趙平喜+李均德

[摘要]媒介融合使人類新聞生產(chǎn)活動(dòng)的觀念、形式、內(nèi)容以及技術(shù)等結(jié)構(gòu)性要素和形態(tài)特征發(fā)生了深刻變化：跨界合作、混搭穿越和收費(fèi)訂制等新聞生產(chǎn)觀念盛行;融合策劃、創(chuàng)意表達(dá)和數(shù)字營(yíng)銷等新聞生產(chǎn)形式涌現(xiàn);新聞內(nèi)容生產(chǎn)在深度、角度和呈現(xiàn)樣態(tài)上以聚合重組、分類篩選和調(diào)整轉(zhuǎn)換為主要手段;隨著傳播高科技的迅速發(fā)展，新聞生產(chǎn)的硬件技術(shù)和軟件技術(shù)得到極大提高。

[關(guān)鍵詞]媒介融合;新聞生產(chǎn)形態(tài);內(nèi)容;技術(shù)

[作者單位]趙平喜，江西師范大學(xué)傳播學(xué)院;李均德，新華社河南分社。

[基金項(xiàng)目]江西師范大學(xué)博士啟動(dòng)基金項(xiàng)目“微博輿情中的情緒化傳播及其引導(dǎo)與治理研究”的階段性成果之一。

馬歇爾·麥克盧漢曾預(yù)言，新的電子媒介將把我們引向新的部落時(shí)代，世界將日益成為一個(gè)地球村。尼古拉·尼葛洛龐蒂指出，計(jì)算機(jī)工業(yè)、出版印刷工業(yè)和廣播電影工業(yè)等不同工業(yè)即將和正在趨于融合（。國(guó)內(nèi)學(xué)者指出，媒介融合主要包括媒體戰(zhàn)術(shù)性融合的媒介互動(dòng)、媒體組織結(jié)構(gòu)性融合的媒介整合以及不同媒介形態(tài)在一個(gè)多媒體數(shù)字平臺(tái)上的媒介融合。從媒介產(chǎn)業(yè)鏈角度看，媒介融合還可以指媒介作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)融合。媒介融合使人類新聞生產(chǎn)活動(dòng)的觀念、形式、內(nèi)容以及技術(shù)等結(jié)構(gòu)性要素和形態(tài)特征發(fā)生了深刻變化。

一、媒介融合背景下的新聞生產(chǎn)觀念

1.跨界合作。在媒介融合背景下，新聞采集和發(fā)布中的各種新理念、新思維不斷涌現(xiàn)，跨界合作就是其中一種新的潮流。以前，傳統(tǒng)媒體主要通過自采、交換和購(gòu)買等方式來獲得新聞和新聞線索。微博、手機(jī)等新媒體出現(xiàn)后，新聞生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)真正進(jìn)入合競(jìng)時(shí)代，跨界合作興起，只競(jìng)爭(zhēng)、不合作現(xiàn)象逐漸減少。在美國(guó)，近年來甚至出現(xiàn)了如ProPublica之類的非營(yíng)利新聞網(wǎng)站，它們?cè)诙鄶?shù)紙媒體不得不成規(guī)模、成建制地削減記者數(shù)量的情形下，積極和主動(dòng)地承擔(dān)起延續(xù)新聞?wù){(diào)查、深度報(bào)道的使命，并根據(jù)非商業(yè)、無衍生條件的知識(shí)共享許可協(xié)議，還無償?shù)叵蚱渌麍?bào)紙和新聞網(wǎng)站提供其全部?jī)?nèi)容。作為回報(bào)，這種合作策略使得許多報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體上都出現(xiàn)了ProPublica記者的名字?？悼ㄋ固亍ⅰ都~約時(shí)報(bào)》等新興或傳統(tǒng)媒體也都在積極尋求合作伙伴，以增加其影響力。

2.混搭穿越。多年來人們?cè)缫蚜?xí)慣于將新聞媒體區(qū)分為電視、報(bào)紙、電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)等幾大類。現(xiàn)在，這一界線越來越模糊。特別是當(dāng)用戶使用iPad或其他平板電腦的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)其實(shí)很難弄清楚雅虎、《華盛頓郵報(bào)》和美國(guó)廣播公司新聞節(jié)目的差別。新聞采集、報(bào)道和發(fā)布的新聞產(chǎn)品都離不開文字、視頻、音頻、圖片以及各種社交媒體形態(tài)，并都能通過點(diǎn)擊而輕松觀看。手機(jī)、電腦和電視等各種電子媒介之間的分界線已經(jīng)變得空前地模糊起來，各類電子產(chǎn)品融合、共棲、混搭和穿越的趨勢(shì)也日趨明顯。從最初的上網(wǎng)本，到平板電腦，再到互聯(lián)網(wǎng)電視等新型家庭娛樂產(chǎn)品，只要能滿足消費(fèi)者需求，至于電子產(chǎn)品的種類究竟是什么則退居其次，甚至已經(jīng)無關(guān)緊要了。

3.收費(fèi)訂制。在媒介融合背景下，個(gè)人報(bào)紙、個(gè)人電視等特色化、個(gè)性化媒介出現(xiàn)，搜索引擎、播客、虛擬社區(qū)等新媒體、自媒體滿足了人們傳播私人化、私密化信息的需求。RSS、Gmail、微博、手機(jī)報(bào)和數(shù)字電視等個(gè)性化新聞生產(chǎn)方興未艾。比如，鳳凰新媒體以鳳凰網(wǎng)為旗艦，以各類WEB圖文資訊、寬帶音視頻流媒體、WAP 移動(dòng)服務(wù)、手機(jī)彩信，鳳凰時(shí)事周刊與評(píng)論等跨平臺(tái)產(chǎn)品組成多媒體門戶平臺(tái)，滿足用戶個(gè)性化需求。鳳凰寬頻欄目的受眾建立了自己的客服資料，設(shè)置個(gè)性化簽名、頭像和好友圈子并評(píng)選自己最喜愛的欄目和節(jié)目主持人。鳳凰寬頻客服則建立賬戶管理系統(tǒng)，受眾可通過注冊(cè)成為會(huì)員，在線訂閱并付費(fèi)收看。

二、媒介融合背景下的新聞生產(chǎn)形式

1.融合策劃。“事件性新聞不需要太多策劃。然而，全媒體新聞中心成立之后，策劃成為新聞生產(chǎn)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。新聞中心和各報(bào)編輯部都是重要策劃者”。比如，在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，央視新聞?lì)l道發(fā)布以“遙控器”和“廣角鏡”為關(guān)鍵詞的奧運(yùn)資訊頻道戰(zhàn)略，做出“7+1”的奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略布局，把新聞?lì)l道作為奧運(yùn)資訊頻道，并把其打造成為賽事資訊最快發(fā)布、奧運(yùn)新聞集納薈萃的第一平臺(tái)。新聞?lì)l道據(jù)此與央視網(wǎng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，奧運(yùn)期間每天傍晚，雙方演播室互通互聯(lián)，聯(lián)合推出60分鐘的大型互動(dòng)節(jié)目“今日我之最”。

當(dāng)時(shí)沒有獲得電視轉(zhuǎn)播權(quán)的鳳凰衛(wèi)視與鳳凰網(wǎng)協(xié)同作戰(zhàn)，除現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)留言的節(jié)目之外，鳳凰衛(wèi)視的幾乎所有其他電視節(jié)目都是從網(wǎng)絡(luò)取材，與網(wǎng)民互動(dòng)。鳳凰網(wǎng)將鳳凰衛(wèi)視文本新聞、圖片、節(jié)目視頻直播和點(diǎn)播等所有報(bào)道都搬上網(wǎng)絡(luò)。讓電視熱點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)地發(fā)熱發(fā)酵，電視節(jié)目24小時(shí)播報(bào)結(jié)合過往報(bào)道，時(shí)刻在觀眾和網(wǎng)民中循環(huán)流動(dòng)。央視和鳳凰的奧運(yùn)新聞策劃實(shí)踐都表明，媒介融合背景下的融合新聞策劃應(yīng)該是適應(yīng)多媒體新聞大容量、多終端及實(shí)時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)等要求的。

2.創(chuàng)意表達(dá)。如何有創(chuàng)意地綜合運(yùn)用融合媒介所特有的多媒體新聞生產(chǎn)手段，使文字、圖片、音頻和視頻等融合新聞一經(jīng)到達(dá)目標(biāo)受眾就牢牢吸引和粘住受眾眼球，在跨媒體超級(jí)互動(dòng)平臺(tái)上有效、新穎和完滿地生產(chǎn)、呈現(xiàn)、展示、講述和表達(dá)新聞，這是在媒介融合背景下新聞生產(chǎn)形式方面也應(yīng)該著重考慮解決的關(guān)鍵問題之一。同樣，仍以在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的表現(xiàn)為例，央視和鳳凰在創(chuàng)意表達(dá)方面各有高招，別出心裁。

新聞?lì)l道和央視網(wǎng)在所有擁有奧運(yùn)門票和彩信手機(jī)的觀眾中征集“2008奧運(yùn)手機(jī)觀察員”。這些“奧運(yùn)手機(jī)觀察員”身穿新聞?lì)l道的T 恤，佩戴胸牌，觀看比賽時(shí)用手機(jī)隨時(shí)拍攝與奧運(yùn)相關(guān)的圖片或視頻，并通過央視手機(jī)網(wǎng)傳送至新聞?lì)l道奧運(yùn)直播節(jié)目中。這種方式為普通人提供了新聞參與表達(dá)的展示平臺(tái)。

3.數(shù)字營(yíng)銷。當(dāng)下的新聞生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是全方位、立體化的競(jìng)爭(zhēng)，注重對(duì)新聞生產(chǎn)活動(dòng)過程中每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一道工序的科學(xué)管理，重視對(duì)媒體品牌及其附加值、衍生物等無形資本的營(yíng)銷公關(guān)。這種競(jìng)爭(zhēng)將有利于提升媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造新聞生產(chǎn)的新名片、新亮點(diǎn)。比如，隨著自制節(jié)目的增多，鳳凰衛(wèi)視以資料庫(kù)的方式，實(shí)行節(jié)目的多次售賣，并有計(jì)劃地把資料庫(kù)有償許可給其他電視、網(wǎng)絡(luò)及媒體經(jīng)營(yíng)商使用，這成為鳳凰衛(wèi)視的又一收入渠道。

這種對(duì)新聞資料庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)等附加值、衍生品的數(shù)字化開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷完全合符媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中市場(chǎng)配置資源的通則，是媒介融合背景下新聞生產(chǎn)形式的一種改革和創(chuàng)新。的確，在媒介融合背景下，數(shù)字化技術(shù)使文字、圖片、音頻和視頻等新聞資料庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和仿真化方面發(fā)展。合理開發(fā)和使用新聞資料庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)等數(shù)字資源有助于媒體從業(yè)者了解相關(guān)背景信息，生產(chǎn)有特色的報(bào)道，而且這種方式還是新聞生產(chǎn)形式競(jìng)爭(zhēng)中值得效仿和推廣的一種新的贏利模式。

三、媒介融合背景下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)

1.聚合重組。面對(duì)碎片化、模糊化的受眾，媒介融合背景下單一媒體的報(bào)道已很難到達(dá)目標(biāo)受眾，必須根據(jù)不同終端載體的介質(zhì)差異，將新聞內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行多樣化匯聚和組合，使新聞內(nèi)容整體性、系統(tǒng)性與差異化、個(gè)性化融合共生、相輔相成甚至相得益彰。比如，鳳凰傳媒在一個(gè)重大新聞事件發(fā)生后，新聞內(nèi)容生產(chǎn)以不同形式、不同角度在集團(tuán)所屬的電視頻道、鳳凰網(wǎng)、《鳳凰周刊》等媒體中多次匯集、聚散和重組?！凹磿r(shí)新聞”板塊第一時(shí)間發(fā)布即時(shí)的新聞內(nèi)容; “新聞今日談”“時(shí)事辯論會(huì)”、鳳凰網(wǎng)“鳳凰寬頻”等欄目則在已有新聞內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)上重新解讀，形成專題和深度報(bào)道;如果遇到有特別價(jià)值的新聞內(nèi)容再反復(fù)提煉、挖掘、壓榨和萃取，出版書籍或制作成DVD等。

2.分類篩選。媒體內(nèi)容選取和編排長(zhǎng)期以來一直經(jīng)由傳播者層層把關(guān)后才推出，媒體生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容，受眾就看什么樣的內(nèi)容。微博、手機(jī)等新媒體出現(xiàn)后，新聞內(nèi)容生產(chǎn)“我的地盤我做主”已成為一種潮流。公民記者等普羅大眾主動(dòng)參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)，對(duì)以往傳統(tǒng)媒體整齊劃一的新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式造成巨大挑戰(zhàn)。在我國(guó)，約80%網(wǎng)站提供電子公告服務(wù)，有上百萬個(gè)論壇，2.2億個(gè)博客用戶。據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)，每天人們通過論壇、新聞評(píng)論、博客等渠道發(fā)表的言論就達(dá)300多萬條，超過66%的中國(guó)網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)上發(fā)表言論。公眾通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等生成的公共話語(yǔ)，成為社會(huì)問題的晴雨表，也為傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)提供了鮮活的新聞線索和報(bào)道題材。在國(guó)外，面對(duì)信息飽和與超載，用戶借助新媒體技術(shù)，根據(jù)自身需要自動(dòng)對(duì)新聞進(jìn)行分類、篩選和轉(zhuǎn)發(fā)。

3.調(diào)整轉(zhuǎn)換。在媒介融合背景下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)也由傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的垂直、單一、縱向傳播的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓪I(yè)媒介組織和廣大公民記者共同參與完成的分享式、互動(dòng)式和橫向發(fā)展的新聞內(nèi)容生產(chǎn)。對(duì)話溝通、民主協(xié)商和自我賦權(quán)等各種互動(dòng)和反饋使得廣大受眾不再只是被動(dòng)地接受信息，而是成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的分享者、參與者和提供者。傳播媒介之間的界限日益模糊，傳者和受者各自所扮演的社會(huì)角色和身份也在融合媒介中可以隨時(shí)調(diào)整和轉(zhuǎn)換。比如，鳳凰新媒體加入大量的Web2.0概念，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)友管理由網(wǎng)友們生產(chǎn)的內(nèi)容，其大量節(jié)目來自于鳳凰網(wǎng)博客、論壇的互動(dòng)，并搜集了很多網(wǎng)友自己動(dòng)手、參與制作的節(jié)目素材和報(bào)道內(nèi)容。

在國(guó)外，每日電訊報(bào)社遷到新址后，改用大平臺(tái)來辦公，報(bào)紙編輯和網(wǎng)站編輯一起工作，不僅做報(bào)紙，也做網(wǎng)站、無線下載、視頻和其他交互式內(nèi)容，旨在推廣“一個(gè)內(nèi)容、三種介質(zhì)”，即報(bào)紙、網(wǎng)站、短信的“一拖三”聯(lián)合運(yùn)作模式。每天清早，印刷版開始投遞到用戶手中，到了下午，網(wǎng)站上發(fā)行主要針對(duì)青少年的在線下午報(bào)，用戶可自己打印，也可在線閱讀。這種即時(shí)更新、媒介聯(lián)動(dòng)和整體作戰(zhàn)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)鏈成功實(shí)現(xiàn)了媒介融合背景下，不同媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)界面、輸出終端以及產(chǎn)品形態(tài)等各個(gè)環(huán)節(jié)的一系列調(diào)整和轉(zhuǎn)換。

四、媒介融合背景下的新聞生產(chǎn)技術(shù)

1.硬件技術(shù)。傳播高科技的發(fā)展帶來了新聞生產(chǎn)形態(tài)的革命。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)活動(dòng)以單一媒介形態(tài)為基礎(chǔ)，技術(shù)手段相對(duì)有限，各家媒介形成自己的新聞生產(chǎn)鏈和工藝流程。比如，各家媒體的記者分頭行動(dòng)，造成同一新聞事件可能被多次重復(fù)采訪報(bào)道，而且媒體與被采訪報(bào)道者之間也存在著多次協(xié)調(diào)，這樣既浪費(fèi)資源，又浪費(fèi)人力。

在媒介融合大背景下，派出的專業(yè)記者團(tuán)隊(duì)能夠?yàn)榧瘓F(tuán)組織中所有媒體采集發(fā)布新聞。對(duì)于較小型的新聞生產(chǎn)活動(dòng)，只需要派出一名身兼文字、攝影、攝像的“背包記者”、多媒體記者或全能記者帶上攝錄設(shè)備和傳輸設(shè)備，把文字稿和畫面第一時(shí)間傳回媒體總編輯部。對(duì)于大型的新聞生產(chǎn)活動(dòng)，只需派出一個(gè)專業(yè)小組，帶上攝錄設(shè)備、轉(zhuǎn)播車、接受設(shè)備、傳輸設(shè)備和轉(zhuǎn)換器等專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備，就可完成發(fā)稿任務(wù)。

2.軟件技術(shù)。媒介硬件技術(shù)設(shè)備的融合建立在數(shù)字化技術(shù)基礎(chǔ)之上。而手機(jī)、QQ、BBS、BLOG、XML和云計(jì)算等多種信息交互技術(shù)和新聞內(nèi)容聚合技術(shù)也屬于數(shù)字化技術(shù)的具體應(yīng)用。尼葛洛龐帝指出，要了解“數(shù)字化生存”的價(jià)值和影響，最好的辦法就是思考“比特”和“原子”的差異。數(shù)字化技術(shù)使電話、數(shù)據(jù)和圖像信號(hào)通過編碼進(jìn)行傳輸和交換，所有新聞生產(chǎn)過程在網(wǎng)絡(luò)傳播中成為統(tǒng)一的比特流，打破了以往涇渭分明的電信、廣電及信息三大領(lǐng)域的界限劃分，使得電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”成為可能。

此外，數(shù)字化技術(shù)還打破了媒體之間的界限，使文字、圖像、音頻和視頻等各種新聞生產(chǎn)內(nèi)容可以通過不同網(wǎng)絡(luò)、中介或渠道來傳輸、交換和處理。如今，全世界任何地方發(fā)生的事情都能迅速傳遍全球，新聞生產(chǎn)者只需攜帶擁有少數(shù)輕便的新聞生產(chǎn)技術(shù)裝備就能夠把新聞第一時(shí)間傳回融合媒體的總編輯部，提高了媒介融合背景下新聞產(chǎn)制的時(shí)效性和便利性。

參考文獻(xiàn)

[1][加]馬歇爾·麥克盧漢. 理解媒介：論人的延伸[M]. 北京：商務(wù)印書館，2000.

[2]宋昭勛. 新聞傳播學(xué)中Convergence一詞溯源及其內(nèi)涵[J]. 現(xiàn)代傳播，2006（1）.

[3]許穎. 互動(dòng)·整合·大融合——媒體融合的三個(gè)層次[J]. 國(guó)際新聞界，2006（7）.

[4]王菲. 媒介大融合：數(shù)字新媒體時(shí)代下的媒介融合論[M]. 廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2007.

[5]陳國(guó)洲，王大千. 鳳凰新媒體發(fā)展戰(zhàn)略分析[J]. 青年記者，2008（36）.

[6]張壘. 一個(gè)新聞事件的全媒體采訪體驗(yàn)——全媒體運(yùn)作過程分析[J]. 中國(guó)記者，2009（5）.

[7]劉曉麗. 簡(jiǎn)析CCTV新聞?lì)l道北京奧運(yùn)報(bào)道策劃要略[J]. 新聞世界，2009（1）.

[8]汪睿婷，董天策. 鳳凰衛(wèi)視報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的特色探析[J]. 現(xiàn)代視聽，2008（1）.

[9]王億本. 鳳凰衛(wèi)視：“把骨頭嚼碎了做節(jié)目” [J]. 新聞與寫作，2008（2）.

[10]胡泳. 眾聲喧嘩：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)人表達(dá)與公共討論[M]. 桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2008.

[11] [美]尼古拉·尼葛洛龐帝. 數(shù)字化生存[M]. 胡泳等，譯. ?？冢汉Ｄ铣霭嫔?，1997.