胡丹婷

文化“走出去”的主力軍

胡丹婷

長(zhǎng)期來(lái)，以政府為主導(dǎo)的對(duì)外文化交流，是中國(guó)推動(dòng)文化“走出去”的主要形式，取得了顯著成效。隨著改革開(kāi)放的深入，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始參與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)分工，開(kāi)始在國(guó)際文化市場(chǎng)上與他國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)作為文化“走出去”主力軍的地位日漸突出。與政府以非商業(yè)的、以交流為目的的文化“走出去”不同，企業(yè)是以商業(yè)的、市場(chǎng)的方式推動(dòng)文化“走出去”。企業(yè)利用文化資源、創(chuàng)造文化產(chǎn)品、提供文化服務(wù)，在獲得消費(fèi)者認(rèn)同的同時(shí)傳播文化，在進(jìn)入市場(chǎng)、賣(mài)出產(chǎn)品和服務(wù)、獲取利潤(rùn)的同時(shí)提高文化影響力。企業(yè)還利用各種渠道，采用各種方式與國(guó)外合作，共同利用文化資源、開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)文化傳播、互利共贏(yíng)。

浙江是外向型經(jīng)濟(jì)大省，浙江企業(yè)“走出去”領(lǐng)先全國(guó)，浙江企業(yè)文化“走出去”也同樣走在全國(guó)前列。2012年，浙江省有出口實(shí)績(jī)的文化產(chǎn)品與服務(wù)出口企業(yè)7588家（列入國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)海關(guān)總署關(guān)于中國(guó)核心文化產(chǎn)品和服務(wù)目錄內(nèi)企業(yè)），其中有40家入選“2011－2012年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，分別居全國(guó)第三。浙江“走出去”境外投資文化企業(yè)數(shù)增長(zhǎng)快速，居全國(guó)第二。浙江有16個(gè)項(xiàng)目入選“2011－2012年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”，居全國(guó)第二。

2012年，浙江省文化貿(mào)易蓬勃發(fā)展，全省核心文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口總額40.29億美元，同比增長(zhǎng)108.2%。其中，核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口額32.25億美元，占全國(guó)11.75%，位居全國(guó)第三；出口額31.83億美元，同比增長(zhǎng)8.80%；進(jìn)口額0.42億美元，同比增長(zhǎng)185.40%；貿(mào)易順差31.4億美元。其中文化服務(wù)進(jìn)出口額8.04億美元，同比增長(zhǎng)78.11%，其中出口額1.46億美元，進(jìn)口額6.59億美元。浙江文化產(chǎn)品與服務(wù)出口遍及全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，美國(guó)為浙江省第一大文化貿(mào)易伙伴。

影視、圖書(shū)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了浙江企業(yè)文化“走出去”的“三駕馬車(chē)”

在入選“2011－2012年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”的40家浙江企業(yè)中，影視9家，出版7家，動(dòng)漫5家，這三個(gè)產(chǎn)業(yè)計(jì)21家，占一半以上。在浙江入選“2011－2012年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”的16項(xiàng)中，影視4項(xiàng)，出版8項(xiàng)，動(dòng)漫1項(xiàng)，涉及這三個(gè)產(chǎn)業(yè)的計(jì)13項(xiàng)，占80%以上。這三個(gè)產(chǎn)業(yè)在浙江都有杰出的企業(yè)，如華策影視已有8000多小時(shí)的節(jié)目出口到全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，浙江華碩走進(jìn)了美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)、東南亞和非洲市場(chǎng)，而中南卡通的原創(chuàng)作品也已進(jìn)入近70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的播映系統(tǒng)，玄機(jī)科技的《秦時(shí)明月》成功發(fā)行至37個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2012年，浙江影視紀(jì)錄片出口額、電視劇出口額分別居全國(guó)第一。同時(shí)，列入國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)的影視機(jī)構(gòu)數(shù)量、列入國(guó)家重點(diǎn)影視出口項(xiàng)目數(shù)量也分別居全國(guó)第一。在2012年浙江核心文化產(chǎn)品出口中，視覺(jué)藝術(shù)品出口額27.97億美元，比上年同期增長(zhǎng)12.9%，占87.87%，出口額和占比均居首位，主要出口市場(chǎng)為美國(guó)、阿拉伯、尼日利亞。

傳統(tǒng)、特色文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁

在影視、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)異軍突起的同時(shí)，傳統(tǒng)、特色文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁。在40家國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)中，代表傳統(tǒng)、特色文化產(chǎn)業(yè)的音響設(shè)備3家、紙品2家、油畫(huà)制作1家、美術(shù)用品1家、工藝品1家、攝影器材1家、文體設(shè)施1家，共計(jì)10家，占25%。其中領(lǐng)軍的企業(yè)，如海倫鋼琴股份有限公司、嘉興市海鷗紙品有限公司、浙江畫(huà)之都油畫(huà)股份有限公司等等。提供文體設(shè)施的浙江大豐實(shí)業(yè)有限公司，不僅銷(xiāo)售產(chǎn)品、還提供整體服務(wù)，體現(xiàn)文化產(chǎn)品與文化服務(wù)融合的趨向。作為一家全球領(lǐng)先的文體設(shè)施系統(tǒng)整體集成供應(yīng)商，該公司以設(shè)計(jì)、制造、安裝、售后服務(wù)為整體，提供舞臺(tái)、燈光、音響、智能、座椅、裝飾BT建設(shè)的總集成。該公司為俄羅斯國(guó)家藝術(shù)劇院、印度首都劇院、哈薩克斯坦國(guó)家大劇院、斯里蘭卡國(guó)家藝術(shù)劇院、古巴國(guó)家大劇院等世界一流劇院配備舞臺(tái)機(jī)械、提供整體服務(wù)。

傳統(tǒng)、特色文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力還體現(xiàn)在產(chǎn)品出口上。2012年，以宣紙、毛筆、樂(lè)器等為主要內(nèi)容的浙江特色文化產(chǎn)品出口額達(dá)1.12億美元，同比增長(zhǎng)3.51%，占全省核心文化產(chǎn)品出口總額的3.52%。其中樂(lè)器出口所占比重最大，金額為1.09億美元，主要出口市場(chǎng)為美國(guó)、日本和德國(guó)。

在16項(xiàng)國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目中，中國(guó)古帆船1項(xiàng)，南宋官窯1項(xiàng)，也體現(xiàn)了浙江傳統(tǒng)、特色文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

高科技、數(shù)字化成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在影視、圖書(shū)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這“三駕馬車(chē)”中，高科技、數(shù)字化技術(shù)手段的應(yīng)用隨處可見(jiàn)?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有高科技、數(shù)字化，就沒(méi)有現(xiàn)代的影視、圖書(shū)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在傳統(tǒng)、特色文化產(chǎn)業(yè)中，高科技、數(shù)字化手段也得到廣泛應(yīng)用，成為提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。還有一些文化產(chǎn)業(yè)是基于高科技、數(shù)字化發(fā)展起來(lái)的，如光電產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)。光電產(chǎn)業(yè)以光記錄材料為基礎(chǔ)、文化音像為特色。浙江華虹光電集團(tuán)有限公司、杭州大自然光電有限公司入選“2011－2012年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。網(wǎng)絡(luò)游戲是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營(yíng)商服務(wù)器和用戶(hù)計(jì)算機(jī)為處理終端，在虛擬的環(huán)境下進(jìn)行多人的互動(dòng)游戲。2012年，浙江有近130家網(wǎng)絡(luò)游戲制作和運(yùn)營(yíng)公司，他們面向全球推出近600款網(wǎng)絡(luò)游戲。其中的佼佼者，如杭州樂(lè)港科技有限公司、浙江宣逸網(wǎng)絡(luò)科技有限公司入選“2011－2012年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。樂(lè)港旗下的《熱血三國(guó)2》已簽約出口越南、韓國(guó)、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，全球累計(jì)游戲票房超過(guò)4億元人民幣。宣逸旗下《俠義傳》2013年入選“中國(guó)民族網(wǎng)游出版工程”。

海外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)基地、國(guó)際合作項(xiàng)目穩(wěn)步開(kāi)展

在將文化產(chǎn)品、文化服務(wù)推向國(guó)際市場(chǎng)的過(guò)程中，海外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)基地、國(guó)際合作項(xiàng)目穩(wěn)步開(kāi)展。如大自然光電在美國(guó)設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)；華虹光電在日本大阪設(shè)立CCAV Media Japan株式會(huì)社；華誼兄弟在香港注冊(cè)成立全資子公司發(fā)展海外市場(chǎng)，加速全球化網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。2013年華策推出的《幸福的面條》由中韓國(guó)際團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)作完成，聘請(qǐng)海外優(yōu)秀影視劇制作團(tuán)隊(duì)，共同打造符合國(guó)際化定位的體現(xiàn)中國(guó)文化的優(yōu)秀劇目。

在浙江入選“2011－2012年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”的16項(xiàng)中，海外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)4項(xiàng)，國(guó)外生產(chǎn)基地建設(shè)2項(xiàng)，這些海外建設(shè)項(xiàng)目體現(xiàn)了企業(yè)在推動(dòng)文化“走出去”的著力點(diǎn)和發(fā)展方向。

從世界范圍看，企業(yè)在推動(dòng)文化“走出去”的作用越是突出，一國(guó)的文化影響力越強(qiáng)。企業(yè)推動(dòng)文化“走出去”在我國(guó)目前處于起步階段。在國(guó)際文化貿(mào)易方面，中國(guó)所占份額很小，一直處于逆差；同時(shí)以文化產(chǎn)品出口為主，文化服務(wù)相對(duì)更弱。浙江企業(yè)在推動(dòng)文化“走出去”方面做了非?？少F的嘗試和探索，也取得了一些成功經(jīng)驗(yàn)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)比起來(lái)，還有許多方面需要繼續(xù)努力，競(jìng)爭(zhēng)力也有待進(jìn)一步提高。

作者單位：浙江理工大學(xué)