王希彤

（作者單位：魯北晚報(bào)）

論都市類紙媒該如何應(yīng)對(duì)APP等新媒體沖擊

王希彤

（作者單位：魯北晚報(bào)）

摘 要：近年來，匯集各種新技術(shù)、新思維的新媒體來勢洶洶，如各種新聞網(wǎng)站的建立，博客、微博等自媒體的成功運(yùn)營以及微信等手機(jī)APP的日趨風(fēng)靡等。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒的關(guān)注度日見降低，廣告收入逐年下滑。面對(duì)這種環(huán)境，紙媒還有沒有存在的根基？在不久的將來會(huì)不會(huì)消失？類似的種種顧慮，開始讓紙媒人坐立不安。面對(duì)這樣的生存環(huán)境，都市類紙媒該如何正確看待，又當(dāng)如何應(yīng)對(duì)，應(yīng)是目前所有紙媒從業(yè)者應(yīng)當(dāng)認(rèn)真思考的問題。

關(guān)鍵詞：紙媒；APP；新媒體；優(yōu)勢；應(yīng)對(duì)辦法

1 新型媒體的優(yōu)勢

新媒體較之傳統(tǒng)紙媒，傳播方式更加簡便，輻射范圍日益廣泛，傳播速度更是逐漸加快。新媒體同時(shí)擁有個(gè)性化突出、受眾選擇廣泛、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)布方式簡單等特點(diǎn)。這些條件決定了，新媒體時(shí)代新聞的發(fā)布簡易了許多，新聞的更新更是隨時(shí)隨地進(jìn)行?？梢哉f，新媒體時(shí)代，人人都是新聞的發(fā)布者、受眾，人人都是“記者”。正是因?yàn)槎嘣男旅襟w形式，才導(dǎo)致了傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的窘境。

2 傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢

那么，是不是因?yàn)樾旅襟w包含了太多的優(yōu)點(diǎn)，傳統(tǒng)紙媒就變得一無是處，只能坐以待斃了呢？其實(shí)也不盡然。傳統(tǒng)紙媒，在受眾心里依然保持著言論發(fā)布的權(quán)威印象。例如，一個(gè)關(guān)注孩子高考成績的家長，在錄取分?jǐn)?shù)出爐時(shí)會(huì)奔走相告：“錄取分?jǐn)?shù)線在XX報(bào)紙上公布了，文科分?jǐn)?shù)線為XXX，理科為yyy。”這種表達(dá)往往令人信服。而如果這位家長是另外一種說法，“錄取分?jǐn)?shù)線在張三的微博上”或“在李四的微信朋友圈里”公布了，這種表達(dá)會(huì)讓人信服嗎？聽見的人會(huì)不會(huì)在心里畫個(gè)問號(hào)？

除了發(fā)布的權(quán)威性，傳統(tǒng)紙媒有一個(gè)生命線就是“主流”。作為黨委政府的“喉舌”，能夠緊貼各個(gè)職能部門的工作實(shí)際，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息、解讀政策法規(guī)。微信朋友圈里所轉(zhuǎn)發(fā)的，關(guān)于政府工作研讀的，新政策解讀，甚至是監(jiān)督性的爆料，絕大部分還是來自傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)載。

另外，傳統(tǒng)媒體多年來培養(yǎng)和歷練了一大批專業(yè)的新聞?dòng)浾吆桶婷婢庉?，這支專業(yè)的采編隊(duì)伍的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)程度是新媒體短期內(nèi)無法比擬的。筆者長期從事一線采訪工作，認(rèn)識(shí)的媒體人中也不乏“拍客”“自由撰稿人”“博主”等頭銜的新媒體“記者”。面對(duì)采訪對(duì)象時(shí)，他們往往利用傳統(tǒng)媒體的記者作為“掩護(hù)”，從問題的提問到事情真相的調(diào)查，甚至是稿件的寫作等。這些人往往缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)，甚至缺乏職業(yè)道德意識(shí)，職業(yè)素養(yǎng)亟待提高。

3 紙媒的應(yīng)對(duì)辦法

既然認(rèn)識(shí)到了新形勢下的利弊，傳統(tǒng)的紙媒人對(duì)新媒體就應(yīng)該辯證地看待。不能只看到新媒體的長處，而忽略自己長期積累的優(yōu)勢。面對(duì)新媒體，紙媒應(yīng)該有一套好的應(yīng)對(duì)辦法。

第一，冷靜思考，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，正確認(rèn)識(shí)新媒體及傳統(tǒng)媒體的利弊；第二，堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)守輿論主陣地，充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的公信力。從業(yè)者應(yīng)不斷進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)備，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)等知識(shí)都要有所涉獵，開拓思維的廣度和深度，確保傳統(tǒng)媒體報(bào)道的公正與客觀；第三，與新媒體互相融合，擴(kuò)展信息傳播渠道。將傳統(tǒng)紙媒和新媒體的優(yōu)點(diǎn)相互結(jié)合，相互補(bǔ)充，既能保證信息的及時(shí)傳播，又能確保準(zhǔn)確、真實(shí)，無論對(duì)媒體還是對(duì)受眾都是善莫大焉。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來之時(shí)，讓傳統(tǒng)紙媒惶恐不安，生怕會(huì)讓這來勢洶洶的新載體所取代。十幾年過去了，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)紙媒的相互貫通，彼此都成了互沖中的受益者?？梢?，只要紙媒人能擺正心態(tài)、正確看待，經(jīng)過一段時(shí)間的磨合，傳統(tǒng)紙媒和手機(jī)APP等新媒體之間一定會(huì)碰撞出新的和諧火花。