劉青

在信息化時代，只要掌握住信息傳播的主權(quán)，就能夠把握住世界的脈搏，就能夠在人才選取上占據(jù)絕對的優(yōu)勢。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟的深入發(fā)展中，我國各高校越來越重視對自身形象的宣傳和學(xué)校品牌的建立。做好高校的宣傳工作，能夠幫助學(xué)校品牌的建設(shè)，進而促進高校的發(fā)展和招納社會有識之士。重點對高校對外宣傳工作的有效性進行探索，同時對高校對外宣傳工作中存在的問題進行分析，并這針對這些問題提出了改善途徑。

高校對外宣傳工作有效性改善途徑目前，我國的高等教育得到了快速的發(fā)展并逐漸走向大眾化時代，隨之高等院校的辦學(xué)規(guī)模也在不斷地擴大，由此各高校之間的競爭也日漸激烈。各高校之間除了在教學(xué)水平、人才培養(yǎng)模式、教學(xué)科研實力等硬性指標上進行競爭外，還在學(xué)校形象塑造、學(xué)校的品牌建立上進行競爭。而對外宣傳工作是用來增加學(xué)校知名度，提升學(xué)校影響力，促進學(xué)校發(fā)展的重要手段。但是，在高等院校的快速發(fā)展以及社會信息傳播媒介的迅速變革中，高校的對外宣傳工作也面臨著很多問題。因此，處于這個新時期，高校工作人員要加強對宣傳工作有效性的認識，并對高校宣傳工作中存在的問題進行認真的分析，并找出改善的途徑，以提升學(xué)校的知名度和影響力，為學(xué)校招納更多的人才。

一、高校對外宣傳工作的有效性

高校對外宣傳工作是高等院校在國家高等教育戰(zhàn)略意圖和高等院校發(fā)展需要的指示下，由高等院校組織，并利用現(xiàn)代的信息傳播媒介，有目的、有計劃地向社會傳播我國高等院校的信息，并在精神層面上影響并引導(dǎo)受眾的活動。而高效的對外宣傳工作與高校的軟實力之間有著密切的聯(lián)系，因此在開展高校對外宣傳工作時，從兩者之間的本質(zhì)入手，深刻認識到此項工作的有效性，同時對此項工作的特殊功能進行科學(xué)定位。

（一）從高校的對外宣傳工作中體現(xiàn)出我國高校的軟實力

要展示我國高校教育的軟實力，需要借用一些傳播媒介將這些無形資源展示給外界，通過這種軟實力的展示讓那些時刻關(guān)注高校教育的目標對象真實的感受到它的力量，進而影響目標對象的思想和行為。簡單來說，就是將高校的軟實力信息利用傳播媒介傳達給目標對象，只有目標對象接收到了這種信息才能夠使軟實力的功能得以發(fā)揮。在信息化的時代，要使高校的軟實力信息得到廣泛的傳播，讓世界對我國高校的軟實力有個全面的了解和認識，采取對外宣傳工作就十分的重要，同時它也是及時、充分展示軟實力的最有效手段。

（二）高校對外宣傳工作是增強我國教育的重要途徑

教育軟實力包含有凝聚力、吸引力、感召力和影響力。其中，凝聚力是對教育內(nèi)部各方面因素的凝聚，而吸引力、感召力和影響力是針對外界目標對象的，而在高校對外宣傳工作中輿論影響力是一個重要的內(nèi)容。任何一所高校要想在世界的舞臺上發(fā)出響亮的聲音來影響受眾，首先，它要擁有強大的輿論工具、科學(xué)的宣傳方法和先進的傳播媒介；其次，它要擁有足夠的力量來引領(lǐng)這種輿論并對受眾產(chǎn)生較大的感召力。高校要想生產(chǎn)和增加其輿論影響力，就必須加強對外宣傳工作，向社會受眾提供客觀又有深度的信息，從而產(chǎn)生較大的影響力，同時有效地影響并引導(dǎo)受眾的思想和行為。

（三）高校對外宣傳工作有效地將其軟實力和硬實力結(jié)合起來

高校的軟實力雖然可以單獨使用并發(fā)揮其效用，但是更多的時候它是與高校的硬實力相互依存并進行有效的結(jié)合使用。在高校建設(shè)發(fā)展中在較強的硬實力基礎(chǔ)上加強對外宣傳工作，能夠為自己創(chuàng)造一個向外展示自己的有利條件，同時通過學(xué)校軟硬實力的結(jié)合來吸引社會受眾。

二、高校對外宣傳工作中存在的問題

（一）對高校對外宣傳工作的主體認識不全面

一方面，高校的部分領(lǐng)導(dǎo)人員對高校宣傳工作的重要性定位較高，而在實行政策上又偏離較遠，同時從事對外宣傳工作的人員不能夠?qū)⑿滦畔⒌摹靶隆弊趾推鋾r效性有效的聯(lián)合在一起。另一方面，在高校中談到對外宣傳工作時，人們就很自然的將其工作主體定位在黨委宣傳部。但是，從廣播學(xué)的角度來看對外宣傳工作，對外宣傳的主要方式是通過大眾進行傳播的，而黨委宣傳部只是組織宣傳的部門，因此，在高校對外宣傳中學(xué)校的每位師生都有義務(wù)向社會宣傳學(xué)校。

（二）高校宣傳工作的資源配置比較松散

在我國的部分高校對外宣傳中還沒有獨立的主管部門，并且在組織、人員編制和資源配置上都還很薄弱，同時學(xué)校對此項工作的投入力度和關(guān)注度還不夠。在對于高校內(nèi)部的人力資源都沒有進行有效的整合利用，更不用說對外資源的開發(fā)，導(dǎo)致其在社會上的信息較弱，使之不能夠跟上高校的發(fā)展需求。

（三）高校的個別部門觀念陳舊

在高校中有部分人員人外只是向外花錢，卻不能夠直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益，則認為此項宣傳工作對于學(xué)校的發(fā)展產(chǎn)生不了什么有利作用。由于存在這樣的觀念便對高校對外宣傳工作產(chǎn)生了嚴重的負面影響。有些人認為，只要學(xué)校的實力較強，外界媒體會主動找上學(xué)校，還有些人知識注重院校內(nèi)的宣傳工作，而缺少與外界媒介的聯(lián)系，造成院校信息的浪費，同時也失去了向外界塑造院校良好形象的機會。

（四）對高校宣傳工作的投入不夠

目前，在很多高校中并沒有把對外宣傳工作的使用經(jīng)費納入學(xué)校的財務(wù)預(yù)算中，在進行對外宣傳工作時由于經(jīng)費的欠缺而造成工作無法開展?，F(xiàn)在，高校的招生規(guī)模在逐漸擴大，隨之學(xué)校的財力也在進一步增長，在這種情況下，學(xué)校應(yīng)加強對外宣傳工作的投入。而對外宣傳工作在提升學(xué)習(xí)社會影響力、擴大學(xué)習(xí)招生率、增加學(xué)校的社會競爭力等都有著重要的作用。在現(xiàn)代的高校中由于經(jīng)費不足和缺乏外界媒體的支持，嚴重制約著學(xué)校對外宣傳工作的開展。

三、改善高校對外宣傳工作的路徑

（一）樹立高校對外宣傳工作的正確觀念

在現(xiàn)代教育新形勢下，要做好高校對外宣傳工作，要首先樹立正確的觀念，正確觀念的樹立要從以下幾個方面入手：第一，高校對外宣傳工作是高校建設(shè)的全局性問題，不能夠把它看做是一種無足輕重的一般性工作，而應(yīng)該把它看做是學(xué)校的一種重要的政治任務(wù)。第二，幫助院校少數(shù)部門或人員轉(zhuǎn)變陳舊的觀念，使對外宣傳工作深入到院校的每個師生當中，同時加強對學(xué)校對外宣傳工作有效性的宣傳教育，進而增強全校師生對外宣傳工作的責任感和使命感，引領(lǐng)他們自覺的參與到對外宣傳工作中。第三，在進行對外宣傳工作時要實現(xiàn)做好研究計劃，利用輿論的影響力，搶占輿論的話語權(quán)。

（二）加強院校對外宣傳隊伍的建設(shè)

做好對外宣傳工作的根本保障是要擁有一支高素質(zhì)的工作隊伍。目前的高校中對外宣傳工作僅僅是依靠院校的宣傳部門，而對外宣傳工作的順利進行需要各方面的支持，在進行對外宣傳工作時，除了要發(fā)揮院校宣傳部門的核心作用，更重要的是要充分的調(diào)動院校廣大師生參與此項工作的積極性，將此項宣傳工作涵蓋到院校的各個單位和部門。此外，對外宣傳工作對于從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力要求較高，為了強化院校的宣傳隊伍，學(xué)校應(yīng)加強對宣傳工作人員的能力培養(yǎng)，同時還要加強對學(xué)校宣傳部門工作人員的培訓(xùn)，對此可以定期舉辦培訓(xùn)班或是邀請社會資深人士到院校進行講學(xué)來強化宣傳隊伍的實力。

（三）加強與外界媒體的溝通

高等院校除了可以借用報社、廣播電臺、電視等媒介外，還可以利用網(wǎng)絡(luò)來加強宣傳工作，如在各大網(wǎng)站進行宣傳等，還可以根據(jù)院校發(fā)展中舉辦的一些大型活動或是重要的新聞信息，召開新聞發(fā)布會，將院校的這些有效信息及時的宣傳出去。此外，還可以利用境外媒體，利用他們的資源來加強高校對外宣傳工作。

（四）完善高校對外宣傳工作的保障機制

對外宣傳工作是高校建設(shè)中工作中重要的組成部分，是用來塑造學(xué)校形象的一項重要工作。在高校中院校領(lǐng)導(dǎo)不但要在思想上加強對外宣傳工作的重視，更要在人力、物力、財力上為對外宣傳工作提供有力的保障。在進行對外宣傳工作中，學(xué)校要為宣傳工作提供一定的設(shè)備，宣傳人員的培訓(xùn)費用以及聯(lián)系外界媒體的費用等。四、結(jié)束語

對外宣傳工作在增加院校軟實力中起到了重要作用，在現(xiàn)代這個市場經(jīng)濟快速發(fā)展，社會競爭力不斷加大的形勢中，院校要想在激烈的競爭中站穩(wěn)腳步并得到較好的發(fā)展，必須加強對外宣傳工作。要做好對外宣傳工作必須先要認清高校對外宣傳工作的有效性，然后對目前高校對外宣傳中存在的問題進行分析，最后是根據(jù)問題找出改善的途徑，文中對這些做出了詳細的闡述，為高校的建設(shè)和發(fā)展創(chuàng)造一種良好的社會輿論環(huán)境。

參考文獻：

[1]王德鳳.高校對外宣傳工作的實踐和探索[J].發(fā)展，2010，（08）.

[2]陳芝.新時期高校對外宣傳工作對策研究[J].廣東廣播電視大學(xué)學(xué)報，2011，（05）.

[3]謝孟岑.關(guān)于高校外宣工作的初步思考[J].云南財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2010，（01）.

[4]張艷霞，馬可.對外宣傳工作是提升學(xué)校軟實力的途徑之一[J].滄桑，2010，（08）.