○丁曉平

（作者為解放軍出版社昆侖圖書編輯部主任，副編審）

在選題策劃上做到“無中生有”、在編輯案頭上要做到“無拘無束”、在整體設(shè)計(jì)上要做到“無法無天”、在宣傳營銷上要做到“無事生非”——

任何一件平常的事情，只要我們靜心坐下來，細(xì)心地去琢磨，就會變得越來越深刻。圖書編輯工作同樣如此。從事編輯出版工作15年了，我時(shí)常被這樣一個簡單的問題所困擾——那就是編輯是干什么的？編輯工作該怎么干？

這么一個平常的問題要想回答得特別好，真的是太難了。每個從事圖書編輯工作的人們都會有不同的答案。有的從編輯出版工作流程上講，編輯就是對著作物的編輯、出版乃至銷售；有的從編輯工作的內(nèi)涵價(jià)值上講，編輯就是傳播文化，構(gòu)建精神家園；有的則從編輯出版的情操上講，編輯就是文化追求，就是用良心和責(zé)任去編好書，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化；有的則從出版效益上講，編輯工作就是要把文化效益放在首位，出版既有社會效益又有經(jīng)濟(jì)效益的圖書。

大家說得都有道理，但落實(shí)到具體工作中，往往確實(shí)讓我們有些解不開的疙瘩，譬如，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益如何實(shí)現(xiàn)雙贏？如何實(shí)現(xiàn)“既叫好又叫座”？圖書編輯沒有宣傳經(jīng)費(fèi)如何去宣傳？編輯與發(fā)行的關(guān)系怎么處理？依我看來，從事圖書（主要指市場圖書）編輯工作的編輯，要想干好編輯工作，應(yīng)該做到“四無”，即：在選題策劃上做到“無中生有”、在編輯案頭上要做到“無拘無束”、在整體設(shè)計(jì)上要做到“無法無天”、在宣傳營銷上要做到“無事生非”。當(dāng)然，我首先要聲明一點(diǎn)——世界上任何事物都是有來由的，“無”總是建立在“有”的基礎(chǔ)上的。這個“有”就需要我們在看似“無”的世界（生活）中，帶著一雙慧眼去發(fā)現(xiàn)，看到別人看不到的東西，想到別人沒有想到的東西，從而做到別人看到、想到卻沒有做到的事情。

選題策劃上要培養(yǎng)“無中生有”的意識，才能做到有的放矢。

俗話說，“不怕做不到，就怕想不到”。這“想”就是策劃，就是“金點(diǎn)子”。市場圖書的策劃亦是如此。一本圖書從作者創(chuàng)作到上市銷售，其誕生的過程也是一個由“想”到“做”的過程。而這個過程其實(shí)也就是一個“無中生有”的過程。圖書作為文化商品，與其他商品不一樣，它實(shí)質(zhì)上是一種精神產(chǎn)品。因此無論是原創(chuàng)性開發(fā)的新書也好，還是再度開發(fā)和發(fā)展的選題也罷，新的創(chuàng)意、新的思想、新的信息、新的知識和真的道理、真的體驗(yàn)、真的經(jīng)驗(yàn)、真的技術(shù)，以及從內(nèi)容到形式、從裝幀到印制的豐富和精美等，這才是責(zé)任編輯需要努力的地方和追求的方向。

其實(shí)，做編輯工作和做任何工作一樣，與個人的眼光、趣味、性格、品格和情感密切相關(guān)。這些非理性的因素往往影響著自己理性的行動，對編輯來講就是自己的編輯出版理念的培養(yǎng)和生成。新聞出版工作是一個永遠(yuǎn)需要你保持一顆年輕的心的事業(yè)，它既需要有坐冷板凳的精神，同樣也要有一股子膽敢獨(dú)創(chuàng)的“氣”和“勁”。也就是說，我們需要用熱情把握時(shí)代的脈搏，以激情和敏感策劃選題。

從我個人編輯的經(jīng)驗(yàn)來說，“無中生有”確實(shí)令我收獲良多，比如《小湯山日記》這本書的策劃。2003年春天，“非典”肆虐，新聞出版總署和總政宣傳部發(fā)出出版反映戰(zhàn)斗“非典”圖書的通知，社領(lǐng)導(dǎo)非常重視，要求我們積極申報(bào)選題。經(jīng)過思考，我敏銳地發(fā)現(xiàn)小湯山醫(yī)院作為世界上收治非典病人最多的野戰(zhàn)傳染病醫(yī)院，是中國軍人為抗擊“非典”勇于戰(zhàn)斗、樂于奉獻(xiàn)、敢于勝利的一個特殊的戰(zhàn)場，是新時(shí)期軍隊(duì)醫(yī)療戰(zhàn)線上的一面旗幟。以“小湯山”醫(yī)護(hù)以及工作人員們的筆，親自記錄下在小湯山戰(zhàn)斗的日日夜夜，自然是一份最珍貴、最難得的歷史資料，同時(shí)也是一份彌足珍貴的記憶，更是軍隊(duì)全心全意為人民服務(wù)的實(shí)際行動。把這段歷史記錄下來，也是我們軍隊(duì)出版社的責(zé)任和義務(wù)。于是，我立即提出選題立項(xiàng)，得到嘉許。我積極與小湯山醫(yī)院院長張燕靈取得聯(lián)系，并聯(lián)合小湯山醫(yī)院政治部在醫(yī)院開展“小湯山日記征文活動”和“說句心里話”征文。期間，我五次前往小湯山醫(yī)院，征集了1000多篇稿件，最后經(jīng)過我一個月的奮戰(zhàn)，認(rèn)真修改稿件，精心制作每一篇標(biāo)題，最后編選200多篇成書，全程記錄了小湯山醫(yī)院的歷史和情感，并趕在小湯山醫(yī)院正式解散之前發(fā)給每個在小湯山醫(yī)院工作的干部戰(zhàn)士。此書一出版，圖書連同其宣傳海報(bào)、手稿，以及我撰寫的編輯手記，全部被首都博物館作為文物永久收藏，并獲得第六屆國家圖書獎特別獎，全軍抗擊非典優(yōu)秀文藝作品獎。

做市場圖書尤其是文學(xué)類圖書，除了文字編輯能力、選題策劃能力之外，還要具備一定的文學(xué)眼光、文藝素養(yǎng)和審美經(jīng)驗(yàn)，以確立圖書選題的品質(zhì)。而編輯的閱讀鑒別能力和價(jià)值取向，是正確引導(dǎo)作家創(chuàng)作和修改的重要條件。這些因素，當(dāng)然影響著一個編輯在策劃選題的過程中如何變“無”為“有”，真正達(dá)到“有的放矢”。再比如，我策劃編輯的《藏地兵書》也是“無中生有”的一個例證。總后勤部作家王宗仁一輩子用散文寫青藏高原，是一位人品和文品都德高望重的老作家。我在《解放軍文藝》上讀過他的不少作品，但跟他從未謀面。2007年4月一個晴朗周末，我坐在家中的陽臺上看著北京的藍(lán)天白云，突然想起西藏、想起王宗仁寫青藏線官兵生活的散文，腦海里突然蹦出了一個書名《藏地兵書》。 我立即通過軍線查號臺找到他，告訴了我的想法，并說編輯此書的目的就是要獲得魯迅文學(xué)獎。要知道，在當(dāng)下出版散文作品集，是冒著市場風(fēng)險(xiǎn)的。王老師當(dāng)然非常高興，答應(yīng)并很快送來30多篇已發(fā)表的散文復(fù)印件。我從中精心選編了18篇，編輯成《藏地兵書》。兩年后，我們的愿望實(shí)現(xiàn)了，《藏地兵書》不僅榮獲第五屆魯迅文學(xué)獎散文第一名，還榮獲第七屆解放軍圖書獎，目前該書已印刷8萬多冊。

編輯案頭上要樹立“無拘無束”的意識，才能做到有理有據(jù)。

編輯工作是一項(xiàng)具有個性的工作。一部作品的誕生，作者是它的父母，編輯作為一個接生婆或者說助產(chǎn)士，自然在這個作品的分娩和誕生中起到舉足輕重的作用。什么樣的作家寫什么樣的作品，同樣，什么樣的編輯編什么樣的圖書。也就是說，編輯的知識、修養(yǎng)和品味，也決定著一部作品出版后它所呈現(xiàn)給讀者的面貌和信息。作為一個成熟的編輯，就必須具有自己獨(dú)立的編輯品格和審美情趣，在編輯過程中必須保持清醒的頭腦、理性的判斷和理論的力量，要根據(jù)自己的閱讀和鑒賞，客觀、完整、全面地表達(dá)自己對作家作品的認(rèn)知和評價(jià)，不媚不俗，不迷信權(quán)威，而不受作者的干擾，從而在編輯改稿和與作者對話溝通時(shí)無拘無束地提出自己的正確意見，且能做到有理有據(jù)。也就是說在修改、編輯過程中，與作者既能深入細(xì)致的交流對話，又能參與創(chuàng)作，引導(dǎo)作者進(jìn)行修改，使作品更加成熟完美。

在編輯中，我們會經(jīng)常遇到一些作家對自己的作品“唱高調(diào)”，對印數(shù)、版稅提出高要求，這完全是可以理解的。作家寫出的作品就像他自己養(yǎng)的閨女一樣，都希望嫁一個好婆家。但作為編輯，我們不能被作家們的“自我廣告”所忽悠，不能讓他們牽著鼻子走。我們必須牢牢地、積極穩(wěn)妥地掌握主動權(quán)，一是清晰地說明要靠作品本身說話，二是明確地抓準(zhǔn)作品存在的問題，三是有力地提出編輯修改的思路和意見。只有這樣，我們在面對作者的時(shí)候，無論他是大名鼎鼎的名人名家，還是初出茅廬的新人新作，我們都可以無拘無束，以一顆平常心、不卑不亢地說出自己的真知灼見，讓作者不僅口服，而且心服，從而不為他們的要求所左右。

在編輯文學(xué)類圖書的過程中，我們就會經(jīng)常碰到這樣的作者和作品，大部分作家都很難接受編輯刪改他的作品，有的作家甚至到了刪節(jié)他的文字如同割他身上的肉一樣難受。對于這樣的情況，編輯就必須依據(jù)自己的編輯經(jīng)驗(yàn)和對作品的把握，有理有據(jù)、有禮有節(jié)地進(jìn)行解釋和說服。

就我個人來說，在文學(xué)類圖書編輯中，我還特別強(qiáng)調(diào)書名的重要性。就這一點(diǎn)，許多作家往往很難接受編輯的修改意見。比如，北京軍區(qū)作家張衛(wèi)明用十年時(shí)間靜心創(chuàng)作一部關(guān)于中國騎兵戰(zhàn)爭生活的長篇小說，長達(dá)150萬字，可謂是嘔心瀝血，在全軍文學(xué)界人人皆知。我在追蹤五年之后，終于取得他的信任將書稿交付給我。責(zé)任在肩，我不敢怠慢，社領(lǐng)導(dǎo)也高度重視。編輯工作將近花了半年時(shí)間。初審結(jié)束后，我強(qiáng)烈要求將原書名《馬鬃如旗》改為《城門》。作者十年的構(gòu)思和心血，讓我看了一遍就改了書名，當(dāng)時(shí)張衛(wèi)明老師確實(shí)不能接受。這部長篇小說寫的是一支草原騎兵部隊(duì)經(jīng)歷抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭到進(jìn)駐北京城，然后又回到草原的故事。我據(jù)理力爭，認(rèn)為以《城門》為書名更具有文學(xué)和哲學(xué)的雙重意義。最后，作家接受了我的意見。該書是迄今為止我社編輯出版的最長的一部長篇戰(zhàn)爭小說，也是一部極為純粹的漢語小說，出版后反響很好，不僅榮獲解放軍文藝新作品獎一等獎，還榮獲第六屆解放軍圖書獎提名獎，并入圍第七屆茅盾文學(xué)獎。

總之，只要我們編輯的案頭工作做得扎實(shí)有效，我們在編輯修改中提出的意見中肯、正確，說白了比作者的更加高明，可以讓他的作品錦上添花、如虎添翼，作家們也會自然接受。這樣，我們就可以“無拘無束”地面對作者的漫天要價(jià)，做到有理有據(jù)，和作者一起將優(yōu)秀的作品以最好的面貌呈現(xiàn)給讀者，實(shí)現(xiàn)作品最大的文化價(jià)值。

整體設(shè)計(jì)上培養(yǎng)“無法無天”的意識，才能做到有目共賞。

圖書的封面就是圖書的“臉”。如今的書籍裝幀有一個十分流行的理念，就是整體設(shè)計(jì)，即從封面設(shè)計(jì)（包括封底、書脊）到版式的設(shè)計(jì)（包括扉頁、書眉、目錄和篇章頁）以及正文的字體字號等等的設(shè)計(jì)，都需要在風(fēng)格、內(nèi)容和色調(diào)上達(dá)到高度的和諧統(tǒng)一。這就要求我們圖書編輯必須明白一個道理，圖書的裝幀不是美編一個人的事。因此，作為責(zé)任編輯必須提高自己的審美趣味，要有一定的“美學(xué)”修養(yǎng)，從而做好圖書的整體包裝。也就是說，圖書從選題策劃、編輯到出版發(fā)行是一個系統(tǒng)工程，編輯既是總設(shè)計(jì)師，還是總建筑師。盡管我們不是美編，但我們對作品本身的理解要比美編準(zhǔn)確、完整。俗話說“做不來裁縫會翹邊”。我們完全可以海闊天空地提出自己的設(shè)計(jì)思路，無拘無束，無法無天。然后，再跟美編進(jìn)行溝通，共同去完成圖書的整體設(shè)計(jì)。

藝術(shù)無止境，藝術(shù)也沒有一成不變的法則。十年來，我責(zé)編的每一本圖書無論是封面設(shè)計(jì)還是版式設(shè)計(jì)，都積極與美編溝通，有的甚至親自設(shè)計(jì)。因?yàn)槲矣X得圖書的每一個細(xì)節(jié)或許都會影響這部書的質(zhì)量，哪怕一個字體字號，書眉、扉頁上的一個小小裝飾圖案。比如《毛澤東自傳》《狼毒花》這樣的純文本字?jǐn)?shù)才五六萬字的作品，如何進(jìn)行整體編排，將它做成一部有內(nèi)容有品位的圖書，這就需要我們動腦筋。所以《毛澤東自傳》我采取的是簡化字和影印本結(jié)合的方式，展現(xiàn)珍稀舊版的原貌，增加了書籍的收藏價(jià)值。而簡化字部分，我設(shè)計(jì)時(shí)正文部分采用仿宋小四號字，既適宜于老、中、青不同年齡層次的讀者閱讀，又顯得莊重簡約。而注釋部分我則改變了傳統(tǒng)將注釋文字放在頁腳或書結(jié)尾處，而是采取單頁居左雙頁居右的形式，用五號蠅頭小楷，大方雅致，深受讀者喜歡。《狼毒花》純文本也只有五萬字，我通過大量留白和插圖，以及精彩語言的摘錄，并且有節(jié)奏地、錯落有致地重復(fù)使用插圖，改變了作品的外在表現(xiàn)形式，做到了一張一弛，強(qiáng)化了閱讀沖擊力，效果也十分不錯。

宣傳營銷上要培養(yǎng)“無事生非”的意識，才能做到有聲有色。

現(xiàn)在的圖書宣傳營銷工作是越來越重要了，但宣傳工作也確實(shí)越來越難做了。難做，不等于不做。這個工作該由誰來做呢？我認(rèn)為，應(yīng)該由責(zé)任編輯來做。那到底該怎么做呢？我認(rèn)為，那就是適當(dāng)?shù)貋硪稽c(diǎn)“無事生非”。需要強(qiáng)調(diào)的是，這個“非”，不是是非的“非”，而是非常的“非”，是非同凡響的“非”，是非同一般的“非”。也就是說宣傳營銷工作，要有非常手段、非常內(nèi)容、非常特色。當(dāng)然，作為責(zé)任編輯，無論宣傳網(wǎng)絡(luò)，還是宣傳經(jīng)費(fèi)，都是有限的。正因此，把有限的資源“無事生非”整合為無限的社會影響，就是我們需要努力的方向。

在做到“無事生非”之前，我們首先要量體裁衣，根據(jù)作品本身選擇恰當(dāng)?shù)男麄髌脚_和宣傳手段。當(dāng)下，宣傳的平臺，不外乎就是紙質(zhì)媒介和電子媒介。紙質(zhì)媒介就是報(bào)紙和雜志；電子媒介就是電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等。宣傳的手段，也無非就是新聞發(fā)布會、記者見面會、作者簽售會、新書首發(fā)式等?？梢哉f，這些手段和平臺，我們每一個市場圖書編輯都或多或少地親身參與或者直接操辦過。說句心里話，做大、做足宣傳公關(guān)工作，確實(shí)需要“財(cái)大氣粗”才行。但這些都不是我論述的內(nèi)容。我這里要說的是怎樣進(jìn)行“無事生非”。

一是“無事生非”需要選擇正確節(jié)點(diǎn)，借風(fēng)造勢。比如，我在策劃編輯《毛澤東自傳》的時(shí)候，就是恰逢建黨80周年。有了這樣的一個大背景大氣候，再加上這部作品的獨(dú)特性，一下子就成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，并被評為“2001年印象最深的一本書”“2001年影響最大的一本書”。此書出版后，引領(lǐng)了紅色圖書的新風(fēng)向，并帶動了我社領(lǐng)袖傳記題材和紅色歷史紀(jì)實(shí)圖書的滾動開發(fā)。這本書的成功，我感覺就是熱情把握時(shí)代脈搏，以激情和敏感策劃選題的最好例證。2001年又是毛澤東忌辰25周年，當(dāng)時(shí)社會百姓懷念毛澤東正好也是一個風(fēng)潮，并且1937年版《毛澤東自傳》的發(fā)現(xiàn)也成為紅色收藏的一個熱點(diǎn)新聞，老書再版，借風(fēng)造勢，效果明顯。該書出版后立即被臺灣、香港地區(qū)和韓國、俄羅斯等購買了版權(quán)。

二是“無事生非”需要選擇正確的平臺，多點(diǎn)攻擊。宣傳平臺和宣傳手段的選擇，確實(shí)是“韓信點(diǎn)兵——多多益善”。但在實(shí)施過程中，同樣也需要注意輕重緩急、主次分明。也就是說要針對作品的題材、體裁和內(nèi)容，選擇不同受眾的媒介和手段，博采眾長。比如，文學(xué)類的圖書和軍事類的圖書，比如政治類的圖書和傳記類的圖書，選擇宣傳的平臺就應(yīng)該有所區(qū)別。同時(shí)還要充分利用網(wǎng)絡(luò)，可以通過博客、微博、微信等進(jìn)行宣傳，往往能取得比紙質(zhì)媒介更為有效的輿論形勢。

三是“無事生非”需要把握正確的火候，守正出新。即使是“無事生非”，也必須掌握好“度”。包括圖書封面、封底的內(nèi)容提要、廣告詞的寫作都需要有自己對作品的真切把握，不僅要取得作者的認(rèn)可，還要取得讀者的認(rèn)同?，F(xiàn)在的讀者逐漸成熟，嘩眾取寵甚至媚俗的宣傳是令人惡心的。需要說明的是，“無事生非”并非俗世的炒作，絕對不是利用巨大的媒體手段，進(jìn)行快炒熱炒狂炒爆炒甚至惡炒，動不動就說“老子天下第一”，動不動就自我吹噓是什么之最，記住千萬不要把廣告詞寫絕了。作為責(zé)任編輯，我們一定要清楚，不是什么圖書都是可以炒作的，一定要根據(jù)實(shí)際情況，根據(jù)每一部作品因人因時(shí)因地制宜，這是一個有序的自然過程。如果采取作偽、作秀的不義手法，混得些臉熟、浪得些虛名，那也只是書商們搞的把戲，作為一個具有資深品牌的出版社，絕對是不能靠叫賣炒作來維系它的價(jià)值和名聲的。

總之，我認(rèn)為，圖書與新聞媒體最大的區(qū)別就在于時(shí)空的傳播。新聞媒介，包括報(bào)紙電視和網(wǎng)絡(luò)，只是一種空間的傳播，而圖書出版不僅是空間上的傳播，更是一種時(shí)間上的傳播。因?yàn)?，出版將使人類的?yōu)秀文化代代相傳，成為不斷積累的精神財(cái)富和智慧遺產(chǎn)。因此，千方百計(jì)地編好書、出好書，是我們每一個圖書編輯的責(zé)任和使命。當(dāng)然，做圖書編輯更重要的還是要加強(qiáng)自己的案頭功夫，修煉自己的文字能力和對作品的整體把握能力，我在這里僅僅只就圖書編輯在選題策劃、宣傳推介、編輯案頭和整體設(shè)計(jì)四個環(huán)節(jié)上強(qiáng)調(diào)上述的“四無”意識，目的是強(qiáng)化圖書編輯的編輯理念和編輯手段應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，走整體性、復(fù)合型的科學(xué)發(fā)展之路，全面提高編輯工作的水平，期待“百尺竿頭更進(jìn)一步”。