范立民（作者單位：大同廣播電視臺）

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當(dāng)今時期如何推動傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合

范立民
（作者單位：大同廣播電視臺）

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視和IPTV等各種新媒體都相繼得以誕生與應(yīng)用，并給人們的日常生活方式與思想觀念帶來了巨大的改變。本文從新媒體的概念與特征出發(fā)，分析了新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的影響，并著重就“三網(wǎng)融合”背景下，如何推動傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合措施進(jìn)行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體；新媒體；三網(wǎng)融合；融合

1　新媒體的概念與特征

傳統(tǒng)媒體多是工業(yè)化時期的產(chǎn)物，并以報紙、廣播、雜志、電視為主要代表。而新媒體則是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新媒體形態(tài)，它是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)為驅(qū)動力量，并通過手機(jī)、電腦、數(shù)字電視為終端設(shè)備，向用戶提供更加方便、快捷、即時的信息服務(wù)的媒體平臺與機(jī)構(gòu)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的主要特征，表現(xiàn)在以下方面。

1.1 即時性、互動性

新媒體普遍具有很強(qiáng)的即時性與時效性，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、有線通信網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星傳播等快捷渠道，在很短的時間內(nèi)即可為用戶提供實時發(fā)生的新聞與信息。同時，新媒體中的手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、IPTV等是一種開發(fā)性的系統(tǒng)，用戶與新媒體之間可以方便、快捷地進(jìn)行互動與交流，用戶不僅可以聽與看，還能自由參與，具備很強(qiáng)的互動性。

1.2 信息量大、覆蓋面廣

新媒體的信息內(nèi)容在理論上可以做到無限大，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播的信息無論是量還是感染性方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出。同時，新媒體還具有很強(qiáng)的人群覆蓋范圍與地域覆蓋范圍，它能將不同用戶人群進(jìn)行統(tǒng)一覆蓋，并兼顧不同群體的閱讀特點，借助各種網(wǎng)絡(luò)傳輸渠道向全世界傳播信息。

2　新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的影響

面臨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體中的報紙、廣播與電視都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)調(diào)查顯示，越來越多的人群正逐步離開電視，電視正日益成為居民客廳中的一個擺設(shè)。并且電視觀看人群的老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，40歲以上的消費者正逐步成為電視收看的主要人群。隨著各種新興媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體受到了巨大的沖擊與影響。

2.1 對電視傳播方式的影響

傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目制作時限、信息搜索處理繁雜等技術(shù)、新聞?wù)叩囊蛩?，很難為用戶提供一個開放性的、多方面參與的平臺。因此，相比各種新興媒體而言，傳統(tǒng)電視無論是在交互性、開發(fā)性，還是在傳播信息的深度、廣度、豐富度方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。

2.2 對電視傳播功能的影響

傳統(tǒng)電視媒體主要具有提供娛樂與信息這兩個最重要的功能，而在新媒體技術(shù)出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)電視也正逐步失去了在這兩個領(lǐng)域中的主導(dǎo)地位。

2.3 對電視市場份額的影響

用戶的分流必然導(dǎo)致對市場的沖擊，當(dāng)用戶更愿意與各種新媒體進(jìn)行接觸時，受利益的驅(qū)動必然有大量的資本開始流向新媒體。尤其從盈利模式而言，新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的盈利多依賴于廣告，而近年來新媒體中的廣告收入迅速增長。在一定時期內(nèi)廣告市場的份額是有限的，新媒體中廣告收益的增長，必然將對傳統(tǒng)廣告電視業(yè)帶來影響。

3　推動傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間融合的措施與方法

雖然新媒體技術(shù)的發(fā)展，給傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)帶來了一定的不利影響，但同時也給傳統(tǒng)電視媒體帶來了技術(shù)上的革命，以及在變革之中發(fā)展轉(zhuǎn)型的新契機(jī)。這就需要傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)，除必須緊緊把握自身優(yōu)勢，立足在專業(yè)領(lǐng)域中做強(qiáng)自己以外，還應(yīng)當(dāng)積極謀取創(chuàng)新與發(fā)展，推動傳統(tǒng)電視媒體與新媒體技術(shù)之間的融合，推出數(shù)字電視、手機(jī)電視、移動電視、樓宇電視（戶外電視）及網(wǎng)絡(luò)電視等各種新類型的電視媒體，以滿足各類用戶的需要。

3.1 傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間的融合趨勢——“三網(wǎng)融合”

3.1.1 “三網(wǎng)融合”的概念

長期以來，我國電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及廣播電視網(wǎng)絡(luò)都是各自獨立經(jīng)營。為了使有限的網(wǎng)絡(luò)資源能得到更好的共享與利用，并避免大量低水平的重復(fù)建設(shè)。2001年的“十五”計劃綱要，第一次明確提出了“三網(wǎng)融合”的概念。在2010年，國務(wù)院會議中提出了加快電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)之間的“三網(wǎng)融合”的改革方案。

從受眾的角度而言，三網(wǎng)融合能夠為廣大用戶提供更快捷、更高質(zhì)量的信息服務(wù)；而從戰(zhàn)略角度而言，三網(wǎng)融合也更有利于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源的整合與利用，有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，簡化網(wǎng)絡(luò)管理流程，從而有力促進(jìn)了我國信息化產(chǎn)業(yè)的健康化與可持續(xù)化進(jìn)程。

3.1.2 “三網(wǎng)融合”對新媒體與傳統(tǒng)媒體之間融合的促進(jìn)作用

傳統(tǒng)電視媒體與各種新媒體之間的融合，不僅順應(yīng)了新媒體技術(shù)發(fā)展的需要，也順應(yīng)了用戶對信息需求多樣化以及需求習(xí)慣轉(zhuǎn)變的需要。兩者之間的融合，將打破原有的廣播電視網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)之間各自為政、固步自封的現(xiàn)狀，并促進(jìn)三者之間走向大融合，從而在技術(shù)上形成趨同，在業(yè)務(wù)上形成融合，在網(wǎng)絡(luò)交流上形成暢通，在通信協(xié)議上形成統(tǒng)一。

近年來，三網(wǎng)融合技術(shù)日益成熟，國家對三網(wǎng)融合也大力普及與推廣，這都在很大程度上推動了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間的融合，并為兩者之間融合的戰(zhàn)略做足了準(zhǔn)備。通過三網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，不僅能夠為傳統(tǒng)電視媒體向著新媒體的發(fā)展方向掃清技術(shù)上的壁壘，還能夠?qū)o線網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)（手機(jī)、電視、電腦）融合成為一個整體，以此形成一個能夠跨平臺、跨媒體的多媒體平臺。通過這種方式，傳統(tǒng)電視媒體的各種無線服務(wù)，均可以通過手機(jī)、網(wǎng)站等終端加以提供，從而提高了傳統(tǒng)電視媒體的交互性與開放性。

3.2 傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間融合的主要方式

3.2.1 設(shè)立電視節(jié)目組的網(wǎng)絡(luò)空間——建立與用戶間的互動渠道

在傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播模式中，用戶不能自由表達(dá)自己的意見，節(jié)目組也無法及時得到信息反饋，雙方之間缺乏有效的交流與溝通。而利用各種新興媒體，則能為當(dāng)前的電視節(jié)目的互動提供一個良好的平臺，各電視節(jié)目都可以通過設(shè)立自己的網(wǎng)絡(luò)空間，與觀眾進(jìn)行即時互動。

例如，許多電視欄目都可以采用網(wǎng)絡(luò)征集問題、選題的方式，讓更多觀眾參與到電視節(jié)目當(dāng)中，以增強(qiáng)電視節(jié)目場內(nèi)、場外的互動性；另外，還可在建立節(jié)目網(wǎng)站或者門戶網(wǎng)站中開設(shè)節(jié)目空間，以方便節(jié)目與觀眾之間的隨時互動。

3.2.2 建立電視臺門戶網(wǎng)站——讓用戶全方位了解電視節(jié)目

當(dāng)前，建立電視臺的門戶網(wǎng)站，也是眾多電視臺謀求更新發(fā)展，并與新媒體技術(shù)之間更好融合的一種重要途徑。例如，我國中央臺在1996年就建立了自己的網(wǎng)站“央視國際”，近年來其他各省、市級的電視臺也紛紛建立了自己的網(wǎng)站，以謀求更大的影響力，獲得新的發(fā)展機(jī)遇。

縱觀近年來我國電視臺網(wǎng)站的建立與發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)通過傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間優(yōu)勢互補(bǔ)的方法，既方便了用戶收看節(jié)目，也促進(jìn)了兩者之間的更好融合與發(fā)展。一方面，通過網(wǎng)絡(luò)即時性、時效性的特點，并依托傳統(tǒng)電視媒體在新聞采集上的優(yōu)勢，電視臺網(wǎng)站可以隨時發(fā)布與更新新聞，增強(qiáng)了新聞傳播的時效性；另一方面，還能通過電視臺網(wǎng)站，實現(xiàn)頻道欄目介紹、重點節(jié)目看點推薦、臺前與幕后工作人員在線主持、論壇電郵交流等多種功能，既能有效地推廣與介紹電視節(jié)目，也進(jìn)一步強(qiáng)化了電視臺及相關(guān)節(jié)目的品牌形象，拉近了傳統(tǒng)電視與用戶之間的距離。

3.2.3 網(wǎng)絡(luò)電視——解放用戶觀看節(jié)目的時間限制

網(wǎng)絡(luò)電視作為傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間的一種主要融合方式，它能通過網(wǎng)絡(luò)為用戶提供交互性強(qiáng)、實時性強(qiáng)的電視節(jié)目。用戶可以通過“IP機(jī)頂盒+電視”或者個人電腦這兩種方式，自由使用網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。

通過網(wǎng)絡(luò)電視，用戶不僅能得到接近DVD水平的高質(zhì)量的數(shù)字媒體服務(wù)，還能自由、隨意地點播與觀看節(jié)目，從而徹底解放了用戶觀看電視節(jié)目所受到的時間限制?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)有效實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體與新興媒體網(wǎng)絡(luò)兩者之間優(yōu)勢的融合。

3.2.4 手機(jī)電視——解放用戶觀看電視節(jié)目的空間限制

手機(jī)電視，也被稱為移動多媒體廣播電視（CMMB），它是通過移動網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)，在手機(jī)、平板電腦、MP4和GPS等具備視頻功能的手持終端中，自由觀看電視節(jié)目。手機(jī)電視作為三網(wǎng)融合時代下的重要產(chǎn)物，隨著近年來三網(wǎng)融合技術(shù)的發(fā)展以及通信技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)電視的作用及影響將得到進(jìn)一步體現(xiàn)。

手機(jī)電視同樣作為傳統(tǒng)電視與新媒體技術(shù)融合的主要方式，能夠為用戶提供不受到空間限制、時間限制的信息傳播渠道，既具有傳統(tǒng)電視媒體直觀性的特征，也具有新興網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性的特征。

4　總結(jié)

隨著近年來各種新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間也正在不斷融合，如手機(jī)電視是電視產(chǎn)業(yè)與手機(jī)技術(shù)的融合、網(wǎng)絡(luò)電視則是電視產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的融合等。通過推動傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，不僅優(yōu)化了傳統(tǒng)電視媒體的傳播效果與傳播結(jié)構(gòu)，而且普遍具有實時性、互動性、便攜性等多方面特征，有力帶動了整個電視媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：范立民（1962-），男，山西大同人，本科，主任記者。研究方向：媒體融合。