杜柏林

吉林人民廣播電臺，吉林長春 130033

一般而言，人們通常會根據(jù)電視系統(tǒng)功能對其進行分類，主要有廣播電視發(fā)射系統(tǒng)、廣播電視衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)、廣播電視檢測系統(tǒng)、廣播電視有線傳輸系統(tǒng)等多個類型。同時，根據(jù)技術(shù)體系可以將上述多個類型劃分為傳輸技術(shù)、監(jiān)測技術(shù)、傳播技術(shù)這三個主要體系。近年來，我國廣播電視技術(shù)不斷進步，廣電技術(shù)也得到了長足的發(fā)展，我國廣播電視行業(yè)覆蓋率的大幅提升。但進入新時期以來，我國廣播電視行業(yè)面臨著新形勢下的挑戰(zhàn)，對此筆者就對廣播電視與新媒體的發(fā)展做出簡要分析。

1 廣電方面技術(shù)體系的介紹

1.1 廣電的核心技術(shù)

隨著我國技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視制作和播出系統(tǒng)本身經(jīng)常使用的整個網(wǎng)絡整個頻道這樣的理念，將面向觀眾的服務的體系結(jié)構(gòu)作為基本的前提和基礎，以企業(yè)媒體總線以及企業(yè)服務總線為核心，搭建節(jié)目采集、播出、管理和塊板融資的方案。并采取松散耦合的設計思路，使每個子系統(tǒng)都能夠獨立地實現(xiàn)運行，通過該系統(tǒng)交換引擎和搜索引擎本身的數(shù)據(jù)來實現(xiàn)存儲資源共享和數(shù)據(jù)傳輸?shù)馁Y源共享，從而實現(xiàn)了整個廣播無線電和電視節(jié)目制作部門的整合的過程。

1.2 多種通訊渠道的發(fā)射技術(shù)

傳輸技術(shù)系統(tǒng)包括各種廣播電視傳技術(shù)傳輸，以及多種通訊渠道的發(fā)射技術(shù)，已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的不斷發(fā)展。在當前的條件下，中國的城市用戶觀看和收聽廣播和電視的方法包括移動多媒體廣播電視，地面數(shù)字電視和有線數(shù)字電視三種。

1.3 全面而又完整的監(jiān)測系統(tǒng)

近年來，中國廣電傳輸技術(shù)在不斷進步，以及制作和播出技術(shù)也在不斷的發(fā)展過程之中。在當前的環(huán)境和形勢下，中國已經(jīng)建立了一個全面而又完整的監(jiān)測系統(tǒng)。以廣電總局檢測站為主體，本地監(jiān)控站為補充，具有無線電子監(jiān)測和管理體系。在監(jiān)測范圍上包括互聯(lián)網(wǎng)、調(diào)頻廣告播、數(shù)字電視、模擬電視、IPTV、CMMB、衛(wèi)星等都能夠?qū)嵤┯行z測。用當前先進的技術(shù)，大多數(shù)無線電和電視監(jiān)控設備使用監(jiān)管技術(shù)，以達到收集電視技術(shù)指標和電視節(jié)目的內(nèi)容的采集工作。

2 廣電的自求突破之路

廣播和電視制作的是人們追求的精神產(chǎn)品，各種電臺和電視節(jié)目也在傳輸過程中被發(fā)送到每家每戶的接收設備上。廣播的生產(chǎn)率和電視形成的各個環(huán)節(jié)，從節(jié)目的采集編制、播出傳輸、發(fā)射直到接收到觀眾，都與廣播電視技術(shù)是分不開的。當這些環(huán)節(jié)中的任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)新的發(fā)展或是技術(shù)突破，都將推動廣播電視行業(yè)的進一步發(fā)展。

2.1 中央電視臺

2.1.1 建設符合時代和受眾要求的央視網(wǎng)

中央電視臺在新媒體建設方面的最重要體現(xiàn)是對中央網(wǎng)的建設，并推動其不斷發(fā)展和改進。

公司自成立以來，央視網(wǎng)一直專注于創(chuàng)造交互式語音應答系統(tǒng)為基礎，以視頻為中心的，以互動為特點的國家重點新聞網(wǎng)站，特別是在國家大型活動或節(jié)日的契機，央視網(wǎng)的搜索和點擊率屢屢刷新紀錄，成為傳統(tǒng)媒體尋求自身發(fā)展的成功典范。

2.1.2 逐步覆蓋央視所有頻道的CNTV上線

中國網(wǎng)絡電視臺（簡稱CNTV）于2009年12月正式成立并上線，它以中央電視臺為頻道依托，向受眾提供包括實時視頻，上傳，搜索，分享等功能的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站。

從2009年開始，CNTV繼續(xù)提供包括吃、玩、行、音樂等內(nèi)容服務，直播和點播服務將逐步覆蓋所有的央視頻道和國內(nèi)電視通道。

2.2 中央廣電的新媒體創(chuàng)意中心發(fā)展

2.2.1 堅持科學發(fā)展觀

圍繞“世界眼光，開放的態(tài)度，內(nèi)外聯(lián)合推廣，多元化發(fā)展”的戰(zhàn)略思想，新媒體，以提升核心競爭力和影響力。

2.2.2 按照市場和觀眾的要求

對廣電的節(jié)目進行進一步的挑選和突出。對傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容、人力和技術(shù)資源重新配置資源，合理發(fā)揮聚合效應，提高資源利用率。

2.2.3 所有的電視臺節(jié)目進行網(wǎng)站播出

響應各部門在新媒體與傳統(tǒng)媒體進行融合發(fā)展趨勢下的要求，認真實踐，積極對新媒體發(fā)展的部署進行配合。

2.2.4 以市場為導向，實施市場化運作模式

利用在市場上積極有效的因素，吸收社會資本，壯大經(jīng)濟實力。

2.2.5 在發(fā)展的過程中，充分依靠可以依靠的力量

擴大新型媒體的業(yè)務實施范圍，加強新媒體資源的整合力度。增強企業(yè)實力，增加有效的使用資金，合理進行人員配置。與此同時，加大技術(shù)支持力度，加強項目審批的傾斜力度，支持新媒體業(yè)務的快速增長。

2.2.6 科學規(guī)劃，加強管理

掌握好新媒體的發(fā)展方向，立足現(xiàn)有資源和發(fā)展目標，努力實現(xiàn)自我實力的提升和改進。對資源和市場需求進行結(jié)合統(tǒng)一，加強對規(guī)劃的實施進度進行動態(tài)管理，確保計劃能夠準時有效地落實到工作中。增加新媒體的研究，推動新媒體業(yè)務朝著快速和可持續(xù)發(fā)展的方向發(fā)展，加強人才培養(yǎng)力度。

2.3 面向多媒體開發(fā)的國際廣電

隨著傳媒市場競爭的日趨激烈，傳媒環(huán)境的日漸復雜，中國國際廣播電臺也開始尋求自身的發(fā)展方式。今天，中國國際廣播電臺已經(jīng)擁有了報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等傳播方式。與此同時，還搭配結(jié)構(gòu)合理的電臺體系，并在此基礎上立足傳統(tǒng)，面向多媒體開發(fā)，其開發(fā)框架也已經(jīng)初具規(guī)模。

2.3.1 網(wǎng)站新內(nèi)容的開發(fā)

“國際在線”等網(wǎng)站新內(nèi)容的開發(fā)，代表著中國國際廣播電臺，在跨媒體及新媒體聯(lián)合推廣領域之路的首次嘗試和擴展?！皣H在線”自從二十世紀九十年代末期正式成立以來，已經(jīng)逐漸發(fā)展成為擁有53種語言的國際性網(wǎng)站。二十一世紀初期，“國際在線”成立的第一個網(wǎng)站欄目，自成立以來到今年，連續(xù)三年獲得互聯(lián)網(wǎng)中心評比的“互聯(lián)網(wǎng)品牌欄目”冠軍。

2.3.2 服務行為涉及到多個方面

2009年中旬，中國國際廣電所推出的“移動國際在線”節(jié)目正式在網(wǎng)站上發(fā)布?！耙苿訃H在線”是一個英文信息平臺，是中國國際廣電在新媒體業(yè)務向前發(fā)展的過程中繼續(xù)進步的體現(xiàn)和表現(xiàn)。用戶只需要登錄M.CRI.CN，即可隨時隨地地瀏覽衣、食、住、行等各方面的信息。同時，這一平臺還提供了其他方面的服務，例如對于簡單實用的英語對話的理解和學習，對英語課程音頻和視頻的鑒賞。

2.3.3 創(chuàng)建新型媒體業(yè)務，建立海外工作站和發(fā)布點

在新媒體業(yè)務的建設和發(fā)展方面，CRI首先加強多種語種在網(wǎng)絡上的覆蓋率。到2014年，增加了希伯來文、希臘文等多國語言的網(wǎng)站，多語種的在線渠道增加至六十多個，達到德語，法語30種音頻和視頻廣播語言的在線渠道。其次是要建立一個多語種的面向國際的網(wǎng)絡驅(qū)動。2010年，CRI初步構(gòu)建了以英語交流為主，立足于移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的移動信息服務終端。2014年，開發(fā)了英、法、日等多種語言包含在內(nèi)的移動新媒體業(yè)務。三是建立海外工作站和發(fā)布點，與當?shù)夭杉侣劦挠浾哒军c相互補充。

2.4 地方廣電在此方面所作出的調(diào)整和變革

在另一方面，地方廣電也根據(jù)自身優(yōu)勢和條件，在新媒體方面有較有成效的發(fā)展和突破。

SMG是目前國內(nèi)唯一一家擁有IPTV、移動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、無線電視等通訊方式的公司。另外，SMG的定位，從局部蔓延到中國，乃至向整個華人華僑市場蔓延。

與此同時，湖南衛(wèi)視也在積極向新媒體領域探索，不斷向新媒體領域進發(fā)。在此基礎上，成立了天娛傳媒公司，同時開始啟動其網(wǎng)絡電臺——芒果TV。湖南廣電根據(jù)自身的優(yōu)勢和條件，準確找到了自己的優(yōu)勢，建立起了一個全國性的重點娛樂頻道。而在媒介營銷方面，其開始發(fā)展涉及娛樂新聞、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡游戲等衍生產(chǎn)品和其他電視產(chǎn)業(yè)鏈。

3 新媒體的日現(xiàn)影響和突破之路

隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體形式也日益豐富，公交移動電視、公益廣告移動終端、銀行視頻遍布大街小巷，網(wǎng)絡電視、數(shù)字報紙、多功能手機等傳輸形式全面出擊，新媒體采取普遍而不容忽視的存在方式，這也使受眾開始被動的接受新媒體的傳播內(nèi)容，同時也增強了他們知識學習的積極性，影響著人們對事物的判斷，對受眾產(chǎn)生了潛移默化的效果。

3.1 新媒體在傳輸?shù)燃夹g(shù)方面已經(jīng)具備足夠的優(yōu)勢

新媒體傳播方式的改變主要是一種日常溝通手段的變革，也是人們傳播和接受信息行為的改變。而與此同時，新媒體也給我們帶來了各種新型的傳播方式。我們的硬件技術(shù)和新媒體的傳播條件也日趨成熟，特別是在通信技術(shù)方面，隨著其不斷改進，現(xiàn)今的水平已經(jīng)與發(fā)達國家的技術(shù)不相上下，甚至在某些方面還先進于發(fā)達國家。

3.2 新媒體的發(fā)展贏得了較多受眾的認可

新媒體在其發(fā)展之路上，以其特有的優(yōu)勢和先進性不斷改變著傳媒行業(yè)的發(fā)展。同時，其不可忽視的優(yōu)勢也對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，特別的受眾的認可度方面。新媒體深刻地改變了人們接收信息和習慣，使人們開始適應新型的接受和傳遞信息的方式，可以隨時隨地拍攝，并且隨時隨地地進行信息的交換。

4 結(jié)論

新媒體在其發(fā)展之路上，不斷以傳統(tǒng)媒體無法超越的先進力量在進步。但新媒體要想取代傳統(tǒng)媒體也并非易事，因為在傳統(tǒng)媒體需要靠新媒體尋求自己變革的同時，新媒體對傳統(tǒng)媒體也存在著很強的依賴性。而在新媒體迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體更應該順應時代的潮流，對自身的戰(zhàn)略目標和發(fā)展規(guī)劃進行重新的審視，以找到更適合自身發(fā)展的方式。傳統(tǒng)媒體必須依靠自己的優(yōu)勢，尋求與新媒體的融合，借助雙方各自的優(yōu)勢和有利條件，不斷改進共同進步，以贏得新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作共贏。

如今，新媒體已經(jīng)成為推動當前經(jīng)濟發(fā)展的有效力量，它正在結(jié)合傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，進行著驚人的改變和提升。與此同時，新媒體與傳統(tǒng)媒體所代表的新舊產(chǎn)業(yè)也應該根據(jù)時代的要求，相互合作，促進其共同發(fā)展。

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