劉楊 宋陽陽

摘要：在這個網(wǎng)絡(luò)時代，不少的權(quán)威媒體黨報黨刊開始對新媒體進行了積極主動的融合，而微博作為中國最有影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺，也成為媒體宣傳自我、整合營銷的最有利平臺。本文以黨報的權(quán)威代表《人民日報》在新浪的官方微博為例，對黨報媒體在微博平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及不足之處做一個簡要分析。

關(guān)鍵詞：《人民日報》；輿論；人文關(guān)懷

根據(jù)2014年7月出版的《第 34 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)民總數(shù)已達到6.32億，其中微博用戶是2.75億，也就是說有超過四成的網(wǎng)民都加入了微博平臺，因此美國的《時代周刊》如是評價道：“微博是地球的脈搏”。

可以說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動終端的興起，很大程度上改變了人們的閱讀習(xí)慣，也影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢與格局。其中黨報媒體也順應(yīng)潮流，主動“擁抱”新媒體，進行了一系列的數(shù)字化轉(zhuǎn)型：從開辦黨報網(wǎng)站到開設(shè)黨報官方微博，推出黨報官方微信，力求在互聯(lián)網(wǎng)時代保持自身的影響力。新浪微博作為中國最有影響力的網(wǎng)絡(luò)平臺之一，自2009年測試版上線至今，在信息傳播、輿論引導(dǎo)等方面的價值和力量越來越被媒體接受、認(rèn)可。在《2013年新浪媒體微博報告》中，《人民日報》官方微博居“媒體微博年度影響力排行榜”首位。由此可見作為黨報權(quán)威代表的《人民日報》對微博平臺的重視，也表現(xiàn)出了中國第一大報的絕對影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)輿論的“定海神針”——輿論監(jiān)督、輿論引導(dǎo)雙管齊下

在微博平臺上，《人民日報》依舊行使黨和人民喉舌的職責(zé)，不論對社會現(xiàn)象，還是政府官員都進行著實時的監(jiān)督。近年來，網(wǎng)絡(luò)反腐成為反腐浪潮中的一支生力軍，爆出了不少的“房叔”“房嬸”“表哥”，其中《人民日報》和人民網(wǎng)都在微博平臺上積極參與，對任何腐敗問題都及時報道，持續(xù)跟進。從2014年下半年開始至今（7月1日至11月15日），以“腐敗”或“反腐”作為關(guān)鍵詞搜索（見表-1），《人民日報》共發(fā)送微博142條，人民網(wǎng)142條，這樣平均下來每一天都至少要發(fā)送1條關(guān)于腐敗問題的微博，由此可見其對“打蠅拍虎”的監(jiān)督之重視。

微博關(guān)鍵詞 2014年7月1日至11月15日發(fā)送微博數(shù)量 日平均發(fā)送量

《人民日報》 腐敗 90 0.65 1.03

反腐 52 0.38

人民網(wǎng) 腐敗 82 0.59 1.03

反腐 60 0.43

（表-1）

《人民日報》在微博上進行輿論監(jiān)督，不僅僅只是140字那么簡單，有時甚至能推動立法、破除舊習(xí)。2013年10月12日，【北漂往返老家北京6趟辦成護照】的微博發(fā)出后，政府開始廣泛關(guān)注“門難進、臉難看、事難辦”的問題，如今高高在上的衙門作風(fēng)正在改善。

社交媒體，尤其是微博，在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的熱門話題，更吸引著傳統(tǒng)媒體爭相跟進，形成了新老媒體良性互動的格局。

與此同時，由于網(wǎng)絡(luò)匿名性和“把關(guān)人”的相對缺失，觀點的自由市場是形成了，輿論的正確導(dǎo)向卻并不容易把握。那么擁有絕對公信力的《人民日報》也要做這紛繁網(wǎng)絡(luò)世界中的“定海神針”，對待熱門議題不偏不倚，通過討論問題背后的深層問題引導(dǎo)輿論不斷修正。如今醫(yī)患關(guān)系的新聞不斷出現(xiàn)，今年8月的“湘潭產(chǎn)婦死亡事件”最初因為媒體報道失實，更是將醫(yī)患矛盾推向了輿論“巔峰”，《人民日報》對七進行了跟進式的報道，解釋了產(chǎn)婦死亡的原因，還原事件真相，并在之后幾天內(nèi)發(fā)出了一系列“微評論”，例如8月13日發(fā)出了：“【你好，明天】湖南湘潭，一位產(chǎn)婦的不幸離世，引發(fā)輿論狂潮。然而，唇槍舌劍中，到底有多少理性的探討、負(fù)責(zé)的求證？當(dāng)情緒化指責(zé)蒙蔽了事實真相，除了輿論狂歡，剩下的只有對抗與仇視。倘若“看熱鬧不嫌事大”成為常態(tài)，這個社會可能只有一種結(jié)果：“人人手持心中的圣旗，滿臉紅光走向罪惡”。當(dāng)思！”①可以說既巧妙引導(dǎo)了輿論走向，又發(fā)人深思。

二、借助微博平臺“老媒體”展現(xiàn)親民新面貌

1.微博內(nèi)容展現(xiàn)人文關(guān)懷

“你好，明天”已經(jīng)成為《人民日報》一道潮氣蓬勃的招牌菜。每天晚上零時前后《人民日報》都以“你好，明天”為題，用道“晚安”的形式和網(wǎng)友告別，并對當(dāng)天最受社會矚目的事件予以點評，順勢散播正能量。這一親民舉措一改《人民日報》在大家心中板著臉的嚴(yán)肅形象，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈追捧。

《人民日報》還十分關(guān)注弱勢群體，如環(huán)衛(wèi)工人、失蹤兒童等。2013年8月28日，《人民日報》播發(fā)了一條【一塊口香糖 讓這位保潔阿姨蹲了十五分鐘】的微博獲得了廣泛關(guān)注，最終得到超過22萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，而那位保潔阿姨也因此得到了獎勵?！度嗣袢請蟆穼κй檭和录餐度肓讼喈?dāng)?shù)木?，?jīng)常傳播或轉(zhuǎn)發(fā)各類尋人啟事，利用其強大的影響力呼吁大眾對兒童拐賣問題的關(guān)注，并通過網(wǎng)絡(luò)人海戰(zhàn)術(shù)找尋丟失兒童。

2.軟新聞?wù)枷喈?dāng)比重，內(nèi)容俏皮、接地氣

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，90%的微博用戶都是80、90以及00后的年輕一代，為了拉近其與年輕人中的距離，《人民日報》一改其紙媒整版嚴(yán)肅硬新聞的風(fēng)格，加入了不少俏皮元素。在每天推出的微博之中，軟新聞更是占據(jù)了很大的比重。以2014年11月15日的微博為例，《人民日報》共播發(fā)了49條微博，其中軟新聞和趣味信息共14條，接近總數(shù)的三成，其中有關(guān)于塑形美體的資訊，有宇宙星云的照片，還有冬季食譜的推介等等?；旧稀度嗣袢請蟆访咳斩紩グl(fā)一些或生活小常識，或辟謠貼，或健康資訊，這些內(nèi)容無一不顯示出了《人民日報》不同以往的活力和接地氣。而關(guān)于漫畫《火影忍者》將要完結(jié)的消息，《人民日報》發(fā)了三條相關(guān)微博與80、90后一起緬懷青春，這在它只有紙媒的時代更是不可想象的事情。

三、黨報微博的不足之處

1.新聞信息把關(guān)不嚴(yán)

如今，網(wǎng)絡(luò)信息即時傳播的特性實現(xiàn)了麥克盧漢對“地球村”的美好預(yù)言。但是與此同時，對信息傳播的把關(guān)不如傳統(tǒng)媒體時代那么嚴(yán)肅謹(jǐn)慎。很多時候為了考慮時效性，隨手轉(zhuǎn)發(fā)的新聞并沒有時間進行查證，也致使假新聞，甚至是謠言在其微博上出現(xiàn)。在今年的10月19日有一條“駱駝被砍四肢”的假新聞被不少央媒官微轉(zhuǎn)載，人民網(wǎng)也沒能免俗，之后發(fā)現(xiàn)這是一條假新聞，事實上傳播假新聞是非常損害媒體的權(quán)威性和公信力的。所以，人民網(wǎng)在第一時間進行了刪除，并在10月26日和《人民日報》共同播發(fā)的辟謠貼中專門提到了這一事件，以示重視。

而在11月14日《人民日報》播發(fā)了一條“機智！敘利亞男童詐死騙狙擊手 勇救小女孩”的微博，信息來源是央視新聞頻道的《新聞直播間欄目》，在原本的新聞中主持人明確說到無法確定該段視頻的真實性，而且《人民日報》卻未在自己的微博中說明這一點，后來有消息證明那段小男孩詐死視頻其實是在拍戲，然而《人民日報》卻對此沒有做出任何反應(yīng)。

2.網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)意識相對薄弱

網(wǎng)絡(luò)并不是一個英雄不問出處的地方，任何人在網(wǎng)絡(luò)上播發(fā)的信息和圖片也應(yīng)該受到尊重和保護，微博上隨手的轉(zhuǎn)發(fā)也不能忘記提及原作者。著作權(quán)在紙媒上已經(jīng)受到了極大的尊重，然而在網(wǎng)絡(luò)上這種意識僅僅是剛剛起步。2013年一位叫賈代騰飛的記者在個人微博上發(fā)表了一組圖片展示打工族的車間婚禮，然而新華網(wǎng)至今盜用其圖片，洋洋灑灑的寫出了一篇新聞稿（《“農(nóng)二代”結(jié)婚：壓力更大問題一大堆》）刊登出來，并且沒有任何內(nèi)容提及照片來自哪位作者。這一舉動引起了原作者極大的憤慨。還有更多的媒體微博轉(zhuǎn)發(fā)圖片一點都不尊重原作者的勞動成果，往往圖片上水印上摞著水印，卻絕口不提原作出自哪里。

注釋

① 8月13日23：45分《人民日報》發(fā)出微博，http：//weibo.com/rmrb.

參考文獻：

[1]人民網(wǎng)輿情檢測室，新浪：《2013年新浪媒體微博報告》。

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》2014.7。

[3]許佩：《傳統(tǒng)媒體官方微博的使用與發(fā)展》，《新聞前哨》，2013年第2期。

[4]涂光晉 ，吳惠凡：《從“黨的耳目喉舌”到“公眾話語平臺”》，《現(xiàn)代傳播》，2012年第1期。

[5]李丹：《黨報辦網(wǎng)的模式研究——以《人民日報》與人民網(wǎng)為例》，《新聞傳播》，2012年第9期。

作者簡介：劉楊，就職于河南中醫(yī)學(xué)院人文學(xué)院，中醫(yī)文化學(xué)科。

宋陽陽，（1985.6—）女，漢族，籍貫河南省鄭州市，碩士研究生，任教于河南中醫(yī)學(xué)院人文學(xué)院，研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)，視覺傳達方向。