張立新

【摘 要】廣播新聞脫口秀并非一個業(yè)已獲得公認的概念，因此，本文也僅限于問題的提出，即：作為傳統(tǒng)媒體范疇的廣播新聞節(jié)目，在收聽訴求多元的背景下，能否適度引入“脫口秀”元素，在內(nèi)容趨同的困境中以“個性”風格帶動關注度、影響力的提升，進而在同業(yè)及廣義傳播下的媒體“跨界”競爭中占有一席之地。

【關鍵詞】廣播新聞 脫口秀 設計 實施 接地氣

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

近日，北京廣播電視臺新聞廣播的《話里話外》節(jié)目獲得國家新聞出版廣電總局“2013年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”。此項殊榮也促使該節(jié)目主創(chuàng)人員將日常工作中積累的關于傳統(tǒng)讀報與“新聞脫口秀”①、新聞節(jié)目本土化與“愉悅”功能的種種心得體會進行歸納梳理，以求從實戰(zhàn)經(jīng)驗逐步深化為理論思考。

一、由傳統(tǒng)讀報樣式向“廣播新聞脫口秀”的轉(zhuǎn)化

《話里話外》節(jié)目開辦于2010年，雖然其“京味兒讀報”的整體風格（包括編輯思想、主持人表達方式和與聽眾的日?；樱┦窃谧罱粌赡陜?nèi)才得以逐漸固化的，但是，毫無疑問，“讀報+京味兒”并凸顯“個性”②這一基本定位在開辦之初就已確定下來。這一點對于當今所有廣播節(jié)目的創(chuàng)新而言均顯得至關重要，我將在后面的闡述中特別強調(diào)這一點。

當然，節(jié)目開辦后經(jīng)過了兩年的摸索方才真正找準定位，這一過程至今大約經(jīng)歷了三個時期。

1.模糊期

最初，節(jié)目的“京味兒”與“個性”并未得到刻意強化，采用的依然是“編輯+主持+直播”的傳統(tǒng)編播流程。其信息來源與其他新聞節(jié)目相比并無不同，盡管由于主持人自身的地域特性（所謂“北京土著”），在表述方式上側(cè)重“京味兒”，但也僅限于語言層面，而非內(nèi)容和立場的選取。這一時期的《話里話外》面臨著所有采用主持人制的新聞節(jié)目共同的難題，即：編播脫節(jié)。換句話說，編輯好的文字即便十分口語化也無法令主持人找到“脫口而出”的感覺，“京味兒”和“個性”便無從談起。

2.探索期

節(jié)目開播約兩年后，主持人開始獨立承擔編播雙重任務，集編播于一身的主持人開始將產(chǎn)品（自己選取的新聞時事及附帶觀點）呈現(xiàn)于聽眾面前并得到聽眾由短信平臺和微博直接回復的檢驗結(jié)果，感興趣、很感興趣、不感興趣皆一目了然。這使得主持人在與聽眾互動交流的過程中，由以往的單向信息傳輸漸變?yōu)殡p向甚至多向交互傳感，由傳統(tǒng)的新聞傳播者漸變?yōu)榉仗峁┱撸侣劰?jié)目的服務與被服務關系由此得以確立。這是京味兒、個性或者說本土化風格出現(xiàn)的出發(fā)點。換言之，顧客的需求決定了產(chǎn)品。主持人開始覺察到，這個時間段（中午）聽廣播的人群以本地居民（家庭主婦、退休人員、出租車司機）為主，而其帶動的可能是規(guī)模不定的有同樣訴求③的年輕群體（這部分人也許會更多地選擇網(wǎng)上收聽）。通過與聽眾的互動交流，我們了解到，北京的廣播電視節(jié)目里缺少“京腔京韻”，是新聞傳播本土化缺失留下的空白點。我們有些主流媒體太過專注于“宏大敘事”的慣性思維和“高大上”的排場了。找到了這個與聽眾的契合點后，便下功夫致力于“本土”特色的營建，努力尋找平民語境，而非官媒語境，即用北京普通市民的語言習慣、表達方式和情感傾向去描述、評判事實。在這里，主持人已經(jīng)不是單純的居高臨下的主流意識的廣播者，而是以體驗的方式與受眾共同完成對主流意識的體認。在這個過程中，主持人力圖成為受眾的一員，或者說，“扮演”成受眾的一員，甚至會適當采用群眾喜聞樂見的民間說唱藝術的某些手法，與受眾共同完成傳播的過程，而“扮演”的方式就是語態(tài)上的北京平民化。

雖然，這一時期，節(jié)目在外在主持形態(tài)上有一些開創(chuàng)性的嘗試，但是，并未完全突破瓶頸。傳播的形式和內(nèi)容是不可分割的。應用語言學認為，任何形式語言的應用和研究，都離不開對于語言環(huán)境的依賴。語言學家呂叔湘在《語文常談》中指出：“我們在進行語言交際時，必須充分注意到語境因素對言語表達和理解的影響，并以此為出發(fā)點，去揭示言語交際中的各種矛盾——特別是言語形式和思想內(nèi)容的矛盾在不同語境條件下獲得統(tǒng)一的規(guī)律。”事實上，“言語形式和思想內(nèi)容的矛盾”恰恰是節(jié)目自身幾乎難以逾越的障礙。試想，假如新聞報道的內(nèi)容本身并不足以引起聽眾的關注，或者說，聽眾真正關心的在新聞報道中得不到足夠呈現(xiàn)，那么，所謂的京味兒、本土與個性豈不成了無本之木、無根之水？畢竟，最需要貼近群眾的就是新聞報道本身，所謂“巧婦難為無米之炊”。

3.定位期

內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是節(jié)目定型的關鍵，國家和社會的進步是“京味兒”讀報贏得聽眾的最大助力。全國新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動后，新聞界產(chǎn)生了很多積極變化，報紙上的民生新聞多了、基層聲音多了、華而不實的花架子少了。特別是中共中央關于改進工作作風、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定貫徹落實以來，黨風、政風帶動社會風氣向好，中央大報等主流媒體敢于觸碰種種痼疾、頑癥，群眾關心什么，報紙就會報道、評說什么。這讓《話里話外》找到了聽眾最感興趣的內(nèi)容，無論是主持人做點評，還是根據(jù)內(nèi)容插播戲曲、曲藝選段以烘托氣氛，均緊緊圍繞于此，針砭時弊、嬉笑怒罵，使說者、聽者均有暢快淋漓之感。著名電視人孫玉勝在他的《十年——從改變電視的語態(tài)開始》一書中說：“要嘗試一種新的表達方式，拆除媒介和觀眾之間的界線和戒備，使新聞的傳播與接受能有角色認同和情感互動的愉悅?！蔽艺J為“愉悅”這個詞對于傳播中的受眾感受而言表達得非常準確，它并不完全指代愉快情緒，而是受眾與傳媒之間高度認同契合的境界。

這一時期，節(jié)目的播出樣式和編排方式均根據(jù)內(nèi)容固定下來，讀微博、唱京劇、念短信成為不可或缺的“三大件”。其中，微博針對的是網(wǎng)上人群，京劇吸引的是中老年聽眾，短信則是即時互動。與之相應的形成了個性化的演播方式：講故事、半脫稿、“High”起來（有激情）。主持人特別注重直播時以及網(wǎng)上與受眾的互動，有時也會在不傷和氣的情況下和受眾拌幾句嘴，甚至會在節(jié)目播出過程中將聽眾批評主持人的短信直接讀出來。之所以如此自揭其短，正如法國著名社會心理學家古斯塔夫·勒龐在《烏合之眾——大眾心理研究》一書中所指出的：“如果想在很短的時間里激發(fā)起群體的熱情，讓他們采取任何性質(zhì)的活動，譬如掠奪宮殿、誓死守衛(wèi)要塞或陣地，就必須讓群體對暗示做出迅速反應?！蔽覀兿Ｍ麪I造一種平等的收聽、交流氛圍，不再是居高臨下的耳提面命，而是提供“愉悅”，互相“說服”，寓教于樂、引導于無形之中。

至此，《話里話外》節(jié)目已經(jīng)由原先的傳統(tǒng)讀報樣式向“廣播新聞脫口秀”轉(zhuǎn)化了。四年間，其在聽眾中已贏得了不錯的口碑，形成了相對忠實、固定的收聽群體，“人氣”已基本聚集起來。正如有聽眾在來信中說的：“這樣的讀報形式，京味濃濃，特有新意，感覺就像是在大茶館里讀報，特有意思?！?/p>

二、廣播節(jié)目創(chuàng)新三要素

總結(jié)《話里話外》開辦四年來的所得，筆者認為廣播媒體在創(chuàng)新上有三個要件是必須兼顧的。

1.頂層設計。作為傳統(tǒng)媒體的廣播，生產(chǎn)的是廣播產(chǎn)品，而非藝術品。所以，任何節(jié)目創(chuàng)新的成敗均離不開準確的決策和定位，它取決于決策者對頻率功能和目標受眾的整體把握，這是《話里話外》取得良好收聽效果的先決條件。

2.實施到位。既然我們生產(chǎn)的是產(chǎn)品，而非藝術品，節(jié)目定位一經(jīng)確定，只能不斷加以完善而不能偏離，更不能搖擺不定。盡管《話里話外》做了不少自我修正，但“京味兒讀報”是始終堅持的。

3.下接地氣。節(jié)目創(chuàng)新的決策者、實施者心里一定要有聽眾，失去了這個基礎再新穎的創(chuàng)意都是沙子堆砌的城堡。我們一定要記住，聽眾是有自主意識的，而且今后這一點必將越來越突出，傳播者過去不可能、今后更不可能像牧羊犬驅(qū)趕羊群那樣任意影響受眾。

三、對于廣播節(jié)目創(chuàng)新的進一步思考

1.節(jié)目創(chuàng)新和營銷一體化。對于廣播而言，“節(jié)目營銷”還是一個極少提及的概念，當然，它和傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)收是兩回事。這方面我們需要向網(wǎng)絡媒體甚至自媒體學習。如果我們的頻率握有若干個有市場前景的節(jié)目，那么，除了傳統(tǒng)的廣告商例行推介之外，有沒有更加貼合市場的節(jié)目營銷方式？

2.市場調(diào)研應與受眾實際口味相結(jié)合。對受眾市場的細分，首先需要“找到”聽眾。我并不排斥數(shù)字，但與之相比，聽眾的實際感受是否更能反映節(jié)目的收聽效果？參考聽眾意見是否需要更多的渠道？

3.節(jié)目“個性化”與頻率“個性化”。網(wǎng)絡知識型視頻脫口秀《羅輯思維》的主持人羅胖曾在采訪中說：“互聯(lián)網(wǎng)時代，價值樞紐不再是渠道，價值樞紐是‘魅力人格體。湖南衛(wèi)視再牛，到最后你會發(fā)現(xiàn)它的價值完全集中在了汪涵、謝娜、何炅身上；中央電視臺的價值則正在變成白巖松加畢福劍。不管電視臺怎么突圍，到后來一切的成果都集中在‘魅力人格體的身上?！?/p>

時下，無論廣播還是電視，都在有意無意地追求頻率“個性化”，所謂“魅力人格體”就是一種頻率“人臉識別器”。毫無疑問，這種“個性”之所以得到受眾的認同是依靠“人”來完成的，所以，培養(yǎng)符合頻率特征、乃至個性的主持人群體是否也應成為頻率建設的一個發(fā)展方向，這些都值得廣播同人探討。

注 釋

①廣播新聞脫口秀：以演說方式（帶有一定表演色彩的說新聞）、有觀點地播送新聞時事并與受眾有固定交互渠道的廣播新聞節(jié)目。本文所介紹的《話里話外》并不是一檔真正意義上的“廣播新聞脫口秀”，它只是在探索中基于自身判斷和聽眾的推動有意識地趨近于此而已。

②文中所謂廣播新聞節(jié)目的“個性”，并非僅限于表述方式，甚至簡單化地理解為“方言說新聞”，當然，更不是指主持人個體的性格特征，或曰孤芳自賞。它其實是對追求本土化的主持風格的概括，是對本地聽眾（主要收聽群體）收聽心理訴求的體察和因應，或曰某種意義上的“代言”。

③當今廣播聽眾的訴求已由過去較為同一的“獲取信息、了解政策”向“獲得愉悅、自主參與、釋放情緒”等轉(zhuǎn)化，并表現(xiàn)為越來越分散、多元，了解聽眾（市場）是決定廣播（產(chǎn)品）適銷對路的關鍵。