趙有良

（商洛日報(bào)社，陜西 商洛 726000）

破解地方黨報(bào)媒體融合難題

趙有良

（商洛日報(bào)社，陜西 商洛 726000）

習(xí)近平總書記要求新聞宣傳工作要胸懷大局，把握大勢，著眼大事，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。對傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展也提出了明確要求。本文從地市黨報(bào)如何適應(yīng)新常態(tài)新聞宣傳形勢，破解媒體融合發(fā)展難題入手，對地市一級黨報(bào)如何實(shí)施媒體融合突破進(jìn)行了深度探索，期望能對地市一級黨報(bào)媒體融合發(fā)展提供一些可資借鑒的觀點(diǎn)和思路。

地方黨報(bào)；媒體融合

早在黨的十八屆三中全會上，習(xí)近平總書記就提出了“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的要求，2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對我國新聞傳播業(yè)的媒體融合發(fā)展提出了更為重大的創(chuàng)新要求。那么，地方黨報(bào)作為黨的思想輿論陣地和最重要的傳統(tǒng)主流媒體，如何率先做到與新媒體的融合發(fā)展，如何形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，如何更好地肩負(fù)起黨報(bào)使命，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力，是擺在我們面前的待解難題。

一、媒體融合黨報(bào)勢在必行

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和通訊技術(shù)手段的日益提升，資訊傳播進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，新媒體正以各種各樣的新面目呈現(xiàn)在大眾面前，人人都成了自媒體，隨時(shí)隨地都可以發(fā)布消息，同樣一則消息新媒體甚至不用經(jīng)過復(fù)雜的編撰程序，就可以最快的速度傳遞給讀者，而報(bào)紙可能還未發(fā)行，這則新聞就已經(jīng)過期了。相對新媒體來說，紙媒則需要專業(yè)記者、編輯的共同努力，在經(jīng)過印刷等復(fù)雜的程序和較長的時(shí)間才能與讀者見面。因此，人們在選擇上更傾向于傳播速度較快和閱讀介質(zhì)方便的新媒體。同時(shí)，人們看新聞也發(fā)生了質(zhì)的變化，從工具上看，人們以用手機(jī)看新聞為主，從時(shí)間上看，人們是用碎片時(shí)間看新聞，從心態(tài)上看，人們普遍沒有耐心，內(nèi)容不要太長的，加載時(shí)間不要太久的，獲取新聞資訊不喜歡長篇大論，不喜歡硬新聞，喜歡賞奇賞怪甚至賞丑，喜歡客觀真實(shí)的報(bào)道，不喜歡煽情虛假的宣傳，喜歡樸實(shí)親切的溝通，不喜歡空泛的理論說教，一句話就是愛看新鮮資訊和好玩的新聞，否則受眾就不買賬。

作為地方黨報(bào)，在移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體的入口價(jià)值大幅度下降，用戶流失，廣告轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體賴以生存的廣告收入來源，被新的平臺分化、蠶食，發(fā)行收入難以支撐人力、采編、紙張、印刷成本。市場化程度比較高、對廣告依賴程度強(qiáng)的都市報(bào)面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。就陜西而言，從去年開始，西安晚報(bào)陸續(xù)撤掉了在各地級市的記者站，華商報(bào)裁員壓縮版面，這些都在提醒著我們，黨報(bào)必須及早探索轉(zhuǎn)型升級，必須走媒體融合道路，否則在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的浪潮中，媒體養(yǎng)不活媒體人，就會有被時(shí)代遺棄的危險(xiǎn)。

二、目標(biāo)立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系

近年來，在促進(jìn)媒體融合上，各個(gè)報(bào)社也都做出了很多努力，大都開通了新聞網(wǎng)站、公眾微信、微博、手機(jī)客戶端等，形成了報(bào)網(wǎng)融合、媒體融合的基本格局。但大多數(shù)傳統(tǒng)主流媒體的管理者和從業(yè)者談不上心悅誠服地接受了“互聯(lián)網(wǎng)思維”。傳統(tǒng)媒體依然表現(xiàn)的是“單向度”傳遞，即“我刊登什么，讀者看什么”，而互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體早已將新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)變成媒體與受眾之間的雙向溝通甚至于多向度的“眾包”機(jī)制。對于移動互聯(lián)網(wǎng)而言，將“我發(fā)你看，我播你看”變成了“我推故我看、我選故我看”或“我參與故我看”。

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)是板塊狀的，板塊之間不相往來。這一基本現(xiàn)狀的最大問題，是新聞產(chǎn)品不可能產(chǎn)生疊加放大效應(yīng)。內(nèi)容的質(zhì)量，呈現(xiàn)逐級遞減的現(xiàn)象。

“互聯(lián)網(wǎng)+”媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式，其特點(diǎn)是網(wǎng)狀的，呈發(fā)散狀。網(wǎng)狀的信息節(jié)點(diǎn)之間，是相互關(guān)聯(lián)的，信息相互連接，累年疊加，可以形成大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的基礎(chǔ)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒體形態(tài)，每個(gè)生產(chǎn)者的成果，逐層上移，數(shù)據(jù)疊加，最后經(jīng)中央廚房精心調(diào)制，形成更有質(zhì)感的產(chǎn)品，然后分發(fā)出去。

在信息傳播方式上，一些傳統(tǒng)媒體所辦的新媒體，一般是找?guī)讉€(gè)人，發(fā)微博、做微信；再弄一堆人，去管理APP。信息傳播出自不同的發(fā)送線條，這些人之間也沒有信息關(guān)聯(lián)。這些所謂的新媒體人，同原有的傳統(tǒng)板塊的內(nèi)容管理和生產(chǎn)者也沒關(guān)系，各自為政。這樣的組合方式，當(dāng)然不會長久。人力沒有絲毫減少，效率沒有絲毫提高，成本反而因?yàn)檗D(zhuǎn)型增加板塊而大大增加。

傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容資源和品質(zhì)上具有優(yōu)勢，欠缺的是將“互聯(lián)網(wǎng)思維”貫穿于內(nèi)容生產(chǎn)中。目前傳統(tǒng)主流媒體機(jī)構(gòu)開發(fā)的“定制新聞”或app產(chǎn)品，數(shù)量少且淺。況且，隨著用戶想法和社交關(guān)系的不斷變化，他們的興趣也在悄然變化著。因此，未來媒體融合的發(fā)展方向之一應(yīng)是預(yù)測和引導(dǎo)用戶可能感興趣的內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，以技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)的融合為切入點(diǎn)，幫助用戶從數(shù)量龐大、邏輯繁雜的新聞資訊中找到最適用和最具吸引力的信息，并且為其未來的生活提供個(gè)性化選擇。

對此，習(xí)近平總書記明確提出了“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”媒體融合創(chuàng)新的最終目標(biāo)：這是一個(gè)令人期待的宏大規(guī)劃。

三、黨報(bào)融合必須解放思想轉(zhuǎn)變觀念

思想解放的程度決定著媒體融合的力度和報(bào)業(yè)發(fā)展的速度。地市黨報(bào)要達(dá)到真正轉(zhuǎn)型媒體融合，首先要轉(zhuǎn)變觀念。沒有觀念轉(zhuǎn)變，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型，媒體融合便是一句空話。很多傳統(tǒng)媒體雖然在形式上轟轟烈烈地提出了媒體融合的方案，看似決心很大，但只是把媒體融合當(dāng)成口號和應(yīng)付交差的工具，只是單純地為了融合而融合。在觀念認(rèn)識上也參差不齊，大體有四種情形：一是過度悲觀恐慌，消極認(rèn)為傳統(tǒng)媒體將會被新興媒體代替，會被社會無情拋棄，很快會死亡消失。二是盲目樂觀，一味地認(rèn)為傳統(tǒng)媒體依然有著良好的前景，覺得地市黨報(bào)是黨的主流媒體，不會受到大的沖擊。三是麻木不仁，抱著過一天是一天的心態(tài)，從不考慮地市黨報(bào)能否適應(yīng)市場和新形勢的要求，任其自然發(fā)展，走到哪兒算哪兒。四是期望黨和政府財(cái)政供養(yǎng)或包養(yǎng)，以被收養(yǎng)來應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的重大沖擊，以“等靠要”為主。這幾種心態(tài)都沒有真正認(rèn)識到移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展給媒體融合帶來的良好機(jī)遇，更沒有真切地體悟到習(xí)近平總書記提出的媒體融合戰(zhàn)略給黨報(bào)發(fā)展帶來的空前機(jī)遇，這就必然導(dǎo)致無法實(shí)現(xiàn)真正的媒體融合。

思想觀念是行動的先導(dǎo)。思想封閉、觀念保守，是媒體融合發(fā)展的最大掣肘。因此，媒體融合一定要轉(zhuǎn)變觀念，從觀念融合抓起，堅(jiān)持以思想的大解放保證媒體融合事業(yè)的大發(fā)展。媒體融合是一項(xiàng)艱巨、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必然涉及利益的重新調(diào)整和分配，在實(shí)施過程中，應(yīng)盡可能讓大多數(shù)職工參與進(jìn)來，提出自己的看法、意見，重點(diǎn)弄清大家“能做什么、想做什么、要求什么”。準(zhǔn)確定位全媒發(fā)展的目標(biāo)、任務(wù)、方法、步驟，把具有互聯(lián)網(wǎng)思維、較深報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展理念、綜合應(yīng)用轉(zhuǎn)化能力的優(yōu)秀人才選拔出來、引進(jìn)回來，不拘一格、賦權(quán)定責(zé)，逐步建立穩(wěn)定可靠的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，力爭通過一段時(shí)間的集中學(xué)習(xí)研討，在集思廣益的基礎(chǔ)上，拿出各個(gè)層面普遍接受，又切實(shí)可行的實(shí)施方案。核心是要牢固樹立創(chuàng)新意識，進(jìn)一步更新觀念、解放思想，強(qiáng)化以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)借力發(fā)展意識，用傳統(tǒng)媒體的“信度”、“深度”、“高度”與新興媒體的“寬度”、“速度”、“互動度”相結(jié)合，達(dá)到內(nèi)容與形式、內(nèi)容與技術(shù)的高品質(zhì)融合，給傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品插上“互聯(lián)網(wǎng)＋”的翅膀。

媒體融合發(fā)展是黨中央鞏固新聞宣傳思想文化陣地、強(qiáng)化思想輿論的重大戰(zhàn)略部署，也是報(bào)業(yè)適應(yīng)社會發(fā)展新常態(tài)、實(shí)現(xiàn)變革圖存的迫切需要。加快媒體融合和傳播方式創(chuàng)新，既是地市一級黨報(bào)的政治責(zé)任，也是媒體轉(zhuǎn)型升級的大勢所趨。地市黨報(bào)體量小，接地氣，理應(yīng)成為媒體融合發(fā)展的開路先鋒，要帶頭打破和清除原有的思維定式和畏難情緒，破除不想融合、不敢融合、不會融合等思想認(rèn)識的束縛，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，全力推進(jìn)媒體融合。

四、內(nèi)容、渠道、平臺多方融合發(fā)力

長期以來，地方黨報(bào)在行政體制內(nèi)，常常會有一種“皇帝女兒不愁嫁的”優(yōu)越感，事業(yè)單位的屬性也讓記者、編輯乃至經(jīng)營人員缺乏市場競爭和服務(wù)意識，這在一定程度上降低了黨報(bào)的親和力和競爭力。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，新媒體的不斷壯大，資訊傳播和用戶需求都發(fā)生了明顯改變，對報(bào)道內(nèi)容、傳播手段和載體形式越來越挑剔。隨著傳播產(chǎn)品、內(nèi)容、平臺和工具的不斷出新，新聞受眾需求更加多樣化，這樣就迫使我們不得不去探索研究。不少傳媒是在原來傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上疊加新媒體，這和習(xí)近平總書記提出的“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”的要求還相差甚遠(yuǎn)。

（一）改進(jìn)流程、優(yōu)化傳播渠道

推動媒體融合發(fā)展，必須堅(jiān)持將“內(nèi)容為王”與優(yōu)化傳播渠道相并重。對媒體來說，內(nèi)容是決定生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在，多年來，傳統(tǒng)媒體靠內(nèi)容占領(lǐng)了讀者，擁有了讀者，新媒體也要靠內(nèi)容說話，而且更強(qiáng)調(diào)好的內(nèi)容要有好的形式承載，更注重傳播方式的創(chuàng)新，從一定意義上講，融合發(fā)展就是要解決內(nèi)容與形式的雙完美，使好的報(bào)道內(nèi)容有與之相匹配的好的呈現(xiàn)方式，以適應(yīng)傳媒時(shí)代發(fā)展的大勢。

根據(jù)新媒體的發(fā)展大勢和要求，我們必須按照生產(chǎn)流程以及傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和市場化要求去設(shè)置部門，以產(chǎn)品為主線，以需求為向?qū)?，重新組建媒體架構(gòu)。首先要一改以紙媒為核心的按不同新聞板塊設(shè)立的部門，建立全媒體集群平臺，可設(shè)立全媒體管理中心，負(fù)責(zé)組織策劃重大新聞活動的采訪報(bào)道和傳播。在體制上，要把所有媒體在物理區(qū)間上趕進(jìn)一個(gè)籠子，讓其產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)促進(jìn)融合。采編上實(shí)行矩陣互動式傳輸、滾動式發(fā)布，改以報(bào)紙為核心以全媒體集群為平臺。

不同的媒體催生不同的新聞產(chǎn)品，這就要求媒體從業(yè)人員，遵從新聞資訊傳播規(guī)律，盡快適應(yīng)不同媒體的特點(diǎn)，來采集編寫新聞信息和資訊，傳統(tǒng)媒體與新興媒體從業(yè)人員要加強(qiáng)交流合作，全力打造全媒體專業(yè)素質(zhì)及媒介素養(yǎng)。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)做到深度融合

在藍(lán)海信息時(shí)代，如何讓優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容脫穎而出，是媒體立于不敗之地的法寶。及時(shí)將信息推送到目標(biāo)受眾面前，不失為爭取和占領(lǐng)讀者與用戶的好方法。全媒體中心可利用不同用戶的個(gè)性化信息接收方式及時(shí)推送新聞產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)信息的最大化覆蓋，來增強(qiáng)媒體的傳播力和影響力。

黨報(bào)的媒體融合，并不只是簡單地將傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容信息復(fù)制遷移，全媒體新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)不僅要考慮各種媒體渠道各自的特點(diǎn)，明確各自欄目的定位是什么，目標(biāo)受眾是那些？就是發(fā)布也要做到通盤考慮，統(tǒng)籌兼顧，各有受眾，各有特色，錯(cuò)時(shí)發(fā)布。必須充分發(fā)揮各種媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢，整合利用媒體資源，各取所長。力求做到全方位、多角度、立體化、整合性報(bào)道，以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道對受眾覆蓋的最大化。

推進(jìn)黨報(bào)媒體融合，離不開政府主導(dǎo)，但也要尊重市場的選擇，強(qiáng)扭的瓜不甜，既要發(fā)揮新興媒體市場寵兒的作用，也應(yīng)從戰(zhàn)略高度看待傳統(tǒng)媒體采編隊(duì)伍的重要性。傳統(tǒng)媒體采編人員是傳播黨和國家聲音的主力軍，是社會穩(wěn)定和發(fā)展的重要支撐，也是黨和國家最信賴的輿論隊(duì)伍。傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)素養(yǎng)決定了真正高水準(zhǔn)的新聞作品來自于他們，也決定了整個(gè)社會媒體平臺的質(zhì)量和品位。地市黨報(bào)的媒體融合，應(yīng)盡量遵循新聞發(fā)展規(guī)律，尊重市場化的選擇，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體的精英人才放手學(xué)習(xí)發(fā)展新媒體，只有讓他們熟練掌握了新媒體的十八般武藝，地市黨報(bào)才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的媒體融合。

G216.2

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1674-8883（2015）20-0256-02