doi: 12．3969/j．issn．1672-0598．2015．05．010

*［收稿日期］2015-04-17

［作者簡介］李小凡(1990—)，女，山東淄博人;山東大學(xué)文化傳播學(xué)院，碩士研究生，主要從事中國現(xiàn)當代文學(xué)研究。

20世紀80年代是一個文學(xué)激情澎湃的黃金時代，文學(xué)期刊的發(fā)行量在幾十萬甚至上百萬并不罕見，青年學(xué)生們爭相傳閱。進入90年代以來，文學(xué)期刊的浪頭在市場化、網(wǎng)絡(luò)化、圖像化的連續(xù)颶風(fēng)下被吹打在海灘上擱淺了。文學(xué)期刊面對發(fā)展困境，“不僅要在內(nèi)容方面建立不可撼動、不可替代的核心地位，而且要善于利用數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)整合各類內(nèi)容資源，建立起各種類型的數(shù)據(jù)和數(shù)字業(yè)務(wù)平臺。” ［1］自新世紀開始，不少文學(xué)期刊應(yīng)數(shù)字化潮流建立起官方網(wǎng)站、數(shù)字化期刊、官方博客等數(shù)字平臺，但大多數(shù)限于單一的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，沒有從策劃、編輯等方面實現(xiàn)創(chuàng)新，宣傳效益并不理想。部分文學(xué)期刊也開通微博試圖建立立體網(wǎng)絡(luò)式的互動平臺，但是受限于140字編輯要求使信息過于碎片化，喪失了期刊原本的文化厚重感。而2012年8月騰訊公司推出的微信公眾平臺，是一款可以通過群發(fā)推送、一對一的形式實現(xiàn)流媒體內(nèi)容共享、品牌延伸的應(yīng)用插件，滿足構(gòu)建與讀者更好的溝通與管理模式的要求，成為文學(xué)期刊數(shù)字化發(fā)展的新契機。

2013年5月17日，《小說月報》率先開通微信公眾平臺，成為首個傳統(tǒng)純文學(xué)期刊公眾號，11月25日，《收獲》也向訂閱用戶發(fā)出了第一條信息。兩大傳統(tǒng)文學(xué)期刊向微信世界尋找文學(xué)知音，提高期刊知名度的嘗試，體現(xiàn)出緊隨新興數(shù)字化發(fā)展的先覺意識和探索精神。如今兩大文學(xué)期刊文學(xué)平臺發(fā)展均已超過一年，借微信平臺發(fā)揮了紙質(zhì)期刊所不具有的優(yōu)勢，提高了期刊影響力和口碑，也帶動了實刊的良態(tài)發(fā)展。

一、文學(xué)期刊建立微信公眾平臺的必要性

(一)文學(xué)閱讀需求呈現(xiàn)碎片化特征

一本期刊的生存與否關(guān)鍵在于受眾，有閱讀群體才有生存的可能性、必要性。但在市場化的時代背景下，人們的生活節(jié)奏加快，很少有讀者能夠潛心于純文學(xué)的閱讀，更多傾向于省時省力的快節(jié)奏閱讀。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展為此提供技術(shù)支持，并形成了一種休閑化、圖像化、碎片化、數(shù)字化的閱讀習(xí)慣。尤其是生于20世紀90年代后的新一代青少年，更傾向于從互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體來接收信息，疏離了傳統(tǒng)紙質(zhì)形式的期刊。CNNIC《2013年中國網(wǎng)民搜索行為報告研究》表明網(wǎng)民在手機端搜索小說文學(xué)作品的比例高于電腦端搜索，手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)民高達2．04億，且呈現(xiàn)上升趨勢。手機的便攜性更適合受眾在碎片化的時間中閱讀需求，在等人、乘地鐵時就能夠讀完一篇短篇小說。正如文學(xué)期刊《收獲》編輯部主任葉開所說:“新一代人群閱讀和獲取信息的方式與過去不一樣了，我們要在文學(xué)讀者人群中擴大知名度和覆蓋率，就要采取最容易到達他們的方式?！?［3］手機顯然成為最易到達的方式，手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場前景廣闊，文學(xué)期刊利用此契機通過微信公眾平臺打開手機端的宣傳途徑，從而提高紙質(zhì)期刊的知名度。

(二)文學(xué)期刊傳統(tǒng)發(fā)展模式陷入困境

自20世紀90年代以來，純文學(xué)期刊逐漸陷入讀者群減少、經(jīng)濟拮據(jù)、發(fā)行量下跌等困境，究其深層原因，正如純文學(xué)期刊《收獲》的執(zhí)行主編程永新所說“文學(xué)邊緣化與文化斷層的存在，成為橫亙在我們面前的嚴峻考驗?！?［2］

微信用戶量龐大，建立文學(xué)期刊微信公眾平臺將能為邊緣化文學(xué)期刊提供更多可能性讀者。根據(jù)騰訊控股有限公司公布的第三季度綜合業(yè)績(截至2014年9月30日)，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到4．68億，比去年同期增長了39%。微信用戶數(shù)量不僅龐大，并且呈現(xiàn)強勁的上升勢頭。龐大的用戶量使微信成為數(shù)字傳媒的新寵兒，在微信這個“草根”舞臺全面展現(xiàn)著人們閱讀興趣的多元化。文學(xué)期刊開通微信公眾平臺正是以紙質(zhì)期刊為品牌延伸的數(shù)字平臺，能夠使更多純文學(xué)愛好者以公眾號為著陸點走進文學(xué)期刊的內(nèi)部。

當下文學(xué)期刊早已不再是青年學(xué)生的必讀物，讀者年齡偏大幾乎是所有純文學(xué)期刊的共同發(fā)展難題。微信作為基于智能手機的一種新興軟件應(yīng)用，具有一定時尚性、新穎性，其用戶群呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷的特點。根據(jù)騰訊官方公布的數(shù)據(jù)(2012年)大學(xué)生在微信用戶中占64%。近期北京師范大學(xué)張洪忠教授發(fā)布《微信社會資本對集體行為的影響》(2014年10月)第一期研究結(jié)果中也顯示學(xué)歷越高的使用者，微信聯(lián)系人越多。文學(xué)期刊以嚴肅文學(xué)為宗旨的屬性決定了讀者需要具備一定知識儲備，而高學(xué)歷、年輕化的微信用戶們意味著具備成為文學(xué)期刊受眾的條件，基于此建立的文學(xué)期刊微信公眾平臺將為打破讀者斷層提供可能性。

微信(wechat)自2013年4月推廣海外市場以來，海外用戶迅猛，目前早已突破億人。當下文壇，自莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎后，使更多的人聚焦于純文學(xué)，更多世界目光關(guān)注于中國文學(xué)，也關(guān)注于文學(xué)期刊的發(fā)展。文學(xué)期刊微信公眾平臺的開通，使中外文化溝通更加及時和靈活，將助力文學(xué)期刊走向世界。

二、文學(xué)期刊與微信公眾平臺結(jié)合的新優(yōu)勢

(一)微信用戶群強關(guān)系網(wǎng)提高文學(xué)期刊讀者黏性

人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以分為強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，強關(guān)系是指個人的社會網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性強，即工作圈、生活圈趨近，且情感因素強。弱關(guān)系則反之。強關(guān)系網(wǎng)人際關(guān)系密切，且相互影響力大，更易形成信息的高可信度和口碑效應(yīng)。根據(jù)CNNIC社交圈子差異報告顯示，微信因手機通訊錄、QQ添加好友的功能，社交圈子更傾向于強關(guān)系。當一個文學(xué)愛好者訂閱期刊公眾號，并將內(nèi)容分享于朋友圈，受強關(guān)系中閱讀從眾心理、好奇心理、情感因素等影響，消息轉(zhuǎn)發(fā)或平臺訂閱將呈現(xiàn)出裂變式的傳播效應(yīng)。且社會關(guān)系的同質(zhì)性，閱讀傾向的趨同，將促進文學(xué)期刊黏性讀者的增長，從而帶動實刊發(fā)展。

(二)微信公眾平臺基本滿足精品文學(xué)要求

微信公眾平臺群發(fā)推送的消息以不同專欄、標題文字、插圖排版的形式整潔明了呈現(xiàn)在手機客戶端，類似于一期雜志。用戶根據(jù)閱讀興趣點擊標題進入相關(guān)內(nèi)容，編輯簡單介紹再引出正文。微信公眾平臺每條信息可推送2千字，在一定程度上緩解了微博過于碎片化、雜亂化的劣勢，滿足了數(shù)字化純文學(xué)“精致化”“深度化”的要求。

(三)文學(xué)期刊信息獲取便捷廉價

受眾在選擇媒介信息時，易得性及報酬性是兩大重要因素，微信公眾平臺充分考慮用戶選擇注意的條件。微信用戶只需登入微信，通過掃描二維碼或通過查詢微信號的方式就能一步關(guān)注微信公眾平臺，操作簡單便捷。訂閱的公眾平臺會將最新信息直接分享在用戶手機端，無需用戶再次搜索。訂閱者查看平臺信息只需極少流量(微信后臺運行約2．4 kb/h)，費用低廉。便捷廉價的信息獲取將成為更多用戶的選擇，也為更多受眾注意文學(xué)期刊信息提供便捷條件。

三、文學(xué)期刊微信公眾平臺的發(fā)展策略

(一)傳播內(nèi)容的豐富性及開放性

微信公眾平臺支持文字、圖片、語音、視頻形式的信息推送。目前兩大文學(xué)期刊公眾號主要采用文圖線性方式，在推送作品精彩選讀或創(chuàng)作談時附帶作家生活照，為讀者揭開文字背后作者的神秘面紗，拉近閱讀心理距離，圖文并茂，增加了期刊生動性。期刊品牌化信息附帶期刊精美封面設(shè)計圖片，增加視覺熟悉感親近感，提高讀者實刊的購買欲望。

在每期新刊面世前，將期刊精彩節(jié)選、作家創(chuàng)作談、新作評論或作家其他文本創(chuàng)作、過往類似創(chuàng)作等相關(guān)性信息資源打包通過微信公眾號整體推送，使讀者能夠快速對作品的題材、風(fēng)格有全面了解，拓寬了讀者閱讀視野，同時能夠引起讀者的閱讀興趣，吸引讀者購買實體刊物。如《收獲》微信公眾平臺(2014．11．15) :第一條圖文信息推介6期姚鄂梅新作《老鷹》，以6期期刊書影為圖，推介小說梗概和選讀;第二條圖文信息是姚鄂梅微信專稿創(chuàng)作談，并附帶作家生活照及部分書影;第三條圖文信息是作家魯敏對作家姚鄂梅的印象及評論;第四條圖文信息為學(xué)者評論。

公眾號信息推送不僅限于紙質(zhì)期刊的刊載，還常圍繞某個文學(xué)觀點或文學(xué)事件開設(shè)專題，并且在信息推送中不乏原創(chuàng)性的“微信專稿”。公眾平臺根據(jù)文學(xué)期刊屬性設(shè)立的特色話題提高微信閱讀興趣，形成新的閱讀增長點與關(guān)注點。如《小說月報》(2014．9．30)應(yīng)電影《黃金時代》社會“蕭紅熱”特推出由批評家、漢學(xué)家等對作家蕭紅及電影的評論專題，為讀者提供圍繞文化熱點的深度思考維度。兩大文學(xué)期刊微信公眾號對于特色話題都十分重視，正如《收獲》編輯部主任鐘紅明在采訪中談到:“實際上雜志刊載的是作品本身，在公眾賬號上我們會特約一些作家來講述作品背后的故事，包括書評、相關(guān)訪談、創(chuàng)作經(jīng)歷等。” ［4］

傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊文本結(jié)構(gòu)是封閉的，閱讀時不能夠調(diào)動另一部文本信息將其納入一個共時的閱讀結(jié)構(gòu)中，想查閱某期過刊內(nèi)容十分不便。而微信公眾號的自動回復(fù)及添加鏈接的功能，使讀者通過輸入平臺預(yù)先設(shè)定的過刊序號、關(guān)鍵字或點擊鏈接就能獲得“過刊”的閱讀，突破期刊“期”的限制，將“刊”變?yōu)椤捌?，文本超越了個別作品局限，擴寬了讀者思路及視野，使眾文本互聯(lián)為立體超文本結(jié)構(gòu)。如《小說月報》(2014．10．19)在圖文信息后附帶查看第10期作品預(yù)覽的序號及過刊序號，并且輸入“魯獎”關(guān)鍵字可瀏覽小說月報為新第六屆魯迅文學(xué)獎專題信息。紙質(zhì)期刊銷售主要是在出版期，獲取大多數(shù)利益，“過刊”將不再具有經(jīng)濟價值。公眾號立體超文本的結(jié)構(gòu)能根據(jù)作品關(guān)聯(lián)性及熱點通過策劃將期刊信息資源二次歸納和利用，使讀者根據(jù)自身需求尋找相應(yīng)雜志進行深度閱讀，使優(yōu)質(zhì)文章發(fā)揮更久的效益。

兩大文學(xué)期刊公眾號不僅局限于純文學(xué)發(fā)布信息，還同時分享繪畫、攝影、電影、壇趣聞、名家軼事等主題內(nèi)容。如《小說月報》在2014年10月31日發(fā)布“小說月報plus·小說微周刊試刊”，正如其介紹“標題中的‘周’不僅是時間概念，也是空間概念，希圖借此使小說月報微信內(nèi)容向小說‘周邊’延展?！痹谠囆锌猩婕傲宋膶W(xué)、電影、繪畫、歌劇、戲劇及近期的線下文學(xué)活動各方面信息。立足于期刊嚴肅文學(xué)屬性，主動開發(fā)文學(xué)周邊信息，為讀者提供了相對輕松的文化閱讀，體現(xiàn)出文學(xué)期刊的包容性廣博性，加強了文學(xué)期刊的影響力。

(二)傳播時間的同步性、當下性

文學(xué)期刊從收集稿件到印刷發(fā)行，要經(jīng)歷1～2個月甚至更長，而微信公眾平臺信息的編輯策劃發(fā)布可能僅需幾個小時，且每天都能發(fā)布一次信息。因此公眾號內(nèi)容策劃能緊隨文壇動態(tài)及文化熱點同步發(fā)布相關(guān)消息，時效性非常強。公眾號信息更新快，為讀者提供更多新信息，形成讀者閱讀依賴，增加讀者黏度。兩大期刊公眾號在2014年諾貝爾文學(xué)獎公布當天均及時發(fā)布消息;在9月份均發(fā)布第六屆魯迅文學(xué)獎獲獎作品授獎詞等文壇最新信息。公眾平臺及時發(fā)布文壇前沿動態(tài)，不僅為讀者提供了解文學(xué)的窗口，也體現(xiàn)文學(xué)期刊編輯與時俱進的精神，從而深層表現(xiàn)其刊載作品的前沿性，為期刊形象宣傳樹立良好形象、社會效益。

文學(xué)期刊微信公眾平臺信息發(fā)布應(yīng)時應(yīng)節(jié)，營造出親切的文化氛圍。在文學(xué)巨匠巴金誕辰110周年之際，兩大公眾平臺均發(fā)布巴金舊作往事等紀念文章;《收獲》微信公眾號設(shè)立“紀念日”欄目，在特殊的日子里帶領(lǐng)讀者重溫了蕭珊、老舍、趙樹理、張賢亮、顧城等眾多優(yōu)秀作家的文學(xué)作品，以表敬意懷念。公眾號在紀念日通過發(fā)布舊作緬懷過世作家、文學(xué)家，易引起讀者共鳴，展現(xiàn)一種銘記、感恩的人文情懷。同時逢重大節(jié)日，如元旦、春節(jié)，編輯社通過公眾平臺向訂閱者發(fā)出問候，以親切、貼心的方式提高了讀者的存在感，增加其對期刊的情感認同。

(三)傳播模式的互動性、自主性

如兩大期刊公眾號的歡迎詞:“這里是一切文學(xué)愛好者的靈魂家園。……文學(xué)從來不是小眾的，它浸染在你的生命中。”(《收獲》)“這里是《小說月報》雜志與新老朋友交流的空間?！诖覀冊诖颂幍南嘤?，會成為將來的美好回憶?！?《小說月報》)文學(xué)期刊借助微信公眾號實現(xiàn)讀者的溝通、文學(xué)的交流，使讀者獲得更多的自主自由性。

傳統(tǒng)期刊讀者向來只是被動的文學(xué)接收者，而微信公眾號為讀者提供了言論發(fā)表的平臺，并且形成讀者、編者、作者有效互動的文學(xué)朋友圈。訂閱者可以直接在平臺留言給編輯，編輯從后臺能夠與讀者可以實現(xiàn)一對一交流，這大大便利了讀編之間的溝通。不僅如此，《小說月報》公眾號設(shè)置“微言小說”專欄，《收獲》公眾號開通“收獲·聲音”欄目發(fā)布來自網(wǎng)友及微信朋友的觀感與微書評，使讀者成為作者。而編輯與作家只有強關(guān)系性，作家很有可能是公眾號的訂閱者，這就意味著作家可以獲得讀者最真實生動的反饋，從而形成讀者、編者、作者的文學(xué)朋友圈。圍繞微信平臺形成的文學(xué)朋友圈更能激發(fā)讀者文學(xué)熱情、對作家作品多元化解讀、為期刊發(fā)展提供最直接的反饋和生動活力。讓讀者感到傳統(tǒng)文學(xué)期刊不只是一本平面的期刊，也是有血有肉、有性格的“擬人化”存在。

除此之外，文學(xué)期刊微信公眾平臺將線上線下活動結(jié)合，能更好提高讀者參與主動性?！缎≌f月報》值三八婦女節(jié)之際開展讀者“最愛女作家”微信微博線上評選活動，讀者通過微信平臺發(fā)送最喜愛的女作家及評選理由、作品感悟給編輯，由編輯整理后以專題形式分享，并為參與讀者頒發(fā)小說月報品牌圖書; 10月份進行在線讀者調(diào)查問卷，并從中抽取幸運讀者贈送《小說月報大獎特集》。微信平臺為期刊提供了解讀者閱讀興趣及建議的便利平臺，線上活動與線下活動相結(jié)合，不僅增加了讀者參與積極性，更使期刊影響力得到提升，實體期刊的贈送將會激發(fā)讀者持續(xù)關(guān)注平臺的熱情及購買期刊的欲望。

(四)傳播宣傳的聯(lián)動性、經(jīng)濟性

微信平臺不是獨立的存在，它是文學(xué)期刊品牌的延伸，承擔著聯(lián)系讀者、樹立品牌形象的責任，因此微信平臺與實體刊物的聯(lián)動是宣傳的必需?！缎≌f月報》《收獲》雜志的封底均加印了微信二維碼以提高平臺關(guān)注量，而微信平臺訂閱量的增加也對期刊的宣傳取得更大成效。正如《收獲》編輯鐘紅明很欣喜地談到“有的關(guān)注者留言已經(jīng)訂了我們的雜志，有的關(guān)注者表示看了公眾號的內(nèi)容后，對文學(xué)的興趣提升了，還有的給我們的雜志提出了意見，這對我們來說，都是寶貴的財富?！?［5］

微信公眾平臺在通過申請審核后發(fā)布消息不另收取任何費用，微信1 M流量可傳遞約1 000條文字信息，按流量收費模式使期刊宣傳成本十分低廉。平臺發(fā)布的消息只有訂閱者能夠收到，且以延時推送的方式存于手機后臺，訂閱者進入微信公眾號可隨時瀏覽訂閱信息。期刊信息以高到達率、強針對性推送到用戶手機終端，宣傳效果更有效。兩大期刊公眾平臺推送的圖文信息后均附帶期刊訂閱方式等內(nèi)容，使讀者能夠及時獲取訂閱信息。

微信公眾號信息的時效性及公眾化，為及時發(fā)布分享品牌信息提供了平臺，使品牌化成果展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺，將在讀者心中形成權(quán)威意識，增加讀者黏性，提高期刊知名度。如《小說月報》(2014．2．21)發(fā)布作為唯一傳統(tǒng)文學(xué)期刊入圍“2013中國報刊移動傳播百強”(2014．9．21)榮膺“中國最美期刊”“中國郵政發(fā)行報刊百強”稱號等期刊品牌信息;《收獲》(2014．8．11)發(fā)布曾刊發(fā)的第六屆魯迅文學(xué)獎獲獎作品消息，(2014．11．12)分享“文學(xué)與時代——首屆收獲論壇暨青年作家評論家”紀要內(nèi)容。

單個文學(xué)期刊的力量在龐大的文學(xué)網(wǎng)絡(luò)用戶前都是弱小的，期刊內(nèi)容也只是廣博文學(xué)的一部分，期刊的聯(lián)合發(fā)展顯得尤為重要。各期刊通過微信平臺的互相推薦，將能夠?qū)崿F(xiàn)資源的整合利用，訂閱者的互相關(guān)注，從而增加期刊的社會關(guān)注度。如《小說月報》(2014．4．8)發(fā)布友情推薦天涯雜志微信開通的消息，(2014．5．2)分享《散文海外版》微信訂閱號開通的消息。在文學(xué)期刊體制改革深入后，均并入專業(yè)性期刊出版?zhèn)髅郊瘓F公司。如圍繞百花文藝出版社形成文學(xué)期刊群，微信平臺可以借助集團力量實現(xiàn)專業(yè)化規(guī)范化運作，實現(xiàn)跨期刊的廣泛宣傳。如《小說月報》與百花出版社相關(guān)部門合作，推出了系列“線上”與“線下”互動的營銷活動，拉動實體刊物的發(fā)行。據(jù)中國新聞出版網(wǎng)報道，截至2013年12月9日，《小說月報》實體刊物2014年訂閱數(shù)已超過20萬份，比2013年增長6%。

(五)傳播操作的簡單性、直觀性

微信公眾平臺后臺的頁面操作簡單易行，反饋數(shù)據(jù)及時直觀，且發(fā)布信息的功能完善，支持文字、圖片、語音、視頻文件的多樣化編輯。公眾號后臺數(shù)據(jù)反饋提供圖表化分析，包括用戶管理分析，實現(xiàn)用戶數(shù)的增長、取消關(guān)注數(shù)量及用戶省份地等屬性統(tǒng)計;群發(fā)圖文消息分析，如達人數(shù)，閱讀人數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)等;用戶消息分析，如消息發(fā)送人數(shù)，次數(shù)等分析。例如，《小說月報》(2014．10．30)將原發(fā)布于15日的文章重新發(fā)布，因系統(tǒng)原因?qū)е掳l(fā)送失敗，導(dǎo)致部分讀者無法瀏覽，因此《小說月報》通過數(shù)據(jù)分析并應(yīng)讀者要求重新發(fā)送。通過數(shù)據(jù)分析，文學(xué)期刊對讀者的閱讀傾向、期待及文學(xué)關(guān)注點能夠及時掌握，更好地實現(xiàn)與讀者的互動交流，也為實刊發(fā)展提供動態(tài)數(shù)據(jù)支持。

傳統(tǒng)文學(xué)期刊與微信相結(jié)合，能夠更好地走出目前發(fā)展的困境，避免逐漸被邊緣化，甚至被讀者和時代拋棄的命運。目前微信公眾賬號總數(shù)580萬個，且每日新增1．5萬個，但是截至10月份，僅有大約80種文學(xué)期刊開通微信公眾號，并且其中有不少公眾號僅發(fā)布過幾期消息后已經(jīng)停止使用。《小說月報》《收獲》微信公眾平臺能夠堅持不斷創(chuàng)新、探索建設(shè)，可以說是文學(xué)期刊新興數(shù)字化的典范。但是這兩大公眾號也存在著每日信息推送時間不固定、信息以圖文為主缺少語音等新形式、缺乏專業(yè)微信運作團隊、公眾訂閱數(shù)量增長慢等現(xiàn)實問題。而如何提高期刊微信平臺的關(guān)注度，如何維護好期刊微信平臺活躍度，如何利用微信搜索業(yè)內(nèi)專家和作家提高平臺品牌度，如何運作線上線下活動達成互惠共贏的模式，如何在微信閱讀時代開發(fā)期刊的其他收入，如何打造精品化的優(yōu)質(zhì)文學(xué)期刊微信平臺等問題將是文學(xué)期刊在微信平臺的未來發(fā)展中必須深思與發(fā)展的。文學(xué)期刊在數(shù)字化的大潮中，微信平臺的應(yīng)用將是巨大的發(fā)展機遇，但也同時存在著諸多挑戰(zhàn)。