劉萌

摘要：在當今世界的發(fā)展中，文化貿(mào)易已成為推動經(jīng)濟發(fā)展的不可或缺力量。中國作為世界第二大經(jīng)濟體的大國，在國際文化市場中所占的份額卻很少，在電視劇、音樂、游戲等行業(yè)雖然貿(mào)易額在穩(wěn)定增長，但是中國文化貿(mào)易發(fā)展形勢依然很嚴峻。韓國與我國是睦鄰友好的國家，但是在文化貿(mào)易發(fā)展上卻優(yōu)越于我國，近些年來韓國文化貿(mào)易迅速發(fā)展，成為世界排名第五的文化大國。對中國文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀而言，應(yīng)借鑒韓國文化貿(mào)易發(fā)展的成功經(jīng)驗，以促進中國文化貿(mào)易發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中韓；文化貿(mào)易；經(jīng)濟發(fā)展

中圖分類號：F752.6 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2014）11-0017-02

一、中國文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國的文化產(chǎn)業(yè)得到了長足的發(fā)展，文化貿(mào)易額不斷刷新紀錄，截止到2011年末，我國文化貿(mào)易額就高達145.3億美元，持續(xù)貿(mào)易順差。2012年，我國文化產(chǎn)品出口額就達217.3億美元。從中國文化貿(mào)易市場規(guī)模來看，其中電影的增長速度最快，在2011年這一年的增長率就高達38%，游戲產(chǎn)業(yè)緊隨其后。近幾年中國的文化貿(mào)易在經(jīng)營主體多元化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、出口市場擴大化等方面取得較大的發(fā)展，成為服務(wù)貿(mào)易發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)。雖然近些年來中國文化產(chǎn)品的出口形勢發(fā)生了可喜的變化，但由于文化貿(mào)易起步晚、基礎(chǔ)薄弱，我國文化產(chǎn)品在國際市場中處于劣勢地位的狀況仍然沒有改變。從《我國文化產(chǎn)品及服務(wù)進出口狀況年度報告》可以看出，美國在世界文化市場上雄踞霸主地位，歐盟緊隨其后，日本和韓國名列三四名，中國出口貿(mào)易額在世界市場的比例居然還沒超過4%，這與中國世界第二大經(jīng)濟體和有著五千年文明歷史的文明古國的國際地位不相稱，看來中國未來文化貿(mào)易發(fā)展的道路任重而道遠。

二、韓國文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

韓國的文化貿(mào)易以電視劇、電影、音樂、游戲為出口主打產(chǎn)品，且在所有的文化產(chǎn)業(yè)中一直保持著相當高的增長率。2011年韓國文化貿(mào)易額多達24.7億美元，三年來增長了705%，增長幅度創(chuàng)歷史新高。韓國文化貿(mào)易出口主要面向亞洲國家，其中中國和日本是最主要的貿(mào)易市場。有數(shù)據(jù)顯示，韓國文化產(chǎn)品出口每增加100美元，工廠產(chǎn)品出口增加395美元，服裝類增加35美元，加工食品增加31美元，韓國已經(jīng)形成完善的文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈條，對經(jīng)濟的輻射帶動作用明顯。在目前世界文化市場上，美國占據(jù)了半壁江山，韓國位列第四，而中國只占4%，可見韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠遠快于中國。出口量日益增加使韓國己經(jīng)成為名副其實的文化輸出國。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，韓國雖然起步晚，但是發(fā)展勢頭迅猛，自1997年韓國文化走出國門，創(chuàng)下500萬美元的外匯收入開始，韓國政府便把文化立國作為國家的大政方針。在2011年韓國電影、電視劇、音樂的文化出口創(chuàng)下歷史最高紀錄，多達7.94億美元。同2010年相比，增幅達25%。

三、中國文化貿(mào)易發(fā)展中存在的問題

（一）我國文化貿(mào)易出口規(guī)模小，市場化水平低

根據(jù)2012年前三季度的數(shù)據(jù)顯示，我國貿(mào)易總額中僅有0.6%是用于進出口文化產(chǎn)品的，而出口形勢更加嚴峻，占出口份額已經(jīng)低至0.2%。相反發(fā)達國家文化貿(mào)易發(fā)展形勢一片大好，韓國的文化行業(yè)早在2004年就與其汽車行業(yè)旗鼓相當，文化產(chǎn)業(yè)在韓國經(jīng)濟的發(fā)展中占有舉足輕重的地位，韓國文化產(chǎn)業(yè)具有完整的產(chǎn)業(yè)化鏈條模式，相比之下我國的經(jīng)濟發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)仍然是農(nóng)業(yè)、工業(yè)，集中于缺乏技術(shù)水平的勞動密集型產(chǎn)品。從以上可以看出我國文化產(chǎn)品貿(mào)易遠遠落后于發(fā)達國家，缺乏具有影響力的文化品牌，在文化市場上地位比較被動。

（二）我國文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)不平衡，缺少國際競爭力

勞動密集型產(chǎn)品是中國文化貿(mào)易出口的主要產(chǎn)品，而像電視劇、電影、音樂、游戲這些以文化服務(wù)、文化內(nèi)容為基礎(chǔ)的知識技術(shù)密集型出口形勢不容樂觀。中國的電視劇、電影、音樂出口在歐美地區(qū)沒有市場，沒有韓國印度等國家的影視作品受歡迎。在影視、音樂行業(yè)逆差嚴重，音樂進出口比例高達50：1，調(diào)整不平衡的文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，是我國當前首要解決的問題，不以價格低、數(shù)量多為競爭力，而以高質(zhì)量、高水平、高標準來開拓海外市場，提升產(chǎn)品競爭力。因此我們要調(diào)整文化貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能使之處于平衡狀態(tài)。

（三）保護文化貿(mào)易的法律法規(guī)體系不健全

雖然我國現(xiàn)在制定了大量推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，但是中國缺少有關(guān)保護文化貿(mào)易的具體法律法規(guī)措施，沒有實質(zhì)性的支持，只停留在書面文件上。我國的文化產(chǎn)業(yè)的立法從總體上來看還不是完美的，法律體系不健全，政策性規(guī)定和規(guī)范性文件依然是企業(yè)和社會發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的參考。雖然這些年國家重視對文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護，但是相比韓國，相去甚遠，主要在于人們的知識產(chǎn)權(quán)法律意識淡薄，沒有意識到文化產(chǎn)品侵權(quán)，國家對侵權(quán)沒有明確的界定，容易產(chǎn)生爭端，這些都應(yīng)引起我們的注意。

四、促進中國文化貿(mào)易發(fā)展的對策

（一）政府對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持

為了促進中國文化貿(mào)易的發(fā)展，首先要明確中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標。金融支持是政府不可忽略的一方面，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，通過效仿韓國這一舉措，拓寬籌措文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金的渠道，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金保障。另一方面，要加強文化立法，建立系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)的管理體制，使文化產(chǎn)業(yè)的保障措施更加完善，促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府積極轉(zhuǎn)變職能來適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，重視對文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，加大這方面的投入，不僅要培養(yǎng)高精尖人才，而且要建立支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高等學(xué)府，積極開拓文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)科，使學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)的理念合二為一。

（二）發(fā)展中國特色文化產(chǎn)業(yè)，加大保護我國文化資源力度

中國在五千年文明歷史的發(fā)展長河中，創(chuàng)造了屬于自己獨特的文化，更是擁有無可替代的豐富文化資源。但是中國對這些文化資源的保護力度不夠，也沒有進行利用，更不用說做到推陳出新、革故鼎新了。相比韓國的成功經(jīng)驗，中國所特有的儒家文化已經(jīng)湮滅在歷史的塵埃之中，淡出人們的視線。我們應(yīng)該從實際出發(fā)來發(fā)展中國文化貿(mào)易，善加利用文化資源，把這些文化資源進行合理的有效配置，揚長避短，發(fā)揮特色文化資源的優(yōu)勢，從而帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴大中國文化貿(mào)占世界文化貿(mào)易市場的份額，提高文化貿(mào)易在國際上的影響力及競爭力。

（三）建立文化品牌，提升國際競爭力

近些年，中國的文化貿(mào)易發(fā)展的勢頭越來越好，出口模式也從單純的貿(mào)易向投資型轉(zhuǎn)變。但是在出口的眾多產(chǎn)品中，因為缺乏品牌效應(yīng)而無法真正地帶動市場，使我國的文化產(chǎn)品難以成功進軍國外市場。韓國在這一方面明顯優(yōu)越于我國，韓國藝人、韓劇、音樂這些在國際上享有知名度的文化品牌，不僅僅使韓國文化成功地走向了世界，而且加大了文化對經(jīng)濟的影響力，使韓國經(jīng)濟跨越式發(fā)展。因此，中國也應(yīng)加大力度開發(fā)具有國際競爭力的品牌，充分利用品牌的市場效應(yīng)，使中國在國際文化市場上占有與國際經(jīng)濟地位相匹配的市場份額，使中國真正成為文化強國。

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[責任編輯：金永紅]