劉 卓

（天津理工大學，天津 300384）

一、引言

工業(yè)設計是一種創(chuàng)造性的設計活動，它的本質是創(chuàng)新。在制造行業(yè)，工業(yè)設計扮演著越來越重要的角色，它對產(chǎn)品的外觀造型和內部功能，生產(chǎn)技術的發(fā)揮，以及品牌建設都產(chǎn)生最直接的影響。設計創(chuàng)新可以影響企業(yè)產(chǎn)品的各個方面，促進企業(yè)發(fā)展從而帶動整個制造業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，符合我國的科學發(fā)展觀。[1]國家知識產(chǎn)權局專利局外觀設計審查部部長林笑躍在 “世界創(chuàng)新工業(yè)設計主題論壇”上曾經(jīng)說過：中國是制造大國，但是尚未形成制造強國，從中央到企業(yè)都意識到“中國制造”必須走向“中國創(chuàng)造”，對于企業(yè)發(fā)展而言，必須走自主創(chuàng)新、設計創(chuàng)新之路。國內像“海爾”、“美的”、“聯(lián)想”等企業(yè)通過工業(yè)設計創(chuàng)新形成了自己的品牌價值和企業(yè)文化，成為各自領域的強者，但國內大部分企業(yè)還沒有擺脫來件、來料加工，來樣模仿的生產(chǎn)模式。許多企業(yè)依舊依靠增加銷售量去提高企業(yè)利潤，而沒有考慮如何提高產(chǎn)品的附加值，不考慮企業(yè)持久的創(chuàng)新發(fā)展。相比國外企業(yè)，大多是高附加值、高利潤、高檔次的產(chǎn)品，國內企業(yè)產(chǎn)品附加值低，競爭力弱，就算是短時期內取得了一定的經(jīng)濟利益，但由于不注重企業(yè)品牌和文化的建設，不注重設計創(chuàng)新，發(fā)展缺乏后續(xù)推動力，最終也可能導致產(chǎn)品的失敗，甚至企業(yè)的失敗。十八大報告中更進一步的明確了我國產(chǎn)業(yè)模式要實現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的飛躍，強調要提高對資源和生態(tài)環(huán)境保護的重視，而實現(xiàn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)結構轉型升級最重要的就要充分利用和發(fā)揮工業(yè)設計的特性。習總書記在考察南方時也明確提出要重視工業(yè)設計，扶植工業(yè)設計的發(fā)展，以發(fā)揮工業(yè)設計在制造業(yè)轉型升級中的重要作用。

由此可見，工業(yè)設計在制造業(yè)轉型升級過程中的重要性不言而喻，但是如何拓展、如何實施都是當下要解決的問題。

二、工業(yè)設計滯后制造業(yè)發(fā)展的原因分析

我國的工業(yè)設計整體發(fā)展水平相比較某些發(fā)達國家來說還有很大差距，探其原因主要有以下幾個方面。

1.大量的OEM代工與抄襲模仿使企業(yè)不斷喪失創(chuàng)新能力

在引進的外資企業(yè)中大多是在中國開設工廠作為代工生產(chǎn)企業(yè)，雖然這樣能使我國產(chǎn)品出口總量大幅度上升，GDP也會迅速增加，但是這種模式對我國的設計能力并沒有提升。如某些航天、大型設備、汽車等產(chǎn)品，其核心設計及技術我們無法接觸，這種現(xiàn)象在產(chǎn)業(yè)中普遍存在。[2]很多企業(yè)在設計部分資金投入力度不夠，或者將設計工作外包，不去建立自己的設計團隊。這也是導致我國制造業(yè)一直沒有走出 “引進——模仿——生產(chǎn)——再引進——再模仿”怪圈的原因之一。目前，很多地區(qū)為了拉高地區(qū)GDP，吸引大量外商投資建廠，制造業(yè)的外資比重依然占據(jù)很高的比重，但我們無論從制造工藝、技術、專利等方面都沒有主動權，僅僅是提供普通員工和初級技術人員。因此，制約我國制造業(yè)發(fā)展的最大障礙就是缺乏自主研發(fā)設計和核心競爭力，只能在產(chǎn)業(yè)鏈低端徘徊[3]。

除了以上問題，不加設計、直接抄襲模仿也是制約設計水平發(fā)展的重要因素。例如，現(xiàn)在國內市場盛行的“山寨產(chǎn)品”，依靠模仿某一款熱銷產(chǎn)品的形態(tài)、外觀、材質、色彩、甚至功能，以極低的價格進入市場取悅消費者，這樣對雖然能使企業(yè)取得短期的利益，但對用戶來說產(chǎn)品沒有質量保證，也沒有明確的售后服務，同時也有侵犯知識產(chǎn)權之嫌。這一類單純模仿且企業(yè)缺乏自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品，難以形成自己的品牌和規(guī)模，勢必會逐漸退出市場競爭。

2.自主研發(fā)產(chǎn)業(yè)率低，人才效力低

工業(yè)產(chǎn)品的外觀設計直接與經(jīng)濟收益掛鉤，可是，在我國對于工業(yè)產(chǎn)品的設計無論是外觀和內部的重視程度都是不夠的。具體表現(xiàn)在，我國的大中小型各個層級的企業(yè)擁有為自身品牌產(chǎn)品研發(fā)與設計創(chuàng)作的專業(yè)團隊并不多見，沒有針對性就不會有特殊性，生產(chǎn)的產(chǎn)品因此很難體現(xiàn)企業(yè)品牌個性。而中小型的作坊式的設計公司在全國大中型城市遍地開花，企業(yè)將某一條產(chǎn)品線委托給設計公司，通過設計公司去完成設計，看似互惠互利的局面，卻難以具有委托企業(yè)自身的企業(yè)文化內涵，且不難看出是設計公司通過模式化程序化的方式完成設計。另一方面，現(xiàn)有的工業(yè)設計師水平參差不齊，在經(jīng)驗與功底上還無法與歐美國家的工業(yè)設計師水平相當，而且設計的產(chǎn)品也基本在低端徘徊。樹立起優(yōu)良的企業(yè)產(chǎn)品品牌形象需要優(yōu)質的產(chǎn)品設計與正確的品牌推廣營銷，但目前來看我國的產(chǎn)業(yè)界對工業(yè)設計的關注度和重視度遠遠不夠。

事實上，我國設計市場的潛在需求量非?？捎^，不僅吸引了我國設計師積極創(chuàng)業(yè)，也吸引了大量國外設計同行，有市場就有競爭，有競爭就會優(yōu)勝劣汰，才能推動整個行業(yè)的發(fā)展。

3.明確扶植產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的資金與政策較少

工業(yè)設計雖然在我國發(fā)展時間不短，但是受重視的程度與推廣度一直不高。目前仍以個體經(jīng)濟行業(yè)存在于市場中，需要規(guī)范和引導，部分綜合類型的行業(yè)協(xié)會以理論探討居多，實踐項目并不多。但我國要想從制造大國向設計大國邁進需要的是國家對設計行業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)范，投入大量資源資金，給予大力的政策扶植的[4]。

三、工業(yè)設計助推制造業(yè)優(yōu)化升級的對策

1.加強政策扶持

工業(yè)設計集合了多學科知識，對人才的藝術素養(yǎng)與技術知識都有非常高的要求，是高新技術產(chǎn)業(yè)中相對學科比較交叉的行業(yè)。在政策扶植上，可以降低或減免工業(yè)設計企業(yè)與工業(yè)設計從業(yè)人員的稅收，給予科技型企業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才相應的待遇。此外，還需國家建立工業(yè)設計專業(yè)推動機構，以扶植工業(yè)設計的大力發(fā)展，支撐自主創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。

2.結合城市建設推廣工業(yè)設計文化

我國的城市建設可作為推廣工業(yè)設計文化產(chǎn)業(yè)的大平臺，用文化創(chuàng)業(yè)項目來裝點城市，具有各個城市地域文脈人文情懷特點的產(chǎn)品設計、地域產(chǎn)業(yè)品牌化都可為工業(yè)設計的發(fā)展項目與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地提供參考，從而建立現(xiàn)代城市風格化產(chǎn)業(yè)體系，穩(wěn)中求進，積極發(fā)展。

3.科學構筑工業(yè)設計的產(chǎn)業(yè)化鏈條

秉承中央對可持續(xù)發(fā)展的倡導，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以資源共享，工業(yè)設計的創(chuàng)意平臺同樣可以與相關行業(yè)共享資源。平臺的共筑不僅是對資源的深度利用，還能加深各個相關行業(yè)之間的溝通與交流，迸發(fā)出新的靈感，海納百川的形式將多個單股的行業(yè)力量凝聚在一起匯集成一片創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的海洋，促進相互發(fā)展。工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)鏈在這中間不斷發(fā)展完善，從而推動產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。制造業(yè)向創(chuàng)造業(yè)的轉變不僅能夠帶來企業(yè)的利潤收入，同時還能夠激發(fā)企業(yè)品牌化的潛在力量。

4.財政投入支持工業(yè)設計發(fā)展

目前，我國的工業(yè)設計公司雖然在大中型城市遍地開花，但多數(shù)以作坊式的形式存在，規(guī)模不大，客戶來源較單一，經(jīng)濟收入與人力投入往往不成正比。多數(shù)工業(yè)設計公司在起步階段舉步維艱，如果有對應的國家財政政策或者信貸機構的投入能夠幫助這些公司企業(yè)度過困難時期，那么對促進就業(yè)和整個工業(yè)設計行業(yè)的發(fā)展都是大有裨益的。

5.工業(yè)設計要走出國門，加強對外交流

我國的工業(yè)設計處在全球設計行業(yè)急速發(fā)展的大時代下，應鼓勵工業(yè)設計人員走出去對外交流與發(fā)展，從國際合作中學習與提升工業(yè)設計水平與實力，從國際競爭中激發(fā)工業(yè)設計的潛能與力量。同時，積極吸納國外的優(yōu)秀人才、先進的技術與企業(yè)發(fā)展方式，構筑國際化的工業(yè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)平臺，做優(yōu)質的中國設計。

6.建造優(yōu)質產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)是在人文自然環(huán)境與自然生態(tài)環(huán)境中成長的，與環(huán)境密不可分，因此，在完善工業(yè)設計創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈的同時應關注其對城市環(huán)境發(fā)展的影響。在某些已經(jīng)具備工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展的地區(qū)可利用現(xiàn)有的優(yōu)質資源來組建平臺，這些地區(qū)應該包括綜合性的大學，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，行業(yè)協(xié)會等。這樣，該地區(qū)已經(jīng)完全具備共筑工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時能促進其輻射區(qū)域內組織的共同進步[5]。

7.積極舉辦設計展會

舉辦高水平多主題的設計展會可以體現(xiàn)對工業(yè)設計的行業(yè)發(fā)展情況與趨勢，宣傳推廣工業(yè)設計，同時也為工業(yè)設計人員之間的溝通交流與學習提供了機會。展會上，各種實體產(chǎn)品能一一展示給公眾，傳達工業(yè)設計精髓，使其對工業(yè)設計有深入了解。此外，通過行業(yè)專家對設計領域研究的講解，可以提高從業(yè)者的眼界，拓寬思路。通過主題設計大賽的同期舉辦，也能積極引導工業(yè)設計發(fā)展趨勢。

四、結束語

中國經(jīng)濟的發(fā)展離不開制造業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定和健康發(fā)展，而工業(yè)設計作為制造業(yè)發(fā)展的先導行業(yè)，其核心地位和關鍵作用不容忽視。我們可以從日本、韓國、臺灣地區(qū)制造業(yè)的成功經(jīng)驗中發(fā)現(xiàn)，他們都是通過加速發(fā)展工業(yè)設計從而帶動整個制造業(yè)的發(fā)展的。重視工業(yè)設計及其創(chuàng)新，對我國從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構的重大調整具有重要的意義，[6]而這需要各個方面給予大力扶持、資助和保護，才能實現(xiàn)工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，從而推動制造業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]王文玲.工業(yè)設計-制造業(yè)的創(chuàng)新之路[J].經(jīng)濟叢刊，2006（5）：4-5.

[2]熊偉.中小型民營企業(yè)對工業(yè)設計需求的研究[D].武漢：湖北工業(yè)大學，2007.

[3]彭禹誠.以工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)引領中國制造升級[J].中國統(tǒng)計，2010（7）：24-25.

[4]羅京艷，朱荔麗.天津市工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進制造產(chǎn)業(yè)結構轉型升級的對策研究[J].中國輕工教育，2014（2）：27-30.

[5]徐明亮.工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)互動發(fā)展研究[J].內蒙古社會科學（漢文版），2014（4）：114-116.

[6]孫志鋒，鄭亞紅，陳萍.工業(yè)設計與制造業(yè)互動的掣肘因素研究[J].技術經(jīng)濟與管理研究，2013（9）：109-113.