劉 穎

(山西傳媒學(xué)院公共體育部,山西 榆次 030619)

城城市居民體育文化消費(fèi)新走向
——以山西為例

劉 穎

(山西傳媒學(xué)院公共體育部,山西 榆次 030619)

城市居民的體育文化消費(fèi)是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程。研究采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,在對(duì)山西體育文化消費(fèi)環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)對(duì)山西城市居民體育文化消費(fèi)走向進(jìn)行研究。研究結(jié)果表明:城市居民體育文化消費(fèi)整體而言逐步向主動(dòng)、多元、精神層面轉(zhuǎn)變;消費(fèi)需求呈現(xiàn)出差異性和層次性,理性消費(fèi)成份明顯;消費(fèi)群體年齡趨向于中青年,老年群體消費(fèi)比例不斷上升;消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)升級(jí),消費(fèi)領(lǐng)域得到延伸與拓展;體育旅游傾向于“綠色、健康、環(huán)?！钡奈⒙糜?航空旅游潛在需求旺盛;預(yù)期消費(fèi)需求趨向于多樣化、復(fù)雜化和高級(jí)化。

體育文化消費(fèi);新走向;城市居民;山西

近年來(lái),隨著山西城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)的持續(xù)下降,意味著山西城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化,居民消費(fèi)將從“溫飽型”步入“享受型”和“發(fā)展型”。作為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)重要組成部分的體育文化消費(fèi)也日趨活躍,并在消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)規(guī)模與總量、消費(fèi)需求等方面出現(xiàn)一些新變化。對(duì)山西城市居民在體育文化消費(fèi)方面的新走向進(jìn)行研究,可以為山西省政府和相關(guān)部門以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者發(fā)展山西體育文化產(chǎn)業(yè)提供決策依據(jù),以便及時(shí)、合理地配置體育文化資源,最大限度地滿足山西城市居民日益增長(zhǎng)的體育文化消費(fèi)需求,進(jìn)一步引導(dǎo)城市居民合理、健康消費(fèi),促進(jìn)山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展以及社會(huì)和諧與穩(wěn)定。

1 山西體育文化消費(fèi)環(huán)境現(xiàn)狀

1.1 山西社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

體育文化消費(fèi)作為社會(huì)文化的一部分,與社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相關(guān)?！笆濉鼻?年,山西城鎮(zhèn)居民人均可支配收入平均增速達(dá)到12.8%,高于全國(guó)同期平均增速0.6個(gè)百分點(diǎn),較“十一五”增速明顯。同時(shí),山西城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與全國(guó)平均水平的比例也由2010年的81.9%提高到2013年的83. 3%。2013年山西城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為27. 9%,比2008年的33.8%下降5.9個(gè)百分點(diǎn),比全國(guó)同期平均水平35.0%低7.1個(gè)百分點(diǎn)。按照世界銀行和聯(lián)合國(guó)的有關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo),山西經(jīng)濟(jì)已經(jīng)達(dá)到中等偏上收入地區(qū)的平均水平,進(jìn)入活躍的加速發(fā)展階段,山西城市居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

1.2 山西體育文化產(chǎn)業(yè)地位

2010年—2012年,山西體育產(chǎn)業(yè)增加值呈逐年上升趨勢(shì),但體育產(chǎn)業(yè)增加值對(duì)當(dāng)年GDP的貢獻(xiàn)率極小。如山西2012年體育產(chǎn)業(yè)增加值占當(dāng)年GDP比重僅為0.28%,與中國(guó)2006年體育產(chǎn)業(yè)增加值占當(dāng)年GDP比重0.46%相比存在較大差距,新興產(chǎn)業(yè)的潛力和優(yōu)勢(shì)尚未充分發(fā)揮出來(lái)?！渡轿魇∪嗣裾k公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》(2011)指出:把體育產(chǎn)業(yè)納入我省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃,使體育產(chǎn)業(yè)成為我省重點(diǎn)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)之第一步;體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要與轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式相結(jié)合,將體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成本省國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn);不斷促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營(yíng),帶動(dòng)和推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。并提出到2015年,力爭(zhēng)使體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區(qū)總值的0.54%以上,體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)達(dá)到10萬(wàn)人以上;到2020年,力爭(zhēng)體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區(qū)總值達(dá)到1.35%,體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)達(dá)到16萬(wàn)人。[1]

1.3 體育文化資源與設(shè)施

據(jù)山西省統(tǒng)計(jì)局調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2012年底山西省有體育場(chǎng)104個(gè),體育館34個(gè),有看臺(tái)的燈光球場(chǎng)201個(gè),運(yùn)動(dòng)場(chǎng)189個(gè),游泳池142個(gè),全省人均體育設(shè)施面積1.4平方米。隨著山西“一場(chǎng)三館”的建成使用,“太原國(guó)際馬拉松賽”和“中國(guó)CBO業(yè)余籃球公開(kāi)賽”等一系列有影響力的品牌賽事的舉辦, 26 000余名社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍的形成,以及全民健身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立等,這些不僅有利于形成全民健身的良好氛圍,同時(shí)也促進(jìn)了山西體育文化市場(chǎng)的發(fā)育與成長(zhǎng)。

2 山西城市居民體育文化消費(fèi)特征

2.1 消費(fèi)整體而言逐步向主動(dòng)、多元、精神層面轉(zhuǎn)變

改革開(kāi)放初期,我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后,人們基本停留在滿足基本生存的物質(zhì)需求層面,體育文化消費(fèi)主要實(shí)行限額供應(yīng)和分配制度,消費(fèi)項(xiàng)目單一。隨著改革開(kāi)放的日漸深入,同時(shí)伴隨著市場(chǎng)化消費(fèi)體制的逐步推行和迅速膨脹的消費(fèi)潮流,居民消費(fèi)由計(jì)劃安排的被動(dòng)消費(fèi)逐步向市場(chǎng)化的自主選擇消費(fèi)轉(zhuǎn)變,以注重精神與消費(fèi)的現(xiàn)代生活觀成為主流意識(shí)形態(tài)。由于體育運(yùn)動(dòng)具有物質(zhì)與精神的雙重特性,體育文化消費(fèi)在某種程度上可以滿足人們不斷膨脹的消費(fèi)欲望和激情,以及追求高質(zhì)量、高品位精神生活的強(qiáng)烈愿望,并作為一種消費(fèi)符號(hào)體現(xiàn)人們的身份和社會(huì)地位。于是,人們主動(dòng)進(jìn)行體育文化消費(fèi)就成為一種必然和時(shí)尚,并成為許多人現(xiàn)代生活方式中必不可少的一種消費(fèi)方式。2007年中國(guó)城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查公報(bào)顯示,在參加體育鍛煉的人群中,有72.7%的人有過(guò)體育文化消費(fèi),全年消費(fèi)總額主要集中在100—499元。[2]鐘天朗[3,4]對(duì)上海市民體育消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果顯示,1998年上海市民人均年體育消費(fèi)支出約為183.23元,2008年則上升為922.49元。其中,參與型體育消費(fèi)占年體育消費(fèi)總額的比重在10年間增長(zhǎng)了88.59%。張捷峰[5]對(duì)澳門居民體育消費(fèi)的調(diào)研結(jié)果顯示,2000年澳門居民人均體育消費(fèi)支出為755.59元,僅占人均年消費(fèi)支出的1.61%,而2007年體育消費(fèi)支出比2000年增加了215.31元,提高28.5%,體育消費(fèi)支出占人均年消費(fèi)支出的比重也提高了0.17%。

中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院于2013年11月11日公布的“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)”顯示,山西文化消費(fèi)綜合指數(shù)為79.4,在全國(guó)排名第7位。其中,文化消費(fèi)滿意度分指數(shù)為96.2,位居全國(guó)首位。[6]常乃軍等[7]的調(diào)查結(jié)果顯示,分別有52%、77.9%的山西城鎮(zhèn)居民家庭每年的體育實(shí)物消費(fèi)、勞務(wù)消費(fèi)均在100元以下,僅有16.4%的居民家庭每年的體育實(shí)物消費(fèi)在200元以上,勞務(wù)消費(fèi)在200元以上的則沒(méi)有。筆者(2013)針對(duì)山西城市居民進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示, 96.0%的被調(diào)查者在2013年參與過(guò)體育文化消費(fèi),消費(fèi)總支出主要集中在201—2 000元。63.5%的被調(diào)查者認(rèn)為“體育文化消費(fèi)是一種對(duì)健康的投資”,排在第1位;僅有4.5%的城市居民認(rèn)為體育文化消費(fèi)是一種浪費(fèi),主要集中在收入水平較差、文化程度較低、年齡在60歲以上的城市居民中。山西城市居民進(jìn)行體育文化消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是強(qiáng)身健體、休閑娛樂(lè)、減肥健美、享受生活、提高運(yùn)動(dòng)能力和人際交往。從以上可以看出,城市居民的體育文化消費(fèi)意識(shí)更加積極主動(dòng),消費(fèi)觀念已實(shí)現(xiàn)提升與更新,消費(fèi)群體規(guī)模和消費(fèi)總量不斷擴(kuò)大,以多元、精神為主導(dǎo)的現(xiàn)代消費(fèi)理念趨勢(shì)明顯,這為山西體育文化消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊的空間和發(fā)展前景。

2.2 消費(fèi)需求呈現(xiàn)出差異性和層次性,理性消費(fèi)成份明顯

眾多研究結(jié)果表明,不同年齡、性別、文化程度、職業(yè)、社會(huì)階層、區(qū)域等個(gè)體特征的城市居民其體育文化消費(fèi)需求存在差異,需求層次有高低之分,消費(fèi)傾向會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)、文化素質(zhì)、年齡等的變化而發(fā)生演進(jìn)。李學(xué)鋒等[8]的研究結(jié)果表明,河南省不同城市居民在體育消費(fèi)行為方面具有一定的差異。如周口、洛陽(yáng)、鄭州的消費(fèi)者在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)優(yōu)先考慮的是品牌,而安陽(yáng)、商丘、南陽(yáng)的消費(fèi)者優(yōu)先考慮價(jià)格;周口、安陽(yáng)、商丘、南陽(yáng)的消費(fèi)者在觀看體育比賽時(shí)首先考慮價(jià)格,而洛陽(yáng)、鄭州的消費(fèi)者首先考慮的是空閑時(shí)間。

筆者(2013)針對(duì)山西城市居民進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示,不同性別、年齡、收入的城市居民其體育文化消費(fèi)需求存在差異性和層次性。從性別結(jié)構(gòu)而言,男性購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝首先注重價(jià)格,而女性注重款式;男性對(duì)足球、籃球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的參與熱情高,比較注重健身場(chǎng)所的環(huán)境氛圍和運(yùn)動(dòng)器械,而女性則喜歡參與瑜伽、健身舞蹈等體現(xiàn)柔美的健身項(xiàng)目,注重健身項(xiàng)目的種類和服務(wù)水平。從年齡特征來(lái)看,18—40歲的中青年是體育運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽的主要消費(fèi)群體,注重品牌和款式,而41—60歲年齡段的城市居民則追求的是價(jià)廉實(shí)用的實(shí)物型體育文化產(chǎn)品;18歲及以下的年輕人傾向于消費(fèi)時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度劇烈的體育項(xiàng)目,喜歡觀看騎術(shù)、田徑、冰雪、自行車等賽事,而60歲以上的老年人對(duì)門球、武術(shù)等運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度略低的有氧健身項(xiàng)目感興趣,傾向于觀看排球、體育舞蹈、棋牌類等體育賽事。從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看,月收入在1 001—3 000元的城市居民是運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽的主要消費(fèi)群體,月收入在8 000元以上的城市居民在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)注重的是價(jià)格和品牌;高收入群體參與健身消費(fèi)的主要場(chǎng)所是高檔健身會(huì)所,注重服務(wù)和環(huán)境,而低收入群體則傾向于收費(fèi)較低或免費(fèi)的公共場(chǎng)所,如公園、學(xué)校等。

另外,隨著工資改革、醫(yī)療制度改革等的逐步深入,人們風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的逐漸增強(qiáng),大多數(shù)居民的消費(fèi)行為趨于理性。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和山西統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年山西城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為20 412元,相當(dāng)于全國(guó)的83.1%,低于全國(guó)平均水平;而居民人均儲(chǔ)蓄存款余額33 306元,山西為全國(guó)的112.87%,高于全國(guó)平均水平。朱紅偉等[9](2010)的調(diào)查結(jié)果表明,廣東省城鎮(zhèn)居民每年體育消費(fèi)在100—499元、500—999元、1 000—2 999元和3 000元以上的比例分別為43.0%、14.9%、10.4%和2.4%。筆者(2013)的調(diào)查結(jié)果顯示,2013年山西城市居民參與體育文化消費(fèi)的總支出呈現(xiàn)“馬鞍狀”,體育文化消費(fèi)在201—500元、501—1 000元、1 001—3 000元、3000元以上的比例分別為18.4%、16.7%、33.8%、14.2%。以上數(shù)據(jù)均說(shuō)明城市居民的體育文化消費(fèi)需求旺盛,消費(fèi)水平從動(dòng)態(tài)、縱向比較而言有所提高,但消費(fèi)目的明確,大都根據(jù)自身發(fā)展需求有選擇地進(jìn)行消費(fèi),理性消費(fèi)程度明顯增強(qiáng)。

2.3 消費(fèi)群體年齡趨向于中青年,老年群體消費(fèi)比例不斷上升

從近幾年的發(fā)展情況來(lái)看,多數(shù)中青年群體逐漸從“重工作輕休閑”的靜態(tài)生活方式向“工作休閑兩不誤”的動(dòng)態(tài)、健康生活方式轉(zhuǎn)變,更加關(guān)注生命質(zhì)量和生活質(zhì)量,并日漸成為引領(lǐng)消費(fèi)的主力軍。2007年中國(guó)城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查公報(bào)顯示,在參加體育鍛煉的人群中,有72.7%的居民參加過(guò)體育消費(fèi),其消費(fèi)水平隨年齡的增長(zhǎng)呈下降趨勢(shì)。其中,20—29歲年齡組的人均體育消費(fèi)水平為793元,70歲以上年齡組的人均體育消費(fèi)水平為261元。[2]筆者(2013)針對(duì)山西城市居民進(jìn)行的調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,18—25歲年齡組有97.1%的人有過(guò)體育文化消費(fèi),消費(fèi)總支出集中在201—2 000元;26—40歲年齡組有96.0%的人有過(guò)體育文化消費(fèi),消費(fèi)總支出集中在501—2 000元。在消費(fèi)取向方面,18—25歲和26—40歲年齡組比較注重運(yùn)動(dòng)服裝和體育健身器材的質(zhì)量、款式和品牌,比較關(guān)注健身娛樂(lè)場(chǎng)所的環(huán)境氛圍和健身項(xiàng)目,傾向于觀看知名度高的運(yùn)動(dòng)員參與的高規(guī)格、高水平賽事,熱衷于登山旅游、徒步旅游、自行車旅游和滑雪旅游。另外,18—25歲年齡組有較明顯的體育明星崇拜傾向。

《2011年度中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示, 2011年底全國(guó)60歲及以上人口數(shù)量已達(dá)1.8499億,占全國(guó)總?cè)丝诘谋戎貫?3.7%,老年撫養(yǎng)比為19.67%。[10]隨著我國(guó)老齡化進(jìn)程的加快,養(yǎng)老、醫(yī)療等老齡化問(wèn)題日益凸顯,老年群體對(duì)促健康、防衰老的需求日漸迫切和強(qiáng)烈,其體育文化消費(fèi)需求與比例不斷增長(zhǎng)。常乃軍等[11](2001)的調(diào)查結(jié)果顯示,山西中型城市居民中40—60歲年齡段群體有過(guò)體育消費(fèi)的比例最高,占38.53%,60歲以上的老年群體僅占29.25%。筆者(2013)的調(diào)查結(jié)果顯示,60歲以上的被調(diào)查者有84.2%在2013年有過(guò)體育文化消費(fèi),消費(fèi)支出主要涉及康復(fù)醫(yī)療、健身指導(dǎo)與培訓(xùn)、購(gòu)買健康營(yíng)養(yǎng)食品和體育服裝鞋帽;參與體育文化消費(fèi)的主要目的是強(qiáng)身健體、享受生活、休閑娛樂(lè)、提高運(yùn)動(dòng)能力和陪伴家人;交通地理位置、運(yùn)動(dòng)知識(shí)、場(chǎng)地設(shè)施、興趣愛(ài)好是影響老年人參與體育文化消費(fèi)的主要因素。

2.4 消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)升級(jí),消費(fèi)領(lǐng)域得到延伸與拓展

據(jù)山西省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,山西城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2010年的15 648元上升到2013年的22 456元,人均文教娛樂(lè)消費(fèi)支出占消費(fèi)性支出的比例從2010年的12.6%提高到2013年的15.7%,家庭恩格爾系數(shù)從2010年的31.2%下降到2013年的27.9%。這些均意味著山西城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)升級(jí),城市居民體育文化消費(fèi)重心將由實(shí)物型向參與型、觀賞型等服務(wù)性消費(fèi)方向轉(zhuǎn)變。謝榮華等[12]的研究結(jié)果表明,廣東省城鎮(zhèn)居民每年人均體育消費(fèi)額約為770元,其中體育用品約為323元,健身、場(chǎng)館、會(huì)費(fèi)等約為206元,競(jìng)賽表演約為134元,音像、書報(bào)約為60元。筆者的調(diào)查結(jié)果顯示,2013年山西城市居民體育文化消費(fèi)主要包括實(shí)物型體育文化消費(fèi)(49.3%)、參與型體育文化消費(fèi)(27.4%)和觀賞型體育文化消費(fèi)(22.5%),消費(fèi)領(lǐng)域主要包括購(gòu)買服裝鞋帽、體育健身器材和體育書籍、報(bào)刊、音像制品,購(gòu)買體育郵票、紀(jì)念品、球迷產(chǎn)品和體育健康營(yíng)養(yǎng)食品、運(yùn)動(dòng)飲料,到營(yíng)業(yè)性體育場(chǎng)所參加體育鍛煉、健康咨詢、健身指導(dǎo)、培訓(xùn)和體育康復(fù)醫(yī)療,參加體育旅游,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等渠道觀看體育賽事表演。總的來(lái)說(shuō),城市居民的體育文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在逐漸實(shí)現(xiàn)升級(jí),參與型、觀賞型消費(fèi)正逐漸成為城市居民體育文化消費(fèi)的主要走向,消費(fèi)領(lǐng)域也正逐步實(shí)現(xiàn)延伸與拓展。

2.5 體育旅游傾向于“綠色、健康、環(huán)保”的微旅游,航空旅游潛在需求旺盛

體育旅游是以旅游文化資源和一定的體育設(shè)施為條件,吸引人們參與、體驗(yàn)體育文化活動(dòng)和大自然情趣的一種旅游方式。2013年我國(guó)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)旅游收入29 475億元,比上年增長(zhǎng)14%。宋忠志[13]的調(diào)查結(jié)果表明,我國(guó)16—20歲年齡群體喜歡的體育旅游項(xiàng)目是登山、野營(yíng)、攀巖和滑翔,26—30歲群體主要喜歡漂流,61—65歲群體最喜歡垂釣。林宏[14]的調(diào)查結(jié)果表明,35.2%的四川丘陵地區(qū)居民具有體育旅游經(jīng)歷,涉及的體育旅游項(xiàng)目主要是登山、野營(yíng)、游泳、滑雪等。筆者(2013)對(duì)山西城市居民的調(diào)查結(jié)果顯示,有94.2%的被調(diào)查者具有體育旅游活動(dòng)經(jīng)歷,有60.8%的城市居民在2013年參與過(guò)體育旅游消費(fèi),主要涉及登山旅游、徒步旅游、自行車旅游和滑雪旅游。另外,山西省體育航空產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯,目前有太原航空運(yùn)動(dòng)學(xué)校、長(zhǎng)治航空運(yùn)動(dòng)學(xué)校和大同航空運(yùn)動(dòng)學(xué)校3所航校,擁有3座機(jī)場(chǎng),占地面積分別為1 162畝、2 018畝和1 070畝。獨(dú)特的航空旅游資源對(duì)社會(huì)造成了積極、深遠(yuǎn)的影響,有22.8%的被調(diào)查者有參與航空旅游消費(fèi)的意向?？梢?jiàn),綠色、健康、環(huán)保的微旅游項(xiàng)目日漸受到城市居民的青睞,航空旅游潛在需求旺盛。這就要求相關(guān)部門應(yīng)利用山西航空、自然資源等優(yōu)勢(shì)優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品,延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條,切實(shí)為建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)做貢獻(xiàn)。

2.6 預(yù)期消費(fèi)需求趨向于多樣化、復(fù)雜化和高級(jí)化

從發(fā)展的角度來(lái)說(shuō),隨著社會(huì)物質(zhì)生活和精神生活的極大豐富,城市居民的體育文化消費(fèi)需求必將趨向于多樣化、復(fù)雜化和高級(jí)化。筆者(2013)對(duì)山西城市居民的調(diào)查結(jié)果顯示,山西城市居民對(duì)實(shí)物型體育文化消費(fèi)產(chǎn)品的預(yù)期需求主要是群眾基礎(chǔ)好、普及程度高的羽毛球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品(51.2%)、自行車運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品(37.2%)、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品(35.4%)、籃球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品(26.8%)和乒乓球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品(22.2%),月收入8 000元以上、碩士研究生以上學(xué)歷的城市居民對(duì)網(wǎng)球、高爾夫等高端運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的潛在需求較大。羽毛球(41.4%)、瑜伽(29.4%)、游泳(28.3%)、籃球(26.2%)、健身舞蹈(25.7%)、乒乓球(25.0%)、登山攀巖(22.3%)和網(wǎng)球(16.9%)等項(xiàng)目是山西城市居民未來(lái)打算參與的熱門健身項(xiàng)目,老年群體對(duì)棋牌類、武術(shù)等運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度較低的有氧運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)需求旺盛。羽毛球(33.4%)、籃球(30.8%)、健身舞蹈(24.6%)、乒乓球(21.4%)和游泳(21.0%)是山西城市居民樂(lè)于觀看的體育賽事,網(wǎng)球、自行車、滑雪、騎術(shù)等賽事也有較大的市場(chǎng)需求。另外,很多城市居民對(duì)以體育為題材的影視劇和動(dòng)漫游戲以及與體育有關(guān)的博覽會(huì)和會(huì)展的興趣濃厚。可見(jiàn),山西城市居民預(yù)期潛在的體育文化消費(fèi)需求范圍較廣,需求量較大,消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)高級(jí)化,預(yù)期消費(fèi)向多元化、復(fù)雜化方向發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著山西社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快,體育文化消費(fèi)環(huán)境的日益改善,居民消費(fèi)觀念的提升與更新,城市居民在體育文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求、消費(fèi)領(lǐng)域、消費(fèi)年齡等方面均出現(xiàn)一些新走向。整體而言是從被動(dòng)、單一、物質(zhì)層面向主動(dòng)、多元、精神層面轉(zhuǎn)變;消費(fèi)總量和水平有進(jìn)一步上升的趨勢(shì),但居民的消費(fèi)目的明確,消費(fèi)行為趨于理性;消費(fèi)需求呈現(xiàn)差異性和層次性,老年消費(fèi)群體比例有所上升;居民消費(fèi)重心由實(shí)物型向參與型、觀賞型等服務(wù)性消費(fèi)方向轉(zhuǎn)移,消費(fèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)延伸與拓展,航空旅游潛在需求旺盛。雖然山西城市居民的體育文化消費(fèi)發(fā)生了一些新變化,出現(xiàn)了一些新走向,但山西體育文化產(chǎn)業(yè)與全國(guó)平均水平相比存在一定的差距,尤其與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部省份相比差距明顯,差距的存在預(yù)示著山西體育文化產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿秃蟀l(fā)勢(shì)能。因此,山西應(yīng)加快體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換升級(jí)與水平提升進(jìn)程,從供給上滿足城市居民多樣化、復(fù)雜化和高級(jí)化的預(yù)期消費(fèi)需求,幫助城市居民構(gòu)建積極健康的生活方式,促進(jìn)社會(huì)和諧與穩(wěn)定,實(shí)現(xiàn)“健康山西”。

[1]山西省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)[Z],2011.

[2]2007年中國(guó)城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查公報(bào)[EB/ OL].中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)站,http://www.gov.cn/ test/2012-04/19/content_2117453.htm,2014-3-10.

[3]鐘天朗.上海市民家庭體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及對(duì)策[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2001,25(2):10-14.

[4]鐘天朗,徐琳.體育消費(fèi)研究[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社, 2013.

[5]張捷峰.澳門居民體育消費(fèi)研究[D].北京:北京體育大學(xué)博士論文,2008.

[6]中國(guó)人民大學(xué)首次發(fā)布“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)”[EB/OL].中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng),http://www.ce.cn/culture/gd/201311/11/t20131111 _1732472.shtml,2014-3-10.

[7]常乃軍,樊臨虎.山西省全民健身可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)研究[J].體育科學(xué),2006,26(5):25-32.

[8]李學(xué)鋒,姚紅艷.河南省城市居民體育消費(fèi)行為的特征研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào),2011,27(8):35-38.

[9]朱宏偉,王云濤,周衛(wèi)海.廣東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀調(diào)查與對(duì)策研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010,30(1):32-35.

[10]2011年度中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng),http://cn.chinagate.cn/reports/2012-11/12/content _27085137.htm,2014-03-10.

[11]常乃軍.山西中型城市居民體育意識(shí)與體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究[J].體育科學(xué),2001,21(4):1-4.

[12]謝榮華,陳海燕,李崇生.廣東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)與變動(dòng)趨勢(shì)的研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010,30(2):15-17, 27.

[13]宋忠志.我國(guó)6省市不同年齡群體參與體育旅游現(xiàn)狀分析[J].體育學(xué)刊,2007,14(8):40-42.

[14]林宏.四川丘陵地區(qū)不同性別人群體育旅游現(xiàn)狀的調(diào)查[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2011,37(2): 67-70.

New Trend of Urban Residents'Sports Culture Consum ption——A Case Study of Shanxi

LIU Ying
(Communication University of Shanxi,Yuci Shanxi,030619)

Urban residents'sports culture consumption is viewed as a dynamic process.The sports culture consumption trend of urban residents in Shanxi Province is discussed herein by using the methods of literature reviews, questionnaire,interview,logical analysis andmathematical statistics on the basis of analysis on its environment.The result shows that the overall trend of sports culture consumption is transforming towards amore active,diversified and spiritualmode.Consumption demand demonstrates otherness and hierarchy with obvious rational characteristics.The consumption ages tilt to the young and middle aged with ever increasing ratio of the elderly group.The consumption structure has been upgraded with consumption areas becoming more extended and expanded.Sports tourism indicates the tendency ofmicro-tourism with green,healthy and environmentally-friendly features.Air travel has shown its potential demand and expected consumption demand will bemore diversified,complicated and upscale.

sports culture consumption;new trend;urban residents;Shanxi Province

G80-052

:A

:1001-9154(2014)12-0053-05

G80-052

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:1001-9154(2014)12-0053-05

山西省科技廳2013年山西省軟科學(xué)研究項(xiàng)目(2013041074-04)。

劉穎(1969-),女,山西運(yùn)城人,副教授,碩士,研究方向:體育文化消費(fèi)。

2014-09-03