摘 要：當今互聯網飛速發(fā)展，以及移動互聯網的廣泛應用，使每一個人都成了新聞的傳播者，為消防宣傳工作帶了很大的機遇，是突破消防宣傳壁障的最佳時機。本文從自媒體的發(fā)展和消防宣傳的不足入手，著重探討自媒體為消防宣傳工作帶來的巨大利好，以及如何應用好自媒體做好消防宣傳工作。

1 自媒體的概念和時代背景

自媒體（外文名：We Media）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，基于移動互聯網以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區(qū)。移動互聯網，就是將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。4G時代的開啟以及移動終端設備的凸顯必將為移動互聯網的發(fā)展注入巨大的能量。

2 當前消防宣傳工作中存在的缺點和不足

一是宣傳形式單一，缺乏創(chuàng)新性。消防宣傳形式仍然是沿襲過去的老方法、老套路，沒有創(chuàng)新，缺乏新穎的、群眾喜聞樂見的、易于接受的消防宣傳新形式和新花樣，且在宣傳內容上過于單調。筆者對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道文員的宣傳工作進行了調研走訪得知，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道文員認為宣傳工作就是“發(fā)傳單”——平時挨家挨戶發(fā)傳單，遇到重要節(jié)假日就在集市或鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道中心擺攤發(fā)傳單，調研結果令人不安。

二是消防宣傳的力度、深度不夠。新聞報道因及時性、真實性、全面性、客觀性而深受大家的喜愛和關注。把火災作為新聞報道不僅有著傳播信息的作用，而且還是一種強有力的輿論監(jiān)督手段?，F實生活中，一些突發(fā)性的災難及事故隱患，一經媒體報道、曝光，就會立刻引起大家的高度重視。美國新聞學者比爾·伯尼說過：對新聞媒介來說，最有市場價值的是交通失事、水災、火災、地震。但長期以來，我國新聞界對災難的報道一直是遮遮掩掩，把火災視為不利于社會穩(wěn)定和社會主義建設的新聞題材，把火災報道看作負面報道，即使對外宣傳報道，重點也多是放在如何救援上。

三是消防宣傳隊伍嚴重缺乏。以唐山市消防支隊為例，支隊設有宣傳科，每個大隊設有一名兼職宣傳參謀和一名宣傳文員負責大隊層面的消防宣傳工作，宣傳力量和宣傳效果可想而知。

3 充分發(fā)揮“自媒體”在消防宣傳工作中的作用

3.1 全面樹立網絡宣傳工作，切實增強輿論責任意識

新媒體的不斷涌現，很大程度上加大了消防宣傳工作的難度，以隊伍整體素質的提升和戰(zhàn)斗力的提高為出發(fā)點，全面加強宣傳思想工作建設，建立健全網絡宣傳工作責任就顯得尤為重要。

在培養(yǎng)網絡宣傳工作人員的同時，堅持用黨的重大理論觀點、重大戰(zhàn)略思想、重大工作部署武裝官兵頭腦，始終堅定正確的政治方向，保證網絡輿論的正確導向性，并以開闊的視野，更新宣傳人員的知識結構，保證宣傳負責人員熟練使用幽默詼諧、平易近人、通俗易懂的網絡語言，緊跟社會熱點和娛樂動態(tài)接地氣，貼近與群眾的距離，讓消防宣傳工作站在新媒體的制高點，第一時間掌握網名的話語傾向，讓“網絡不可怕，網名很可愛”成為現實。

3.2 積極打造自身“自媒體”影響，主動搭建服務群眾平臺

隨著互聯網文化的普及和認同，網絡語言越來越為公眾接受，以往一些官方套話不僅起不到良好的宣傳效果，還可能引起群眾反感。網絡宣傳工作主要就是服務于群眾，一些讓群眾喜聞樂見的宣傳模式，可以改變消防部隊“冷酷”的形象，更加貼近群眾，所以利用自媒體進行的宣傳應擯棄傳統(tǒng)說教式的口號宣傳，及時改變慣性思維，打造消防自媒體這種異于官網宣傳的信息平臺，靈活運用“微提示”“微發(fā)布”“微展示”等活潑多樣的形式，使用接地氣的“另類標語”，讓閱讀者能夠在輕松的氛圍中接納我們。

消防微信、微博宣傳應緊跟熱點流行文化問題，如使用“元芳體”“甄嬛體”“你懂得”等形式進行標語宣傳，如唐山市消防支隊曾經發(fā)布“安全不易，且行且珍惜”“在公共場所注意安全出口所在位置那是極好的”等緊跟網絡熱點的標語；河北秦皇島消防支隊利用“最萌消防舞”的形式招募志愿者傳遞消防知識，火遍全國；河北邯鄲支隊涉縣大隊編輯“龍泉”微視頻，利用rap的模式傳遞消防正能量。

3.3 弘揚傳遞社會化正能量，努力提升官兵良好形象

消防自媒體的多樣性在于，不僅可以進行簡短的文字交流，也可以通過開辟專欄、制作專題等形式進行全方位宣傳，就消防工作采取的新舉措、取得的新成就、涌現出的新典型進行專題性宣傳；同時，加大先進典型培養(yǎng)宣傳力度和重點整治的宣傳力度，在網絡上很火的“抱火哥”“拉手哥”等，有效樹立了消防官兵忠誠為民、愛崗敬業(yè)、克己奉公的光輝形象。

面對新的信息傳播格局、社會輿論生態(tài)、公眾參與方式，全面提升新媒體時代消防宣傳工作水平已經成為刻不容緩的問題，我們只有主動出擊，充分運用微博、微信等互聯網應用，才能搭建出與人民群眾溝通交流、凝聚共識的新平臺，才能增強消防宣傳工作傳播力、影響力，為消防工作進一步發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。