黃佟佟

2014年，國際貨幣基金組織（IMF）宣布中國成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體，為了爭奪市場，資本傾囊而出，這直接導(dǎo)致耗資巨大的冠名真人秀節(jié)目在中國屏幕上橫行。

讓人覺得意味深長的是，收視率最高的幾檔競技類真人秀后面晃動的無一不是汽車贊助商的身影，《奔跑吧兄弟》的贊助商是凌渡，《極速前進(jìn)》的贊助商是英菲尼迪，而《兩天一夜》的贊助商是凱迪拉克，隨著房地產(chǎn)和奶業(yè)的消落，汽車行業(yè)已經(jīng)無可置疑已成為廣告行業(yè)最大的金主。

眾所周知，真人秀一集的制作費用不菲，更何況是全明星陣容，明星被虐得越狠，一集的出場費越高。而最激動人心的是一個現(xiàn)象級的真人秀能為明星帶來的巨大人氣，它不僅能讓新明星火速上位，更能讓老明星咸魚翻身。這種名利雙收的事情讓許多過去我們腦海里神秘莫測德藝雙馨的藝術(shù)家們也放下了架子，參與到這與民同樂的歡樂中來，

兩年前你怎么可能想象高高在上、守身如玉的億萬女神許晴會深夜披著大圍巾在馬德里街頭痛哭，而低調(diào)深沉的男神張豐毅會在熒屏上毅然決然表演脫衣秀露出他珍藏58年的美好肌肉……可是，這一切都在真人秀里發(fā)生了，這只能說真人秀的能量太大了。

明星們?nèi)绱似?，?jié)目組也就更拼，品牌的植入方式成了考驗制作單位智商的事，除了無處不在的冠名片頭，字幕和解說，和直接充當(dāng)劇中的交通工具之外，如今的汽車商顯然使出更高的招數(shù)，《兩天一夜》里的其中一游戲就是要求六個大男人和一條狗在45秒內(nèi)擠進(jìn)汽車商提供加長型豪華SUV，在好玩搞笑之余，此款SUV的卓越的沙漠越野和超大容量等廣告信息量就春風(fēng)化雨般地潤進(jìn)了觀眾的心田，可見資本之用心良苦。

除了汽車金主的加入，競技真人秀另一個有趣的變化是男明星開始一統(tǒng)江湖：看著男星們在熒屏上插科打諢，基情滿泄，各種秀舞技秀嘴技秀肌肉，男男基情無底線在沙地上打滾，女觀眾們的興奮，尖叫、大笑不一而足，就算是一聲不吭的女紙，暗地里那滿滿的荷爾蒙也都被激發(fā)了出來。

事實上，所有的娛樂現(xiàn)象后面都反映了時代，透露著資本的選擇。如果說二十年前，是錢到哪里，美女就到哪里，二十年后規(guī)則就變成了錢流到哪里，美男就流到哪里……對女人們來說， 這不是個壞消息，不是么？endprint