高鳳

伴隨廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選活動(dòng)漸入高潮，農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司司長張合成親臨廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)清遠(yuǎn)站，在推介會(huì)現(xiàn)場作主題發(fā)言。

“廣東省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)走在了全國的前列”

在聆聽完粵北四市農(nóng)業(yè)局代表與廣東省農(nóng)業(yè)廳副廳長程萍的推介發(fā)言之后，張合成對(duì)廣東省此次舉辦的全省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品推介活動(dòng)給予肯定，并表示廣東省關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)推介活動(dòng)，可以作為全國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的典型案例。他指出，廣東省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)走在了全國的前列，并呈現(xiàn)出幾大特點(diǎn)：首先，市場參與度比較高，參與企業(yè)多;其次，政府搭臺(tái)的積極性很高，措施到位;再次，組織活動(dòng)系列化，可持續(xù)性機(jī)制好，農(nóng)產(chǎn)品品牌推薦就是要“毛毛雨”式的進(jìn)行系列化宣傳才有效果;最后，廣東省對(duì)評(píng)選活動(dòng)展開的媒體宣傳戰(zhàn)略部署很到位。

“品牌是一種責(zé)任，一種承諾，一種信譽(yù)”

張合成在講話中表示，農(nóng)業(yè)品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心競爭力;品牌是一種責(zé)任，是一種承諾，是一種信譽(yù)，打造品牌即是打造文化軟實(shí)力;在品牌管理上應(yīng)有兩個(gè)核心指標(biāo)，一是消費(fèi)者是否認(rèn)可，二是農(nóng)民是否賺錢;要想農(nóng)業(yè)市場化，首先要靠信息化，農(nóng)業(yè)信息化是占領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的制高點(diǎn)。

“缺乏農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量是否過剩的判斷指標(biāo)”

同時(shí)，張合成提示各地農(nóng)業(yè)部門，政府不要只關(guān)注生產(chǎn)面積增加了多少，產(chǎn)量增加了多少，還要關(guān)心是否有哪些農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量過剩。目前，缺乏農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量是否過剩的判斷指標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)既不能太多，也不能太少，要?jiǎng)倓偤貌判?。張合成指出，要想從根本上解決現(xiàn)階段中國的農(nóng)業(yè)問題，首先要推動(dòng)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)，要搭建一個(gè)市場與農(nóng)民之間相對(duì)稱的信息平臺(tái)，要讓農(nóng)民提前知道春天種什么好，秋天賣什么貴，才能從根本上解決農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品市場中的被動(dòng)局面，進(jìn)而推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。

“名牌評(píng)選活動(dòng)旨在提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)國際競爭力”

據(jù)悉，在十二五期間，國家規(guī)劃建立國家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌10-15個(gè)，戰(zhàn)略上規(guī)劃建立30個(gè);同時(shí)，各地政府要建立地方性區(qū)域品牌。程萍在會(huì)上表示，廣東省舉辦十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)，旨在打造一批承載嶺南文化、體現(xiàn)廣東特色、展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果、受廣大百姓信賴贊譽(yù)的農(nóng)產(chǎn)品，建立一批高品質(zhì)的令消費(fèi)者放心的產(chǎn)品，同時(shí)推動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)、競爭意識(shí)和品牌意識(shí)，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)國際競爭力。