歐陽麗（湖南人文科技學(xué)院美術(shù)系，湖南婁底417000）

名片設(shè)計(jì)中的個(gè)性創(chuàng)造

歐陽麗
（湖南人文科技學(xué)院美術(shù)系，湖南婁底417000）

隨著現(xiàn)代信息交流越來越普遍，名片成為自我推廣較快捷方便的一種方式。本文從名片設(shè)計(jì)的個(gè)性創(chuàng)造入手，分析名片設(shè)計(jì)的折疊方式、對(duì)完整版面的打破以及材質(zhì)的有效利用，讓名片在原有信息承載量的基礎(chǔ)上，提高展示效率和突出自我個(gè)性。

名片設(shè)計(jì)；個(gè)性；創(chuàng)意

名片不僅是信息的載體，也是自我介紹、認(rèn)識(shí)新朋友和商業(yè)活動(dòng)的一種快捷有效的方式。而如何讓普通的名片提升自身的辨識(shí)度，讓其在眾多名片中脫穎而出并憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)，在第一時(shí)間給人留下深刻的印象，這就需要在設(shè)計(jì)中融入個(gè)性的創(chuàng)造。

一、名片設(shè)計(jì)的原則

名片作為企業(yè)品牌形象宣傳的重要途徑，在設(shè)計(jì)層面上絕對(duì)不容忽視。名片設(shè)計(jì)不僅要調(diào)動(dòng)各類視覺元素將信息進(jìn)行形式上的組合排列，而且新穎的創(chuàng)意和個(gè)性化的表現(xiàn)，才能夠強(qiáng)化形式和內(nèi)容的互動(dòng)關(guān)系，以達(dá)到全新的視覺效果。

首先，是在設(shè)計(jì)中將公司的企業(yè)文化或個(gè)人特色與名片設(shè)計(jì)相結(jié)合，更好地借用時(shí)間、空間以及聲音這些手段，運(yùn)用不同的呈現(xiàn)方式完整地展現(xiàn)名片所蘊(yùn)含的品牌價(jià)值。其次，在設(shè)計(jì)中避免過度追求奇異、新奇的視覺效果和特意制造不符合名片實(shí)際內(nèi)容的“異形”，不能只是一味地強(qiáng)調(diào)突出名片的與眾不同，就擯棄了它最基本的實(shí)用功能。最后，在設(shè)計(jì)中做到以人為本，融入更多的創(chuàng)意元素來滿足人們多樣的審美需求，讓名片的信息閱讀不再單調(diào)，把被動(dòng)的接受變?yōu)橹鲃?dòng)的參與和體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)人與名片之間的互動(dòng)交流，借此加深人們對(duì)品牌的好感和提升企業(yè)的自我宣傳效用。

二、名片設(shè)計(jì)中的個(gè)性創(chuàng)造

當(dāng)我們面對(duì)品牌或個(gè)人信息時(shí)，首先要分析各個(gè)視覺要素在名片創(chuàng)意表達(dá)中所扮演的角色，從簡(jiǎn)明易讀、主次分明的角度出發(fā)去激發(fā)設(shè)計(jì)者對(duì)于名片設(shè)計(jì)的靈感。通過良好的創(chuàng)意把名片的特點(diǎn)完整地表現(xiàn)出來，使其在提升品牌的知名度和滿足不同消費(fèi)人群審美需求的同時(shí)，讓名片分別從折疊方式的設(shè)計(jì)、對(duì)完整版面的打破和材質(zhì)的有效利用這三個(gè)方面進(jìn)行個(gè)性化的創(chuàng)造，以突顯名片獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

（一）折疊的設(shè)計(jì)

1.對(duì)折

大多數(shù)常見的名片采用的是單張正面或雙面的設(shè)計(jì)，由于其較低的預(yù)算及簡(jiǎn)單的操作，在很多印刷機(jī)上生產(chǎn)都不成問題。還有一種可折疊的名片，雖然比普通名片多出一半的信息記錄面積，但是卻可以通過對(duì)折的方式讓名片由二維轉(zhuǎn)向三維立體空間進(jìn)行展示。

例如這款國外的創(chuàng)意名片采用對(duì)折的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)（圖1）。消費(fèi)者打開名片后就會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)：名片內(nèi)部的設(shè)計(jì)更像是一臺(tái)真正的筆記本電腦，屏幕、鍵盤按鍵和鼠標(biāo)感應(yīng)區(qū)一應(yīng)俱全。這種虛擬的電腦空間無疑拉近了人們與產(chǎn)品之間的距離，更重要的是能夠?yàn)樯碳液彤a(chǎn)品搭建起一個(gè)很好的展示平臺(tái)。

2.多折

多折是在對(duì)折的基礎(chǔ)上由多個(gè)摺組成。名片展開時(shí)是一張連續(xù)的版面，多折的設(shè)計(jì)正是通過折疊來增加名片的層次，并在層次關(guān)系中突顯其內(nèi)在的個(gè)性。

例如：國外這款創(chuàng)意Mac電腦的名片設(shè)計(jì)，采用多折的方式進(jìn)行直觀展現(xiàn)（圖2）。消費(fèi)者只要按照步驟簡(jiǎn)單地進(jìn)行折疊，就能將手中的名片變成一個(gè)Mac電腦紙模型。在這一折一疊的手動(dòng)過程中，消費(fèi)者不僅留意到品牌的信息還能夠從中體驗(yàn)到折紙的樂趣。折好后的名片既是產(chǎn)品信息的載體同時(shí)也可以成為桌上的藝術(shù)雕塑，讓人愛不釋手。

圖2

（二）對(duì)完整版面的打破

完整的名片設(shè)計(jì)是能準(zhǔn)確地介紹個(gè)人信息和推廣，建立起初次認(rèn)識(shí)雙方的信賴感。而對(duì)名片完整版面的打破，其實(shí)是對(duì)常規(guī)名片編排方法的打破，促使充滿個(gè)性的名片能夠引發(fā)人們更多地關(guān)注。

1.開窗的設(shè)計(jì)

大多數(shù)名片采用的是人們司空見慣的設(shè)計(jì)手法，將相關(guān)的文字信息羅列在完整的版面上。如果在設(shè)計(jì)中利用開窗的設(shè)計(jì)手法來增加名片的層次感，在原本完整的名片版面上開一個(gè)窗，不僅起到透景的作用還可以豐富人們觀看視角、滿足大眾新奇的心理體驗(yàn)。

以這款國外牙科醫(yī)生的名片為例，素雅的白色版面上沒有印制任何的色彩和圖案，給人一種素凈簡(jiǎn)約的感覺，使人很快聯(lián)想到與名片內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的醫(yī)生行業(yè)（圖3）。名片雖然素雅，但是必須具備必要的文字信息，因?yàn)榇蟊妼?duì)于名片的認(rèn)知還是基于文字信息的基礎(chǔ)上。設(shè)計(jì)者在構(gòu)思時(shí)有意給大眾留有諸多的想象空間，將牙齒作為創(chuàng)意來源，通過開窗的形式展現(xiàn)牙科醫(yī)生的工作性質(zhì)和特點(diǎn)。消費(fèi)者可以透過鏤空的牙齒后面，所隱藏的黑色小色塊聯(lián)想到蛀牙的形態(tài)，促使他們迫不及待地了解牙醫(yī)的個(gè)人信息。因此，當(dāng)名片被抽取出來后，消費(fèi)者會(huì)驚喜的發(fā)現(xiàn)蛀牙消失了，隨之而來的是他們急切想要知道的牙醫(yī)個(gè)人信息。這種開窗的手法使原本極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格變得生動(dòng)有趣，抽取名片的過程不僅增加了消費(fèi)者與名片之間的互動(dòng)交流，豐富了他們多樣的體驗(yàn)需求，也利于品牌自身特性的推廣。

圖3

2.邊線的處理

（1）直線

直線富有堅(jiān)硬感和銳利感，充滿了男性氣概，便于名片的保存和翻閱，具有極強(qiáng)的功能性。但是這種裁切整齊的功能卻讓大多數(shù)名片的邊緣直線舍棄了突顯個(gè)性的機(jī)會(huì)。

這是一款來自日本設(shè)計(jì)工作室Necktie的名片設(shè)計(jì)（圖4）。名片的整體造型符合現(xiàn)代人的審美，簡(jiǎn)潔的幾何形體與利落的直線運(yùn)用的十分恰當(dāng)。設(shè)計(jì)者將直線與設(shè)計(jì)師穿著的襯衫進(jìn)行巧妙的結(jié)合，外翻的衣領(lǐng)與不同顏色的領(lǐng)帶形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在看似簡(jiǎn)單的線條下隱藏著設(shè)計(jì)者對(duì)品牌的獨(dú)特見解，在力求版面簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，形象而生動(dòng)地體現(xiàn)出設(shè)計(jì)工作室里各團(tuán)隊(duì)成員的具體分工和職責(zé)，幫助顧客更好更清楚地了解工作室的運(yùn)作。直線所構(gòu)建起來的名片給人一種干練的感覺，這不僅讓人們對(duì)設(shè)計(jì)工作室的品牌形象有一個(gè)全方位的認(rèn)知，而且還吸引人們快速翻看名片后面的具體信息。因此，這些直線的設(shè)計(jì)是充滿了意味的。它不但引發(fā)人們的美好感受，同時(shí)也讓人們從簡(jiǎn)潔明了的名片設(shè)計(jì)中，直觀地感受到工作室的企業(yè)文化和設(shè)計(jì)風(fēng)格，更為重要的是達(dá)到宣傳和推廣品牌的作用。

圖4

（2）曲線

曲線富有柔和感、緩和感，讓我們很容易將它和女性聯(lián)系在一起。因此，曲線能夠帶給我們一種優(yōu)美的感覺。曲線相對(duì)于直線而言，它讓直線富有的功能性得到一種提升。

例如這款國外的名片設(shè)計(jì)采用柔美的曲線作為外部輪廓線，來詮釋名片的情感功能并給人以全新的視覺感受（圖5）。首先，設(shè)計(jì)者以葉片充滿藝術(shù)性曲線造型為出發(fā)點(diǎn)，喚起人們對(duì)于大自然的真摯情感，并借助柔和的綠色給人舒適、愉悅的心理感受，確保企業(yè)標(biāo)識(shí)可以清晰、自然、流暢地被大眾接受和認(rèn)知。其次，根據(jù)大眾停留在名片上的時(shí)間短的特點(diǎn)，打破普通名片的設(shè)計(jì)常規(guī)，利用生動(dòng)、細(xì)膩的葉片形態(tài)與創(chuàng)意巧妙的結(jié)合，讓大眾盡情發(fā)揮無盡的想象力和創(chuàng)造力，加深大眾對(duì)品牌的親近感和信任感。

圖5

（三）材質(zhì)的有效利用

現(xiàn)在的名片大多選用紙張作為制作的材質(zhì)，但是隨著大眾審美需求的提高和觀念的更新，人們希望能從常規(guī)的名片中看到不一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格。作為品牌信息的展示平臺(tái)，設(shè)計(jì)師要設(shè)計(jì)出便于人與人交流且合理有效的名片，來滿足大眾的瀏覽需要。因此，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)除了紙張之外，設(shè)計(jì)師還會(huì)根據(jù)品牌的實(shí)際需要去選用海綿、布料、金屬和木材等材料來制作名片，以達(dá)到名片在視覺上以小見大、以少見多的視覺效果。

例如這款國外胸腔科醫(yī)生的名片，將氣球作為名片的制作材質(zhì)來進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)（圖6）。消費(fèi)者如果想要從干癟的氣球中獲取相關(guān)的信息，就必須親自將氣球吹大才能了解其中的內(nèi)容，同時(shí)也利于檢測(cè)吹氣球者的肺活量大小。這種巧妙的構(gòu)思設(shè)計(jì)，不僅讓大眾出乎意料并使他們保持輕松自然的情緒參與到吹氣球的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，而且有助于緩解大眾的視覺壓力和審美疲勞，更便于他們快速、直觀的了解胸腔科醫(yī)生的相關(guān)信息。

圖6

三、結(jié)語

大多數(shù)的消費(fèi)者都是通過名片上的圖文信息去感覺和洞察企業(yè)形象定位與品牌價(jià)值，可以說，名片設(shè)計(jì)的優(yōu)劣能在一定程度上影響消費(fèi)者對(duì)品牌和個(gè)人的第一印象。因此，在設(shè)計(jì)中需要將名片上的每一個(gè)視覺元素進(jìn)行個(gè)性的創(chuàng)造，成為直觀動(dòng)人、簡(jiǎn)明易讀、主次分明的美的構(gòu)成，使其在傳達(dá)個(gè)人信息的同時(shí)，也傳達(dá)著設(shè)計(jì)者的藝術(shù)追求與文化理念。從而通過名片個(gè)性化的設(shè)計(jì)，為大眾提供一個(gè)優(yōu)美的閱讀“空間”。

[1]于凱,李穎.版式編排設(shè)計(jì)與實(shí)戰(zhàn)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2015.

[2]吳藝華.名片設(shè)計(jì)[M].北京:人民美術(shù)出版社,2011.

[3]羅子明.消費(fèi)者心理學(xué)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2002.

J524

A

1005-5312（2015）23-0061-02

歐陽麗，湖南人文科技學(xué)院美術(shù)系教師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。