李璐

家電行業(yè)是我國市場化程度最高、國際合作最緊密的產(chǎn)業(yè)之一，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國有各類家電生產(chǎn)企業(yè)約4000家，近年來，家電產(chǎn)品無論是產(chǎn)量，還是出口額均有突飛猛進(jìn)的增長。

中國是名副其實的世界家電生產(chǎn)中心。彩電占全球產(chǎn)能的近80%，空調(diào)占全球產(chǎn)能的75%，冰箱占全球產(chǎn)能的50%，洗衣機(jī)占全球產(chǎn)能的40%，絕大多數(shù)小家電產(chǎn)品80%以上的產(chǎn)能也在中國。而幾乎各類家電產(chǎn)品的出口量均位居世界第一，據(jù)統(tǒng)計，2013年僅白色家電產(chǎn)品的出口規(guī)模就達(dá)到614.4億美元，占據(jù)近1/4的世界份額。

一直以來，我國家電產(chǎn)業(yè)有完善的產(chǎn)業(yè)配套和勞動力成本優(yōu)勢，在國際生產(chǎn)居中心地位。但不能否認(rèn)的是，絕大部分的家電制造企業(yè)仍然處在產(chǎn)業(yè)鏈下游，表現(xiàn)在設(shè)計與研發(fā)能力較弱，品牌影響力不高，標(biāo)準(zhǔn)、專利上沒有話語權(quán)。就拿企業(yè)轉(zhuǎn)型升級中國家一直倡導(dǎo)的品牌建設(shè)來說，我國家電企業(yè)自主品牌出口占比還不到10%，除了家電旗艦企業(yè)海爾全部走自主品牌路線外，更多的企業(yè)是為國外企業(yè)貼牌代工，即便是格力，其自主品牌的出口比例仍不到30%。

2014年受世界經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定影響，消費(fèi)者購買力疲軟，中國家電出口增速進(jìn)一步放緩，新的增長點(diǎn)寥寥無幾。而以智能化為代表的新技術(shù)革命對傳統(tǒng)家電企業(yè)提出了新的發(fā)展課題，以跨境電商為代表的貿(mào)易方式變革更是給傳統(tǒng)貿(mào)易帶來挑戰(zhàn)，如何保持發(fā)展優(yōu)勢，突破發(fā)展瓶頸，打造核心競爭力，更加適應(yīng)當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，是時代賦予家電企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

令人欣喜的是，已經(jīng)有一些企業(yè)開始行動起來。TCL通過打造以華星光電為代表的上游產(chǎn)業(yè)，謀求產(chǎn)業(yè)鏈的高端話語權(quán);海信推出“產(chǎn)品+內(nèi)容”的模式，積極以用戶為中心;志高逐漸向自主品牌轉(zhuǎn)化;海爾積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開始向電商轉(zhuǎn)型……

從國際化戰(zhàn)略，到爬升高端產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建智能化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，傳統(tǒng)家電企業(yè)在積極探索國際化新途徑。

這些或許只是家電企業(yè)國際化征程中，不斷探索與創(chuàng)新的幾個縮影。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)正在向形態(tài)更高級、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的階段演化，仿型、排浪式消費(fèi)階段已基本結(jié)束，尋求創(chuàng)新型、個性化、差異化的發(fā)展和競爭模式將成為行業(yè)的主流。家電企業(yè)只有了解全球市場趨勢、用好外貿(mào)政策，打造以創(chuàng)新為驅(qū)動力的行業(yè)競爭新思路，建立以貿(mào)易新方式為顛覆理念的行業(yè)新秩序，才能真正謀求生存與發(fā)展之路。endprint