蔣 昊， 胡吳進(jìn)

(東華理工大學(xué)體育學(xué)院，江西南昌330013)

隨著中國(guó)社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，農(nóng)民工問(wèn)題成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。隨著體育消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界開始關(guān)注農(nóng)民工體育消費(fèi)的問(wèn)題。大量的文獻(xiàn)資料研究表明，多數(shù)學(xué)者側(cè)重對(duì)農(nóng)民工體育消費(fèi)需求現(xiàn)狀和體育消費(fèi)影響因素進(jìn)行較為深入的研究［1-7］。但這些研究忽視了對(duì)農(nóng)民工作為一個(gè)特殊群體具有的體育消費(fèi)相關(guān)特征的分析。極少數(shù)學(xué)者，即使有意識(shí)地對(duì)農(nóng)民工體育消費(fèi)特征展開實(shí)證調(diào)查，也只是基于農(nóng)民工體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究，對(duì)其消費(fèi)特征沒(méi)有進(jìn)行邏輯性歸納。由于農(nóng)民工這一社會(huì)角色是在我國(guó)特殊國(guó)情背景下產(chǎn)生的，具有一定的特異性，所以罕見國(guó)外研究文獻(xiàn)。我們應(yīng)該基于個(gè)性特點(diǎn)，分析農(nóng)民工這個(gè)特殊群體的體育消費(fèi)特征，找出其體育消費(fèi)的特殊性。本文從社會(huì)學(xué)視角出發(fā)，擬以江西省為實(shí)證調(diào)研地區(qū)，從整體上掌握我國(guó)新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)特征，進(jìn)而了解新生代農(nóng)民工消費(fèi)需求的變動(dòng)趨勢(shì)，促進(jìn)生活質(zhì)量的改善，以求在制定農(nóng)民工群體的相關(guān)政策方面給政府相關(guān)部門提供參考。

1 研究對(duì)象與方法

1．1 研究對(duì)象

新生代農(nóng)民工是指出生于20世紀(jì)80年代之后，年齡16歲以上在異地以非農(nóng)就業(yè)為主的農(nóng)業(yè)戶籍人口［8］。在研究對(duì)象明確定義的基礎(chǔ)上，對(duì)樣本的選取提出以下要求:1980年1月1日以后出生;農(nóng)業(yè)戶口;從事非農(nóng)業(yè)工作;在本市工作超過(guò)3個(gè)月。

1．2 研究方法

以文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、專家咨詢法和訪談法為主要研究方法。

在問(wèn)卷調(diào)查中，我們?cè)谌》秶鷥?nèi)，采用分層、整群和隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方法抽取調(diào)查對(duì)象作為研究樣本，根據(jù)江西省統(tǒng)計(jì)局公布的2011年各地區(qū)市區(qū)生產(chǎn)總值，兼顧江西省地理環(huán)境特點(diǎn)，選取以下城市的市區(qū)作為調(diào)查區(qū)域:南昌市、九江市、鷹潭市、贛州市、宜春市和新余市。共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷1 200份，回收958份，回收率為79．8%。剔除無(wú)效問(wèn)卷后，將最后的936份問(wèn)卷作為分析數(shù)據(jù)，有效率為 97．7%。

在數(shù)理統(tǒng)計(jì)過(guò)程中，運(yùn)用SPSS 13．0軟件對(duì)收集的相關(guān)數(shù)據(jù)采用因子分析法進(jìn)行分析與處理。

2 結(jié)果與分析

2．1 江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)人口基本特征

調(diào)查結(jié)果表明，在936名被調(diào)查的新生代農(nóng)民工中，有579名參與了體育消費(fèi)，體育消費(fèi)人口占總?cè)藬?shù)的61．9%。

通過(guò)調(diào)查，我們得知江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)人口構(gòu)成與年齡、人力資本、行業(yè)分布和月收入有著緊密的聯(lián)系，而且呈現(xiàn)出一定的特點(diǎn)，見表1、表2、表 3，表 4。

表1 新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)人口年齡特征統(tǒng)計(jì)表

人口由不同時(shí)代出生的不同年齡的個(gè)人所組成，科學(xué)研究中的各種人口現(xiàn)象都和年齡有著密切的關(guān)系。通過(guò)表1可知，新生代農(nóng)民工作為農(nóng)民工里面的年輕群體，在年齡跨度不大的情況下也表現(xiàn)出了一定的年齡階段特征。其中21～25歲這個(gè)年齡階段的人數(shù)最多，而參與體育消費(fèi)的人數(shù)和比例也最高。以此階段為分水嶺，大體上形成一種兩頭小中間大的橄欖形分布。出現(xiàn)這種情況的主要原因是這個(gè)年齡段的農(nóng)民工具備較為成熟的社會(huì)閱歷和職業(yè)技能，但同26歲以上農(nóng)民工相比，在成家和養(yǎng)老方面的壓力要少得多。

表2 新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)人口人力資本特征統(tǒng)計(jì)表

通過(guò)教育、培訓(xùn)、保健、勞動(dòng)力遷移、就業(yè)信息等獲得的凝結(jié)在勞動(dòng)者身上的技能、學(xué)識(shí)、健康狀況和水平的總和，稱為人力資本。本研究選取新生代農(nóng)民工人力資本中的教育和培訓(xùn)兩項(xiàng)作為調(diào)查內(nèi)容［9］。通過(guò)表2可知，江西省新生代農(nóng)民工中具有初中以上文化的占到93．7%，被調(diào)查者中31．1%的新生代農(nóng)民工有參加職業(yè)培訓(xùn)的經(jīng)歷。江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)人口主要集中在初中和高中文化兩個(gè)組。根據(jù)占各文化程度組人數(shù)比例的變化，我們可以清楚看到，文化程度越高，體育消費(fèi)人口的比例越高。

表3 新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)人口行業(yè)分布特征統(tǒng)計(jì)表

行業(yè)屬于一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)類別，它按生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有相同工藝過(guò)程或提供同類勞動(dòng)服務(wù)進(jìn)行劃分。不同的行業(yè)需要?jiǎng)趧?dòng)者具備不同的職業(yè)技能，不同的行業(yè)從業(yè)者具有不同的職業(yè)特征。通過(guò)表3可知，江西省新生代農(nóng)民工從事制造業(yè)的人數(shù)最多，從事建筑業(yè)的比例僅為9．6%。這與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的全國(guó)新生代農(nóng)民工就業(yè)特點(diǎn)相似。按照行業(yè)分組看體育消費(fèi)人口，“交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)”“批發(fā)和零售業(yè)”“居民服務(wù)和其它服務(wù)業(yè)”等行業(yè)新生代農(nóng)民工參與體育消費(fèi)的比例居前三位。同時(shí)，從事“建筑業(yè)”者的體育消費(fèi)參與率最低，與已有研究文獻(xiàn)結(jié)果一致［10］。

表4 新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)人口月收入特征統(tǒng)計(jì)表

月收入主要是指新生代農(nóng)民工個(gè)人通過(guò)提供勞務(wù)活動(dòng)按月獲得的以貨幣為計(jì)量單位的薪酬。該指標(biāo)受一定時(shí)期國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響，也是個(gè)體勞動(dòng)價(jià)值的體現(xiàn)。通過(guò)表4可知，江西省新生代農(nóng)民工的月收入主要集中在“1 001～1 200元”“1 201～1 500元”“1 501～2 000元”三個(gè)層次。從各月收入組的體育人口比例來(lái)看，體育人口的比例隨著月收入的上升而提高。在各個(gè)月收入組之間有一個(gè)階段體育人口比例的上升幅度相當(dāng)明顯。由此推斷，江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)的收入臨界點(diǎn)是“1 001～1 200”之間。

2．2 江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)特征

人的消費(fèi)行為受動(dòng)機(jī)支配，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)就是指引人們的消費(fèi)活動(dòng)去滿足體育信息、體育運(yùn)動(dòng)、體育觀賞等需要的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力［11］。針對(duì)體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的定義，通過(guò)文獻(xiàn)資料的查閱，結(jié)合專家咨詢的結(jié)果，首先確定了體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)指標(biāo)，形成一個(gè)包含12個(gè)測(cè)量指標(biāo)的江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)量表，利用李克特量尺對(duì)每個(gè)指標(biāo)進(jìn)行測(cè)量，1代表“非常不重要”，2代表“不重要”，3代表“一般”，4代表“比較重要”，5代表“非常重要”。通過(guò)因子分析，共提取5個(gè)公共因子。結(jié)合研究實(shí)際，將這5個(gè)公共因子命名為:求實(shí)心理動(dòng)機(jī)、社會(huì)交際動(dòng)機(jī)、健身健美動(dòng)機(jī)、求同心理動(dòng)機(jī)、心理調(diào)適動(dòng)機(jī)。見表5。

表5 新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的因子分析統(tǒng)計(jì)表

針對(duì)江西省新生代農(nóng)民工的5大體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，結(jié)合各因子貢獻(xiàn)率，我們可以得出，江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)的求實(shí)心理動(dòng)機(jī)的因子貢獻(xiàn)率最高，心理調(diào)適動(dòng)機(jī)的因子貢獻(xiàn)率最低，社會(huì)交際、健身健美和求同心理動(dòng)機(jī)的因子貢獻(xiàn)率處于中間層次，且相差不大。

表6 新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的因子貢獻(xiàn)率統(tǒng)計(jì)表

結(jié)合實(shí)際情況對(duì)新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的特殊性作如下解釋。

首先，求實(shí)心理動(dòng)機(jī)是江西省新生代農(nóng)民工進(jìn)行體育消費(fèi)的首要心理動(dòng)機(jī)。這說(shuō)明由于工作時(shí)間和工資收入所限，求實(shí)心理動(dòng)機(jī)在他們的消費(fèi)中起著重要作用。在多樣化的體育產(chǎn)品中，他們的體育消費(fèi)主要集中在實(shí)物性體育產(chǎn)品的購(gòu)買，并傾向于選擇實(shí)用性較強(qiáng)和性價(jià)比較高的體育產(chǎn)品。

然后，社會(huì)交際動(dòng)機(jī)、健身健美動(dòng)機(jī)和求同心理動(dòng)機(jī)是江西省新生代農(nóng)民工進(jìn)行體育消費(fèi)的重要心理動(dòng)機(jī)。這說(shuō)明新生代農(nóng)民工能夠初步認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)的深層次功能——社會(huì)性功能，通過(guò)體育消費(fèi)豐富社會(huì)活動(dòng)內(nèi)容，滿足交友需求。同時(shí)，新生代農(nóng)民工群體不再像父輩一代的農(nóng)民工那樣偏向理性消費(fèi)的心理，他們有更高的學(xué)歷，有更新的消費(fèi)觀念，對(duì)潮流的追求、對(duì)時(shí)尚的講究逐漸影響著他們的消費(fèi)行為。

最后，心理調(diào)適動(dòng)機(jī)是江西省新生代農(nóng)民工進(jìn)行體育消費(fèi)的次要心理動(dòng)機(jī)。究其原因，主要是經(jīng)濟(jì)方面。他們?cè)陂e暇時(shí)間會(huì)傾向于選擇上網(wǎng)、看電視和棋牌等不花錢或少花錢的休閑項(xiàng)目，對(duì)于收入水平不高的他們來(lái)說(shuō)這類休閑娛樂(lè)項(xiàng)目的吸引力要大于體育消費(fèi)項(xiàng)目。由此可見，新生代農(nóng)民工“花錢放松身心”的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不足、消費(fèi)觀念落后。

2．3 江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)類型特征

人們的體育消費(fèi)對(duì)象包括各種類型的體育產(chǎn)品，而體育消費(fèi)類型是按照體育消費(fèi)對(duì)象而言。它反映了人們體育消費(fèi)的選擇傾向，是消費(fèi)特征的重要觀測(cè)指標(biāo)。

針對(duì)體育消費(fèi)類型的定義，通過(guò)文獻(xiàn)資料的查閱，結(jié)合專家咨詢的結(jié)果，首先確定了體育消費(fèi)類型指標(biāo)，形成一個(gè)包含8個(gè)測(cè)量指標(biāo)的江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)類型量表。經(jīng)測(cè)量得到的數(shù)據(jù)運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行因子分析，通過(guò)理論分析結(jié)合實(shí)際觀察，我們將體育消費(fèi)類型歸納為實(shí)物型消費(fèi)、精神型消費(fèi)和勞務(wù)型消費(fèi)(表7)。

由于體育實(shí)物型產(chǎn)品既可用于體育運(yùn)動(dòng)，也可用于日常生活的雙重性功能，體育實(shí)物型消費(fèi)也就有體育運(yùn)動(dòng)和日常生活的雙重效用。因此，就不難解釋體育實(shí)物型消費(fèi)的比例最高的原因。同時(shí)，結(jié)合上述體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的研究發(fā)現(xiàn)，“求實(shí)心理動(dòng)機(jī)”在新生代農(nóng)民工的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)中起著最大的作用，這與新生代農(nóng)民工以體育實(shí)物型消費(fèi)為主的情況相符。

表7 新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)類型的因子分析統(tǒng)計(jì)表

2．4 江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)水平特征

體育消費(fèi)水平是指按特定人口平均的體育實(shí)物和服務(wù)消費(fèi)資料的消費(fèi)數(shù)量，一般用貨幣單位來(lái)表示。它能反映某個(gè)時(shí)期特定人口體育消費(fèi)需求和體育消費(fèi)能力，同時(shí)也可以反映人們實(shí)際消費(fèi)的體育產(chǎn)品數(shù)量。

通過(guò)抽樣調(diào)查2012年江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)數(shù)額，將新生代農(nóng)民工的體育消費(fèi)水平劃分為4個(gè)級(jí)別:第1級(jí)為入門體育消費(fèi)，年體育消費(fèi)額為100元以下;第2級(jí)為基本體育消費(fèi)，年體育消費(fèi)為101～300元;第3級(jí)為中等體育消費(fèi)，年體育消費(fèi)額為301～500元;第4級(jí)為高等體育消費(fèi)，年體育消費(fèi)為501元以上。進(jìn)一步觀察可知，江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)以“101～300元”基本體育消費(fèi)水平為主，呈現(xiàn)出中間大兩頭小的橄欖形分布。見表8。

表8 新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)水平統(tǒng)計(jì)表

2．5 江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)影響因素

人們的體育消費(fèi)受很多因素的影響。首先，消費(fèi)者作為體育消費(fèi)的主體，其消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力直接影響著體育消費(fèi)行為。除此之外，消費(fèi)者的社會(huì)屬性決定了消費(fèi)者的消費(fèi)行為會(huì)受到社會(huì)多方面因素的影響。我們通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)其進(jìn)行因子分析，獲得了影響江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)的3類因子:微觀個(gè)人條件因子、中觀消費(fèi)環(huán)境因子、宏觀社會(huì)環(huán)境因子。這3類因子內(nèi)涵豐富，涉及廣泛，對(duì)新生代農(nóng)民工的體育消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生積極或消極的影響，在各種因素的影響下形成了新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)情況的個(gè)性特征［12］。

通過(guò)各因子貢獻(xiàn)率的對(duì)比，我們不難得出對(duì)江西省新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)的影響因子按重要程度排序?yàn)?微觀個(gè)人條件、中觀消費(fèi)環(huán)境、宏觀社會(huì)環(huán)境。結(jié)合實(shí)際情況分析可知，這種情況符合事物發(fā)展規(guī)律，也在一定程度上反映了我國(guó)社會(huì)體育消費(fèi)現(xiàn)狀。現(xiàn)階段，國(guó)家政治環(huán)境穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步，給國(guó)民創(chuàng)造了良好的消費(fèi)環(huán)境。這樣的宏觀環(huán)境對(duì)新生代農(nóng)民工的體育消費(fèi)起到了積極作用。從中觀消費(fèi)環(huán)境因子到微觀個(gè)人條件因子，隨著內(nèi)涵的不斷縮小，差異也就隨之增大，積極和消極作用開始相互影響。尤其是微觀個(gè)人條件因子的各項(xiàng)指標(biāo)涵義明確，新生代農(nóng)民工個(gè)體之間差異明顯，所以影響作用最為顯著。

表9 新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)影響因素的因子分析統(tǒng)計(jì)表

3 結(jié)論與建議

3．1 結(jié)論

新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是求實(shí)心理動(dòng)機(jī)，也正因如此，他們的體育消費(fèi)類型以服裝、器械和報(bào)刊等實(shí)物型體育消費(fèi)為主，并遠(yuǎn)高于勞務(wù)型消費(fèi)。

對(duì)新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)的水平按邏輯劃分為四個(gè)等級(jí)，江西省新生代農(nóng)民工中“101－300元”基本體育消費(fèi)水平人數(shù)最多，但基本水平以上的體育消費(fèi)人數(shù)可觀。

新生代農(nóng)民工群體的體育消費(fèi)觀念和體育健身意識(shí)得到了一定的普及，體育消費(fèi)已經(jīng)成為一些新生代農(nóng)民工日常生活消費(fèi)的一部分，體育消費(fèi)水平受工資收入不高和閑暇時(shí)間不夠等原因的影響比較顯著。

3．2 建議

保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，提高新生代農(nóng)民工經(jīng)濟(jì)收入，使其具備更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)支付能力，從而不斷提高其體育消費(fèi)水平。為新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)打下深厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

體育行政管理部門要將新生代農(nóng)民工體育作為群眾體育工作的重要內(nèi)容之一。著重提高新生代農(nóng)民工的體育健身意識(shí)和興趣，倡導(dǎo)健康的生活方式，促進(jìn)其體育消費(fèi)意識(shí)的形成。為新生代農(nóng)民工的體育消費(fèi)培育良好的思想意識(shí)。

繁榮體育消費(fèi)市場(chǎng)，針對(duì)消費(fèi)者的年齡、職業(yè)、收入等差異，細(xì)分體育消費(fèi)市場(chǎng)，推出不同層次、不同類型的體育產(chǎn)品。為新生代農(nóng)民工的體育消費(fèi)提供切合其需求的消費(fèi)產(chǎn)品。

［1］馬春建．對(duì)農(nóng)民工群體體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究［J］．農(nóng)業(yè)考古，2008，10(3):141-142．

［2］王曉貞．江蘇省新生代城市農(nóng)民工體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析［J］．上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，34(1):69-71．

［3］夏冬．新生代農(nóng)民工體育與農(nóng)民體育健身工程研究［J］．體育成人教育學(xué)刊，2011，27(2):14-18．

［4］謝恩禮．新生代農(nóng)民工體育消費(fèi)心理和影響因素研究——以皖江城市為例［J］．淮海工學(xué)院學(xué)報(bào):人文社會(huì)科學(xué)院版，2012，10(01):128-130．

［5］楊春華．關(guān)于新生代農(nóng)民工問(wèn)題的思考［J］．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2010，31(4):80-84．

［6］謝建社，陳文宇．農(nóng)民工勞動(dòng)權(quán)利保護(hù)現(xiàn)狀與對(duì)策［J］．東華理工大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版，2009(3):225-229．

［7］鄭小琴．農(nóng)民工職業(yè)培訓(xùn)的現(xiàn)狀分析和路徑探索［J］．東華理工大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版，2009(3):233-237．

［8］全國(guó)總工會(huì)新生代農(nóng)民工問(wèn)題課題組．關(guān)于新生代農(nóng)民工問(wèn)題的研究報(bào)告［N］．工人日?qǐng)?bào)，2010-06-21(1)．

［9］陳玉忠．新生代農(nóng)民工的社會(huì)階層特征與體育需求［J］．體育學(xué)刊，2010，17(11):54-57．

［10］李建華，郭青．新生代農(nóng)民工特點(diǎn)分析與政策建議［J］．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2011，20(3):42-45．

［11］田雨．消費(fèi)心理學(xué)［M］．北京:首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2008．

［12］李法偉，蔡軍，楊濤，等．陜西省居民體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系及相關(guān)指標(biāo)體系研究［J］．體育科學(xué)，2009，29(2):46-53．