李娜

傳統(tǒng)好男人粗獷、硬朗的形象，迅速被好爸爸們、都教授們的“暖”風(fēng)吹散，中國進入了暖男時代！新飛，洞察了這個時尚風(fēng)潮的分水嶺并迅速開始“暖男行動”。

從《爸爸去哪兒》開始，中國進入了暖男時代！

傳統(tǒng)好男人粗獷、硬朗的形象，迅速被好爸爸們、都教授們的“暖”風(fēng)吹散！一個主要以家庭式消費為主陣地的品牌，能否洞察時尚風(fēng)潮，生死攸關(guān)！因為家居類產(chǎn)品，女性的決策權(quán)高達70%。而對于暖男，絕大多數(shù)女性根本無力抵抗！

新飛，洞察了這個時尚風(fēng)潮的分水嶺并迅速發(fā)動——簽約黃磊，引領(lǐng)暖男時代！

對于一直致力于冰箱技術(shù)升級改造的新飛電器來說，溫暖、可靠是最突出的品牌個性。在如今這個尋找暖男的時代，新飛可以說是家電行業(yè)的暖男——不張揚，不浮夸，給予的是最貼心的來自家的保護。在《爸爸去哪兒》中，擁有一手好廚藝的黃磊，在家庭中的角色就是一把撐起全家的保護傘，從而成為公認的國民暖男。新飛電器也正是發(fā)現(xiàn)了這一契合點，力邀黃磊作為新飛品牌代言人。

暖男的時代邏輯

時下的兩性關(guān)系不再是傳統(tǒng)的王子和灰姑娘的版本，隨著女人的力量日漸強大，女人對男性美的定義也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。而對于經(jīng)濟上和精神上更加獨立的女性來說，擔(dān)負養(yǎng)家重任不再是女性擇偶的首要標準，男性的溝通能力和性格細膩程度就成了被看重的特質(zhì)。

暖，是情感上的暖，心理上的懂得。暖男盛行意味著整個社會對男性需求有了新的定義，原來以耍酷、富有為主要追求目標，現(xiàn)在則對男性的理解力、細膩情感方面的交流需求越來越強。

在心理專家劉丹看來，科技的進步讓人缺乏溫情，快節(jié)奏的大數(shù)據(jù)時代給人們帶來的一個重要喪失就是情感，一旦你投注感情速度就會慢下來，就會被淘汰?！昂芏鄷r候，除了一個手機號碼，你完全不知道對方身在何處，關(guān)系的不確定感讓人惶恐。人不可能面對緊張焦慮而不采取任何應(yīng)對措施，迷戀都教授、喜歡在情感上特別專注的暖男就是一種應(yīng)對機制。以前女人要的安全感是金錢上的保障，現(xiàn)在則是情感上的支持?！?/p>

在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，企業(yè)和品牌應(yīng)以時代主流訴求為出發(fā)點，打動客戶。對于新飛來說，首先，精準地抓住了暖男的訴求，讓傳播信息從焦點變?yōu)橛洃淈c，進而產(chǎn)生賣點，無論是短期還是長期，都能為企業(yè)帶來積極的效應(yīng)和價值。

其次，新飛致力于科技與時尚的完美結(jié)合，不斷推出高科技、智能化的產(chǎn)品，不僅僅是為了提高人們的生活品質(zhì)，更是倡導(dǎo)一種充滿溫馨的、精致化的生活理念。這種理念又與暖男背后的生活訴求完美契合?？梢哉f，新飛的“暖男行動”占盡了天時地利與人和。

暖男修煉法

“暖心、貼心、安心”的暖男特質(zhì)，正是新飛“專業(yè)、體貼、可靠”的品牌個性的解碼與對標。

找準了訴求，更重要的就是如何踐行訴求。正所謂夢想容易，實現(xiàn)夢想不容易。

暖男式品牌是如何修成的？簡單說來，暖男式品牌要具備三點：

第一，“暖心，我最寵你”。暖男必須有一個強有力的懷抱，“當(dāng)你受傷時我可以抱你，當(dāng)你鬧時我可以堅持”，不管什么樣的你，都能給予你最好的懷抱，溫暖又安全。

眾所周知，新飛電器因出色的無氟與節(jié)能技術(shù)而被公認為中國家電綠色品牌。30年來，新飛電器在技術(shù)、市場營銷、品牌等方面不斷創(chuàng)新，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)品附加值，從無氟到節(jié)能，從節(jié)能到健康，從健康到保鮮，始終堅持市場創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，不斷促進產(chǎn)品升級換代，并逐步實現(xiàn)了利用核心技術(shù)，多元產(chǎn)品體系的制冷產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略，在“無氟環(huán)保、綠色節(jié)能、除菌保鮮”的理念下，掀起了中國電器業(yè)聲勢浩大的“綠色革命”，成就了新飛在國內(nèi)外電器行業(yè)綠色領(lǐng)先的品牌地位。憑著對顧客需求的深刻理解與技術(shù)的深度融合，不管是在過去還是在現(xiàn)在，新飛總是能贏得不同消費者的信任與贊譽。

第二，“貼心，我最懂你”。真正的暖男是有能力翻譯出女人內(nèi)心深層次的想法的，能看到女人內(nèi)心真正的渴望。

在物質(zhì)不再匱乏的今天，產(chǎn)品的琳瑯滿目，品質(zhì)的良莠不齊，反而給予消費者選擇失敗的恐懼?！靶嘛w廣告做得好，不如新飛冰箱好”，簡單的一句廣告語，足以表明新飛電器的立場——以用戶需求為中心，是以消費為導(dǎo)向，從消費者出發(fā)，洞悉消費者內(nèi)心真正的需求，從目標人群的需求或潛在需求入手，使產(chǎn)品能帶給消費者核心利益和差異化利益。從1989年，新飛研制出中國第一臺大冷凍室BCD-190冰箱，到首臺雙綠色無氟冰箱，再到如今的多重生態(tài)除菌冰箱，新飛真正回歸到價值和功能本位，真正解決消費者的根本需求。30年來，新飛“守護著老百姓舌尖上的安全”，以穩(wěn)固的高品質(zhì)與質(zhì)量力不斷延續(xù)顧客價值，滿足用戶最便捷、最實用、最貼心的使用體驗與健康訴求，以追求更加卓越的產(chǎn)品力深刻改變著消費者的生活。

第三，“安心，我守護你”。暖男不是軟男。暖男不僅要能理解女人，還需要成為領(lǐng)導(dǎo)者，堅持自己的想法，讓家有新的航向，給予女人安全感的同時，還要給她方向感。

一直以來，新飛都是家電行業(yè)的革命領(lǐng)導(dǎo)者。早在2003年，新飛公司就率先發(fā)起了冰箱業(yè)的健康革命，成功研制出立體動態(tài)除菌技術(shù)，榮獲了7項國家專利；2007年，新飛主導(dǎo)編制了國內(nèi)首個《家用殺菌電冰箱》標準，并上升為中國標準化協(xié)會標準，再次推進了中國冰箱業(yè)除菌保鮮技術(shù)的升級；今年4月，在首屆家用電冰箱抗菌、除菌、凈化認證產(chǎn)品發(fā)布會上，新飛50余款除菌冰箱一舉通過認證，占所有認證冰箱的80%以上，以絕對優(yōu)勢走在了除菌家電的最前列。新飛的多重生態(tài)除菌冰箱，更是從源頭上抑制病菌的新陳代謝、殺滅細菌，實現(xiàn)真正意義上的除菌，新飛也成為行業(yè)首家擁有500升以上風(fēng)冷冰箱除菌技術(shù)的國產(chǎn)品牌。而立之年推出的萊鉑銳系列冰箱，不僅代表中國冰箱技術(shù)新境界，而且完美展現(xiàn)了新飛“品味生活”人機一體的理念。

傳承時尚調(diào)性

這既是一個販賣吸引力的時代，也是一個崇尚時尚的時代。

今天我們所看到的很多國際化的、領(lǐng)先的品牌，無一例外是時尚的締造者和生活方式的引領(lǐng)者。正如蘋果之所以能夠不斷地創(chuàng)造營銷神話，關(guān)鍵在于其能夠洞察消費者心理，制造出流行風(fēng)尚，通過不斷創(chuàng)新實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)和消費價值的引領(lǐng)。一個品牌如果要想贏得未來，功能只是一個基礎(chǔ)，或者說是特定的品牌發(fā)展階段中的一個過程需要關(guān)注的元素，但是絕對不是營銷的終極目標，因為品牌如果忽略了消費者情感和深層心理價值，要想贏得消費者的追捧和向往幾乎是不可能的。不斷地引領(lǐng)消費者的生活方式和潮流，抓住消費的本質(zhì)和真相，才是確定企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

在新飛，暖男品牌戰(zhàn)略不是橫空嫁接，而是時尚戰(zhàn)略的一脈相承！

一直以來，新飛在產(chǎn)品的設(shè)計中，都融入時尚的工藝美學(xué)概念，產(chǎn)品集中體現(xiàn)了先進的技術(shù)、和諧的產(chǎn)品美學(xué)、極具個性化和人性化的品質(zhì)內(nèi)涵，塑造了新飛的品位和時尚風(fēng)格，以產(chǎn)品的時尚引導(dǎo)一種高品質(zhì)的生活理念。在為消費者提供綠色產(chǎn)品的同時，倡導(dǎo)一種健康、時尚的生活方式。

《爸爸去哪兒》火爆后，新飛敏銳地注意到黃磊的“國民好爸爸”形象深入人心，其關(guān)愛家人的暖男形象與新飛電器呵護消費者健康的理念，無疑是珠聯(lián)璧合。因此此輪品牌升級，新飛從以往宏大敘事的時尚導(dǎo)向向細膩溫暖的家庭文化滲透，方向精準、動作優(yōu)雅、身形伶俐。

時尚是社會大眾的精神標靶，讓每一個身在其中的人找到動感與皈依！每一個偉大的品牌都不只是賣產(chǎn)品，他們販賣教義與理念，是一個個自媒體，承載著無數(shù)個“懂你的”與“你懂得”。

新飛說：“溫暖，懂你的，你懂得。”

（編輯：周春燕 179724189@qq.com）