，信息的公開性、共享度大為提高了。所以，形勢正在發(fā)生變化。

五、實施創(chuàng)新設計戰(zhàn)略行動

談到創(chuàng)新，現(xiàn)在只念“老三條”不夠了，即原始創(chuàng)新、關鍵核心技術創(chuàng)新、引進消化吸收基礎上再創(chuàng)新，我認為，還要講創(chuàng)新設計。要增加對創(chuàng)新設計的投入，創(chuàng)造有利于設計創(chuàng)新的政策制度環(huán)境；保護知識產權，建立一套相應的體制機制；制定發(fā)展路線圖，實施創(chuàng)新設計的戰(zhàn)略行動；改革設計教育，不光是改革設計專業(yè)、設計學院的教育，還要改革所有的教育，在所有的學科里面都要引入創(chuàng)新設計的理念和思想，培養(yǎng)創(chuàng)新設計人才；要更好地發(fā)揮媒體的作用，在全社會形成尊重、鼓勵創(chuàng)新設計的良好文化氛圍，加快提升我國創(chuàng)新設計的能力與水平。

創(chuàng)新設計教育要以人為本，要從娃娃抓起。各級各類學校應該要著力培育創(chuàng)新設計的自信心、想象力與創(chuàng)造力，特別是娃娃，我們現(xiàn)在的問題是灌輸太多、模仿太多。改革設計教育，促進技術藝術、經濟社會、人文環(huán)境多學科的交叉融合，促進理論與實踐結合，培養(yǎng)復合型的創(chuàng)新設計人才，引導創(chuàng)新設計人才與產業(yè)、市場的緊密結合，與經營管理人才、創(chuàng)業(yè)人才的緊密合作。優(yōu)化設計創(chuàng)新的團隊，提升創(chuàng)新設計的資源開放共享水平，為全社會網絡創(chuàng)客創(chuàng)造更加公平友好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，培育造就世界級的設計大師、各具特色的國際化的設計團隊和引領國際的設計流派。我覺得不是只想要引進設計大師，而是要致力于培育、造就設計大師。大師是很難引進來的，引進來時多也已經老了，也許只能夠講些老話了。

在全球智識網絡時代，創(chuàng)新設計必須要面向世界、開放合作。要在發(fā)掘、弘揚中國設計文化資源的同時，充分吸納集成國際的創(chuàng)新設計資源和成果，使中國設計的自信心、想象力、創(chuàng)造力得到更充分的激勵、提升和自由發(fā)揮，并且要以多種形式引進國際的優(yōu)秀設計人才和智力，引進境外的資本來華投資創(chuàng)辦設計企業(yè)，鼓勵支持中國設計人才、成果、企業(yè)走向世界。也只有走向世界的中國設計才能代表中國設計。

浙江大學有求是創(chuàng)新的優(yōu)良傳統(tǒng)，又比較早地創(chuàng)立了設計專業(yè)和設計學院，正在為建設有自身特色的國際一流大學而努力奮斗。浙江省、長三角地區(qū)是改革開放的先行省區(qū)，觀念創(chuàng)新，政策措施有力，產業(yè)需求迫切，企業(yè)機制靈活，理所當然應該在創(chuàng)新設計、促進打造經濟升級版進程中繼續(xù)走在前頭，發(fā)揮引領與帶頭作用。希望中國的設計界與全社會各方面團結合作、共同努力，為創(chuàng)新驅動發(fā)展、加快創(chuàng)新型國家建設，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，為人類共同持續(xù)繁榮的美好未來譜寫中國設計、中國創(chuàng)造的新篇章。

[責任編輯：夏魯惠]