農(nóng)藥行業(yè)將進(jìn)入專業(yè)化紅利時代

2015年11月20日，2016年農(nóng)藥市場形勢分析會在安徽省合肥市舉行。會議提出，中國農(nóng)藥行業(yè)已經(jīng)結(jié)束基于信息不對稱的機(jī)會主義紅利時代，未來必然進(jìn)入專業(yè)化紅利時代。2016年農(nóng)藥市場或?qū)⒊掷m(xù)低迷，農(nóng)藥企業(yè)經(jīng)營、服務(wù)理念必須與時俱進(jìn)，搶抓專業(yè)化紅利。

各方專家運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析指出，受主要農(nóng)產(chǎn)品價格下降、實施農(nóng)藥減量控害行動等因素影響，2016年的農(nóng)藥市場還將延續(xù)“小年”行情，除少數(shù)除草劑、種衣劑品種有較好表現(xiàn)機(jī)會外，大多數(shù)農(nóng)藥品種仍會呈現(xiàn)不溫不火的基本面，市場持續(xù)低迷，前景不容樂觀。對于大部分農(nóng)藥企業(yè)而言，“活下來”才是硬道理。

山東泰寶生物科技股份有限公司執(zhí)行總裁王標(biāo)表示，隨著新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的出現(xiàn)、大農(nóng)戶時代的崛起，種植業(yè)者需要的不僅是物美價廉的產(chǎn)品，更需要的是作物從種到收的全程解決方案。誰距離種植業(yè)者最近，誰提供的服務(wù)最接地氣，誰就會成為最終贏家。2016年，經(jīng)過市場的大浪淘沙，“掛羊頭賣狗肉”的作物解決方案、不切實際的農(nóng)資電商將被市場淘汰。

湖南省農(nóng)作物病蟲害專業(yè)化防治協(xié)會常務(wù)副會長、湖南萬家豐科技有限公司總經(jīng)理黃安輝指出，2016年將是農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)走向聯(lián)盟時代的元年。這一方面基于供應(yīng)鏈重組的橫向一體化，國內(nèi)農(nóng)藥企業(yè)之間的聯(lián)盟、外企與國內(nèi)企業(yè)的聯(lián)盟、農(nóng)藥企業(yè)與種肥機(jī)企業(yè)的同心異業(yè)聯(lián)盟、跨界聯(lián)盟將成為新的風(fēng)景線；另一方面走向一體化的農(nóng)藥企業(yè)與渠道的戰(zhàn)略結(jié)盟，農(nóng)資生產(chǎn)上游企業(yè)與專業(yè)化服務(wù)組織、合作社、家庭農(nóng)場、種植大戶的全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟將成為新趨勢。農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)只有創(chuàng)新延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)物技緊密結(jié)合、服務(wù)升級，才能活下來、活得更出彩。

山東大地宏琳農(nóng)資有限公司董事長王琳強(qiáng)調(diào)，農(nóng)資電商是一種現(xiàn)代營銷模式的創(chuàng)新，尚處于摸索發(fā)展期，線上要成功，關(guān)鍵在線下。目前，全國農(nóng)資電商風(fēng)起云涌，但真正跑贏線下營銷者少。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，可以建立與圈層用戶常態(tài)化的互動機(jī)制，建立分享與價值體驗平臺，降低傳播成本、提升傳播速率、提高運(yùn)營效率，但誰都不能一加就靈、一加就成。因此，農(nóng)藥企業(yè)不能把希望完全寄托在“互聯(lián)網(wǎng)+”上，必須扎扎實實、因地制宜地創(chuàng)新營銷模式。

農(nóng)藥行業(yè)大數(shù)據(jù)分析項目組成員、中國工業(yè)環(huán)保促進(jìn)會化工委員會副主任楊斌分析指出，中國農(nóng)藥企業(yè)必須擺脫“代加工者”角色，大力發(fā)展高附加值的農(nóng)藥制劑加工產(chǎn)業(yè)；必須放眼國際市場，找準(zhǔn)國際目標(biāo)客戶，將中國農(nóng)藥制劑快速推向國際市場，提高國際市場占有率。

來源：《中國化工報》