郭德多++張雷

摘 要：當(dāng)今社會，手機(jī)已經(jīng)成為人們在社會中進(jìn)行正常工作和生活的一種重要的消費(fèi)品，沒有手機(jī)，如同和這個世界失去聯(lián)系一樣。手機(jī)市場是一個龐大的市場，甚至超越了國界和地域的限制。廣電手機(jī)的迅速發(fā)展，需要我們對未來的發(fā)展模式進(jìn)行深入的分析和研究。本文闡述了廣電手機(jī)新媒體發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：廣電手機(jī) 新媒體 發(fā)展模式

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1672-3791（2014）02（a）-0050-01

當(dāng)今，由于手機(jī)的巨大消費(fèi)市場，互聯(lián)網(wǎng)新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營商之間進(jìn)行了激烈的競爭。從目前來看，手機(jī)終端在全國范圍內(nèi)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)覆蓋，這種覆蓋的面積還在成倍的遞增，不需要進(jìn)行任何的廣告推廣，用戶量都在不斷的上升，因此說手機(jī)平臺的營銷運(yùn)營具有巨大的客戶群體支撐，消費(fèi)市場潛力很大。手機(jī)的覆蓋面積不斷增加，已經(jīng)建立了具有雙向交互能力的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)基本覆蓋全國各地，這為信息交互提供強(qiáng)大的技術(shù)支持，促進(jìn)了商業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展。另外，手機(jī)和其他類型的媒體相比，最大的優(yōu)勢就是方便攜帶，可以進(jìn)行自由的移動?？梢栽谌魏螘r間任何地點(diǎn)實(shí)施信息的交互，終端用戶獲取信息的速度較快，手段簡單。其他的媒介在這一點(diǎn)上相比，都不占有優(yōu)勢。用戶可以通過手機(jī)終端獲取各種類型的信息，包括社交活動 商務(wù)交易等，可以長久的保持對客戶的吸引力。 在信息瞬息萬變的現(xiàn)代社會，手機(jī)未來的發(fā)展充滿著很多不可知性，手機(jī)的商業(yè)運(yùn)營模式也在不斷進(jìn)行變動，為了在未來的競爭中占據(jù)一定的優(yōu)勢，運(yùn)營商們需要在這一領(lǐng)域進(jìn)行詳細(xì)的研究，我國在很多地方已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)融合，信息技術(shù)的進(jìn)步，極大的方便了人們獲取和發(fā)布信息的時效性?，F(xiàn)在的主要傳播方式就是基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體傳播，手機(jī)由原來單一的人際傳播變?yōu)槿伺c人，人與社會交流的主要媒介，手機(jī)媒體已經(jīng)成為當(dāng)代社會最重要的信息載體與傳播媒介。人們的生活和工作方式也在手機(jī)媒體的影響下，不斷發(fā)生變化。

1 手機(jī)新媒體發(fā)展的趨勢

多媒體化?，F(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)由過去的一個單一媒介成為一個綜合性的媒介。在衛(wèi)星和數(shù)字、移動技術(shù)的推進(jìn)下，手機(jī)媒介成為了一個創(chuàng)新人類媒介和市場的平臺。手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)今一個重要自媒體，是人們獲取信息的重要途徑。在手機(jī)上可以閱讀、聽音樂、看視頻等。但是手機(jī)媒體的內(nèi)容、技術(shù)、經(jīng)營模式，現(xiàn)在還處于一個探索的階段，需要不斷完善，漸趨成熟。

個性化?，F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了受眾細(xì)分的時代，為用戶提供個性化的內(nèi)容才能培養(yǎng)固定的受眾。因此，手機(jī)媒體的個性化服務(wù)需要跟上當(dāng)前的發(fā)展形勢。這是媒介由傳統(tǒng)的集體使用向個人使用轉(zhuǎn)變的過程。由于每一個人的文化水平受教育程度個人認(rèn)識都具有很大的差別，因此，需求的內(nèi)容具有很大的差別。

象征化。手機(jī)已經(jīng)成為了個人身份和地位的一種象征，因此，手機(jī)的終端形態(tài)和內(nèi)容選擇展示了使用者的個人特點(diǎn)和身份地位。如同手表超越時間功能成為彰顯個人身份的象征一樣，手機(jī)是個人身份和社會地位的象征。

2 廣電面臨的問題

2.1 沒有傳播渠道

手機(jī)媒體主要的傳播特點(diǎn)是分眾傳播、互動傳播和定向傳播。手機(jī)作為交互終端對不同的個體進(jìn)行個性化信息傳播，主要利用無線通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。從當(dāng)前我國的情況來看，手機(jī)媒體的傳播渠道主要有兩種類型。

中國移動聯(lián)通和電信三家移動運(yùn)營商完全控制著手機(jī)的傳播渠道，具有明顯的集中化和壁壘化。這三者當(dāng)中，廣電系統(tǒng)由于自身的原因無法與其進(jìn)行有效的競爭，沒有傳播渠道的把控能力，要想在這個競爭激烈的領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)一定的比重，需要有較強(qiáng)的核心競爭力，否則，很難進(jìn)入這一領(lǐng)域。從當(dāng)前分析，手機(jī)電視這一領(lǐng)域，未來的廣電系統(tǒng)可以重點(diǎn)發(fā)展作為自身的一項核心業(yè)務(wù)。

2.2 沒有明顯的競爭優(yōu)勢

手機(jī)媒體的內(nèi)容提供方主要分為兩類：一類是移動運(yùn)營商；另一類是手機(jī)網(wǎng)站。移動運(yùn)營商主要采取了短信、彩信、手機(jī)報等有限傳播方式，手機(jī)電視提供的內(nèi)容較為豐富，音樂、視頻、游戲等等，但站點(diǎn)數(shù)量較少，手中可選擇性較低。運(yùn)營商得益于其渠道優(yōu)勢，目前占有相對強(qiáng)勢地位，但長期來看，手機(jī)電視將會逐步獲得更多的市場份額。

3 關(guān)于手機(jī)電視運(yùn)營的思考

3.1 雙屏互動

在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，手機(jī)的用戶量近年來呈現(xiàn)激增的狀態(tài)，用戶的規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶需求也更加多樣化，利用手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，手機(jī)電視的未來發(fā)展可以預(yù)見具有廣闊的前景。因此，雙屏聯(lián)動、雙屏互動是手機(jī)電視發(fā)展的新趨勢。雙屏聯(lián)動和互動作為一種手機(jī)傳播的方式，是電視臺充分利用廣播電視等主流媒體的優(yōu)勢，把電視臺的內(nèi)容和手機(jī)的廣闊覆蓋面積兩者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，利用內(nèi)容的優(yōu)勢來擴(kuò)大手機(jī)媒體的影響力，提升手機(jī)電視在移動互聯(lián)網(wǎng)中的作用，盡力爭取更多的用戶。電視臺在這個結(jié)合的過程中也提升了自己在互聯(lián)網(wǎng)中的影響力，擴(kuò)大了受眾群，增加了傳播的面積。最終，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)媒體和電視媒體的雙贏。

3.2 節(jié)目社交化

互動交流是互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾特征，他們不再滿足于被動的接受制作者根據(jù)個人的喜好選擇制作的內(nèi)容，渴望自身能夠積極的參與到這個過程中來。比如，電視觀眾收看一些娛樂性電視節(jié)目的時候，都希望自己可以參與到節(jié)目中，有力的表達(dá)自己的意見。因此，雙屏互動具有很大的優(yōu)勢。電視觀眾在觀看節(jié)目的同時，不再是一個被動的接受者，相反，利用手持終端登錄到播出節(jié)目的頁面獲得節(jié)目內(nèi)容，與節(jié)目的制作者進(jìn)行及時的在線互動和交流，及時反饋?zhàn)约簩?jié)目的認(rèn)識，參與節(jié)目的嘉賓、主持人的談話內(nèi)容，提供自己對事件的認(rèn)識和看法，發(fā)表一些評論，這些評論可以利用微博進(jìn)行快速的傳播和分享。電視節(jié)目的主持人可以節(jié)選一些觀眾的評論或者問題，對現(xiàn)場的嘉賓進(jìn)行及時的提問，實(shí)現(xiàn)嘉賓和觀眾之間的有效互動交流，增加了受眾對電視節(jié)目的熱情，提高了他們的參與性。

同時，用戶的社交化分享行為，進(jìn)一步傳播了節(jié)目的內(nèi)容，提升了電視節(jié)目的影響力，有效的宣傳了節(jié)目，具有較好的營銷作用。

3.3 文化營銷

文化作為一個國家的軟實(shí)力，越來越受到人們的注意。一部即將上映的電視新劇可以手機(jī)電視進(jìn)行前期的造勢，規(guī)劃好這部新的電視劇進(jìn)行雙屏互動的時候，往往需要很多的工作準(zhǔn)備，包括：導(dǎo)演，演員背景，延伸資訊，發(fā)布花絮等。

新劇播出的時候，利用手機(jī)電視實(shí)行同步播放，吸引受眾參與電視的觀看，在播放的過程中開展多樣化的內(nèi)容，比如互動抽獎，微博分享抽獎活動等各種商業(yè)活動。圍繞著電視劇的熱點(diǎn)內(nèi)容，在網(wǎng)站上進(jìn)行熱點(diǎn)討論，可以極大地提高節(jié)目的收視率，也提升了電視臺的影響力。

4 結(jié)語

手機(jī)電視是運(yùn)營主體為移動終端用戶打造的一項特色增值服務(wù)，如何將這項服務(wù)有效的發(fā)揮起來，是我們需要思考的內(nèi)容。

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