摘 要：隨著媒介技術的發(fā)展，我們已從互聯(lián)網(wǎng)時代跨入了微傳播時代，在這種新傳播形態(tài)的作用下，媒介融合已成為傳媒業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢，而且作為一個動態(tài)的發(fā)展過程，這一趨勢將會對傳媒業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。本文將就媒介融合特點及微傳播對電視媒介的影響進行探討，并對如何促進媒介融合提出合理化建議。

媒介融合這一觀點最早是由美國馬薩諸塞州理工大學的普爾教授提出的，其本意是指各種媒介要素的聯(lián)系、匯聚甚至融合，它的側重點主要是針對報刊、雜志等傳統(tǒng)媒介的融合。不過也有學者認為，媒介融合是大眾傳播業(yè)的正常的項目或者說是一個漸進的發(fā)展過程。媒介融合導致各種傳媒平臺，例如報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等所依賴的技術越來越趨于同化，甚至改變了信息來源以及信息發(fā)布的時間、空間和成本，把各種信息放到同一平臺上進行整合，促使媒介一體化趨勢逐漸加強。

1 微傳播的興起及其特點

習總書記在中國共產(chǎn)黨第十八次全國人民代表大會上進一步提出關于促進新舊媒介之間的相互融合，強調(diào)科學技術的重要性，為新技術、新資源的開發(fā)應用提供了堅實的后盾。應廣大受眾的需求，在相應的科技實力的基礎上，微傳播應運而生，微傳播的悄然興起可以說是開啟了信息傳播的“微時代”。

微傳播是點對點傳播，受眾之間可以進行平等互換的交流，其受眾明確、針對性強，傳播方式快捷、簡易，范圍更廣，使用群體年輕化的特點讓微傳播更具影響力。

2 微傳播促進了電視媒介的發(fā)展

2.1 微傳播拓寬了電視媒介傳播的渠道

2011年3月11日，日本東北發(fā)生地震，地震當天直播開始后，第一財經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理秦朔立即在自己的微博上進行推廣，電視節(jié)目團隊則設置專職的“微博編輯”崗位，通過微博，在58小時時間里不斷向近6萬名粉絲同步傳遞地震事件和最新動態(tài)，拓展了直播節(jié)目的覆蓋范圍，并通過微博互動，增強電視節(jié)目的服務性和凝聚力。

2.2 微傳播為電視媒介的發(fā)展提供信息

由于微博信息內(nèi)容的多樣化，豐富了傳統(tǒng)報道信息的內(nèi)容，增加了報道的厚重感。日本地震初期，由于種種原因，災區(qū)具體情況不詳，此時，“自媒體人”提供的信息成為我們了解災區(qū)信息的一條重要渠道，比如東海大學教授葉千榮、日本青年作家加藤嘉一等人的微博讓受眾更加客觀地了解了災區(qū)情況。微博的出現(xiàn)，為電視媒體提供了更多更豐富的信息來源，使電視媒體內(nèi)容的播報更加詳實，更加多樣化。

3 微傳播對電視媒介的沖擊

3.1 微傳播的無序化造成對電視版權的沖擊

為了吸引更多的關注度，大多數(shù)傳播者直接截取電視、電影的片斷或模仿時下引人注目的熱門信息。而對于這樣的做法是否屬于侵權行為，政府和官方仍沒有推出相關的法律和政策進行規(guī)范。以“后舍男生”為例，在播客剛剛進入中國大陸，人們對它的功能還不甚了解的時候，“后舍男生”抓住這一新興的媒介傳播形式，在網(wǎng)絡上通過自制的視頻短片一炮走紅，然而他們視頻短片的來源并非自創(chuàng)，而是完全照搬當前最流行的歌曲，以自己夸張的表演，獲取超高點擊率。雖然這些視頻節(jié)目給網(wǎng)站賺取了高點擊率，但同時也對電視媒體的版權造成沖擊。

3.2 微傳播的出現(xiàn)消解了傳統(tǒng)信息傳播渠道

微博的出現(xiàn)加強了傳統(tǒng)媒體與受眾之間的相互聯(lián)系，成為聯(lián)系雙方的紐帶，同時也調(diào)動了受眾參與輿論監(jiān)督的積極性，如2011年的“郭美美事件”。郭美美在微博上發(fā)布的一系列名包和跑車的照片和言論，引發(fā)了網(wǎng)友的質(zhì)疑，最終牽出了紅十字會運作中不為人知的秘密，引發(fā)了社會各界對紅十字會的信任危機。微傳播作為一種以“自媒體”為主的傳播，其意義在于“它重新返回到了人類最自然、最本源、最人性的傳播形式，猶如返回到了遙遠的初民社會的原始村落，像我們的祖先一樣圍坐在一起進行平等的語言交流和信息溝通，只不過這次是一種‘地理終結’意義下的交互式傳播，是一種‘地球村’中的平等交流”。

4 促進微傳播與電視媒介的融合

要促進媒介融合，首要的就是樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念，實現(xiàn)各種資源優(yōu)勢互補，形成一體化的結構和體系，堅持新舊媒體優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺等方面深度融合，努力達到世界一流水平。

對于電視媒體來說，內(nèi)容永遠是根本，推動媒體融合發(fā)展，在強調(diào)微媒介快易廣的同時，必須始終堅持“內(nèi)容為主”，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。這就要求電視工作者要有強大的采編能力，精準把握信息來源的權威性，運用規(guī)范的采編流程，進行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)。同時要針對受眾感興趣的或有價值的新聞加強深度挖掘和后續(xù)報道，及時推出觀點鮮明的深度報道和評論。要用好微媒介等傳播平臺，形成即采即播的報道方式，加強報道方式的創(chuàng)新。