謝泓

（中共喀什地委黨校 新疆 喀什 844000）

維吾爾語(yǔ)店鋪名稱漢譯淺析

謝泓

（中共喀什地委黨校 新疆 喀什 844000）

本文主要以維吾爾語(yǔ)店鋪名稱為主要研究對(duì)象，從維吾爾語(yǔ)店鋪名稱的結(jié)構(gòu)、翻譯原則、漢譯技巧及存在的問題等方面進(jìn)行研究,認(rèn)為在漢譯維吾爾語(yǔ)店鋪名稱時(shí)，不僅要注意到翻譯的兩條主要標(biāo)準(zhǔn)即忠實(shí)和通順，而且同時(shí)在形式上要做到簡(jiǎn)潔易記，具有吸引力。

翻譯維吾爾語(yǔ)店鋪

翻譯是通過語(yǔ)言機(jī)制的轉(zhuǎn)換連接或溝通來做自身文化和異國(guó)文化的橋梁；是具有不同語(yǔ)言文化背景的人互相交際、交流思想，達(dá)到相互了解的媒介；是一項(xiàng)艱苦的創(chuàng)造性實(shí)踐活動(dòng)。它形成于社會(huì)、文化和語(yǔ)言現(xiàn)實(shí)之中，同時(shí)又為促進(jìn)社會(huì)、文化和語(yǔ)言發(fā)展服務(wù)。翻譯屬于交叉學(xué)科，它與語(yǔ)言學(xué)、符號(hào)學(xué)、修辭學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)等有著密切聯(lián)系。翻譯又是一門藝術(shù)，是一門技巧性很強(qiáng)的語(yǔ)言藝術(shù)，它直接影響到我們生活中的方方面面。前蘇聯(lián)語(yǔ)言學(xué)派翻譯理論家費(fèi)道羅夫說：“翻譯就是用一種語(yǔ)言把另一種語(yǔ)言在內(nèi)容和形式不可分割的統(tǒng)一中已表達(dá)出來的東西，準(zhǔn)確而完全地表達(dá)出來?！鼻疤K聯(lián)翻譯理論家巴爾胡大羅夫說：“翻譯就是把一種語(yǔ)言的言語(yǔ)產(chǎn)物，在保持內(nèi)容也就是意義不變的情況下，改變成另一種語(yǔ)言產(chǎn)物的過程?！蔽艺J(rèn)為：翻譯就是將一種語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成另一種語(yǔ)言的語(yǔ)際活動(dòng)。它不是簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)換，也不是機(jī)械的翻譯，而是一種語(yǔ)言的創(chuàng)造，是一種藝術(shù)創(chuàng)作。因此，在新疆對(duì)維吾爾語(yǔ)店鋪名稱的漢譯工作絕不是一件輕而易舉的工作而是一種藝術(shù)創(chuàng)作。

一、維吾爾語(yǔ)店鋪名稱的構(gòu)成

要完成店鋪名稱的翻譯，我們必須要了解店鋪名稱的構(gòu)成。通常店鋪名稱包括三部分：屬名、業(yè)名和通名。

屬名具有區(qū)別性，顯示個(gè)性（如：特里木、達(dá)拉、伊牧等）；業(yè)名具有界定性，顯示店鋪的經(jīng)營(yíng)范圍（如：烤全羊、火鍋、快餐等）；通名就是通用的行業(yè)名稱（如：超市、店、院、行等），其中，通名只占店鋪名稱的一部分，有時(shí)甚至可以忽略。

維語(yǔ)的店鋪名稱有以下幾種構(gòu)成類型：

1．僅由屬名構(gòu)成

這類店鋪的店名具有個(gè)性，一般是僅由人名、地名或外來詞等專有名詞構(gòu)成。例如

2．由屬名加業(yè)名構(gòu)成

這類店鋪的店名具有區(qū)別性、界定性。在區(qū)別店鋪個(gè)性的同時(shí)，顯示著店鋪的類型及經(jīng)營(yíng)范圍。例如：

3．由業(yè)名加通名構(gòu)成

這類店鋪的名稱與由屬名加業(yè)名構(gòu)成的店名有細(xì)小的差別，它們都能反映店鋪的類型及經(jīng)營(yíng)范圍，但是前者具有商業(yè)名稱，后者具有區(qū)別性，店名漢譯時(shí)應(yīng)當(dāng)注意這一點(diǎn)。例如:

4．由屬名、業(yè)名加通名構(gòu)成

這類店鋪的店名可以說是比較完整的店名，既能顯示個(gè)性，又能區(qū)分店鋪類型，顯示經(jīng)營(yíng)范圍，還包含了商業(yè)名稱。例如：

二、維吾爾語(yǔ)店鋪名稱的翻譯原則

店鋪名稱的翻譯與一般意義上的翻譯是不同的,它要受到使用不同語(yǔ)言的民族文化因素的影響,并且店鋪名稱的翻譯一定要與店鋪名符其實(shí),這就要求譯者在翻譯店鋪名稱時(shí),要兼顧使用不同語(yǔ)言的民族文化習(xí)慣和審美心理。

1．簡(jiǎn)潔易記原則

店鋪名稱在翻譯時(shí)，一定要符合店鋪命名的規(guī)律，即翻譯出來的店鋪名稱既要有該店鋪的特點(diǎn)，又要語(yǔ)言樸實(shí)、簡(jiǎn)潔易記,能夠吸引消費(fèi)者，具有吸引力與良好的廣告效應(yīng)。例如：店名的漢譯“阿爾曼”“伊合拉斯”就能很好的突出這一原則。

2．反映店鋪屬性

店鋪名稱在一定程度上反映著店鋪的某種性能和用途,店鋪屬性是確立該店鋪區(qū)別于其他店鋪的個(gè)性的性質(zhì)。因此，在翻譯店鋪名稱時(shí)，要做到名符其實(shí)，反映店鋪屬性。例如的漢譯“五金電器店”和的漢譯“洗車場(chǎng)”能反映出該店鋪的性能和用途。

3．目的原則

不同文化背景的人用語(yǔ)言進(jìn)行交際，由文化差異造成的語(yǔ)用差異是不可避免的事實(shí)。同樣，語(yǔ)言文化差異也是影響店鋪名稱傳播的廣告效應(yīng)的重要因素。好的店鋪名稱翻譯對(duì)吸引消費(fèi)者起著積極推動(dòng)作用，根據(jù)目的論中的目的原則，譯者應(yīng)注重譯文功能。

4．忠實(shí)原則

用規(guī)范的語(yǔ)言正確、忠實(shí)的表達(dá)原文，對(duì)原文始終保持“忠實(shí)”關(guān)系。店鋪名稱的漢譯應(yīng)與店鋪名稱原名具有同等的表現(xiàn)力和感染力，這樣的翻譯才算成功的翻譯。

三、維吾爾語(yǔ)店鋪名稱的翻譯技巧

一件精美的藝術(shù)品與其藝術(shù)創(chuàng)作者的創(chuàng)作技巧是有緊密聯(lián)系的。維語(yǔ)店鋪名稱的漢譯絕不是一件輕而易舉、一蹴而就的工作，而是一種藝術(shù)創(chuàng)作，一種質(zhì)的升華，也有著其獨(dú)特的翻譯技巧。具體說，維吾爾語(yǔ)店鋪名稱的漢譯技巧大概有以下幾種類型：

1．音譯法

音譯法就是根據(jù)原語(yǔ)的發(fā)音，利用與其發(fā)音相同、相似或相近的漢語(yǔ)字詞將原語(yǔ)翻譯出來的一種翻譯方法。一般只有在翻譯專有名詞時(shí)才使用音譯法。這種翻譯可以保持原語(yǔ)的音律美感。本文店鋪名稱的音譯就是將維語(yǔ)的店鋪名稱用發(fā)音相同、相似或相近的漢語(yǔ)字詞來表達(dá)。僅由屬名構(gòu)成的店鋪名適用于這種翻譯技巧。例如：

2．意譯法

意譯法是指在尊重原文含義的基礎(chǔ)上，不去過度揣摩細(xì)節(jié)，不必注重原文的形式，包括原文的結(jié)構(gòu)、修辭等，翻譯出原文的真正含義即可。這種翻譯顯得流暢、自然，在維語(yǔ)的店鋪名稱漢譯中也是較為常見的。如果一個(gè)店名能突出個(gè)性、性能，卻又不屬于屬名，可同時(shí)又能反映該店經(jīng)營(yíng)范圍，那么這類店名就很適用于這種翻譯技巧。例如：

例①例②的這兩個(gè)維吾爾語(yǔ)店鋪名中分別是“靈敏，銳利”“請(qǐng)?zhí)?qǐng)柬”“健康”“蘋果”“油漆”的意思。其中“靈敏”“健康”能顯示該店的個(gè)性，前者突出請(qǐng)柬制作快，后者突出漆的健康。根據(jù)詞的意思漢譯店名，遵循了“反映店鋪屬性原則”和“忠實(shí)原則”。

3．音、意結(jié)合法

音、意結(jié)合法就是根據(jù)原語(yǔ)的發(fā)音規(guī)律，用與原語(yǔ)發(fā)音相同、相似或相近的漢語(yǔ)字詞表達(dá)出來，在表達(dá)的同時(shí)考慮原語(yǔ)的文化、消費(fèi)者的心理接受等特點(diǎn),賦予譯文一定的實(shí)際意義。部分采用“音譯”另一部分采用“意譯”，從而在內(nèi)容和形式上做到了音義兼顧。這也是維語(yǔ)店鋪名稱漢譯較為常見的一種翻譯方法。這種翻譯技巧適用于由屬名和業(yè)名構(gòu)成的店鋪名。例如：

4．加詞法

加詞法就是在翻譯時(shí)按照意義、修辭或句法上的需要，在原文的基礎(chǔ)上添加必要的詞、詞組、分句或完整句，從而使譯文在語(yǔ)法、語(yǔ)言形式上符合譯文習(xí)慣和在文化背景、詞語(yǔ)聯(lián)想方面與原文一致，使得譯文與原文在內(nèi)容形式和精神等三方面都對(duì)等起來，更忠實(shí)通順地表達(dá)原文的思想內(nèi)容。這種翻譯技巧適合于因語(yǔ)言使用習(xí)慣差異造成的缺失這一類店名。例如：

例①例②的維吾爾店名如直譯字面意思應(yīng)為“綠洲裝飾材料”和“羊肉湯”，若如此則會(huì)造成歧義。為了符合漢語(yǔ)使用習(xí)慣，譯時(shí)加了“經(jīng)銷部”“揪片子”等漢字。

5．減詞法

減詞法是指在翻譯的過程中，在不改變?cè)囊馑嫉那疤嵯?，省略一些譯文中可有可無的詞減詞不減意。如店鋪名稱較長(zhǎng)，即使減去或省略其中的某些詞也不會(huì)改變店名意思或者某些詞以其他形式（圖文）表現(xiàn)出來了的店鋪名適用于這種翻譯技巧。例如：

例①的維語(yǔ)店鋪名稱漢譯，應(yīng)譯為“美好回憶音像制品店”。但是為了四字對(duì)稱，朗朗上口漢譯時(shí)將通名“店”這個(gè)字減去了；

例②的維語(yǔ)店鋪名稱漢譯，應(yīng)譯為“現(xiàn)代各類特色鐵門門業(yè)”，而該店店牌上以圖片的形式將各類特色鐵門呈現(xiàn)在了消費(fèi)者的眼前，因此在漢譯時(shí)減去了“各類特色鐵門”，直接譯為“現(xiàn)代門業(yè)”

四、維吾爾語(yǔ)店鋪名稱漢譯中存在的問題

店主在給店鋪命名時(shí)，會(huì)考慮到店名的廣告效應(yīng)及消費(fèi)者的心理反應(yīng)，因此，店名的翻譯往往有著很重要的作用，但翻譯時(shí)也難免會(huì)有瑕疵與問題。一般來說維語(yǔ)的店鋪名稱漢譯時(shí)存在以下幾種問題：

1．錯(cuò)字

任何一種文字都有用于規(guī)范其文字的書寫和使用的準(zhǔn)則，而譯者可能由于多方面因素影響，在漢譯時(shí)譯文出現(xiàn)文字書寫錯(cuò)誤，因此需要譯者認(rèn)真負(fù)責(zé)對(duì)待翻譯工作。

維吾爾店名漢譯中藍(lán)狼服飾中的“狼”錯(cuò)寫為“狠”，少了一點(diǎn)；維吾爾店名漢譯中美麗大地快餐中的“快”字少了最后一筆。如此錯(cuò)誤，在維吾爾店名漢譯中屢見不鮮，如經(jīng)?？吹健澳衬吃u(píng)價(jià)商店”的店鋪名稱，讓人費(fèi)解，想過之后方知是誤將“平價(jià)”寫成“評(píng)價(jià)”了。

2．漏譯

因譯者疏忽，無意間漏掉該譯而沒譯的內(nèi)容；因譯者偷懶、隨意大刀闊斧地砍掉難啃的“骨頭”漏掉該譯而沒譯的內(nèi)容稱為漏譯。

3．錯(cuò)譯

錯(cuò)譯是指錯(cuò)誤的翻譯。一般是由言內(nèi)因素、言外因素、以及譯者有意或無意尊奉的翻譯原則這三方面因素造成的。

例①的維吾爾店名被譯為“買駝奶”，但該店是銷售駝奶的，漢譯時(shí)意思完全反了。正確漢譯應(yīng)該為“賣駝奶”。

例②的維吾爾店名應(yīng)漢譯為“斯迪克江男式發(fā)型設(shè)計(jì)中心”，而該店名卻被譯為“斯迪克江理發(fā)設(shè)計(jì)中心”，而該店確實(shí)是男式發(fā)型設(shè)計(jì)中心，因此該店店名漢譯有誤。而造成該失誤的原因是不了解維吾爾族的風(fēng)俗習(xí)慣：男女理發(fā)館是分開的。

4．偏譯

當(dāng)譯者翻譯一個(gè)詞、句時(shí)，不顧原詞、句所在的語(yǔ)境或某種既定的立場(chǎng)進(jìn)行翻譯，而偏離原詞、句意思的翻譯稱為偏譯。這種偏譯往往是譯者斷章取義造成的。

例①的維吾爾店名漢譯與其店鋪本身不符，有些偏譯，不符合“連貫原則”和“忠實(shí)原則”這兩個(gè)原則。該店鋪乃是阿亞斯賓館旗下的一家主要是為旅客提供用餐的餐廳，且規(guī)模較小，因此該店正確的漢譯應(yīng)為“阿亞斯餐廳”；

例②的維吾爾店鋪是一間裝修簡(jiǎn)單的中小型飯館，因此正確的漢譯應(yīng)為“艾則買提快餐館”或“艾則買提飯館”。維吾爾店名中有時(shí)漢譯為“飯館”有時(shí)譯為“飯店”、有時(shí)譯為“餐廳”，這可根據(jù)店鋪大小、裝修風(fēng)格、漢語(yǔ)使用習(xí)慣來漢譯。一般店鋪裝修一般且屬于中小型的店可漢譯為“飯館”；店鋪裝修偏于西式風(fēng)格且屬于中等大小型的店可漢譯為“餐廳”；店鋪裝修豪華且屬于中大型的店可漢譯為“飯店”由于是英語(yǔ)借詞，因此根據(jù)其原意及漢語(yǔ)使用習(xí)慣基本上都漢譯為“餐廳”無論漢譯為“飯館、飯店、餐廳”都應(yīng)該遵循“簡(jiǎn)潔易記原則”“反映店鋪屬性原則”“目的原則”“忠實(shí)原則”這幾個(gè)原則。

維吾爾語(yǔ)店鋪名稱的漢譯工作是一種以符號(hào)轉(zhuǎn)換為手段，意義再生為任務(wù)的跨文化交際活動(dòng)，但是目前在新疆，這方面的研究人員及成果都較少，一般都由廣告公司來承擔(dān)這些工作，因?yàn)閺臉I(yè)人員文化水平較低、專業(yè)素質(zhì)不高，且缺乏相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，故存在種種亂象。因此，在這方面，我們還有很多路要走，還有很多事要做，還有很多研究有待未來。

[責(zé)任編輯：李先榮]

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2015-03-20

謝泓（1968～），安徽六安人，新疆喀什地委黨校講師。