姜小凌+管文娟

《襄普來(lái)了》是襄陽(yáng)電視臺(tái)于2014年4月19日開(kāi)辦的一檔本土化、原創(chuàng)性?shī)蕵?lè)節(jié)目，在每天晚上的黃金時(shí)間播出，時(shí)長(zhǎng)11分鐘左右。節(jié)目開(kāi)播以來(lái)，由于其新穎的形式和內(nèi)容而受到觀眾的一致點(diǎn)贊?！断迤諄?lái)了》的創(chuàng)辦，反映出受眾本位理念下地方媒體改革的膽識(shí)與力度。

作為一檔原創(chuàng)性?shī)蕵?lè)節(jié)目，《襄普來(lái)了》以“說(shuō)”為主，摻雜了主持人和嘉賓的表演、體驗(yàn)與街頭采訪。它以熱點(diǎn)新聞或者是笑話、段子等引出當(dāng)天的話題，將幾個(gè)不同的笑話或是奇聞趣事穿插其中，通過(guò)主持人夸張、滑稽的語(yǔ)言表達(dá)和肢體表演，放大娛樂(lè)元素，令人開(kāi)心一笑。整個(gè)節(jié)目遵循“表述故事化，內(nèi)容情節(jié)化，表演夸張化，形式趣味化，以?shī)蕵?lè)化的語(yǔ)言進(jìn)行‘娛樂(lè)播報(bào)”，顯得詼諧幽默，動(dòng)感十足。同時(shí)，《襄普來(lái)了》在后期包裝中配以動(dòng)感的字幕和夸張的音效，進(jìn)一步強(qiáng)化其娛樂(lè)性，使其內(nèi)容與形式盡量完美結(jié)合。

《襄普來(lái)了》的創(chuàng)新之處

（一）本土化元素——“襄普”的運(yùn)用。

十多年來(lái)，國(guó)內(nèi)電視娛樂(lè)節(jié)目走的大多是跟風(fēng)模仿之路。對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，由于經(jīng)營(yíng)規(guī)模和資金的限制，娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新更顯艱難。但是與央視相比，地方臺(tái)也有自己的優(yōu)勢(shì)，那就是接地氣，走本土化道路，彰顯地方特色?！断迤諄?lái)了》的成功開(kāi)辦就在于本土化元素襄陽(yáng)普通話的運(yùn)用，其中最突出的元素就是地道的襄陽(yáng)普通話，即主持人將襄陽(yáng)的方言土語(yǔ)加上普通話發(fā)音來(lái)表現(xiàn)。襄陽(yáng)方言脫口秀本身帶有強(qiáng)烈的地方性和娛樂(lè)性色彩，如果用普通話發(fā)音來(lái)表現(xiàn)方言，無(wú)疑會(huì)強(qiáng)化其娛樂(lè)效果，如普通話中“聰明”一詞在襄陽(yáng)方言中用類似于“嘰咕”一詞的發(fā)音表示，無(wú)疑讓本地受眾有種親切感和新奇感。此外，節(jié)目的重要組成部分即街頭采訪地點(diǎn)是襄陽(yáng)市民熟悉的街道，采訪對(duì)象是隨機(jī)捕捉的本地市民。

（二）娛樂(lè)元素的植入。

電視娛樂(lè)節(jié)目的興起是電視媒體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和受眾釋放壓力需求的結(jié)果。在全球電視節(jié)目娛樂(lè)化熱潮的今天，中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目也呈現(xiàn)五彩繽紛、各顯其“娛”的氣象。作為一檔本土化的脫口秀節(jié)目，《襄普來(lái)了》除了以本土化方言彰顯娛樂(lè)性以外，還運(yùn)用了其他的娛樂(lè)元素，包括主持人的娛樂(lè)化表現(xiàn)，受訪者的娛樂(lè)化表現(xiàn)以及節(jié)目本身的娛樂(lè)化包裝等。

——節(jié)目主持人的娛樂(lè)化表現(xiàn)

《襄普來(lái)了》節(jié)目主持人作為土生土長(zhǎng)襄陽(yáng)人，他熟悉襄陽(yáng)方言，極具表現(xiàn)力。他調(diào)侃嬉戲、詼諧幽默的語(yǔ)言表達(dá)、豐富善變的面部表情以及夸張搞怪的肢體表演等增添了節(jié)目本身的娛樂(lè)氣氛。

——隨機(jī)受訪者的娛樂(lè)化表現(xiàn)

對(duì)于街頭隨機(jī)采訪，由于缺乏準(zhǔn)備和專業(yè)訓(xùn)練，多數(shù)被采訪者屬于原生態(tài)表現(xiàn)，在鏡頭前面顯出忸怩窘迫之態(tài)，當(dāng)然也有一些受訪者能夠主動(dòng)適應(yīng)并配合采訪，在鏡頭前有較好表現(xiàn)。對(duì)于本地受眾來(lái)說(shuō)，他們的表情、動(dòng)作和語(yǔ)言都有一定的娛樂(lè)性效果。如《嘰咕》這期節(jié)目中，主持人采訪一個(gè)小伙子問(wèn)：你身邊的朋友“嘰咕”表現(xiàn)在哪里;回答：“他媚女娃厲害”，既有娛樂(lè)感又接近生活真實(shí)。

——電視元素的娛樂(lè)化呈現(xiàn)

電視作為一種信息傳播載體，其基本元素包括四個(gè)：圖像、聲音、文字和色彩。對(duì)于娛樂(lè)性節(jié)目而言，需要對(duì)這些元素進(jìn)行娛樂(lè)化包裝和表現(xiàn)。在《襄普來(lái)了》節(jié)目中，片頭的動(dòng)感鏡頭組合、片中主持人鮮明悅目的服裝、配飾的選擇搭配、節(jié)目錄制的場(chǎng)景選擇、旁白和背景音樂(lè)的特效、插入字幕的動(dòng)漫特效等等方面都可以看出對(duì)電視基本元素進(jìn)行娛樂(lè)化處理，為受眾帶來(lái)視覺(jué)愉悅。

（三）寓教于樂(lè)理念的滲透。

為了追求娛樂(lè)性效果，許多娛樂(lè)性節(jié)目流于低俗化表現(xiàn)，缺乏人文內(nèi)涵。作為一檔地方性?shī)蕵?lè)節(jié)目，《襄普來(lái)了》在開(kāi)播之初就定位“寓教于樂(lè)”，傳遞正能量。在整個(gè)節(jié)目流程中，從開(kāi)頭的引子到最后的總結(jié)，都貫穿了一定的知識(shí)性和教育性。就知識(shí)而言，包括歷史知識(shí)、生活常識(shí)、文學(xué)知識(shí)等，只不過(guò)主持人通過(guò)個(gè)性化的情景表演來(lái)傳遞這些信息，讓人樂(lè)而受之。如關(guān)于端午節(jié)的知識(shí)、關(guān)于女性防色狼的知識(shí)等。說(shuō)到教育性，《襄普來(lái)了》往往通過(guò)三言兩語(yǔ)的點(diǎn)評(píng)或者背景音樂(lè)來(lái)展現(xiàn)節(jié)目的思想旨趣，如《自戀》結(jié)尾“自戀可以有，千萬(wàn)別自殘”、“吹牛有風(fēng)險(xiǎn)，吐槽更有風(fēng)險(xiǎn)”;《嘰咕》中 “不要因?yàn)樗｜c(diǎn)小嘰咕、占點(diǎn)小便宜而吃虧上當(dāng)”，“沒(méi)有一個(gè)人是有責(zé)任必須對(duì)你好，你必須要懂得感恩”;《端午節(jié)》節(jié)目中適時(shí)插入《?；丶铱纯础返谋尘耙魳?lè)也寓意深刻。

《襄普來(lái)了》本土化發(fā)展中存在的問(wèn)題

從全球范圍來(lái)看，電視娛樂(lè)節(jié)目的生存周期普遍較短，素有國(guó)內(nèi)“娛樂(lè)節(jié)目領(lǐng)軍者”之稱的湖南衛(wèi)視，其娛樂(lè)節(jié)目也總是在不斷翻新花樣?！断迤諄?lái)了》開(kāi)播以來(lái)，同樣存在一系列值得思考和亟待解決的問(wèn)題。

（一）關(guān)于節(jié)目的選題問(wèn)題。

《襄普來(lái)了》最初的策劃方案中對(duì)節(jié)目選題標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定是：“表達(dá)的內(nèi)容要貼近生活，貼近百姓。不管是發(fā)生在身邊的，還是全國(guó)的、國(guó)際上的奇聞?shì)W事（含娛樂(lè)、體育新聞），凡是符合新、奇、巧、趣幾個(gè)特征，均在選題之列，要求通俗而不庸俗，潮流而不下流”，顯然，對(duì)于一個(gè)地方臺(tái)來(lái)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于寬泛，不能體現(xiàn)節(jié)目的個(gè)性，尤其是節(jié)目的地方性特色。

電視節(jié)目的選題與節(jié)目定位關(guān)系密切，定位不同一定會(huì)影響到選題范圍、性質(zhì)和節(jié)目的表現(xiàn)風(fēng)格。節(jié)目定位主要包括兩個(gè)方面：節(jié)目受眾定位和節(jié)目性質(zhì)定位?！断迤諄?lái)了》的受眾定位是全市城鄉(xiāng)居民，這個(gè)定位決定了節(jié)目選題必須是滿足本地居民需求的、感興趣的、并且是有價(jià)值的;二是節(jié)目本身性質(zhì)定位，即屬于新聞?lì)惷摽谛銑蕵?lè)節(jié)目，還是情感類或者生活服務(wù)類呢？這一定位決定節(jié)目的選題范圍和表現(xiàn)風(fēng)格。從目前《襄普來(lái)了》的實(shí)踐看，其定位還不明朗，因?yàn)樵掝}選擇很雜很泛，情感類、知識(shí)類、新聞?lì)?、生活類等等幾乎都包括，不能充分凸顯節(jié)目的個(gè)性特色。

（二）關(guān)于街訪的可看性問(wèn)題。

從節(jié)目構(gòu)成來(lái)看，主持人單人脫口秀部分帶有事先安排或者策劃的成分，較有看點(diǎn)，經(jīng)常令人笑聲不斷。但是街訪環(huán)節(jié)的娛樂(lè)性明顯不夠，受訪者很多患有鏡頭恐懼癥：在鏡頭前不適應(yīng)，忸怩窘迫不自然，有的甚至落荒而逃，一期節(jié)目拍下來(lái)，很難找到有看點(diǎn)的片段。受訪者的表現(xiàn)雖然真實(shí)，但勢(shì)必影響節(jié)目的質(zhì)量和可看性。endprint

（三）關(guān)于節(jié)目的素材來(lái)源問(wèn)題。

作為本土化娛樂(lè)性脫口秀節(jié)目，話題和素材的選擇顯得非常重要。尤其是日播節(jié)目，收集選擇話題與素材的壓力更大。如果沒(méi)有一定的“素材庫(kù)”，節(jié)目是很難良性運(yùn)轉(zhuǎn)的。

（四）關(guān)于節(jié)目周期問(wèn)題。

作為一檔地方臺(tái)娛樂(lè)脫口秀節(jié)目來(lái)說(shuō)，選擇日播方式壓力相當(dāng)大，是對(duì)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。尤其是戶外隨機(jī)采訪制作，如果沒(méi)有龐大的攝制團(tuán)隊(duì)和經(jīng)濟(jì)保證，節(jié)目的質(zhì)量必定會(huì)受到影響。湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》有強(qiáng)大的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)和經(jīng)濟(jì)保證，采取周播方式，每期節(jié)目在1000小時(shí)左右的素材片中僅僅選擇90分鐘左右制片播出，可謂優(yōu)中選優(yōu)。

（五）關(guān)于節(jié)目營(yíng)銷推介問(wèn)題。

在媒介化時(shí)代，“酒香不怕巷子深”的營(yíng)銷理念已經(jīng)過(guò)時(shí)，再香的酒如果不借助宣傳廣告也賣不出去，一檔新節(jié)目的誕生如一件新產(chǎn)品，也需要造勢(shì)營(yíng)銷。目前《襄普來(lái)了》的營(yíng)銷推廣手段主要借助于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行節(jié)目介紹式宣傳，利用口碑傳播進(jìn)行節(jié)目推介，還沒(méi)有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)新媒體病毒式傳播的優(yōu)勢(shì)。

此外節(jié)目本身的包裝設(shè)計(jì)也能起到宣傳推廣效果，新穎獨(dú)到的片頭設(shè)計(jì)可以形象展示節(jié)目特點(diǎn)，快速吸引受眾關(guān)注?！断迤諄?lái)了》的片頭雖然富有動(dòng)感，但構(gòu)成片頭的素材卻是與節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)關(guān)的卡通圖片，缺乏個(gè)性，不能展示節(jié)目特征。如果將本節(jié)目一些精彩的片花等元素植入其中，精心編制，對(duì)節(jié)目的推廣應(yīng)該是大有裨益的。

《襄普來(lái)了》本土化可持續(xù)發(fā)展策略

《襄普來(lái)了》作為一檔新穎的本土化娛樂(lè)節(jié)目，它的開(kāi)播顯示了地方媒體人勇于開(kāi)拓和創(chuàng)新的精神。為了延續(xù)開(kāi)播以來(lái)良好的社會(huì)反響，保證節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，一定要用長(zhǎng)遠(yuǎn)目光和精品意識(shí)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，力圖打造地方臺(tái)的品牌。針對(duì)目前節(jié)目發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，筆者以為當(dāng)前可從以下三個(gè)方面予以考慮：

第一，加強(qiáng)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)建設(shè)。任何一個(gè)品牌欄目或節(jié)目的背后必定有一個(gè)強(qiáng)大的精英團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成既包括電視臺(tái)員工，也包括商業(yè)節(jié)目制作公司。對(duì)于本土化節(jié)目來(lái)說(shuō)，團(tuán)隊(duì)成員尤其應(yīng)該吸納普通民眾，可以通過(guò)面試考核方式選拔符合節(jié)目需求的人才，包括節(jié)目策劃人才，主要負(fù)責(zé)節(jié)目的選題和節(jié)目流程的創(chuàng)意設(shè)計(jì);節(jié)目采錄人才，可以即時(shí)拍攝身邊的段子，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。至于后期制作，可以直接交與專業(yè)節(jié)目制作公司完成。

第二，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓寬節(jié)目素材來(lái)源和節(jié)目推介渠道。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)海量的資源庫(kù)，我們可以通過(guò)它獲取各種信息，同時(shí)又是一個(gè)推介平臺(tái)和載體，可以通過(guò)它征集素材，借以推介節(jié)目。除了上文所言，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)選拔節(jié)目團(tuán)隊(duì)成員外，還可以通過(guò)QQ群或者微信平臺(tái)征集節(jié)目選題和經(jīng)典段子，以拓寬素材來(lái)源;通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與受眾進(jìn)行在線互動(dòng)交流，以增強(qiáng)節(jié)目親和力，最終提升節(jié)目的影響力。

節(jié)目的社會(huì)影響力與節(jié)目的營(yíng)銷推介環(huán)節(jié)也密切相關(guān)，節(jié)目的推介貫穿于節(jié)目策劃和播出的整個(gè)過(guò)程。從推介平臺(tái)來(lái)說(shuō)，既要借助于傳統(tǒng)媒體，更要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)新媒體的作用;既包括媒體廣告宣傳和口碑傳播，也包括節(jié)目本身的包裝和設(shè)計(jì)。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我們可以在條件允許的情況下借鑒湖南衛(wèi)視每檔新的娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)播前后營(yíng)銷推介的途徑，尤其是《爸爸去哪兒》節(jié)目開(kāi)播前后的造勢(shì)推介值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

第三，下大功夫挖掘凸顯節(jié)目的地方特色。時(shí)下的電視熒屏，娛樂(lè)節(jié)目往往安排在周末時(shí)間。而且一檔有創(chuàng)意的娛樂(lè)類節(jié)目往往在隨后的跟風(fēng)模仿中令觀眾產(chǎn)生審美疲勞。作為地方電視臺(tái)，要想辦出特色、保持持久的生命力，關(guān)鍵在于節(jié)目的本土化打造，即凸顯地方特色，辦出地方風(fēng)味，讓本土觀眾在吃膩了娛樂(lè)大餐后嘗一碟家常小菜。

對(duì)于《襄普來(lái)了》而言，其本土化特色的打造除了說(shuō)襄陽(yáng)話外，還應(yīng)該講襄陽(yáng)事，訪襄陽(yáng)地。對(duì)于本土居民來(lái)說(shuō)，對(duì)本地事情的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外地事情，因此話題的選擇要有地域特色，如果將襄陽(yáng)豐富的地域文化融入其中，不僅增強(qiáng)其本土化色彩，而且對(duì)于弘揚(yáng)襄陽(yáng)文化也大有裨益。另外，豐富街頭采訪場(chǎng)景。目前該節(jié)目的攝錄現(xiàn)場(chǎng)主要集中在鼓樓小北街、襄陽(yáng)公園等地。其實(shí)，可根據(jù)話題的變化選擇不同的場(chǎng)景，如關(guān)于世界杯的話題可采訪球迷比較聚集的酒吧，關(guān)于高考的話題可選擇家長(zhǎng)集中等候區(qū)等，使節(jié)目更具現(xiàn)場(chǎng)感，同時(shí)豐富了街訪場(chǎng)景，讓更多觀眾產(chǎn)生熟悉感，進(jìn)而對(duì)節(jié)目產(chǎn)生親近感。

（湖北文理學(xué)院）endprint