影視跨界與移動電商：第三代電視購物的突破口

編者按：

20世紀90年代初期，中國電視購物誕生了，并迎來了長達十余年的發(fā)展期，但早期的電視直銷廣告模式也帶來了一些弊病，破壞了消費者的信任感，讓整個電視購物行業(yè)錯過了第一個黃金發(fā)展期。直到2004年，家庭購物頻道的出現(xiàn)才讓電視購物迎來了又一次爆發(fā)增長的機會，這一階段也被業(yè)內(nèi)稱為“第二代電視購物”。在家有購物、東方購物等第二代電視購物先行企業(yè)的帶動下，中國電視購物行業(yè)實現(xiàn)了20%—30%的年增長率，2013年市場規(guī)模達到700億元。而據(jù)專業(yè)機構(gòu)預測，到2020年，中國電視購物的市場規(guī)模將達到5000億元，整個電視購物行業(yè)有著極大的市場潛力。

機遇與挑戰(zhàn)往往同時出現(xiàn)，就在電視購物迎來一次翻盤機會、穩(wěn)步增長的同時，危機也來臨了：渠道萎縮、節(jié)目雷同、商品同質(zhì)化、電商蠶食等等，讓剛剛復蘇的電視購物行業(yè)又陷入了新的增長瓶頸。在互聯(lián)網(wǎng)時代，PC、平板、手機、可穿戴設備與電視一起構(gòu)成了一個多屏互聯(lián)的商業(yè)生態(tài)，如何在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下融合與創(chuàng)新已經(jīng)成為下一代電視購物迫在眉睫的命題和挑戰(zhàn)。