張曼+馬悅+原志華

摘 要：本文首先對武功鎮(zhèn)的旅游資源進行剖析與評價，總結(jié)得出本區(qū)域大力發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上進行了旅游開發(fā)的SWOT分析，這對于整體發(fā)展戰(zhàn)略的提出做了鋪墊。最后，提出要在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，進一步挖掘旅游資源的開發(fā)潛力，促成新產(chǎn)品的開發(fā)，同時要加大旅游宣傳促銷，塑造本區(qū)域的旅游形象的區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略。旨在推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)更好更快的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：武功鎮(zhèn)；旅游；發(fā)展戰(zhàn)略

一、武功鎮(zhèn)基本概況

（一）地域概況。武功鎮(zhèn)地處陜西省咸陽市武功縣西北部，為武功縣和鄰近縣區(qū)6鄉(xiāng)鎮(zhèn)近15萬人口的商品流通中心，經(jīng)濟輻射帶動作用明顯。 武功鎮(zhèn)是千年古鎮(zhèn)，歷代為縣治所在地，也是農(nóng)業(yè)始祖后稷“教民稼穡”之地和大漢忠臣蘇武安息之所。文化底蘊深厚，文物資源豐富，全縣的文物景點主要匯聚于此。

（二）資源概況。（1）旅游資源概況。武功鎮(zhèn)為關(guān)中名鎮(zhèn)，歷史悠久，文物薈萃，曾孕育了許多華夏民族的英模。古代有炎黃子孫的圣母姜塬和農(nóng)業(yè)始祖后稷；漢代有名垂青史的蘇武；唐代有一代明君李世民；宋代有龍圖閣大學(xué)士游師雄；明代有全國聞名的狀元康海等。這些歷史名人，在創(chuàng)造中華民族的偉大業(yè)績中，也給家鄉(xiāng)留下了諸多名勝古跡。如教稼臺、報本寺塔、蘇武墓、城隍廟、康海祠堂、隋煬帝陵、綠野亭、唐太宗曬書處、姜嫄墓、后稷祠、楊虎城守城等。上述名勝古跡，盡在古城周圍，遠(yuǎn)不過五里。武功八景在陜西頗具知名度。武功的小吃種類繁多，鉿絡(luò)面、插酥、旗花面、粽子、油糕，樣樣讓人垂涎欲滴。早在明朝時期，座落于武功鎮(zhèn)的綠野書院培育出大量的人才。明狀元康海曾就讀于此，其撰寫的《武功縣志》被稱為《康志》，現(xiàn)收藏于美國國家圖書館；明朝文學(xué)家張載，于此講學(xué)。如今的綠野高級中學(xué)，前身就是綠野書院。 只可惜現(xiàn)在的自然環(huán)境以及人為破壞太嚴(yán)重，很多古老的建筑都已經(jīng)遭到毀滅性的損壞，武功古鎮(zhèn)風(fēng)貌已蕩然無存。

（2） 旅游資源類型。依據(jù)旅游行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T 18972-2003）中旅游資源調(diào)查分類體系，通過對重要旅游資源點的實地考察、相關(guān)文獻資源整理提取等方法，對武功鎮(zhèn)的旅游資源采取概查的方式進行了系統(tǒng)的調(diào)查和分類 [1] 。武功鎮(zhèn)資源調(diào)查分類情況見表所示：

表1 武功鎮(zhèn)旅游資源分類一覽表

通過將武功鎮(zhèn)的旅游資源類別與全國旅游資源類別進行對比，分析如表2：

表2 武功鎮(zhèn)旅游資源類別占全國比例表

從上面的兩幅圖表可以看出：武功鎮(zhèn)旅游資源主類較為豐富，但亞類和基本類型偏低。

（3）旅游資源評價。在對武功鎮(zhèn)旅游資源分類調(diào)查的基礎(chǔ)上，對旅游資源的規(guī)模、質(zhì)量、等級、開發(fā)前景等進行科學(xué)的分析和評價，為旅游資源的開發(fā)規(guī)劃和管理決策提供依據(jù)[2]。

武功鎮(zhèn)具有源遠(yuǎn)流長的農(nóng)業(yè)文明、獨具特色的民俗風(fēng)情、歷史悠久的名勝古跡等多種旅游資源。為了更好的認(rèn)知武功鎮(zhèn)旅游資源的結(jié)構(gòu)和特色，這里主要采用定性評價法。武功鎮(zhèn)擁有眾多古遺址、古遺跡、碑碣、墓葬類人文旅游資源，如教稼臺、后稷祠、蘇武墓碑、隋煬帝墓等，因年代久遠(yuǎn)，擁有極高的歷史文化價值、藝術(shù)欣賞價值和科學(xué)研究價值。武功鎮(zhèn)對農(nóng)業(yè)、民俗、名勝古跡等旅游資源的開發(fā)，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益。首先，旅游業(yè)的發(fā)展，增加了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)機會，促進了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展；其次，旅游業(yè)的發(fā)展，使傳統(tǒng)文化及名勝古跡得到有效地保護和修復(fù)；最后，旅游業(yè)的發(fā)展，改善了當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施及生活環(huán)境。

總而言之，武功鎮(zhèn)旅游資源類型較為豐富，組合性較強，人文景觀與歷史傳說、田園風(fēng)光交相輝映，相得益彰。

二、武功鎮(zhèn)旅游發(fā)展SWOT分析

（一）優(yōu)勢（Strength）分析。（1）旅游資源種類多，組合性強。武功鎮(zhèn)地處關(guān)中平原西部，土壤肥沃，氣候溫和，適宜農(nóng)牧業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)如今，在千年農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，形成了以種植、養(yǎng)殖為主的生態(tài)旅游立體觀光農(nóng)業(yè)示范園、農(nóng)業(yè)田園景觀。這不僅體現(xiàn)出源遠(yuǎn)流長的農(nóng)業(yè)文明，也體現(xiàn)出優(yōu)美的自然風(fēng)景。（2）區(qū)位優(yōu)勢明顯。武功境內(nèi)交通便捷，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，西寶北線與西寶中線橫貫東西、普集乾縣公路溝通南北、隴海鐵路、西寶高速和

107省道穿境而過，成為重要的交通樞紐。這將極大地促進旅游業(yè)的快速成長。（3）政府重視，政策支持。大力發(fā)展旅游業(yè)對于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展具有重要作用。因此，武功縣委、縣政府從2009年開始打造千年古鎮(zhèn)旅游項目，啟動武楊一日游，旨在“依托楊凌，發(fā)展武功”，同時給予大量的政策輔助，不斷推進旅游業(yè)的快速發(fā)展。

（二）劣勢（Weakness）分析。（1）旅游配套服務(wù)設(shè)施發(fā)展滯后。與省內(nèi)的其他經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比，武功鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展受到資金不足的制約，這使得與旅游相配套的餐飲、娛樂、通訊等服務(wù)設(shè)施發(fā)展遲緩，游客的相關(guān)需求得不到滿足，嚴(yán)重影響游客對旅游地的印象和宣傳評價。（2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。咸陽是以文物古跡為主體內(nèi)容的關(guān)中褐色文化旅游區(qū)的一部分，而武功鎮(zhèn)對旅游資源的開發(fā)中也是以此為導(dǎo)向，形成了以觀光游覽為主要形式的低層次旅游產(chǎn)品。（3）宣傳力度不足。對于區(qū)域旅游發(fā)展而言，政府在對外推介中扮演著重要角色，而武功政府和企業(yè)在宣傳促銷中的作用不明顯，宣傳促銷機制未能有效建立。這不利于旅游地知名度的提升和旅游形象的確立。

（三）機遇（Opportunity）分析。（1）關(guān)中—天水經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃的提出及實施?！蛾P(guān)中—天水經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》確立了咸陽在關(guān)中—天水經(jīng)濟區(qū)中核心城市的地位，憑借此經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，必將推動武功鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級及經(jīng)濟發(fā)展，那么也一定會為其旅游發(fā)展帶來良好契機。（2）西咸一體化戰(zhàn)略的不斷推進。隨著《西咸新區(qū)總體規(guī)劃》的不斷實施，新區(qū)的功能、產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了新的變化，交通通信、醫(yī)療衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施都得到了新的改善。這將有利于第三產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。

（四）威脅（Threat）分析。（1）周邊區(qū)縣旅游市場競爭激烈。武功鎮(zhèn)地處關(guān)中平原的核心區(qū)，緊鄰西安、咸陽、楊凌、寶雞等中心城市。正是如此，它也處于這幾個強大的經(jīng)濟區(qū)包圍之中。旅游目的地間的替代性使其亟需應(yīng)對激烈的市場競爭。（2）景區(qū)資源個性不鮮明，替代性強。悠久的歷史為武功鎮(zhèn)留存了眾多的名勝古跡，已開發(fā)的眾多以文物觀光旅游為主的旅游景點，因個性不突出，同類同質(zhì)的產(chǎn)品面臨強烈挑戰(zhàn)。endprint

三、武功鎮(zhèn)旅游發(fā)展戰(zhàn)略

（一）挖掘資源潛力，開發(fā)新型產(chǎn)品。（1）因地制宜，開發(fā)莊園。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，都市人生活節(jié)奏快，生活壓力大，并飽受都市生活的紛擾。他們的內(nèi)心深處對清雅閑逸的田園生活無比渴望。那么，結(jié)合城市居民回歸自然的這一心理欲求，武功鎮(zhèn)的田園山水旅游資源有深度開發(fā)的必要，而武功又正好位于咸陽市的邊緣區(qū)域，適宜興建為休閑度假莊園。（2）農(nóng)業(yè)文明，重振旗鼓。自古武功就是中國農(nóng)業(yè)的發(fā)祥地。但長期以來，武功鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)資源沒有受到重視，更沒有被當(dāng)作旅游資源開發(fā)。那么，以悠久的農(nóng)業(yè)文明為包裝，打造農(nóng)業(yè)風(fēng)情小鎮(zhèn)。而開心農(nóng)場可以作為此舉的重點核心項目。（3）民俗文化，獨秀關(guān)中。武功鎮(zhèn)擁有獨特的民俗風(fēng)情，而對于民俗旅游資源的開發(fā)，建立民俗村，發(fā)展農(nóng)家樂成為必由之路。相比較而言，武功鎮(zhèn)的飲食、節(jié)慶、手工藝品等諸多旅游資源都具有獨特性。地處關(guān)中西部的武功鎮(zhèn)，飲食習(xí)慣和節(jié)慶風(fēng)俗是西府、關(guān)中的有效融合地和薈萃地，保有對傳統(tǒng)民間工藝及民俗文化的良好傳承。普集燒雞、貞元燒傷、插酥、旗花面等都是獨具地方特色的美食佳品；而古廟會、社火、東河灘物資交流會等市井文化依然興?。磺厍?、眉戶、道情表演熱鬧非凡，異彩紛呈……將民俗體驗和美食品鑒與地方神話傳說相結(jié)合，也將成為武功鎮(zhèn)特色農(nóng)家樂的真正魅力所在。（4）千年古鎮(zhèn)，協(xié)同發(fā)展。武功作為千年古鎮(zhèn)，英才輩出，古跡眾多。但文物旅游資源的深刻文化內(nèi)涵未能得到有效挖掘。以名垂青史的漢代忠臣蘇武為典范，大力弘揚漢代文化師出有名。而這與寶雞的周文化、咸陽的秦文化、西安的唐文化，實現(xiàn)了隴海線上“四大文化”的差異化協(xié)同發(fā)展。

總之，通過對武功鎮(zhèn)特色旅游資源的有效整合，建立休閑度假莊園、農(nóng)業(yè)風(fēng)情小鎮(zhèn)、民俗演繹小鎮(zhèn)、千年古會小鎮(zhèn)，實施“四位一體”旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善旅游環(huán)境。因武功鎮(zhèn)客源市場是周邊區(qū)縣的居民，而當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展落后，資金不足。因此，在擴建餐飲、娛樂、通訊、醫(yī)療、衛(wèi)生等服務(wù)設(shè)施過程中，應(yīng)在類型和數(shù)量上兼顧游客和當(dāng)?shù)鼐用耠p方的利益，做到適量增加，合理利用，杜絕奢華浪費，從而使當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握吆椭C共生。這也符合了旅游可持續(xù)發(fā)展的要求。

（三）擴大宣傳促銷，促進品牌塑造。在市場細(xì)分基礎(chǔ)上，有效整合歷史文化、自然生態(tài)兩種資源，將自身的優(yōu)勢條件通過現(xiàn)代傳媒或傳統(tǒng)手段等多種載體、多種渠道進行宣傳營銷。只有大力塑造旅游目的地旅游形象，增強旅游產(chǎn)品吸引力，才能擴大市場占有率。

（四）注重旅游人才的培養(yǎng)。旅游要發(fā)展，關(guān)鍵在人才。尤其是高級旅游管理人才。武功鎮(zhèn)是咸陽市經(jīng)濟發(fā)展較滯后地區(qū)，旅游管理的人才就及其缺乏，這主要是受長期以來不重視人才的觀念造成的，并且已經(jīng)嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。因此，培養(yǎng)大量的管理人才，促進人才總量的增加和素質(zhì)的綜合提升。此外，還應(yīng)當(dāng)積極吸收外來有經(jīng)驗，有創(chuàng)新能力的專門人才，制定人才激勵機制，最大限度的調(diào)動其積極性和主動性。這將為旅游業(yè)更好更快的發(fā)展提供保障。

參考文獻：

[1] 馬耀峰，宋保平，趙振斌.旅游資源開發(fā)[M]（2010年版）.北京：科學(xué)出版社，2010：20.

[2] 馬勇，李璽.旅游規(guī)劃與開發(fā)[M]（2006年版）.北京：高等教育出版社，2006：122.endprint

三、武功鎮(zhèn)旅游發(fā)展戰(zhàn)略

（一）挖掘資源潛力，開發(fā)新型產(chǎn)品。（1）因地制宜，開發(fā)莊園。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，都市人生活節(jié)奏快，生活壓力大，并飽受都市生活的紛擾。他們的內(nèi)心深處對清雅閑逸的田園生活無比渴望。那么，結(jié)合城市居民回歸自然的這一心理欲求，武功鎮(zhèn)的田園山水旅游資源有深度開發(fā)的必要，而武功又正好位于咸陽市的邊緣區(qū)域，適宜興建為休閑度假莊園。（2）農(nóng)業(yè)文明，重振旗鼓。自古武功就是中國農(nóng)業(yè)的發(fā)祥地。但長期以來，武功鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)資源沒有受到重視，更沒有被當(dāng)作旅游資源開發(fā)。那么，以悠久的農(nóng)業(yè)文明為包裝，打造農(nóng)業(yè)風(fēng)情小鎮(zhèn)。而開心農(nóng)場可以作為此舉的重點核心項目。（3）民俗文化，獨秀關(guān)中。武功鎮(zhèn)擁有獨特的民俗風(fēng)情，而對于民俗旅游資源的開發(fā)，建立民俗村，發(fā)展農(nóng)家樂成為必由之路。相比較而言，武功鎮(zhèn)的飲食、節(jié)慶、手工藝品等諸多旅游資源都具有獨特性。地處關(guān)中西部的武功鎮(zhèn)，飲食習(xí)慣和節(jié)慶風(fēng)俗是西府、關(guān)中的有效融合地和薈萃地，保有對傳統(tǒng)民間工藝及民俗文化的良好傳承。普集燒雞、貞元燒傷、插酥、旗花面等都是獨具地方特色的美食佳品；而古廟會、社火、東河灘物資交流會等市井文化依然興?。磺厍弧⒚紤?、道情表演熱鬧非凡，異彩紛呈……將民俗體驗和美食品鑒與地方神話傳說相結(jié)合，也將成為武功鎮(zhèn)特色農(nóng)家樂的真正魅力所在。（4）千年古鎮(zhèn)，協(xié)同發(fā)展。武功作為千年古鎮(zhèn)，英才輩出，古跡眾多。但文物旅游資源的深刻文化內(nèi)涵未能得到有效挖掘。以名垂青史的漢代忠臣蘇武為典范，大力弘揚漢代文化師出有名。而這與寶雞的周文化、咸陽的秦文化、西安的唐文化，實現(xiàn)了隴海線上“四大文化”的差異化協(xié)同發(fā)展。

總之，通過對武功鎮(zhèn)特色旅游資源的有效整合，建立休閑度假莊園、農(nóng)業(yè)風(fēng)情小鎮(zhèn)、民俗演繹小鎮(zhèn)、千年古會小鎮(zhèn)，實施“四位一體”旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善旅游環(huán)境。因武功鎮(zhèn)客源市場是周邊區(qū)縣的居民，而當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展落后，資金不足。因此，在擴建餐飲、娛樂、通訊、醫(yī)療、衛(wèi)生等服務(wù)設(shè)施過程中，應(yīng)在類型和數(shù)量上兼顧游客和當(dāng)?shù)鼐用耠p方的利益，做到適量增加，合理利用，杜絕奢華浪費，從而使當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握吆椭C共生。這也符合了旅游可持續(xù)發(fā)展的要求。

（三）擴大宣傳促銷，促進品牌塑造。在市場細(xì)分基礎(chǔ)上，有效整合歷史文化、自然生態(tài)兩種資源，將自身的優(yōu)勢條件通過現(xiàn)代傳媒或傳統(tǒng)手段等多種載體、多種渠道進行宣傳營銷。只有大力塑造旅游目的地旅游形象，增強旅游產(chǎn)品吸引力，才能擴大市場占有率。

（四）注重旅游人才的培養(yǎng)。旅游要發(fā)展，關(guān)鍵在人才。尤其是高級旅游管理人才。武功鎮(zhèn)是咸陽市經(jīng)濟發(fā)展較滯后地區(qū)，旅游管理的人才就及其缺乏，這主要是受長期以來不重視人才的觀念造成的，并且已經(jīng)嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。因此，培養(yǎng)大量的管理人才，促進人才總量的增加和素質(zhì)的綜合提升。此外，還應(yīng)當(dāng)積極吸收外來有經(jīng)驗，有創(chuàng)新能力的專門人才，制定人才激勵機制，最大限度的調(diào)動其積極性和主動性。這將為旅游業(yè)更好更快的發(fā)展提供保障。

參考文獻：

[1] 馬耀峰，宋保平，趙振斌.旅游資源開發(fā)[M]（2010年版）.北京：科學(xué)出版社，2010：20.

[2] 馬勇，李璽.旅游規(guī)劃與開發(fā)[M]（2006年版）.北京：高等教育出版社，2006：122.endprint

三、武功鎮(zhèn)旅游發(fā)展戰(zhàn)略

（一）挖掘資源潛力，開發(fā)新型產(chǎn)品。（1）因地制宜，開發(fā)莊園。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，都市人生活節(jié)奏快，生活壓力大，并飽受都市生活的紛擾。他們的內(nèi)心深處對清雅閑逸的田園生活無比渴望。那么，結(jié)合城市居民回歸自然的這一心理欲求，武功鎮(zhèn)的田園山水旅游資源有深度開發(fā)的必要，而武功又正好位于咸陽市的邊緣區(qū)域，適宜興建為休閑度假莊園。（2）農(nóng)業(yè)文明，重振旗鼓。自古武功就是中國農(nóng)業(yè)的發(fā)祥地。但長期以來，武功鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)資源沒有受到重視，更沒有被當(dāng)作旅游資源開發(fā)。那么，以悠久的農(nóng)業(yè)文明為包裝，打造農(nóng)業(yè)風(fēng)情小鎮(zhèn)。而開心農(nóng)場可以作為此舉的重點核心項目。（3）民俗文化，獨秀關(guān)中。武功鎮(zhèn)擁有獨特的民俗風(fēng)情，而對于民俗旅游資源的開發(fā)，建立民俗村，發(fā)展農(nóng)家樂成為必由之路。相比較而言，武功鎮(zhèn)的飲食、節(jié)慶、手工藝品等諸多旅游資源都具有獨特性。地處關(guān)中西部的武功鎮(zhèn)，飲食習(xí)慣和節(jié)慶風(fēng)俗是西府、關(guān)中的有效融合地和薈萃地，保有對傳統(tǒng)民間工藝及民俗文化的良好傳承。普集燒雞、貞元燒傷、插酥、旗花面等都是獨具地方特色的美食佳品；而古廟會、社火、東河灘物資交流會等市井文化依然興隆；秦腔、眉戶、道情表演熱鬧非凡，異彩紛呈……將民俗體驗和美食品鑒與地方神話傳說相結(jié)合，也將成為武功鎮(zhèn)特色農(nóng)家樂的真正魅力所在。（4）千年古鎮(zhèn)，協(xié)同發(fā)展。武功作為千年古鎮(zhèn)，英才輩出，古跡眾多。但文物旅游資源的深刻文化內(nèi)涵未能得到有效挖掘。以名垂青史的漢代忠臣蘇武為典范，大力弘揚漢代文化師出有名。而這與寶雞的周文化、咸陽的秦文化、西安的唐文化，實現(xiàn)了隴海線上“四大文化”的差異化協(xié)同發(fā)展。

總之，通過對武功鎮(zhèn)特色旅游資源的有效整合，建立休閑度假莊園、農(nóng)業(yè)風(fēng)情小鎮(zhèn)、民俗演繹小鎮(zhèn)、千年古會小鎮(zhèn)，實施“四位一體”旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善旅游環(huán)境。因武功鎮(zhèn)客源市場是周邊區(qū)縣的居民，而當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展落后，資金不足。因此，在擴建餐飲、娛樂、通訊、醫(yī)療、衛(wèi)生等服務(wù)設(shè)施過程中，應(yīng)在類型和數(shù)量上兼顧游客和當(dāng)?shù)鼐用耠p方的利益，做到適量增加，合理利用，杜絕奢華浪費，從而使當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握吆椭C共生。這也符合了旅游可持續(xù)發(fā)展的要求。

（三）擴大宣傳促銷，促進品牌塑造。在市場細(xì)分基礎(chǔ)上，有效整合歷史文化、自然生態(tài)兩種資源，將自身的優(yōu)勢條件通過現(xiàn)代傳媒或傳統(tǒng)手段等多種載體、多種渠道進行宣傳營銷。只有大力塑造旅游目的地旅游形象，增強旅游產(chǎn)品吸引力，才能擴大市場占有率。

（四）注重旅游人才的培養(yǎng)。旅游要發(fā)展，關(guān)鍵在人才。尤其是高級旅游管理人才。武功鎮(zhèn)是咸陽市經(jīng)濟發(fā)展較滯后地區(qū)，旅游管理的人才就及其缺乏，這主要是受長期以來不重視人才的觀念造成的，并且已經(jīng)嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。因此，培養(yǎng)大量的管理人才，促進人才總量的增加和素質(zhì)的綜合提升。此外，還應(yīng)當(dāng)積極吸收外來有經(jīng)驗，有創(chuàng)新能力的專門人才，制定人才激勵機制，最大限度的調(diào)動其積極性和主動性。這將為旅游業(yè)更好更快的發(fā)展提供保障。

參考文獻：

[1] 馬耀峰，宋保平，趙振斌.旅游資源開發(fā)[M]（2010年版）.北京：科學(xué)出版社，2010：20.

[2] 馬勇，李璽.旅游規(guī)劃與開發(fā)[M]（2006年版）.北京：高等教育出版社，2006：122.endprint