高榮慧

(中國中醫(yī)科學院中醫(yī)藥信息研究所雜志出版中心，北京100700)

隨著數(shù)據(jù)時代的到來，人類的閱讀理念、獲取咨詢觀念正在發(fā)生著變化，已經(jīng)由獲得單一信息的需求轉(zhuǎn)為需要獲取海量的“云”信息，在這種背景下中醫(yī)藥期刊需要將大量數(shù)據(jù)融合起來才能吸引讀者。2012年“大數(shù)據(jù)”的概念應(yīng)運而生，美國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心指出，預(yù)計到2020年，中國生產(chǎn)的數(shù)據(jù)總量將是2013年的10倍，超過8.5 ZB［1］。本文筆者就當前發(fā)展趨勢談拓展期刊的生存空間、促進期刊的發(fā)展。

1 中醫(yī)藥期刊出版空間的變化

1.1 訂閱量的變化 從近10年中醫(yī)藥期刊的出版情況看，傳統(tǒng)的出版發(fā)行方式備受挑戰(zhàn)，期刊質(zhì)量、期刊訂數(shù)逐年下滑。從2002—2007年的5年間，期刊的發(fā)行量每年以10%～20%的速度遞減，現(xiàn)在的發(fā)行量僅為最高發(fā)行量的10%左右。原來的讀者群主要是中醫(yī)藥科研機構(gòu)、高等院校的科研工作者、臨床一線的醫(yī)務(wù)工作者等，現(xiàn)在訂戶變?yōu)橐灾嗅t(yī)藥及其相關(guān)機構(gòu)的圖書館收藏、保存資料為主。原來的個體訂戶轉(zhuǎn)為通過電腦、手機等智能移動終端獲取相關(guān)資訊和信息。面對快速到來的數(shù)字化出版時代，中醫(yī)藥期刊編輯部應(yīng)在縮短出版周期，加快出版速度等方面改進，防止出版空間進一步縮減的危機。

1.2 新媒體的沖擊 1)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及及廣泛應(yīng)用，專業(yè)人員獲得信息的渠道由傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)向出版周期短、方便快捷的電子期刊網(wǎng)上閱讀，人們的閱讀習慣隨環(huán)境的變遷正在發(fā)生著巨大變化。2)各期刊全文數(shù)據(jù)庫的開放獲取，可使讀者在最短的時間內(nèi)獲取所需的大量資料和信息，這種快速、便捷、實時的獲取、分享數(shù)據(jù)方式是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊難以實現(xiàn)的，也是讀者群由期刊轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)的主要原因［2］。3)受市場經(jīng)濟的影響，期刊發(fā)行量減少而致期刊影響力下降，難以得到廣告商的青睞。得不到主要外援的收入支持，期刊沒有沖擊市場的經(jīng)濟基礎(chǔ)和活力，處于舉步維艱或維持現(xiàn)狀的狀態(tài)，導致出版發(fā)行市場難以拓展。

2 攜手大數(shù)據(jù)拓展中醫(yī)藥期刊的發(fā)展空間

2.1 大數(shù)據(jù)挖掘可明確期刊在中醫(yī)藥發(fā)展歷程中的出版價值 中醫(yī)藥期刊以其時效性、廣泛性和真實性，承載著近代中醫(yī)診療的珍貴資料，客觀地紀錄了近百年來中醫(yī)藥發(fā)展的歷程和變革。利用大數(shù)據(jù)可挖掘近一個世紀以來中醫(yī)藥期刊所刊載各研究領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容，對于探求現(xiàn)代中醫(yī)教育規(guī)律與模式、中醫(yī)藥的研究歷程、臨床經(jīng)驗的總結(jié)與傳播具有現(xiàn)實意義。隨著近年非典型性流行肺炎(SARS)、禽流感、甲型N1H1流行性感冒等傳染病的流行，中醫(yī)藥憑借中藥、針刺、艾灸、推拿、刮痧等各種療法的特殊療效，創(chuàng)造了一個又一個奇跡。這些有歷史價值的資料通過大數(shù)據(jù)相關(guān)系統(tǒng)進行處理后，更加彰顯中醫(yī)藥期刊的出版價值。

2.2 利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可挖掘“沉睡”于期刊中的新療法、新產(chǎn)品 選擇開發(fā)有創(chuàng)新性、實用性的傳統(tǒng)醫(yī)藥資源，是期刊轉(zhuǎn)型、擴大出版發(fā)行的重要方向之一。長期以來，中醫(yī)藥期刊刊載、累積了豐富而有價值的專業(yè)信息，借助大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)挖掘功能，在中醫(yī)藥期刊內(nèi)部建立數(shù)據(jù)挖掘平臺，將同類期刊中豐富而有價值的信息如治療方法、野生植物、地方中草藥等進行歸類和深度挖掘;或跟蹤調(diào)查中醫(yī)藥行業(yè)的熱點事件，通過大數(shù)據(jù)透視事件背后國內(nèi)外對中醫(yī)藥的主流訴求、發(fā)現(xiàn)疾病發(fā)病趨勢、發(fā)現(xiàn)一些中藥的新特點、新用法，給相關(guān)醫(yī)藥開發(fā)部門提供開發(fā)新療法、新產(chǎn)品的數(shù)據(jù)依據(jù)，藉此增加中醫(yī)藥期刊的服務(wù)內(nèi)容、擴大發(fā)展空間。

2.3 促進期刊出版發(fā)行的合理布局 大量數(shù)據(jù)不僅可探測數(shù)據(jù)直接的縱向因果關(guān)系，而且可分析數(shù)據(jù)之間的橫向關(guān)聯(lián)。通過多維度能更加清晰、準確地分析事物的全貌。1)對于期刊出版者而言，針對數(shù)據(jù)分析所掌握的情況，可以就目前臨床、基礎(chǔ)領(lǐng)域研究的熱點、難點問題重設(shè)計期刊欄目，根據(jù)設(shè)計內(nèi)容直接聯(lián)系符合該欄目要求的醫(yī)師、研究者、專家進行約稿，并追蹤所約作者盡快完成稿件的撰寫;2)對于期刊的發(fā)行者(市場經(jīng)營者或發(fā)行商)而言，針對數(shù)據(jù)分析所掌握的讀者情況，以最快捷的方式將期刊推送給顯性讀者及潛在投稿者、閱讀者，使他們以最直接的方式、在最短的時間內(nèi)獲知期刊的動向、出版發(fā)行現(xiàn)狀及期刊的各種新變化等。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)使期刊的出版發(fā)行更加有針對性，了解讀者的個性化需求，向?qū)χ嗅t(yī)藥有興趣的讀者推薦，并為讀者提供能滿足其需求的內(nèi)容服務(wù)。同時，經(jīng)過設(shè)計的全新出版內(nèi)容可增加對市場經(jīng)營者的吸引力，促進銷售渠道的拓寬和發(fā)行量的增加，從而提高期刊的核心競爭力和影響力。

2.4 理清中醫(yī)藥期刊的出版走向 中醫(yī)藥期刊應(yīng)利用自身所掌握的數(shù)據(jù)主動權(quán)及大數(shù)據(jù)的處理優(yōu)勢，找到期刊出版規(guī)律性的走向、趨勢，為隨之而來的轉(zhuǎn)型、改制做好鋪墊。1)國內(nèi)方面:2014年3月7日李克強總理的《政府工作報告》中提到“扶持中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展”。作為承載中醫(yī)藥傳播媒體的中醫(yī)藥期刊，必須根據(jù)這一時期黨對中醫(yī)藥的方針政策，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)及自身行業(yè)優(yōu)勢，將中醫(yī)藥期刊的報道領(lǐng)域擴大，改變原來僅限于“中醫(yī)基礎(chǔ)研究”“臨床研究”內(nèi)容單一的局面，將報道觸角延伸到健康服務(wù)、養(yǎng)老、深化醫(yī)改、創(chuàng)新發(fā)展、海外發(fā)展以及中醫(yī)藥工作者社會主義核心價值觀培育等各個方面，更新報道內(nèi)容、擴大報道范圍、改變報道視角，為全面推進中醫(yī)藥事業(yè)在新時期的新發(fā)展做出努力。著名專家吳啟迪教授［3］認為，中醫(yī)、藏醫(yī)、苗醫(yī)、蒙醫(yī)包括其他少數(shù)民族醫(yī)學在內(nèi)的傳統(tǒng)醫(yī)學擁有真正的大數(shù)據(jù)。利用大數(shù)據(jù)的快捷、方便，從歷史的縱向空間對這些醫(yī)學典籍進行挖掘、梳理，將古代文言文譯成現(xiàn)代白話文，并分門別類刊登在中醫(yī)藥期刊上，清晰展現(xiàn)古代醫(yī)家的醫(yī)術(shù)和智慧，甚至相當于請古代著名醫(yī)家為現(xiàn)代人診斷、治療，其臨床價值、學術(shù)價值不可估量［4-5］。2)國際方面:中醫(yī)藥是世界衛(wèi)生組織(WHO)認可、最完整系統(tǒng)的傳統(tǒng)醫(yī)學代表，具有唯一性。持續(xù)不減的海外中醫(yī)藥“熱”對中醫(yī)藥期刊提出了更高的要求。期刊應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)的便捷，搜尋國外對中醫(yī)藥感興趣的群體，并與該群體建立聯(lián)系，了解其個性化需要，滿足其對中醫(yī)藥信息需求。中醫(yī)藥期刊必須在大數(shù)據(jù)的時代浪潮中站穩(wěn)腳跟，并拓展其發(fā)展空間，才能讓中醫(yī)這一中國的特色療法為全人類的健康事業(yè)做出貢獻。

3 利用大數(shù)據(jù)發(fā)展中醫(yī)藥期刊的對策

3.1 盡快實現(xiàn)中醫(yī)藥期刊出版的數(shù)字化 隨著互聯(lián)網(wǎng)、3G、4G技術(shù)的飛速發(fā)展，新興的數(shù)字媒體正在不斷侵吞傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的固有市場。雖然數(shù)字出版相對于傳統(tǒng)出版來說，市場占有率還不算太高，但其發(fā)展勢頭非常迅猛［6］。例如，Nature在1997年發(fā)表了一篇“克隆羊”的論文，這一成果經(jīng)新聞發(fā)布后，全世界各大主流電視臺、各大報紙在第一時間爭相播報此消息，從而使期刊隨著科研工作者及其成果一同走進了公眾的視野。Nature的這一舉措不僅使作者受到最大關(guān)注，也使期刊受到各界的廣泛關(guān)注［7］。

3.2 期刊出版隊伍年輕化以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代要求期刊出版能力的競爭實際是人才的競爭。目前，中醫(yī)藥期刊的編輯、審稿人，跨學科的復(fù)合型人才較少，難以適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代對出版的要求。應(yīng)盡快使出版隊伍年輕化，引進思維活躍，能快速掌握新軟件、新技術(shù)操作方法，同時信息搜集、分析、鑒別能力強的專業(yè)人才，使期刊在及時把握學科動態(tài)的同時，向最合適的作者約稿，從眾多稿件中挖掘出具有高學術(shù)質(zhì)量和價值的論文，促進大數(shù)據(jù)技術(shù)與中醫(yī)藥期刊出版實際問題的對接。仍以Nature、Science的編輯為例，他們在從事編輯工作的同時，也在從事相關(guān)學科的科研工作并不斷發(fā)表論文。因為不乏實戰(zhàn)經(jīng)驗，故對稿件的學術(shù)質(zhì)量具有較強的判斷力和洞察力。

3.3 推進大數(shù)據(jù)的數(shù)字平臺建設(shè) 規(guī)模大、類型多樣化和增長快速的數(shù)據(jù)，對計算機的硬件設(shè)施和條件平臺都提出了很高的要求。就目前的情況看，各雜志社的數(shù)據(jù)存儲能力、計算處理能力有限。所以，應(yīng)充分利用云計算將分布式計算、網(wǎng)格計算、并行計算與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來，將海量的數(shù)字信息資源連接在一起，提供期刊資源的共知共建共享［8］。目前的中醫(yī)藥期刊出版現(xiàn)狀，是各個期刊獨立出版、獨立發(fā)行、獨立核算，同類稿件在多個期刊重復(fù)刊用，造成編輯、出版資源的浪費。如果能利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將130多種中醫(yī)藥期刊的大量數(shù)字整合到統(tǒng)一平臺上，實現(xiàn)讀者、作者對資源的快速獲取、快速閱讀，提供期刊資源的“一站式”服務(wù)，既可節(jié)省硬件設(shè)備和大量的人力資源，還可實現(xiàn)中醫(yī)藥數(shù)據(jù)資源的重組與共享。

4 結(jié)語

總之，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的進步正在改變著科研工作者利用文獻的方式。大數(shù)據(jù)背景下學術(shù)環(huán)境越來越開放，出版平臺越來越重視服務(wù)能力，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)通過對文本內(nèi)容的自然語言處理和信息抽取，識別并發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)性新知識，不僅可作為學科內(nèi)部的共享平臺，也可成為同領(lǐng)域、跨學科的多媒體展示平臺。例如:大數(shù)據(jù)期刊GigaScience將期刊論文與海量數(shù)據(jù)結(jié)合起來，提供數(shù)據(jù)分析工具和云計算資源［9］。同樣，作為中醫(yī)藥期刊的辦刊人，必須結(jié)合自身實際找準定位，在已有基礎(chǔ)設(shè)施條件和軟件配備下，結(jié)合中醫(yī)藥期刊發(fā)展的實際需求，探索出應(yīng)用大數(shù)據(jù)拓展中醫(yī)藥期刊出版發(fā)行之路。

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