董琪珺 康 英

（銅陵學院，安徽 銅陵 244000）

基于銅陵地域文化的銅藝旅游商品再設計研究

董琪珺 康 英

（銅陵學院，安徽 銅陵 244000）

中國旅游購物消費作為旅游業(yè)發(fā)展改革中一項重要工作，目前處于快速成長時期；相比而言，銅陵旅游業(yè)中銅藝商品銷售市場則整體態(tài)勢較弱，極具地域特色的銅藝商品亟待開發(fā)發(fā)展。文章針對銅陵銅藝商品缺乏創(chuàng)新型生活類商品等現(xiàn)狀，系統(tǒng)分析了銅陵銅文化旅游商品的再設計及開發(fā)問題，其具體方法主要為：（1）革新生活類旅游商品；（2）旅游購物線上與線下同時進行；（3）立體化方式打造及運作本土銅藝旅游商品品牌。

銅陵；銅藝旅游商品；市場；創(chuàng)新；發(fā)展

國務院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（2009）中提出大力發(fā)展旅游購物，提高旅游購物在旅游整體收入中比重的要求。國家旅游局已經(jīng)連續(xù)七年舉辦中國旅游商品大賽、中國國際旅游商品博覽會、中國旅游商品論壇等相關(guān)系列活動，為旅游購物商品發(fā)展起到了推動和示范作用。

自2010年以來，中國的旅游購物發(fā)展十分迅速，同時進入政府引導的發(fā)展期。旅游購物在旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中很薄弱，旅游商品也逐漸從旅游紀念品、工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品的小圈子，逐步向旅游工業(yè)品等更廣闊的旅游商品領(lǐng)域邁進。2014年8月，國務院31號文件將擴大旅游購物消費，列為旅游業(yè)發(fā)展改革的一項重要工作，中國的旅游商品開始進入快速成長時期。

銅陵旅游業(yè)目前作為全市優(yōu)先發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)之一，處于全力推進的階段，然而旅游最直接的衍生物——銅藝旅游商品并未發(fā)揮出實際作用，銅陵旅游業(yè)中的銅藝旅游商品市場也總體呈現(xiàn)出較弱局面。筆者在教學及教研過程中發(fā)現(xiàn)，銅藝旅游商品在設計方面仿制多于創(chuàng)新，不少銅藝企業(yè)嘗試將新銅藝技術(shù)應用于各類銅藝品，可旅游商品在銅陵旅游市場上占有率仍極少，就如何發(fā)展發(fā)展推廣極具地域特色的銅藝品，本文作以下探討。

一、銅陵地區(qū)銅藝旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀及改進分析

1.生活類商品缺乏創(chuàng)新設計

目前銅旅游商品銅陵市場銷售類別有紫銅類、精銅類、黃銅類，形式包括佛像、動物雕塑、人物雕塑，銅工藝品等企業(yè)關(guān)注點多停留在生活類商品的外觀設計，或整體鑄造，或局部鑲嵌實用性的燭臺，果盤，擺件多為古典歐式樣式，但因其材質(zhì)及價格的特性，市場銷售額較少。生活類商品創(chuàng)新首先體量應是小巧便攜，其次材質(zhì)搭配上嘗試多樣性，最為關(guān)鍵是質(zhì)量把控，質(zhì)地粗糙的旅游商品已很難吸引日趨挑剔的消費者購買興趣。

筆者在市場調(diào)研中，參觀校企合作單位，其已在生活類商品設計中有所發(fā)展：比如掐絲工藝的暖水瓶。暖水瓶作為常見生活用品，有著精美華麗表面，賦予了更多的收藏及觀賞價值，則實際使用價值隨之降低，探討生活類旅游商品推陳出新，既需保留正常使用功能，同時發(fā)掘以銅材質(zhì)為新載體，以銅藝技術(shù)為新表象，目的推向大眾市場，提高消費者購買力，最終驗證創(chuàng)新設計的深度性。

2.所處區(qū)域旅游商品的可鑒分析

銅陵地處聞名世界的“兩山一湖（黃山、九華山、太平湖）”旅游區(qū)的北大門，具有地區(qū)優(yōu)勢“三雕”是徽州旅游商品中最具徽派文化特性集精湛技藝為一體的代表商品，徽州三雕題材受儒文化的影響殊深，多為民間傳說、戲曲故事、生活習俗等深受大眾喜愛的吉祥圖案，家庭生活日常均需的床、桌、椅、案和書房用具都可欣賞到。國內(nèi)外游客在宏村、西遞等旅游區(qū)即可欣賞到雕刻傳承人令人嘆為觀止的雕刻技法，所見所買是“三雕”商品一極具賣點的銷售廣告，上述生活類旅游商品因精湛的雕刻技法，深厚的文化底蘊、過硬的商品質(zhì)量深受國內(nèi)外消費者喜愛，極具市場競爭力。

銅陵因銅而興，開采、冶煉銅的歷史有3000多年，至今尚有保存完好的國家文物重點保護單位——金牛洞古采礦遺址和萬迎山古冶場，上述都為銅陵旅游奠定了一定深度的銅文化內(nèi)涵。目前銅陵旅游商品市場中旅游仿制產(chǎn)品多于創(chuàng)新設計，或停留在陳舊的生活類目，較難提升更多旅游消費群體的購買力。鑒于周邊旅游區(qū)較成功的旅游商品實況，銅陵旅游商品。需先在本地域文化上尋找突破口，為銅工藝旅游商品提供豐富創(chuàng)作題材，融入文脈特性。如：旅游者入住本區(qū)域星級、連鎖酒店，其均有本品牌的標識系統(tǒng)等，標識體系為導向、信息傳遞、辨別和形象傳遞等設計方面，貫穿酒店內(nèi)部每一處空間，將古時采礦遺址畫面提煉出關(guān)鍵細節(jié)，通過銅藝技法與標識系統(tǒng)中的每一環(huán)節(jié)作巧妙糅合。好設計中會有很多小細節(jié)，這些細節(jié)未必起眼，可在使用的過程中能給使用者帶來一些：“哇！原來是這樣的?。　钡挠芍泽@嘆。銅工藝標識系統(tǒng)設計的用意正在于此，歷史形成的古時冶煉遺址保留了銅陵文化的意識形態(tài)，是獨有的銅地域文化及城市形象，銅工藝與傳統(tǒng)文化有機結(jié)合，為大眾所接受。

西安本身有著豐富的銅制品出土文物，青銅制品自古以來，使用的時間非常的廣泛，使用的范圍貫穿在日常生活，秦始皇帝陵博物館在國內(nèi)外享有盛譽，上述條件皆為秦始皇帝陵博物館旅游商品積極地開拓市場，提供了夯實的市場基礎。秦俑館自行設計制作的各種規(guī)格、不同尺寸的陶俑，一直深受旅游者喜愛，而代表鮮明陜西地方文化特色的兵馬俑系列卡通形象“秦BB（音biangbiang）”，更有利于西安地域文化的推廣及傳承，創(chuàng)意產(chǎn)品深深抓根在周秦漢唐各朝代文化精髓中，立體化打造創(chuàng)意品牌文化。銅陵作為一個處于江南地區(qū)的銅文化發(fā)展地，如何定位屬于自己的當?shù)芈糜紊唐?，是目前極需要深入開發(fā)的重要方向。

二、銅陵銅文化旅游商品系統(tǒng)開發(fā)及設計剖析

1.生活類旅游商品需革新

相當一段時間內(nèi)，旅游商品的研發(fā)上以強調(diào)科技、文化特征為主。立足在科技、文化角度去設計、研發(fā)、銷售旅游商品是主要傾向，從而不難發(fā)現(xiàn)各地旅游商品市場上新產(chǎn)品層見迭出，而大部分卻是“叫好不叫座”的現(xiàn)象。誤解當?shù)匚拿}的淺層次展現(xiàn)，直接造成印有景區(qū)圖案、標志或者代表性造型的商品舉目皆是，旅游商品的實際使用功能反而被忽視。

國內(nèi)旅游購物市場缺乏對相關(guān)商品的深度挖掘及后續(xù)開發(fā)，相比境外旅游商品的多樣化、全面化、細分化的特點，兩者則相距甚遠。反觀大熱的境外旅游商品，普遍沒有明顯的文化特征。境外熱門旅游服務貿(mào)易強國都很重視創(chuàng)造品牌效應，相較而言，國內(nèi)業(yè)內(nèi)的品牌化效應低，起步晚。雖擁有豐富的旅游資源，卻缺乏一批對游客有長期吸引力，代表知名旅游地的商品。筆者或周邊朋友去境外旅游中發(fā)現(xiàn)，沒有品牌、能提高生活品質(zhì)的商品也被游客大量購買，甚至出現(xiàn)脫銷的現(xiàn)象。為提高實際生活品質(zhì)而開發(fā)旅游商品，是一個必然的發(fā)展趨勢，甚至是國內(nèi)創(chuàng)意旅游商品被國內(nèi)外消費者欣然接納的必然條件。

2.旅游購物線上與線下同時進行

傳統(tǒng)旅游購物方式：游玩景點途中或最后行程一站——民俗村、風情街等，旅游者在店鋪選擇各類代表景點商品、付款、打包帶回家。隨著生活方式、購物習慣的改變，更多旅游者會選擇更便捷的、更節(jié)省體力消耗的網(wǎng)絡選購旅游商品。線上瀏覽、選擇商品，即可先線上支付，旅游途中找到線下實體店取貨帶走；也可考慮自身攜帶不方便，選擇實體店的線上平臺購買商品，請店家快遞到家。新興的旅游購物模式對旅游商品發(fā)展無疑起到很大的促進作用，若消費者認可某一品牌，會通過線上銷售平臺再次購買，旅游品牌達到了更大范圍的網(wǎng)絡及口碑宣傳，也起到擴散品牌知名度的作用。

做線上旅游產(chǎn)品品牌推廣不等于放棄創(chuàng)新設計及多元化設計推廣渠道，百武西是一個向三零年代文藝致敬的生活品牌，立志于將東西文化融入到產(chǎn)品中，品牌團隊采用的銷售模式是線上電商平臺先發(fā)展，線下實體店再遍布，一部分消費者了解這一品牌是在購物網(wǎng)站，品牌創(chuàng)作設計師們抓住消費者心中復古情節(jié)，產(chǎn)品品質(zhì)及細節(jié)上做足功夫，直至大部分消費者進入線下實體店購買時，已經(jīng)完全接受這一品牌。大眾消費者面對線上相對“觸不到”的體驗，線下的“面對面”觸摸質(zhì)感，兩者感受都是不可復制的。銅陵旅游商品無論采用哪一種旅游商品線上銷售平臺，都更有利于拓寬銅工藝商品銷售范圍。線上電商銷售平臺與實體銷售的利與弊在于：線上電商銷售平臺較于傳統(tǒng)零售，更側(cè)重于服務性消費，線上平臺中庫存就是服務，為消費者提供跨界無縫的、良好體驗的服務是未來的必然發(fā)展。無論側(cè)重于哪一方面銷售模式，仍需充分考慮本區(qū)域旅游特點，了解旅游消費者實際需求，旅游購物實體店與互聯(lián)網(wǎng)互相無法取代，則應融合發(fā)展，順應現(xiàn)階段銷售趨勢。

3.立體化打造銅陵旅游商品

加大宣傳力度，通過多種形式活動使銅陵旅游商品形象深入人心。旅游紀念商品宣傳要調(diào)整宣傳手段、宣傳方式和加大投資力度，抓住各種有國內(nèi)外影響的洽談會、交易會等機會，把銅陵旅游商品擺上去、推出去。銅陵每年可以舉行國際型銅雕藝術(shù)展、銅藝設計大賽等，及衍生出各種形式的旅游商品設計大賽，同時增大力度獎勵對發(fā)展旅游商品做出貢獻的人員，在國內(nèi)外外引起廣泛影響，從而擴大銅陵旅游商品的知名度和影響力[1]。

銅陵政府及相關(guān)單位應為本地銅雕企業(yè)及零售店提供更為有利的經(jīng)濟政策，集中式打造一批讓眾多消費者所耳目一新的銅雕旅游商品銷售及參觀場地，提供實地體驗銅工藝、銅雕藝術(shù)的藝術(shù)創(chuàng)意空間。2014年全國興起的眾創(chuàng)空間，今年省內(nèi)政府、眾多高校紛紛建立的創(chuàng)客實驗室、創(chuàng)客空間也為銅工藝旅游商品提供了一個適合的契機。DIY文化是創(chuàng)客空間的關(guān)鍵詞，在3D打印技術(shù)、激光切割、設計平臺等新工具、創(chuàng)客文化等共同合力下，旅游者進入銅企業(yè)或銅雕創(chuàng)客空間現(xiàn)場，通過現(xiàn)場體驗銅工藝技術(shù)，游客DIY自己的創(chuàng)意想法，在3D打印機作用下得到設計小樣，讓旅游者切身感受銅雕藝術(shù)的魅力，企業(yè)后期階段可根據(jù)游客的設計小樣，小批量生產(chǎn)銅雕產(chǎn)品，提供專門定制服務，打造專業(yè)獨有“名片”。打造成熟的銅工藝創(chuàng)意空間或產(chǎn)業(yè)園需要和運作的時間較久，但通過使用創(chuàng)意藝術(shù)和文化服務，賦予銅旅游商品新生命以吸引旅游觀光者，并為銅陵塑造新的旅游城市形象。

4.建立本土銅藝旅游商品品牌

據(jù)國際旅游組織的統(tǒng)計研究，國內(nèi)旅游者出境游中，購物為主要消費比例，從之前的奢侈品慢慢發(fā)展到本國文化特性的商品。捷克盛產(chǎn)制作精美，色彩豐富的水晶、玻璃制品。境內(nèi)波西米亞和西里西亞生產(chǎn)的水晶造型優(yōu)美，質(zhì)量上乘，享譽世界長達7個世紀之久。其中手工水晶和高級定制品被作為禮物送給很多政壇名要，這也是為什么捷克水晶也被稱為“王者水晶”的原因。此外捷克水晶也成為了眾多游客訪問捷克必買的紀念品，很多國家的旅游部門也把“水晶之旅”作為他們的重要旅游項目之一。捷克水晶第一可以代表本國主題文化，第二制作精良，具有很高的品牌價值。

目前銅陵現(xiàn)有青銅工藝品企業(yè)七家，截止到2013 年8月，年銷售額近2億元，總資產(chǎn)近6億元[2]。打造本土品牌階段同時不斷培育自身企業(yè)文化，隨著企業(yè)品牌的成長，從低附加值慢慢轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢、產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢等高層次轉(zhuǎn)變。只有銅陵本土銅藝品牌被更多的市場認可并接受后，才可產(chǎn)生出最高的品牌價值。企業(yè)品牌最持久的含義和實質(zhì)是其價值、文化和個性的一種評價和認知。銅藝旅游商品作為地區(qū)性旅游商品，生產(chǎn)、銷售、產(chǎn)品輻射范圍并不大，受商品特性、地理條件及文化特性影響。

某校企合作企業(yè)生產(chǎn)商品涉及宗教產(chǎn)品略多，因銅陵離著名宗教圣地九華山較近的關(guān)系，企業(yè)產(chǎn)品設計也多以大型佛像及周邊相關(guān)文化形象藝術(shù)品居多。保留宗教文化本質(zhì)，增加佛類商品的可觀性，從參拜到心靈契合，形成一個佛商品帶給信仰者及消費者完整的視覺、感觀等生理、心理的體驗過程。企業(yè)可將大體量佛像縮小設計成系列伴手禮形式，從商品外包裝到伴手禮衍生品多元化打造，使銅工藝伴手禮不僅是一份聯(lián)系情感的隨手小禮物，更成為代表銅陵旅游商品的專有品牌名詞。

[1]趙敏婷.淺析西安旅游紀念品的深度創(chuàng)新與系統(tǒng)發(fā)展策略[J].陜西科技大學學報，2012，(2):146-148.

[2]劉哲軍.銅陵青銅工藝品產(chǎn)業(yè)開發(fā)對策研究銅藝企業(yè)[J].太原大學學報，2014，(1)：21-24.

Re-design Research on Copper Art Tourist Commodities Based on Regional Culture of Tongling

Dong Qi-jun,Kang Ying
（Tongling University,Anhui Tongling 244000,China）

Nowadays,the Chinese tourist consumptions as a significant task in the revolution of tourist industry has achieved a rapid acceleration of development.However,the regional trend of sales market on copper art commodities has shown a decline,especially in Tongling city.In other words,there is a space to develop Tongling's own trade mark on copper art commodities.Therefore,in the case of the shortage of the innovative lifestyle commodities in Tongling,this essay is going to analyse the redesigning and development of Tongling's copper art commodities.Furthermore,there are three sections in the essay:(1)Innovative tourism products(2)Travel shopping online and offline at the same time(3)The building and operation of local copper art tourism commodity brand.

Tongling;copper tourist commodities;market;innovation;development

G124

A

1672-0547（2015)04-0102-03

2015-06-15

董琪珺（1985-),女,安徽蕪湖人,銅陵學院文學與藝術(shù)傳媒學院助教,研究方向：環(huán)境設計；康 英（1980-),女,河南開封人,安徽工程大學藝術(shù)學院講師,研究方向：裝飾設計。

銅陵學院人文社科研究項目“基于銅陵地域文化背景下——銅藝旅游產(chǎn)品的再設計研究（2013tlxytwh25)。