陸有華+馮維忠

前言

從20世紀(jì)60年代開(kāi)始，體育產(chǎn)業(yè)伴隨著世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活的提高和閑暇時(shí)間的增多迅速發(fā)展起來(lái)，在歐美體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)達(dá)的國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要部門(mén)。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，在20世紀(jì)80年代才開(kāi)始起步，經(jīng)過(guò)30年的快速發(fā)展，其作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)初步建立。體育消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)，體育市場(chǎng)的日益繁榮，體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始成為啟動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的新生力量之一，并表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

體育消費(fèi)是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，是個(gè)人在滿(mǎn)足基本的生存消費(fèi)之后，追求“發(fā)展和享受”等方面需要的個(gè)人及其家庭的消費(fèi)行為，也是個(gè)人在完成正常的工作和必要的家務(wù)勞動(dòng)等時(shí)間之外的閑暇時(shí)間里的個(gè)人消費(fèi)行為，因此在個(gè)人閑暇消費(fèi)中占有重要的地位，是社會(huì)大消費(fèi)結(jié)構(gòu)中不可缺少的分支。

1.研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

采用隨機(jī)抽樣的方法，在高郵市范圍內(nèi)抽取調(diào)查對(duì)象（主要包括高郵鎮(zhèn)、經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、車(chē)邏鎮(zhèn)等）。

1.2 研究方法

問(wèn)卷調(diào)查法;文獻(xiàn)資料法;調(diào)查訪問(wèn)法。

實(shí)地了解高郵市城市居民的體育消費(fèi)狀況，共計(jì)走訪調(diào)查20多人次，獲得了豐富的市場(chǎng)前沿材料。

2.體育消費(fèi)概念的界定

體育消費(fèi)是人們的一種生活消費(fèi)，它是為了滿(mǎn)足人們一定的需求，以一定數(shù)量的體育物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品或服務(wù)品的消費(fèi)為手段而進(jìn)行的一系列行為和過(guò)程。體育消費(fèi)不僅是指人們購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服裝或人們買(mǎi)票去觀看各種體育比賽或體育表演，而且更主要的是指人們?yōu)榱巳〉蒙硇慕】怠⑻找备呱星椴?、獲得美的享受、歡度閑暇時(shí)間、促進(jìn)人的智力和體力的全面發(fā)展而花錢(qián)去從事各種各樣的與體育有關(guān)的個(gè)人消費(fèi)行為。

3.高郵市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的發(fā)展，居民可支配收入的增長(zhǎng)和閑暇時(shí)間的增多，居民精神需求日趨豐富多彩。居民消費(fèi)領(lǐng)域也逐步走出生存、溫飽狀態(tài)向精神領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。體育消費(fèi)由于可以滿(mǎn)足居民多種需要的特點(diǎn)，日益成為現(xiàn)代社會(huì)生活消費(fèi)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，并且隨著體育市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，體育消費(fèi)在居民閑暇消費(fèi)的比重逐漸上升。

4.高郵市居民體育消費(fèi)的影響因素分析

體育消費(fèi)是一種享受和發(fā)展的消費(fèi)，它的發(fā)展不是孤立和隨意的，而是受各種經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化因素影響。高郵市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、居民受教育程度、以及消費(fèi)觀念等因素，對(duì)其體育消費(fèi)的影響尤為顯著，并在一定程度上起著基礎(chǔ)性、決定性的作用。

4.1 高郵市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民經(jīng)濟(jì)收入水平

地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平直接影響著體育消費(fèi)市場(chǎng)的形成和發(fā)展，而高郵市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)比較落后，因此高郵體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展一直處于較低水平的成長(zhǎng)狀態(tài)，沒(méi)有達(dá)到真正意義上的發(fā)展。由于高郵市的總體經(jīng)濟(jì)水平不高，從而導(dǎo)致普通居民的經(jīng)濟(jì)收入水平偏低，經(jīng)濟(jì)收入是影響高郵市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的決定因素，經(jīng)濟(jì)收入的多寡直接決定了居民對(duì)于體育活動(dòng)的資金投入，從而影響了高郵市的體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展

4.2 高郵市居民的受教育程度

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示在調(diào)查人群中擁有高等學(xué)歷的人群僅占31.25%，由此可知高郵市參加體育鍛煉的人群的總體文化水平偏低，這也是制約高郵市居民體育消費(fèi)的重要影響因素。

5.結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

5.1.1 高郵市居民對(duì)體育鍛煉的價(jià)值持肯定態(tài)度， 多數(shù)人積極參加體育鍛煉

目前居民的體育消費(fèi)仍以實(shí)物型消費(fèi)為主， 但勞務(wù)型消費(fèi)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)， 消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對(duì)于以往調(diào)查的體育消費(fèi)來(lái)說(shuō)， 有了一定的提高。鑒于居民受教育的程度的不斷提高， 因此在體育消費(fèi)過(guò)程中也呈現(xiàn)出比較理性， 消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨于合理的趨勢(shì)。

5.1.2 高郵市居民的體育消費(fèi)主體為經(jīng)濟(jì)收入中等的中老年且消費(fèi)水平偏低

影響居民體育消費(fèi)的因素主要是經(jīng)濟(jì)收入水平和思想觀念。其次是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施不齊全; 比賽水平較低，缺乏觀賞性;政府的宣傳鼓勵(lì)政策不到位等。

5.2 建議

隨著我國(guó)城市居民收入水平的普遍提高，價(jià)值追求也必然呈現(xiàn)出多樣化，這就需要我們進(jìn)行正確的消費(fèi)引導(dǎo)并采取有效的措施，促進(jìn)淮安市居民體育消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)調(diào)查與分析高郵市體育消費(fèi)市場(chǎng)在發(fā)展時(shí)應(yīng)做到以下幾個(gè)方面。

5.2.1 細(xì)分高郵市的體育消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)不同層次所需求的體育消費(fèi)

針對(duì)高郵市的實(shí)際情況根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平和不同興趣消費(fèi)者的消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)組織不同層次體育勞務(wù)消費(fèi)品的生產(chǎn)，以滿(mǎn)足不同層次的消費(fèi)者需求。如青少年喜歡游泳、輪滑、球類(lèi)等項(xiàng)目;中青年則偏好打保齡球、健美、網(wǎng)球、羽毛球和體育旅游等;中老年更青睞以動(dòng)為主的太極拳，體育民族舞蹈和保健醫(yī)療操，以靜為主的修性養(yǎng)身氣功、垂釣等活動(dòng)，這些都構(gòu)成有中國(guó)特色體育消費(fèi)的主要內(nèi)容。

5.2.2 加快高郵市體育設(shè)施建設(shè)，提高場(chǎng)館設(shè)施服務(wù)質(zhì)量

體育設(shè)施場(chǎng)所應(yīng)走設(shè)計(jì)好，建設(shè)好、管理好，使用好，經(jīng)營(yíng)好的綜合發(fā)展之路。在小區(qū)、居民區(qū)建設(shè)多功能、小型適用的體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所;管理好和使用好體育場(chǎng)館設(shè)施，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)和合理的門(mén)票價(jià)格提高大中型場(chǎng)館的利用率;開(kāi)放高郵市各學(xué)校體育設(shè)施，緩解公共體育設(shè)施不足的矛盾，使其逐漸成為城市居民健身休閑娛樂(lè)活動(dòng)的重要基地。

【作者單位：高郵實(shí)驗(yàn)小學(xué) ?江蘇】