張 瑛

吉林省磐石市廣播電視臺，吉林磐石 132300

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展、數(shù)字技術(shù)的流行、人們的生活方式、藝術(shù)和審美體驗(yàn)方式都在不斷變化，電視新聞漸漸無法滿足觀眾對信息的多方面需求，因此急需研究觀眾的心理及社會的變化來尋求應(yīng)對的策略。

1 新媒體時(shí)代電視新聞受到的影響

1.1 有利影響

1.1.1 新媒體時(shí)代電視新聞內(nèi)容多元化

新媒體時(shí)代出現(xiàn)了大量的新型傳播媒介，如手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、微博微信等等，電視新聞節(jié)目也越來越多，新聞節(jié)目的類型也趨于多樣化，如財(cái)經(jīng)新聞、時(shí)政新聞、市民新聞等等根據(jù)不同受眾創(chuàng)辦的不同類型的新聞節(jié)目。電視新聞可以充分利用多種媒介，比如說市民新聞可以開設(shè)網(wǎng)上論壇與群眾互動，進(jìn)行廣播現(xiàn)場連線，同時(shí)在微博直播等多種形式的新聞報(bào)導(dǎo)活動，讓電視新聞變得多視角多維度。

1.1.2 新媒體時(shí)代電視新聞技術(shù)先進(jìn)化

新聞的第一準(zhǔn)則是快，新媒體時(shí)代出現(xiàn)的各項(xiàng)新技術(shù)為提高電視新聞制作速度提供了技術(shù)支持，比如網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)能加快新聞的采集、新聞的剪輯制作以及新聞的傳輸速度。

1.2 不利影響

新媒體是人際媒體和大眾媒體的結(jié)合，它能夠更加快速度更加全面地把個(gè)性化的信息送到每個(gè)人手上。傳統(tǒng)的電視新聞因此受到的沖擊和挑戰(zhàn)是不可忽視的。

1.2.1 電視新聞傳播的時(shí)效性滯后

新媒體時(shí)代通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞比電視新聞更具時(shí)效性，電視新聞要發(fā)布一條信息需要經(jīng)過采集、制作等多個(gè)步驟，在這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代顯然有些滯后。比如2014 年3 月8 日發(fā)生的馬來西亞飛機(jī)失聯(lián)事件、2014 年8 月3 日云南魯?shù)榘l(fā)生的地震等新聞報(bào)道中，大眾獲取消息的來源大部分都是來自網(wǎng)上滾動新聞、微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺。

1.2.2 電視新聞內(nèi)容過于大眾化

傳統(tǒng)電視新聞的觀眾一般都是單方面地接受大眾化的信息，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，人們可以在越來越豐富的傳播載體中選擇接收自己所需要的信息，尤其是智能手機(jī)與移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓人們完全能夠憑自己的喜好隨時(shí)隨地地查找新聞，電視新聞在個(gè)性化和便捷度上有明顯不足。

1.2.3 電視新聞傳播實(shí)用性不足

電視新聞具有即時(shí)性，播出之后無法儲存，缺乏實(shí)用性和互動性。因?yàn)橛^眾的分析能力、比較能力和思考能力的提高，他們在讀取新聞時(shí)更希望了解新聞背后的深度信息，而網(wǎng)絡(luò)新聞可以隨時(shí)保存隨時(shí)查閱，可以幫助觀眾全面掌握新聞信息的動態(tài)及相關(guān)聯(lián)信息。

2 新媒體時(shí)代電視新聞的角色定位

電視新聞受到新媒體時(shí)代帶來的巨大沖擊和挑戰(zhàn)，雖然有很多技術(shù)先哲都預(yù)言傳統(tǒng)的電視會逐漸消亡，但是回顧歷史，新媒體完全取代舊媒體是不太可能的。因此，電視新聞節(jié)目應(yīng)重新審視市場，給自己一個(gè)新的角色定位。

鑒于我國的基本國情，電視新聞依然是我國大眾接受度最廣的傳播媒體，很多農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)還不夠普及，電視新聞仍是人們接收信息，與外界接軌的主要窗口。電視新聞具有網(wǎng)絡(luò)新聞所缺乏的社會責(zé)任，電視新聞除了保證新聞的真實(shí)性以外，還要體現(xiàn)對黨和社會的正面宣傳，加強(qiáng)正面輿論對人民群眾的導(dǎo)向作用。

3 新媒體時(shí)代電視新聞的應(yīng)對策略

3.1 創(chuàng)新形式，革新語態(tài)

長期以來，電視新聞的形式總是停留在老套路上，主持人或者播音員也總是以嚴(yán)肅的面孔播出新聞。人們觀看電視是為了尋求放松與娛樂，如果每天打開電視看到的都是重復(fù)的套路、僵化的臉孔、沉悶的語調(diào)，那么自然就會慢慢厭倦電視新聞。因此電視新聞也需要以一種輕松娛樂的方式來呈現(xiàn)信息，比如說主持人或者播音員可以使用雅俗共賞、輕松活潑的語言，加上豐富的表情，得體的肢體動作來“說”新聞，讓觀眾產(chǎn)生親近感和信賴感，也可以改變新聞編輯的方式，在新聞中插播一些新穎的廣告，讓觀眾能在輕松愉悅的氛圍中觀看電視新聞。

3.2 注重新聞質(zhì)量，加深新聞評論

信息時(shí)代的電視新聞欄目越來越多，要想擁有競爭力，就要加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的選擇，爭取在主題、報(bào)道所側(cè)重的角度和表達(dá)的方式上做到有所創(chuàng)新，讓觀眾喜聞樂見。同時(shí)，打造一個(gè)定位精準(zhǔn)、特色鮮明的品牌欄目也是提高電視新聞競爭力的有效手段。

比如中央電視臺的《新聞直播間》欄目，主要致力于最新消息的直播報(bào)道，它的特色是“最快”和“現(xiàn)場”，能夠在得到消息的第一時(shí)間派出記者趕赴現(xiàn)場，此外，它還設(shè)立了特別報(bào)道專題，并同聲傳譯國際媒體的最新報(bào)道等。

電視新聞不僅要傳播一種事實(shí)，還應(yīng)該傳播一些觀點(diǎn)。觀眾在觀看新聞時(shí)，不止要了解新聞事件本身，還想要知道事件的背景、事件發(fā)生的前因后果、事件包含的意義、對個(gè)人和社會的影響等深層信息。因此，電視新聞在傳播一個(gè)客觀事實(shí)的同時(shí)也可以加入主觀見解，給觀眾提供一個(gè)思考的基礎(chǔ)，電視新聞要敢于發(fā)出自己的聲音，表明自己的立場。比如說鳳凰衛(wèi)視總是能以獨(dú)立的視角解讀新聞，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這樣能更好地獲取觀眾的認(rèn)同。

3.3 整合新媒體，變革傳播方式

國家已經(jīng)推出政策，加快廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的融合，這項(xiàng)政策能讓傳統(tǒng)電視新聞進(jìn)一步延伸，增強(qiáng)與各種新興平臺的互動和共享，從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動傳播，比如說可以在電視直播時(shí)直接與現(xiàn)場觀眾互動，可以采取撥打熱線電話、切換異地視頻、收發(fā)短信等方式吸納觀眾參與話題討論，或者利用微博微信貼吧等網(wǎng)絡(luò)交流方式增加觀眾與節(jié)目的互動，增強(qiáng)電視新聞的傳播效果。

4 結(jié)論

綜上所述，在未來的媒體競爭中，電視新聞應(yīng)把握好社會發(fā)展帶來的機(jī)遇，提高自身的質(zhì)量，不斷探索和創(chuàng)新，尋找能滿足觀眾需求的方式，積極促進(jìn)和新興媒體的融合，展現(xiàn)出全新的面貌。

[1]唐俊.新媒體時(shí)代電視新聞的應(yīng)對策略[J].新聞記者，2008（5）.

[2]黃永健.新媒體時(shí)代下電視新聞的發(fā)展對策[J].科技傳播，2013（17）.