薛美娟

摘要：隨著物價上漲，出現(xiàn)一種新的消費觀念 “瞬時消費主義”，瞬時消費主義提倡只租賃或交換來獲得商品而非購買，并認為是一種“低碳”消費模式。瞬時消費主義引領了一種潮流，但從其本質看，瞬時消費主義是一種西方消費主義的異化，導致人淪為“物”的奴隸。

關鍵詞：瞬時消費主義 消費異化

隨著全球物價的不斷上漲，在歐洲和北美的許多國家，“瞬時消費”成為一種新主義。要狠下心來買一樣新東西越來越需要決心和沖動了，如果不買就去租或者交換吧，時下，在全球的各個角落“瞬時消費”正在成為潮流。在“瞬時消費”族看來，“租”比“買”更合適、更盡興，因為不管是“租”還是“買”都是為了享用，既然“租”可以省錢，何樂而不為呢？跟朋友租也花錢？對，在“瞬時消費”族的心里，租比“白借”好，因為“租”“換”更便利、快捷，而“借”是一錘子買賣，還欠人情債。瞬時消費主義”者不僅可以從租賃公司短期租賃到幾乎所有的東西，還能夠在網(wǎng)上與人交換，這就是他們的現(xiàn)實表現(xiàn)。

1 瞬時消費主義

瞬時消費主義（Transumerism），從英文組詞角度來看，是trans- （意為“組合、替換”）與“消費者”英文consumer 的組合詞。瞬時消費主義是指通過互聯(lián)網(wǎng)或類似機構，以租賃或交換的方式暫時擁有一件物品，并在不需要的時候解除對它的所有權?！八矔r消費主義”獲得商品的方式可以有兩種，一種通過花少量的租金租的某種商品，另一種可以用自己的物品去跟別人交換。瞬時消費，不改變物品的所有權，承租人只行使其使用權，物品的所有權仍歸出租人。瞬時消費主義，拋棄占有權，享受使用權這種生活態(tài)度讓他們生活得更容易些。在自己手頭不寬裕的經濟形勢下，又想滿足自己的消費心理需求。

很多消費者都曾經有過希望享受某樣東西，但是資金不允許，或者勉強買到某樣東西，感覺負擔很重，在這種情況下，瞬時消費主義就應運而生了。瞬時消費最大的魅力在于不需要投入很大的資金就可以享受自己感興趣的某樣東西，此時消費的不是某樣東西，而是由此帶來的樂趣和經歷。

“瞬時消費”者希望自己的生活是有品質的，希望自己永遠站在時尚前沿，所以他們一直在不斷的更換新物品，并不把某一樣物品握在手里很長時間。他們通過精打細算自己手里的每一分錢，不斷更換新物品來裝飾自己的生活，使生活更加鮮亮而豐富多彩，他們崇尚“瞬時消費”的生活態(tài)度，信奉“買不如租，買不如交換”，高唱“不求一生擁有，只求曾經享有”的口號，這種消費觀念徹底顛覆了傳統(tǒng)的消費觀念。

現(xiàn)在的“瞬時消費”與傳統(tǒng)的租賃存在一些差異，主要表現(xiàn)在：第一，租客的觀念發(fā)生變化，現(xiàn)在租賃或交換是積極主動的，傳統(tǒng)的租賃消費是消極被動的。第二，租賃的領域越來越廣，現(xiàn)在的瞬時消費已經發(fā)展到衣食住行用玩等多個領域，而不僅僅是傳統(tǒng)的農業(yè)部等多個部門產品的租賃。第三，租賃物的性質發(fā)生變化。租賃物已經成為社會性的物而不是生產性的物。租賃物成為人們交往的符號，它不僅僅具有使用價值，更具有符號價值。瞬時消費，日漸成為一種時尚，一種生活的方式，而不再是傳統(tǒng)的因為生活所迫不得不進行的租賃生活。

2 “瞬時消費”流行的原因

2.1 滿足了消費者追求時尚，高品質要求的需要。瞬時消費主義的消費模式是消費品與自己實際的經濟能力“合理”對接，搭建起獲得消費的高速通道，滿足其最求“高品質”的時尚生活。在資源匱乏、全球物價上漲的大背景下，對于80后，90后的年輕人來講瞬時消費的魅力在于，面對一些誘惑的時候，他們想擁有但又感覺很有負擔，這時不如租來玩玩，體驗一番，享受“瞬時消費”帶來的高品質生活?！八矔r消費主義”作為一種全新的消費方式，具有很強的豐富性、移動性和時尚性，擁有方便、快捷、隨時隨地等優(yōu)勢，不僅滿足了人們對奢侈品前所未有的熱枕，也解決了人們對傳統(tǒng)購買力負擔的抵觸心理。

Y時代對各奢侈品的需求比他們的前輩更加強烈，但是他們中的很多人并不具備足夠的經濟實力，而“瞬時消費”這種方式不妨礙他們享受生活的追求。

2.2 瞬時消費省錢，緩解生活壓力。在物價暴漲的今日，為了維持自己原先的生活質量，生活中就不得不精打細算。一方面，瞬時消費可以不需積累購買奢侈品的資金。80后，90后的都市年輕人，懂得享受，講究時尚，追求精致的生活，對于自己暫時買不起卻很享用的商品，用過租用或者交換獲得自己心儀物品的使用權，滿足需要獲得享受的一種快樂，省錢也是一種快樂。享受了高品質的生活，也沒有給生活增加壓力。另一方，瞬時消費還省時省力。

一些名牌即使自己已經不想用了，也覺得扔掉很可惜，而且不得不對其進行維護和管理，非常的麻煩。瞬時消費通過跟朋友交換，可以把一些丟棄可惜但一時又用不上的物品拿來交換，可以不花錢就能為自己添置新物。

2.3 瞬時消費提高了生活的舒適程度。在近年來旅游已經成為普通人進行的活動。旅游者希望踏訪名山大川，接觸大自然。對他們來講輕裝簡行能加快旅游速度，減少體力消耗。不便隨身攜帶的帳篷、睡袋、手杖等用品，不妨租用。瞬時消費帶來了生活的便利。

2.4 瞬時消費有低碳，節(jié)約資源的要求。瞬時消費主義還認為，“變買為租”是一種更加低碳的消費方式，通過租賃和交換物品，可以大大的延長物品的實際使用時間，提高物品的使用效率，使每個物品都“物盡其用”。這種循環(huán)使用的消費方式大大提高了資源的利用效率，減輕了對自然環(huán)境的壓力。

2.5 瞬時消費有助于合作互助的消費。瞬時消費是一種合作互助的消費方式，有利于增進社會互信?！昂媒韬眠€，再借不難”，體現(xiàn)了租借過程中對他人財物的尊重，能夠積累個人信譽。瞬時消費能夠讓人們以較小的成本享受某樣物品，也減少了對環(huán)境的影響，“互助消費”讓人們能共享資源，而用不著放棄寶貴的個人自由或犧牲自己的生活方式。

2.6 瞬時消費讓消費者享受商品的符號價值。商品消費區(qū)分了社會不同的群體，商品的符號價值決定了，消費體現(xiàn)了消費者的社會身份和地位。例如，高檔或時尚物品顯示了個體的較高的社會身份和地位，而普通產品僅能代表較低或一般的社會身份和地位。瞬時消費者通過暫時性地消費這種具有較高符號價值的商品，暫時享受著其帶來的社會地位與身份的榮譽，既瞬時消費者建構一個虛擬的社會身份和地位，上層成員暫時形成對租客的認同感，將他們視為同一類人。endprint

3 “瞬時消費主義”的深層次分析

在“瞬時消費主義”思潮指引下，可以用低成本短暫擁有名牌或者短暫使用奢侈品牌產品，滿足物質社會人們對名牌符號的占有欲?！八矔r消費主義”的出現(xiàn)反映出當代一部分人精神上的焦躁與痛苦?！八矔r消費主義”的消費已經不再是以基本的生存需要作為消費出發(fā)點，他們追求的商品中的符號價值，導致了他們在消費活動中主體地位和理性精神的喪失，其本質就是消費異化。消費異化使得“瞬時消費主義”者變成一個物化的消費人，過著“物質豐富，精神痛苦”的生活，并且進一步異化為商品的奴隸，成為“拜物主義者”。

3.1 低成本消費?！八矔r消費主義”從個體角度看，具有節(jié)約、低碳的功效。每一個消費個體以成本的方式獲得對某消費符號的短暫使用權，比傳統(tǒng)購買產品的消費顯得節(jié)約。但這種低成本只是對個體而言，從整個社會的角度來看，瞬時消費其本質與影響卻是加劇消費異化。

3.2 炫耀性消費。“瞬時消費主義”者中不乏存在向往品牌符號，但是因為自身的經濟實力不夠，只能通過租賃的方式使用，來達到自己虛榮的心理需求。這種消費觀念促使消費者不斷追求能夠展示個人身份的新的消費品以滿足短暫的心理愉悅。這種純粹為了炫耀和虛榮的消費給越來越多的人帶來心靈和精神上的空虛，它“將生命的價值替換為抽象的占有量和感官的短暫滿足，這是消費主義對生命本質和意義的厚重遮蔽和極端扭曲。

3.3 加劇消費異化。“瞬時消費主義”只租不買，降低了奢侈品消費的門檻，導致越來越多的人在奢侈品的符號消費的沉淪，刺激社會上大部分人更加依賴于品牌符號。從而喪失了自己精神家園，失去了對生命的真正意義的理解，抱著玩世不恭的態(tài)度游戲人生，無視或無知與精神世界的頹廢與墮落。

4 “瞬時消費主義”的反思

在西方馬克思主義消費異化的視域下，消費社會中人與消費的關系發(fā)生了顛倒：消費本是滿足人需求的手段，

如今卻成為了人的目的。消費主義以追求過度的消費作為滿足自我和人生目標的價值取向，并在此價值觀念支配下把無線占有物質財富、貪婪追求無度消費作為生活方式和價值觀念?！八矔r消費主義”也沒有能擺脫消費異化的命運，把“物”當作生活的重點，視作生活的主題，把物質消費看成衡量社會進步、發(fā)展的尺度。消費的越高，社會就越進步，我們的生活水平就越高，就越有利于我們的健康，我們就越幸福。這是對幸福的本末倒置，忽視人的精神追求，以至于人格、良心、隱私等精神價值也成為可以用金錢衡量的商品，淪為了“物”的奴隸。

“瞬時消費主義”者沾沾自喜眼前現(xiàn)實的小成本消費卻不知自己被不斷膨脹的消費欲望控制。不少消費者為滿足自己膨脹的欲望，提倡超前消費，成為了“月光族”、“卡奴”、“負翁”等沉醉在欲望洪流中不得自拔，還自得其樂。一部分年輕人因無力承擔這種生活甚至鋌而走險，有的出賣自己的身體，有的走向犯罪。

“瞬時消費主義”這種消費模式給越來越多的人帶來符號幻想或者錯覺，認為使用某種品牌符號就能在社會交往中得到短暫的內心虛榮膨脹與滿足，這種虛幻的感覺導致很多人喪失生活的最終意義，淪為品牌符號的奴隸。有些人為了追求財富，可以放棄人的尊嚴，出賣靈魂，鋌而走險觸犯法律。在國內還出現(xiàn)不少的貪污腐敗官員。

面對這樣的問題，我們應該正視“瞬時消費主義”，構建健康的消費觀和價值觀。用和諧發(fā)展的觀念轉變瞬時消費主義只重物欲，忽視關注生命精神世界的價值取向，恢復對人生的終極關切和敬畏。加強精神文明建設，并充分發(fā)揮社會媒介的正向引導作用。媒體應該加強自身建設，使媒體形成公共輿論能真實保護社會整體利益，能清醒、有力地抵制消費主義，瞬時消費主義帶來的負面影響。學校、家庭都要有意識地教育學生和孩子樹立健康消費觀，不盲目進行物質攀比。公民個人要自律，多一些精神追求，少一些物質攀比。我們每一個公民要有充實的精神追求，在快樂的瞬時消費過程中，保持清醒的頭腦，不能淪為“物質”消費的奴隸。

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