王晶

摘 要：為了解伏牛山森林休閑旅游產(chǎn)品的市場認可度，該文采用隨機抽樣，實地問卷調(diào)查等方法，針對主要細分市場對調(diào)查者出游意向、休閑旅游意向及行為傾向等展開調(diào)查。掌握了消費者休閑度假消費意愿與消費能力、休閑度假者的行為規(guī)律等，同時為伏牛山休閑旅游新產(chǎn)品類型提出了建議。

關鍵詞：休閑旅游；市場需求；體驗

中圖分類號 F590.75 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2014）21-124-02

森林旅游已越來越為人們所關注，并逐漸成為我國旅游業(yè)發(fā)展的主流趨勢。森林休閑旅游有別于傳統(tǒng)的觀光旅游，它們之間的差異不僅體現(xiàn)在消費目的、消費行為、消費檔次、消費形式上，進而也反映在對旅游地產(chǎn)品、服務體系與服務質(zhì)量需求的區(qū)別上[1]。因此，要開發(fā)伏牛山的休閑度假旅游，首先必須全面地了解伏牛山休閑旅游市場的客觀現(xiàn)狀與市場的真實需求，正確判斷現(xiàn)階段伏牛山休閑旅游市場的基本特點。只有這樣，才能有針對性地開發(fā)適宜伏牛山休閑旅游的產(chǎn)品，引導和培育伏牛山的休閑度假消費市場，使伏牛山的休閑度假旅游得以健康發(fā)展。

1 研究對象與調(diào)查方法

伏牛山區(qū)在空間上形成了旅游發(fā)展進程差距較大的3個板塊，即伏牛山東段板塊（以魯山為核心，包括南召）、伏牛山北麓板塊（以欒川為核心，包括嵩縣、汝陽）和伏牛山南麓板塊（以西峽為核心，包括內(nèi)鄉(xiāng)、淅川）[2]。伏牛山東段旅游板塊以平頂山魯山縣為核心，以對堯山山岳景觀資源的開發(fā)為主。在20世紀整個90年代，堯山成為中原地區(qū)令人向往的旅游景區(qū)。以欒川縣為核心的伏牛山北麓旅游板塊以生態(tài)旅游和休閑度假旅游為主。其中的欒川縣成為中原地區(qū)知名的旅游目的地，現(xiàn)已初步形成了以老君山為代表的山水游、以龍峪灣為代表的森林游、以雞冠洞為代表的溶洞游、以重渡溝為代表的農(nóng)家游、以九龍山為代表的溫泉游、以伏牛山滑雪度假區(qū)為代表的滑雪游等大旅游。以西峽縣為核心的伏牛山南麓旅游板塊在旅游開發(fā)中注意發(fā)揮資源優(yōu)勢，先后建成一系列有特色和競爭力的景點景區(qū)，并對內(nèi)鄉(xiāng)、淅川旅游資源進行優(yōu)化組合[3]。

本次調(diào)查研究以個體為單位隨機抽樣，采用實地問卷調(diào)查法進行問卷調(diào)查，針對人口統(tǒng)計學特征，包括性別、文化程度、職業(yè)、月收入、出游意向、休閑旅游意向及行為傾向等展開調(diào)查。主要目的是了解消費者對休閑度假旅游的認知、休閑度假消費意愿與消費能力、休閑度假者的行為規(guī)律等。調(diào)查小組于2008年10月和2009年7月針對主要休閑旅游細分市場在南陽內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼、洛陽白云山、重渡溝、欒川等地對500位游客發(fā)放問卷，回收問卷480份，回收率96%，有效問卷472份，有效率94.4%。通過VFP6.0.MATAB和Excel等軟件對各回答選項進行“頻率”分析，分析不同類型的選擇在總體調(diào)查樣本中的比例，從而了解森林休閑旅游產(chǎn)品的市場認可度。

伏牛山地區(qū)旅游市場必須相對集中于青年人市場（15～44歲）和中年人市場（45歲～64歲），除了觀光、休閑、度假以外，還要著重引導具有探險、科考、修學、健身、會務、節(jié)慶等潛在動機或興趣的游客。

2 森林休閑旅游產(chǎn)品市場調(diào)查分析

3 森林休閑旅游產(chǎn)品市場調(diào)查結果分析

3.1 休閑度假已經(jīng)是人們外出旅游的主要目的之一 在對伏牛山旅游目的的調(diào)查中，有45.3%的旅游者帶有休閑度假的目的，這一比例明顯高于觀光旅游，并與其他旅游目的拉開較大距離?？梢钥闯龇Ｉ叫蓍e度假的比例比2009年河南休閑旅游的比例高，這說明人們休閑度假的需求在不斷提高，而伏牛山的確是一個具有吸引力的休閑度假地。

3.2 參與體驗式森林休閑旅游產(chǎn)品受到人們青睞 在對伏牛山地區(qū)森林休閑旅游產(chǎn)品類型的設置方面，有31.5%的人希望是體育體驗休閑方式，其次分別是度假休閑型、主題公園型、行業(yè)休閑旅游等型。人們對這幾種方式的喜愛程度不同說明了需求不同，差異化明顯，顯示了休閑旅游的游客興趣廣泛、游客對休閑產(chǎn)品選擇更趨向于參與體驗類型。

4 結語

通過對伏牛山地區(qū)森林休閑旅游市場的調(diào)研情況分析來看，伏牛山旅游需求正經(jīng)歷著從淺層的觀光旅游到放松身心和參加各種娛樂活動形式的休閑性游轉變。以休閑為主要目的的休閑旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)中的熱點。調(diào)查也顯示森林休閑度假的旅游方式以及森林休閑型的旅游產(chǎn)品更能吸引人。從這2個方面來考慮，可以將產(chǎn)品設計向著形式自由、方式多樣的方向發(fā)展，以參與、體驗類產(chǎn)品為主，同時注重營造休閑旅游的氣氛。從這一趨勢出發(fā)應延長產(chǎn)品的參與時間，同時根據(jù)游客差異化的需求設立多個主題的項目并從內(nèi)容、類別、參與人數(shù)、參與方式上進行優(yōu)化組合，豐富產(chǎn)品，建立完整的產(chǎn)品包即多日游的休閑旅游產(chǎn)品。

參考文獻

[1]王瑩.杭州國內(nèi)休閑度假旅游市場調(diào)查及啟示[J].旅游學刊，2006，21（6）.

[2]李瑞.伏牛山旅游發(fā)展空間差異研究[J].經(jīng)濟地理，2006， 26（3）：538-544.

[3]李瑞等.伏牛山旅游發(fā)展空間組織研究[J]，河南大學學報，2007，37（2）. （責編：徐煥斗）endprint

摘 要：為了解伏牛山森林休閑旅游產(chǎn)品的市場認可度，該文采用隨機抽樣，實地問卷調(diào)查等方法，針對主要細分市場對調(diào)查者出游意向、休閑旅游意向及行為傾向等展開調(diào)查。掌握了消費者休閑度假消費意愿與消費能力、休閑度假者的行為規(guī)律等，同時為伏牛山休閑旅游新產(chǎn)品類型提出了建議。

關鍵詞：休閑旅游；市場需求；體驗

中圖分類號 F590.75 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2014）21-124-02

森林旅游已越來越為人們所關注，并逐漸成為我國旅游業(yè)發(fā)展的主流趨勢。森林休閑旅游有別于傳統(tǒng)的觀光旅游，它們之間的差異不僅體現(xiàn)在消費目的、消費行為、消費檔次、消費形式上，進而也反映在對旅游地產(chǎn)品、服務體系與服務質(zhì)量需求的區(qū)別上[1]。因此，要開發(fā)伏牛山的休閑度假旅游，首先必須全面地了解伏牛山休閑旅游市場的客觀現(xiàn)狀與市場的真實需求，正確判斷現(xiàn)階段伏牛山休閑旅游市場的基本特點。只有這樣，才能有針對性地開發(fā)適宜伏牛山休閑旅游的產(chǎn)品，引導和培育伏牛山的休閑度假消費市場，使伏牛山的休閑度假旅游得以健康發(fā)展。

1 研究對象與調(diào)查方法

伏牛山區(qū)在空間上形成了旅游發(fā)展進程差距較大的3個板塊，即伏牛山東段板塊（以魯山為核心，包括南召）、伏牛山北麓板塊（以欒川為核心，包括嵩縣、汝陽）和伏牛山南麓板塊（以西峽為核心，包括內(nèi)鄉(xiāng)、淅川）[2]。伏牛山東段旅游板塊以平頂山魯山縣為核心，以對堯山山岳景觀資源的開發(fā)為主。在20世紀整個90年代，堯山成為中原地區(qū)令人向往的旅游景區(qū)。以欒川縣為核心的伏牛山北麓旅游板塊以生態(tài)旅游和休閑度假旅游為主。其中的欒川縣成為中原地區(qū)知名的旅游目的地，現(xiàn)已初步形成了以老君山為代表的山水游、以龍峪灣為代表的森林游、以雞冠洞為代表的溶洞游、以重渡溝為代表的農(nóng)家游、以九龍山為代表的溫泉游、以伏牛山滑雪度假區(qū)為代表的滑雪游等大旅游。以西峽縣為核心的伏牛山南麓旅游板塊在旅游開發(fā)中注意發(fā)揮資源優(yōu)勢，先后建成一系列有特色和競爭力的景點景區(qū)，并對內(nèi)鄉(xiāng)、淅川旅游資源進行優(yōu)化組合[3]。

本次調(diào)查研究以個體為單位隨機抽樣，采用實地問卷調(diào)查法進行問卷調(diào)查，針對人口統(tǒng)計學特征，包括性別、文化程度、職業(yè)、月收入、出游意向、休閑旅游意向及行為傾向等展開調(diào)查。主要目的是了解消費者對休閑度假旅游的認知、休閑度假消費意愿與消費能力、休閑度假者的行為規(guī)律等。調(diào)查小組于2008年10月和2009年7月針對主要休閑旅游細分市場在南陽內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼、洛陽白云山、重渡溝、欒川等地對500位游客發(fā)放問卷，回收問卷480份，回收率96%，有效問卷472份，有效率94.4%。通過VFP6.0.MATAB和Excel等軟件對各回答選項進行“頻率”分析，分析不同類型的選擇在總體調(diào)查樣本中的比例，從而了解森林休閑旅游產(chǎn)品的市場認可度。

伏牛山地區(qū)旅游市場必須相對集中于青年人市場（15～44歲）和中年人市場（45歲～64歲），除了觀光、休閑、度假以外，還要著重引導具有探險、科考、修學、健身、會務、節(jié)慶等潛在動機或興趣的游客。

2 森林休閑旅游產(chǎn)品市場調(diào)查分析

3 森林休閑旅游產(chǎn)品市場調(diào)查結果分析

3.1 休閑度假已經(jīng)是人們外出旅游的主要目的之一 在對伏牛山旅游目的的調(diào)查中，有45.3%的旅游者帶有休閑度假的目的，這一比例明顯高于觀光旅游，并與其他旅游目的拉開較大距離?？梢钥闯龇Ｉ叫蓍e度假的比例比2009年河南休閑旅游的比例高，這說明人們休閑度假的需求在不斷提高，而伏牛山的確是一個具有吸引力的休閑度假地。

3.2 參與體驗式森林休閑旅游產(chǎn)品受到人們青睞 在對伏牛山地區(qū)森林休閑旅游產(chǎn)品類型的設置方面，有31.5%的人希望是體育體驗休閑方式，其次分別是度假休閑型、主題公園型、行業(yè)休閑旅游等型。人們對這幾種方式的喜愛程度不同說明了需求不同，差異化明顯，顯示了休閑旅游的游客興趣廣泛、游客對休閑產(chǎn)品選擇更趨向于參與體驗類型。

4 結語

通過對伏牛山地區(qū)森林休閑旅游市場的調(diào)研情況分析來看，伏牛山旅游需求正經(jīng)歷著從淺層的觀光旅游到放松身心和參加各種娛樂活動形式的休閑性游轉變。以休閑為主要目的的休閑旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)中的熱點。調(diào)查也顯示森林休閑度假的旅游方式以及森林休閑型的旅游產(chǎn)品更能吸引人。從這2個方面來考慮，可以將產(chǎn)品設計向著形式自由、方式多樣的方向發(fā)展，以參與、體驗類產(chǎn)品為主，同時注重營造休閑旅游的氣氛。從這一趨勢出發(fā)應延長產(chǎn)品的參與時間，同時根據(jù)游客差異化的需求設立多個主題的項目并從內(nèi)容、類別、參與人數(shù)、參與方式上進行優(yōu)化組合，豐富產(chǎn)品，建立完整的產(chǎn)品包即多日游的休閑旅游產(chǎn)品。

參考文獻

[1]王瑩.杭州國內(nèi)休閑度假旅游市場調(diào)查及啟示[J].旅游學刊，2006，21（6）.

[2]李瑞.伏牛山旅游發(fā)展空間差異研究[J].經(jīng)濟地理，2006， 26（3）：538-544.

[3]李瑞等.伏牛山旅游發(fā)展空間組織研究[J]，河南大學學報，2007，37（2）. （責編：徐煥斗）endprint

摘 要：為了解伏牛山森林休閑旅游產(chǎn)品的市場認可度，該文采用隨機抽樣，實地問卷調(diào)查等方法，針對主要細分市場對調(diào)查者出游意向、休閑旅游意向及行為傾向等展開調(diào)查。掌握了消費者休閑度假消費意愿與消費能力、休閑度假者的行為規(guī)律等，同時為伏牛山休閑旅游新產(chǎn)品類型提出了建議。

關鍵詞：休閑旅游；市場需求；體驗

中圖分類號 F590.75 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2014）21-124-02

森林旅游已越來越為人們所關注，并逐漸成為我國旅游業(yè)發(fā)展的主流趨勢。森林休閑旅游有別于傳統(tǒng)的觀光旅游，它們之間的差異不僅體現(xiàn)在消費目的、消費行為、消費檔次、消費形式上，進而也反映在對旅游地產(chǎn)品、服務體系與服務質(zhì)量需求的區(qū)別上[1]。因此，要開發(fā)伏牛山的休閑度假旅游，首先必須全面地了解伏牛山休閑旅游市場的客觀現(xiàn)狀與市場的真實需求，正確判斷現(xiàn)階段伏牛山休閑旅游市場的基本特點。只有這樣，才能有針對性地開發(fā)適宜伏牛山休閑旅游的產(chǎn)品，引導和培育伏牛山的休閑度假消費市場，使伏牛山的休閑度假旅游得以健康發(fā)展。

1 研究對象與調(diào)查方法

伏牛山區(qū)在空間上形成了旅游發(fā)展進程差距較大的3個板塊，即伏牛山東段板塊（以魯山為核心，包括南召）、伏牛山北麓板塊（以欒川為核心，包括嵩縣、汝陽）和伏牛山南麓板塊（以西峽為核心，包括內(nèi)鄉(xiāng)、淅川）[2]。伏牛山東段旅游板塊以平頂山魯山縣為核心，以對堯山山岳景觀資源的開發(fā)為主。在20世紀整個90年代，堯山成為中原地區(qū)令人向往的旅游景區(qū)。以欒川縣為核心的伏牛山北麓旅游板塊以生態(tài)旅游和休閑度假旅游為主。其中的欒川縣成為中原地區(qū)知名的旅游目的地，現(xiàn)已初步形成了以老君山為代表的山水游、以龍峪灣為代表的森林游、以雞冠洞為代表的溶洞游、以重渡溝為代表的農(nóng)家游、以九龍山為代表的溫泉游、以伏牛山滑雪度假區(qū)為代表的滑雪游等大旅游。以西峽縣為核心的伏牛山南麓旅游板塊在旅游開發(fā)中注意發(fā)揮資源優(yōu)勢，先后建成一系列有特色和競爭力的景點景區(qū)，并對內(nèi)鄉(xiāng)、淅川旅游資源進行優(yōu)化組合[3]。

本次調(diào)查研究以個體為單位隨機抽樣，采用實地問卷調(diào)查法進行問卷調(diào)查，針對人口統(tǒng)計學特征，包括性別、文化程度、職業(yè)、月收入、出游意向、休閑旅游意向及行為傾向等展開調(diào)查。主要目的是了解消費者對休閑度假旅游的認知、休閑度假消費意愿與消費能力、休閑度假者的行為規(guī)律等。調(diào)查小組于2008年10月和2009年7月針對主要休閑旅游細分市場在南陽內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼、洛陽白云山、重渡溝、欒川等地對500位游客發(fā)放問卷，回收問卷480份，回收率96%，有效問卷472份，有效率94.4%。通過VFP6.0.MATAB和Excel等軟件對各回答選項進行“頻率”分析，分析不同類型的選擇在總體調(diào)查樣本中的比例，從而了解森林休閑旅游產(chǎn)品的市場認可度。

伏牛山地區(qū)旅游市場必須相對集中于青年人市場（15～44歲）和中年人市場（45歲～64歲），除了觀光、休閑、度假以外，還要著重引導具有探險、科考、修學、健身、會務、節(jié)慶等潛在動機或興趣的游客。

2 森林休閑旅游產(chǎn)品市場調(diào)查分析

3 森林休閑旅游產(chǎn)品市場調(diào)查結果分析

3.1 休閑度假已經(jīng)是人們外出旅游的主要目的之一 在對伏牛山旅游目的的調(diào)查中，有45.3%的旅游者帶有休閑度假的目的，這一比例明顯高于觀光旅游，并與其他旅游目的拉開較大距離。可以看出伏牛山休閑度假的比例比2009年河南休閑旅游的比例高，這說明人們休閑度假的需求在不斷提高，而伏牛山的確是一個具有吸引力的休閑度假地。

3.2 參與體驗式森林休閑旅游產(chǎn)品受到人們青睞 在對伏牛山地區(qū)森林休閑旅游產(chǎn)品類型的設置方面，有31.5%的人希望是體育體驗休閑方式，其次分別是度假休閑型、主題公園型、行業(yè)休閑旅游等型。人們對這幾種方式的喜愛程度不同說明了需求不同，差異化明顯，顯示了休閑旅游的游客興趣廣泛、游客對休閑產(chǎn)品選擇更趨向于參與體驗類型。

4 結語

通過對伏牛山地區(qū)森林休閑旅游市場的調(diào)研情況分析來看，伏牛山旅游需求正經(jīng)歷著從淺層的觀光旅游到放松身心和參加各種娛樂活動形式的休閑性游轉變。以休閑為主要目的的休閑旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)中的熱點。調(diào)查也顯示森林休閑度假的旅游方式以及森林休閑型的旅游產(chǎn)品更能吸引人。從這2個方面來考慮，可以將產(chǎn)品設計向著形式自由、方式多樣的方向發(fā)展，以參與、體驗類產(chǎn)品為主，同時注重營造休閑旅游的氣氛。從這一趨勢出發(fā)應延長產(chǎn)品的參與時間，同時根據(jù)游客差異化的需求設立多個主題的項目并從內(nèi)容、類別、參與人數(shù)、參與方式上進行優(yōu)化組合，豐富產(chǎn)品，建立完整的產(chǎn)品包即多日游的休閑旅游產(chǎn)品。

參考文獻

[1]王瑩.杭州國內(nèi)休閑度假旅游市場調(diào)查及啟示[J].旅游學刊，2006，21（6）.

[2]李瑞.伏牛山旅游發(fā)展空間差異研究[J].經(jīng)濟地理，2006， 26（3）：538-544.

[3]李瑞等.伏牛山旅游發(fā)展空間組織研究[J]，河南大學學報，2007，37（2）. （責編：徐煥斗）endprint