朱方方

面對給現(xiàn)代人生活方式帶來巨大影響的互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，處于轉型期的中國時尚產(chǎn)業(yè)，如何以新思維去迎接新形勢下面臨的新問題。

由北京服裝學院主辦、北京服裝學院商學院承辦的“前瞻2015：新媒體 新思維 新時尚”論壇，作為建校55周年的系列活動之一，也是第十屆北京服裝學院“科學·藝術·時尚”節(jié)的重要系列活動內(nèi)容，10月18日，來自政府部門、行業(yè)協(xié)會、紡織服裝企業(yè)、紡織服裝高校、媒體等社會各界領導、專家、老師、同學等近100人參加了此論壇，并通過網(wǎng)絡直播的方式實現(xiàn)全程視頻在線直播。

北京服裝學院黨委副書記、商學院院長朱光好教授致辭并向到會各界人士介紹了北京服裝學院建校55年來堅持“藝工為主，藝、工、經(jīng)、管等多學科協(xié)調(diào)發(fā)展”所取得的主要成就。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副秘書長、新聞發(fā)言人孫淮濱先生首先主題發(fā)言，他與到會各界人士就行業(yè)性新聞傳媒在新時期的作用與運用策略進行了討論；著名時尚媒體人、原《時裝》集團副總裁兼出版人蘇紅女士則站在時尚媒體人角度，討論時尚媒體在推動時尚產(chǎn)業(yè)在新時期發(fā)展過程中扮演的重要角色；《時尚北京》主編賈揚女士則與到會各界分享探討了消費者數(shù)字閱讀的新習慣與新媒體發(fā)展的大趨勢；中國傳媒大學新媒體研究院院長、博士生導師趙子忠教授則從新媒體需求的人才角度，與到會的企業(yè)和學術界人士進行了討論；海通創(chuàng)新資本管理有限公司副總裁吳凱則討論了新時期時尚與資本融通、合作、共贏未來的新觀點。

中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會也在本論壇上為到會嘉賓、老師同學們舉辦了贈書儀式。論壇最后由北京服裝學院商學院教授趙洪珊做總結發(fā)言。

作為具有鮮明辦學特色的全國唯一以服裝命名的公辦高等院校，北京服裝學院堅持“藝術教育與工程教育、管理教育相結合，民族服飾文化與現(xiàn)代設計理念相結合，理論教學與實踐教學相結合”的現(xiàn)代服裝教學體系理念，多年來為中國紡織服裝行業(yè)培養(yǎng)輸送了大量專業(yè)人才，學校領導帶領全體教職工以實際行動努力踐行“首都服裝業(yè)人才培養(yǎng)中心、服裝科技研發(fā)中心、服飾文化傳播中心”的歷史重任并取得了豐碩的成績。

傳媒在新時期的作用孫淮濱

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副秘書長、新聞發(fā)言人

個人認為，新聞應該是一種意識形態(tài)，是一種精神的力量。為什么會有新聞呢，因為人有好奇心，有求知的欲望，給了新聞產(chǎn)生的動力和來源。輿論則更進一層，有觀點、有意見、有導向的作用。就好像是個筐，誰先往里裝東西，誰裝的多，誰往往就會引導輿論。所以新聞要講究時效性，要翔實，才會產(chǎn)生具有引導作用的輿論效果。

從服裝紡織行業(yè)的角度看，怎樣來發(fā)揮媒體的作用呢？

以目前行業(yè)發(fā)展為例，雖然經(jīng)濟增長出現(xiàn)了一定的回落，但結構調(diào)整從來沒有停止；科技進步、品牌成長、節(jié)能減排，為推進2020年建設紡織強國的事業(yè)打下了扎實的基礎。這些信息都要借助新聞媒體宣傳推廣。還有行業(yè)當前所面臨一些困難和問題，也需要行業(yè)媒體進行分析、報道。當然，在發(fā)展運行當中也會出現(xiàn)一些負面新聞。對于負責的新聞應該如實報道，不應夸大。

要做好新聞宣傳工作需要合理的把握，就是如何去選擇和識別媒體。媒體可以分為四大類：一類是主旋律媒體，像人民日報、新華社、中央電視臺、經(jīng)濟日報、光明日報等，對待這些媒體可以放心，他們的新聞審查制度非常嚴格，不正確的東西不會報道；第二類是國外媒體，對于這類媒體一定要保持高度的政治警覺性，他們會在新聞播到中夾雜政治意圖；第三類就是國內(nèi)市場化很高的媒體，比如21世紀、第一財經(jīng)等。無論標題還是內(nèi)容，為了保證發(fā)行量，會充分體現(xiàn)吸引眼球的功能，特別要注意防止這類媒體斷章取義；第四類媒體就是行業(yè)媒體，報道細分、專業(yè)、面廣。但行業(yè)媒體有缺陷。第一，缺乏產(chǎn)業(yè)或全局的高度，如果有了高度，空間就大了。通過具體事例，可以分析在整個宏觀經(jīng)濟、國民經(jīng)濟和工業(yè)體系當中它該有的作用和地位。第二，敏感性不夠，這點要像市場化的媒體學習。新聞點是需要深挖的，敷于表面的報道，起不到行業(yè)指導作用。

媒體無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都要高度關注我們的紡織行業(yè)。為我們行業(yè)的發(fā)展搖旗吶喊，為我們行業(yè)發(fā)展做出貢獻。

時尚媒體

助推時尚產(chǎn)業(yè)

蘇紅

著名時尚媒體人、原《時裝》集團副總裁兼出版人

時尚與時尚產(chǎn)業(yè)

時尚概念的內(nèi)涵是：在一定時期和特定社會文化背景下，流傳較廣的一種生活習慣、行為模式及文化理念，體現(xiàn)在衣著、服飾、消費習慣或生活方式等個人或社會生活的多個領域。時尚產(chǎn)業(yè)：英文中出現(xiàn)了fashion industry說法，意為“時尚服裝的制造者與銷售者”，最早發(fā)端于法國巴黎與意大利米蘭的服裝制造業(yè)。目前在西方發(fā)達國家，時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已相當成熟，產(chǎn)業(yè)范圍不斷拓寬，產(chǎn)業(yè)體系日益完善，主要分為時尚設計與時尚營銷兩大領域。

時尚產(chǎn)業(yè)的四個主要特征

時尚經(jīng)濟一體化：比如在物資匱乏年代，人們對衣服的偏好傾向于結實耐用；而經(jīng)濟繁榮的時代，更看重健康、舒適、美觀；符號消費性特征：時尚產(chǎn)品具有符號價值，符號價值在于其示差性，即通過符號顯示與其他商品的不同；高附加值：時尚產(chǎn)業(yè)的核心競爭力在于概念設計與市場營銷，屬于高智力高技術投入的高端服務業(yè)，附加值較高；高度全球化：時尚產(chǎn)業(yè)日益多元化；借助信息技術時尚產(chǎn)業(yè)的流行速度之快、流傳范圍之廣前所未有，使得時尚產(chǎn)業(yè)的全球同步性趨勢不斷加強，周期大大縮短。

國際時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

當前全球時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“快速時尚”、多元化采購、金磚四國新星涌現(xiàn)、綠色環(huán)保要求凸顯、互聯(lián)網(wǎng)傳播功能加強、全球化與地區(qū)特色并存、名人效應等最新趨勢。

中國的時尚產(chǎn)業(yè)

2020年，中國將成為全球最大的奢侈品市場。中國消費者購買全球奢侈品的份額將由現(xiàn)在的15%提高至44%。

“悖論”和“正當性”陷阱 ：許多中國設計師只能日復一日地復制來自西方的潮流，而中國的消費者又幾乎不在意本土的品牌；創(chuàng)意時尚需要時間和特定的成功條件。如果中國有立足時尚界的雄心壯志，首先要走出這種“市場認可正當性”的陷阱。

法國時尚業(yè)給中國同行業(yè)的三個經(jīng)驗：

1、培養(yǎng)前衛(wèi)創(chuàng)意，市場自會跟進；

2、人才的進出口；

3、建立一個制度化的生態(tài)系統(tǒng)。

傳統(tǒng)時尚媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體

傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢 ：生產(chǎn)著大量高水平的原創(chuàng)作品；原有資源積累優(yōu)勢的占有，媒體影響力深入；往往有自己的獨特觀點和態(tài)度，分析更專業(yè)。

網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢：網(wǎng)絡新媒體擁有大量的用戶群體，他們代表著網(wǎng)絡媒體平臺強大的社會影響力和傳播力；互聯(lián)網(wǎng)能夠使信息得以快速傳播，網(wǎng)民第一時間就能掌握國內(nèi)外最新鮮的資訊；互聯(lián)網(wǎng)融入了多媒體操作技術，增強了傳播立體感；互聯(lián)網(wǎng)與大眾群體有著天然的親和力，網(wǎng)絡互動能及時了解網(wǎng)民需求和心態(tài)。

當傳統(tǒng)時尚媒體進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，網(wǎng)絡也逐漸成為它們傳播媒體影響力的一個重要工具。積極吸收網(wǎng)絡新媒體的優(yōu)點，并結合了傳媒優(yōu)勢，這就是新時期下的時尚媒體。

中國時尚媒體存在的問題

紙媒類：西方時尚文化的傳話筒，缺乏使命感。

電子類媒體：讀者沒有養(yǎng)成訂閱的習慣，更多的是在互聯(lián)網(wǎng)上進行碎片閱讀。

社交媒體和自媒體： 應該將時尚的概念傳遞給大家，而不是僅僅傳遞品牌信息。

數(shù)字閱讀

改變傳統(tǒng)媒體

賈揚

《時尚北京》主編

數(shù)字閱讀能完全替代紙制閱讀嗎？到目前為止，數(shù)字報紙、電子圖書和互聯(lián)網(wǎng)期刊雖然發(fā)展迅猛，但是紙質出版照樣也滿園春色，并沒有立即消亡的跡象。

數(shù)字出版格式

以數(shù)字技術、信息技術、網(wǎng)絡技術為代表的技術革命正在影響著出版業(yè)，數(shù)字出版已經(jīng)成為當今出版業(yè)發(fā)展最為迅速、最具潛力的領域之一。數(shù)字出版就是傳統(tǒng)出版在載體和傳播方式上的發(fā)展和變化。

在中國，數(shù)字出版只有移動閱讀能夠帶來收入，這些年來數(shù)字出版的發(fā)展還處于嘗試階段，但移動閱讀確實利用移動的平臺讓更多的人開始閱讀。

閱讀習慣改變

據(jù)中國新聞出版研究院最新公布的第十一次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：

1）紙質圖書、電子書閱讀量均有所提升.

中國成年國民人均紙質圖書和電子書合計閱讀量為7.25本，較2012年的6.74本上升了0.51本。

2）傳統(tǒng)紙質圖書閱讀時長略有下降 手機閱讀時長增幅顯著

2013年，中國成年國民人均每天讀書時長為13.43分鐘，比2012年的15.38分鐘減少了1.95分鐘。另一方面，2013年中國成年國民人均每天手機閱讀時長為21.70分鐘，比2012年的16.52分鐘增加了5.18分鐘。

3）數(shù)字化閱讀方式接觸率持續(xù)增長

調(diào)查顯示，受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，中國成年國民數(shù)字化閱讀方式接觸率持續(xù)增長。包括網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等的數(shù)字化閱讀方式接觸率達到50.1%，首次超過半數(shù)。

4）超九成有數(shù)字化閱讀行為國民是49周歲以下群體

從數(shù)字化閱讀方式的人群分布特征來看，中青年群體是數(shù)字化閱讀的主力。中國成年數(shù)字化閱讀方式接觸者中，18—29周歲人群占到45.1%，30—39周歲人群占29.1%，40—49周歲人群占18.4%，50周歲及以上人群占7.4%。綜上所述，中國成年數(shù)字化閱讀接觸者中92.6%是18—49周歲人群。

5）超九成數(shù)字化閱讀方式接觸者表示閱讀電子書后不再購其紙質版

有92.9%的讀者表示閱讀過電子書后就不會再購買此書的紙質版。值得注意的是，在2012年，有90.6%的讀者表示閱讀過電子書后就不會再購買該書的紙質版了，在2011年和2010年該數(shù)據(jù)分別為88.2%和83.6%。此項數(shù)據(jù)連續(xù)四年持續(xù)上升。

閱讀改變媒體

網(wǎng)絡傳播與數(shù)字閱讀平臺

期刊的網(wǎng)絡化：期刊“網(wǎng)絡傳播”，是講此類出版物在網(wǎng)絡載體上的發(fā)行，“網(wǎng)絡傳播”是相對期刊而言的，而與之對應的“數(shù)字閱讀”是對讀者而言的。

網(wǎng)絡期刊的優(yōu)勢：無須復雜而漫長的傳統(tǒng)印刷過程，發(fā)布周期比傳統(tǒng)報刊雜志更精細更準確快捷。出版周期短，信息傳遞速度快；讀者可通過網(wǎng)絡檢索獲取網(wǎng)絡期刊資源，不受時空限制，檢索途徑多樣途而豐富，效率驚人；網(wǎng)刊，大都是多媒體合成期刊，影像、聲音、動畫插入，生動、活潑，改變了文化生活方式的主動性和交互性。

數(shù)字閱讀平臺

數(shù)字閱讀平臺大概可以分為以下幾類：

★收費閱讀平臺：百度文庫、中國知網(wǎng)、龍源期刊網(wǎng)、維普網(wǎng)、摩達網(wǎng)、上海富媒、、讀覽天下、中郵閱讀網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)、上海盈華、悅讀網(wǎng)、91熊貓看書網(wǎng)、喜悅網(wǎng)、聯(lián)訊時代、豆丁網(wǎng)、文軒在線、

★免費閱讀平臺：鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、新華網(wǎng)、中國品牌服裝網(wǎng)、 愛秀電子雜志、中國服裝人才網(wǎng)、廣東省報刊發(fā)行局、佐羅網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng) 、人民網(wǎng)、中國雜志網(wǎng)、掌閱網(wǎng)、瑞讀網(wǎng)、博享網(wǎng)、博看網(wǎng)、我得雜志網(wǎng)、好的網(wǎng)、雜志網(wǎng)、麥米網(wǎng)、

★手機閱讀：中國移動、中國聯(lián)通、中國電信

★代理訂閱：中國期刊訂閱導航網(wǎng)、蜘蛛網(wǎng)、雜志鋪、昭陽訂閱、看看網(wǎng)、吾喜網(wǎng)、77訂閱網(wǎng)、愛麗時尚網(wǎng)、讀客網(wǎng)、網(wǎng)上訂閱、

★網(wǎng)上商城（訂閱）

京東商城、亞馬遜、天貓、當當網(wǎng)、淘寶網(wǎng)。

新媒體人才

的需求及培養(yǎng)

趙子忠

中國傳媒大學新媒體研究院院長

博士生導師

伴隨著信息社會的發(fā)展，我們進入了新概念、新思維層出不窮的新媒體時代。這個時代需要怎樣的人才呢？

新媒體企業(yè)對新媒體人才需求

據(jù)統(tǒng)計，新媒體企業(yè)對人才的需求主要包括：產(chǎn)品經(jīng)理、文本編輯、后臺研發(fā)三個層面，其中產(chǎn)品經(jīng)理的需求居首位。目前對產(chǎn)品經(jīng)理僅本能力的要求主要體現(xiàn)在：新媒體運營策劃經(jīng)驗；了解網(wǎng)絡社區(qū)、微博等互動產(chǎn)品的傳播規(guī)律；推進市場和用戶需求調(diào)研 等7個方面的能力。

新媒體企業(yè)對創(chuàng)新人才的要求

創(chuàng)新人才是當下各個行業(yè)都十分關注的人才類型。特別是快速興起的新媒體，更加依賴創(chuàng)新人才的創(chuàng)造力。大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和智能硬件的新興市場是創(chuàng)新人才急需的陣地。

大學新媒體人才的培養(yǎng)

目前大學新媒體專業(yè)圍繞行業(yè)需要基本分設了兩個培養(yǎng)方向的專業(yè)：新媒體藝術專業(yè) 以及網(wǎng)絡與新媒體專業(yè) 。其中，新媒體藝術專業(yè)主要招收藝術類生源；網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)則招收文科類生源。后續(xù)的培養(yǎng)和就業(yè)方向各有不同。

2014年1月15日，中國傳媒大學新媒體研究院發(fā)起成立了全國“高校新媒體教學聯(lián)盟”（簡稱“新盟”），為全國高校新媒體教育與人才培養(yǎng)領域搭建起重要的交流協(xié)作平臺?！案咝Ｐ旅襟w教學聯(lián)盟”秉承互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新精神和開放、平等、自愿的原則，致力于新媒體專業(yè)的教育與教學，提高新媒體教育教學水平，推動新媒體精神和知識在中國的普及和推廣。“新盟”將廣泛吸納全國各高等院校新媒體相關系所、專業(yè)、方向的管理者、學科帶頭人、教師、科研人員加入，共同推進中國新媒體專業(yè)教育教學工作的發(fā)展。目前已有來自全國各省市、地區(qū)的85所高等院校、95個院系的230位老師加入“高校新媒體教學聯(lián)盟”。

時尚與資本融通合作

共贏未來

吳凱

海通創(chuàng)新資本管理有限公司副總裁

中國的時尚產(chǎn)業(yè)起步晚但規(guī)模大，產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展的瓶頸是什么呢？

時尚產(chǎn)業(yè)的本質

時尚是一種思想、一種心態(tài)，所以要求較高的精神文化水平；時尚是一種生活方式，所以要求物質財富的配合；總之，時尚與社會發(fā)展，特別是社會中產(chǎn)階級的發(fā)展緊密聯(lián)系，象征著一個社會的穩(wěn)定與進步。

時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步驟

產(chǎn)品制造階段

品牌塑造階段

資本助推階段

時尚產(chǎn)業(yè)已具備

資本化發(fā)展的基礎

首先，20年人口紅利的積累，為時尚產(chǎn)業(yè)的培育營造了寬松的環(huán)境；其次，裝備制造和時尚產(chǎn)業(yè)是大國崛起過程中增長最為明顯的兩大行業(yè)；再則，中國股市10年零增長，資本市場到了關鍵的臨界點，向前健康發(fā)展的概率較大，為產(chǎn)業(yè)資本化發(fā)展奠定了基礎條件。

我國時尚產(chǎn)業(yè)的投資邏輯

根據(jù)預測，到2015年，時尚產(chǎn)業(yè)增加值增長速度要高于GDP以及服務業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的增長，年均增長大體在20%左右。到2020年，我國時尚產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將居于世界前列，最終建成若干全球一流水平的時尚之都；

經(jīng)過30年改革紅利和人口紅利的積累和釋放，中國期望和平崛起，但美國未必同意自己和平衰落。期間難免有博弈，中美博弈世界領導力的過程必將為一批產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展的機會。這一過程將持續(xù)多年，時尚產(chǎn)業(yè)將是伴隨著GDP穩(wěn)步攀升受益最大的產(chǎn)業(yè)。服務和體驗成為價值競爭的新戰(zhàn)場；

服務和體驗成為價值競爭的雙輪，互聯(lián)網(wǎng)成為時尚產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)場。依賴信息技術的飛躍發(fā)展，大數(shù)據(jù)將成為時尚產(chǎn)業(yè)的重要資產(chǎn)，也將成為時尚企業(yè)競爭力的磨刀石 。

時尚產(chǎn)業(yè)的品牌追求需要強大的資本支持

2008年，美邦服飾在招股說明書中，明確披露了擴張計劃：上市融資的14億元，其中85%將主要用于建設68家平均面積1400平方米以上的旗艦店和形象店。其中，31家為直營旗艦店和直營形象店，37家為加盟旗艦店和戰(zhàn)略性的加盟形象店。

這些店鋪無論是在自身形象和時尚度，還是在區(qū)域輻射和影響力上都會有很大的提升。

另一家上市服裝企業(yè)——“七匹狼”，在2007年時募資8億元資金，專門用于銷售網(wǎng)絡的升級，計劃在北京、上海、廣州、西安等地發(fā)展20家建設面積在800平方米以上的“七匹狼男士生活館”，同時配套拓展200家面積在300-800平方米的“七匹狼”旗艦店、600家“七匹狼”專賣店，承載本區(qū)域內(nèi)形象展示、新品發(fā)布、服務示范以及員工培訓等功能。

用8億元來升級銷售網(wǎng)絡，這是一般企業(yè)通過原始積累所無法達到的。

資本的介入給企業(yè)會帶來什么呢？

總結來說，資本的介入會為企業(yè)帶來躍升式發(fā)展、資金的有效供給、規(guī)范化運營的砥礪、提升經(jīng)營的理念、有理想的發(fā)展愿景五個方面的重大改變，關系到未來。

走向資本市 時尚產(chǎn)業(yè)需要信心和勇氣

企業(yè)上市機會與風險并存，需要考慮和準備的工作很多。但是，更重要的是能否以戰(zhàn)略眼光運籌企業(yè)的未來。