葛蘭英

創(chuàng)新是電視傳媒的永恒主題。沒有創(chuàng)新，就沒有活力?？寺∈莿?chuàng)新的一種途徑，但創(chuàng)新需要在克隆的基礎上有所突破。

近年來，隨著電視的飛速發(fā)展，電視的媒介生態(tài)環(huán)境日趨緊張，頻道之間的競爭加劇，大眾的欣賞水平隨之提高，欣賞口味也越來越多樣化。這些因素促使電視節(jié)目新形態(tài)的產(chǎn)生，包括真人秀節(jié)目、連線節(jié)目等；有的是賦予原節(jié)目形態(tài)新的內(nèi)涵，如談話節(jié)目、益智類節(jié)目。特別歐美、日韓、港臺的電視行業(yè)在節(jié)目類型樣式上發(fā)展速度很快，不斷有充滿創(chuàng)意、較高收視率的節(jié)目形式出現(xiàn)。許多優(yōu)秀的電視節(jié)目成為電視行業(yè)中的成功典范，被廣泛模仿和復制，也就是“克隆”。

“克隆”電視節(jié)目，顧名思義，就是“模仿”、“照搬”已經(jīng)成熟的或已經(jīng)成功的電視節(jié)目形式。對于電視節(jié)目這門特殊的藝術來說，克隆是可以的，模仿也是可以的，但在電視領域里克隆的定義不是完全照搬，而是取其精華、去其糟粕，模仿創(chuàng)新的最高境界就是克隆得不留痕跡，讓人找不到克隆的源泉。也就是說，電視節(jié)目創(chuàng)新與克隆的關系不是絕對對立的，而是對立統(tǒng)一的。內(nèi)地，“克隆”之風悄然盛行。例如：中央臺的《幸運52》克隆英國的《GO BINGO》，《開心辭典》克隆英國的《百萬富翁》；湖南衛(wèi)視的《超級女聲》克隆美國的《美國偶像》，《快樂大本營》模仿臺灣的娛樂節(jié)目《超級星期天》……其實，克隆電視節(jié)目并不完全是壞事情，它可以提高電視節(jié)目的收視率，少走彎路。以上節(jié)目的成功，其關鍵是在學習了別人的節(jié)目之后，將節(jié)目進行本土化改造，從而做出有自己特色的自我創(chuàng)新的節(jié)目。

這樣就引入了一個新的概念，即嫁接與融合的方式。嫁接是農(nóng)業(yè)專用語，指剪截植物體的一部分枝或葉，接到另外一株植物體上，使二者成為一個新的植株。嫁接后的農(nóng)作物生長發(fā)育和開花結(jié)果，能保持原品種性狀不變；而且生長發(fā)育快，能夠適應不良環(huán)境、抗病蟲能力強。和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的嫁接一樣，電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新往往產(chǎn)生于對舊有的節(jié)目形態(tài)的克隆之中?？寺『蟮墓?jié)目形態(tài)往往能夠有機融合，具有和原節(jié)目形態(tài)性質(zhì)相同、能很快被受眾接受等特點。但是有必要指出的一點就是，在節(jié)目引進時如果沒有進行科學的本土化改造，在“本土化”過程中沒有賦予節(jié)目“二次價值”，以本土的文化內(nèi)蘊、社會心理提升節(jié)目的可看性乃至必看性，提高觀眾的滿意度，這樣的節(jié)目就會因為沒有靈魂、沒有根深蒂固的生存脈絡而喪失生命力，很快走到盡頭。因此，如何使“克隆”的電視節(jié)目在當?shù)厣l(fā)芽、開花結(jié)果，應該成為電視節(jié)目制作團隊的努力方向。尤其，電視娛樂節(jié)目的克隆更應該吸取核心精髓，也就是其創(chuàng)意、理念，同時自主創(chuàng)新，從具有地域特色的本土文化、主持人、頻道定位、受眾定位等因素著手，打造節(jié)目的獨特個性，使節(jié)目無可代替，由神似到獨創(chuàng)，實現(xiàn)克隆的華麗轉(zhuǎn)身。同時，還可以制定節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展策略，延長節(jié)目的生存期。

當前，社會對電視節(jié)目創(chuàng)新和克隆的關系有一種誤解，認為“創(chuàng)新就是完全推倒重來”，克隆就是抄襲。其實，這一理解有失偏頗。創(chuàng)新應該是相對的，可以是引進、消化、吸收的再創(chuàng)新，包括克隆；也可以是利用自己或他人創(chuàng)造的一些成果，通過縱向或橫向集成實現(xiàn)創(chuàng)新；還可以是運用自己的智慧和成果，生產(chǎn)獨具特色的節(jié)目，也就是人們常說的原創(chuàng)。因此，當創(chuàng)新和克隆聯(lián)系時，克隆是手段，創(chuàng)新就是目的。不能只滿足于簡簡單單的克隆，克隆是節(jié)目的起點，但絕不是終極目標，克隆只是欄目初創(chuàng)期運用的手段，只是節(jié)目邁向成功的“捷徑”，電視節(jié)目人真正應該做的是在“克隆”的基礎上逐漸創(chuàng)新，“克”出新意，“克”出本土化，逐步擺脫“克隆”，甚至于超越“克隆”，最終形成自己的特色。我們的模仿創(chuàng)新應該建立在對海外優(yōu)秀節(jié)目的精確解讀及國內(nèi)觀眾需求的準確把握上，我們的模仿創(chuàng)新應該建立在自身突破口的尋找和常規(guī)經(jīng)驗、個性化的設計上，只有找到不同文化之間的共融點，只有將獨特的“個性化”東西融入節(jié)目，才會使節(jié)目具有生命力。

當然，創(chuàng)新不僅基于克隆，還包括內(nèi)容、觀念、定位、機制等方方面面的創(chuàng)新。如在擁擠的電視頻道競爭中，省級衛(wèi)視要想立足，必須有自己的核心競爭力。這種核心競爭力來自于科學的管理模式、精確的市場定位、優(yōu)質(zhì)的品牌欄目和優(yōu)秀的主持人隊伍。2009年，河北衛(wèi)視果斷對頻道定位進行升級，把“快樂，家+家”的頻道定位提升為“快樂家庭頻道”。2009年10月份固定為“中國家庭頻道”。小小的微調(diào)和更名，其內(nèi)涵更明確，核心詞——家庭更突出。不管定位準確恰當與否，河北衛(wèi)視總算邁出了前進的步伐，從理念上已經(jīng)確立了“原創(chuàng)性”和“本土化”，也算是一種進步。廣西衛(wèi)視的成長離不開電視劇，大規(guī)模地播出、精確的劇場細分是廣西衛(wèi)視成為安徽衛(wèi)視之后的全國觀眾的忠實選擇。另外，明確的女性特色、民族特色、東盟特色讓其比安徽衛(wèi)視發(fā)展空間更大。曾經(jīng)在全國模特比賽經(jīng)營一片慘淡的情形下，廣西衛(wèi)視獨攬多項模特賽事，并取得社會效應和經(jīng)濟效益的雙豐收?！皩ふ医鸹ā薄ⅰ俺礁琛钡葯谀吭@示出廣西衛(wèi)視的自我創(chuàng)新能力。

綜上所述，從電視節(jié)目的長遠發(fā)展來看，電視節(jié)目的克隆與創(chuàng)新是相輔相成的，就像硬幣的兩面，應該很好地結(jié)合。要實現(xiàn)電視節(jié)目克隆的升級離不開創(chuàng)新，這既是電視節(jié)目強勢發(fā)展的客觀需要，更是其在變革中求勝的必然選擇。同時，廣大電視人不能一味依賴“克隆”，必須有超前思維，發(fā)揮原創(chuàng)能力，堅持走創(chuàng)新的道路。只有這樣，電視產(chǎn)業(yè)才會有光明的前途。