史浩然

（西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院 甘肅 蘭州 730124）

英國大數(shù)據(jù)方面研究專家舍恩伯格的著作《大數(shù)據(jù)時代》讓大數(shù)據(jù)在學(xué)界和業(yè)界最為重視的概念之一，“大數(shù)據(jù)”被認(rèn)為是開啟了時代的大變革、大轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)新聞（Data Journalism）隨著大數(shù)據(jù)的興起也成為熱點(diǎn)話題。用數(shù)據(jù)分析新聞，發(fā)覺數(shù)據(jù)背后的信息，采用可視化的方式報(bào)道新聞也將成為未來新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展的新模式。

1 “數(shù)據(jù)新聞”概念界定

1.1 概念含糊

關(guān)于“數(shù)據(jù)新聞”其概念在目前通用的教科書中尚未有相應(yīng)的準(zhǔn)確定義，在學(xué)術(shù)界權(quán)威的新聞傳播類工具書中，程曼麗主編的《新聞傳播學(xué)詞典》和童兵主編的《新聞傳播學(xué)大辭典》也并給出具體的解釋。“數(shù)據(jù)新聞”，作為近幾年誕生的新名詞，關(guān)于其概念界定，學(xué)術(shù)界眾多學(xué)者亦是眾說紛紜，莫衷一是。

1.2 相關(guān)定義解釋

查閱有關(guān)資料，在《數(shù)據(jù)新聞手冊》中解釋了“數(shù)據(jù)新聞”是指“用數(shù)據(jù)報(bào)道新聞，它為記者的傳統(tǒng)新聞嗅覺與運(yùn)用規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)信息結(jié)合起來報(bào)道新聞創(chuàng)造了可能”。也有學(xué)者（郎勁松、楊海）解釋數(shù)據(jù)新聞是“利用數(shù)據(jù)驅(qū)動的報(bào)道，具體的說是通過挖掘和展現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式，利用豐富的、具有交互性的可視化傳播，創(chuàng)造出新聞報(bào)道的新方式”，更有學(xué)者稱“數(shù)據(jù)新聞”是“大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)的核心競爭力”。

2 大數(shù)據(jù)時代“數(shù)據(jù)新聞”特征

2.1 改變文字為中心敘事方式

“數(shù)據(jù)新聞”依靠全新的生產(chǎn)方式徹底顛覆了傳統(tǒng)以文字為中心的敘事方式，是大數(shù)據(jù)時代呈現(xiàn)出的最基本的特征。在大數(shù)據(jù)的背景下，受眾對于高質(zhì)量新聞的需求以及精確新聞的經(jīng)驗(yàn)積累，傳統(tǒng)新聞的模式不再適應(yīng)當(dāng)今時代新聞生產(chǎn)?！皵?shù)據(jù)新聞”采用新聞報(bào)道的新方式，極大地改變了文字作為新聞記錄的單一性功能，在處理復(fù)雜多變的新聞信息時，“數(shù)據(jù)新聞”通過動態(tài)分析與可視化視圖呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，增加了傳播的便利性和信息的可識別性。大數(shù)據(jù)時代，“數(shù)據(jù)新聞”呈現(xiàn)出全新的特征，其采用視圖結(jié)合的趨勢化分析與解讀，更加精準(zhǔn)地講述新聞信息，便于受眾的理解和記憶。

2.2 闡述重大新聞事件“議程設(shè)置”

闡述重大新聞事件，為新媒體時代受眾設(shè)置議題，引導(dǎo)受眾關(guān)注度，“數(shù)據(jù)新聞”在這方面始終扮演著重要的角色。傳統(tǒng)的新聞媒體在報(bào)道重大新聞事件時，受到其他主流媒體議程設(shè)置的影響，在涉及重大新聞議題時，傳統(tǒng)的主流新聞媒體在公眾心中保持著較高的可信度。新媒體在涉及重大新聞議題時，新聞內(nèi)容和報(bào)道方式上千篇一律，缺乏深度報(bào)道，與此同時，新聞失真現(xiàn)象也是在報(bào)道中經(jīng)常存在的問題。在新媒體與傳統(tǒng)媒體在重大新聞議題的博弈過程中,“數(shù)據(jù)新聞”分析技術(shù)的出現(xiàn)，各方媒體對于同一議題會有不同的報(bào)道方式，記者在闡述新聞事件時有獨(dú)特的解讀方式，公眾在面對不同媒體呈現(xiàn)出的不同新聞內(nèi)容有不同的“解碼”方式，從而“數(shù)據(jù)新聞”在宏大新聞事件的客觀性報(bào)道中使新聞報(bào)道更加貼近個人的日常生活。

2.3 轉(zhuǎn)變新聞記者社會角色

新媒體的發(fā)展和新技術(shù)的出現(xiàn)，“數(shù)據(jù)新聞”的產(chǎn)生在一定程度的上加快了新聞記者這一群體由“新聞民工”、“社會記錄員”向“綜合型記者”、“全能記者”的轉(zhuǎn)型，同時提升了記者的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)的新聞記者單純作為信息的傳播者和發(fā)布者，大數(shù)據(jù)時代對于記者這一社會角色有了更加嚴(yán)格的要求。信息的分析處理能力的重要性愈來愈受到重視，新聞記者不再是單純的信息的報(bào)道者，而成為新聞事件的有力闡釋者。大數(shù)據(jù)時代下的“數(shù)據(jù)新聞”記者通過數(shù)據(jù)化的分析強(qiáng)化了自身的“新聞敏感力”，在處理互聯(lián)網(wǎng)信息時代冗雜復(fù)雜的信息時更加游刃有余，更加靈活多樣。實(shí)現(xiàn)新聞記者自身轉(zhuǎn)型是新時代對于傳播者這一角色的新期待。

3 大數(shù)據(jù)時代“數(shù)據(jù)新聞”產(chǎn)生的影響

3.1傳統(tǒng)新聞理念的變化

“數(shù)據(jù)新聞”催生傳統(tǒng)的新聞理念發(fā)生顛覆式變化，作為大數(shù)據(jù)時代信息化的產(chǎn)物，其本質(zhì)是一種“數(shù)據(jù)驅(qū)動型新聞”。數(shù)據(jù)的價(jià)值被充分的挖掘與利用，動態(tài)的數(shù)字互動技術(shù)和人工智能技術(shù)改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道的理念，激發(fā)新聞傳播生產(chǎn)領(lǐng)域的大變革，充分開發(fā)數(shù)據(jù)的價(jià)值與意義，在新聞產(chǎn)業(yè)鏈引發(fā)“數(shù)據(jù)就是生產(chǎn)力”的思維革命。“數(shù)據(jù)新聞”對于報(bào)紙為首的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在深度報(bào)道、新聞內(nèi)容生產(chǎn)、版式編排方式方面也產(chǎn)生了不可估量的影響，有學(xué)者估計(jì)，未來的數(shù)年“數(shù)據(jù)新聞”將引領(lǐng)紙質(zhì)媒體展開一場新變革。

3.2 傳媒業(yè)人才結(jié)構(gòu)的變化

寶”評選，就把投票平臺放在微信號上，海選、決賽的投票，為訂閱號增加了不少粉絲。不過，活動粉來得快，也掉得快，有時會掉到你心痛。做活動，能有效增粉，實(shí)現(xiàn)留存和轉(zhuǎn)化，但也要遵循一些法則。趣玩網(wǎng)CEO周品曾總結(jié)提煉的幾個關(guān)鍵詞，值得借鑒，包括：免費(fèi)、簡單、透明、有趣、可累積。④

8.善用微信號的后臺數(shù)據(jù)分析

每個訂閱號，都有個獨(dú)立后臺，其所呈現(xiàn)的各種數(shù)據(jù)，是一個產(chǎn)品經(jīng)理對自身訂閱號作數(shù)據(jù)分析的最直接、最有效的數(shù)據(jù)來源。比如總關(guān)注人數(shù)就包括新關(guān)注人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、凈增關(guān)注人數(shù)這些數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)的日常變化，可以解讀出一個號的粉絲變化情況，揣摩粉絲對所推送內(nèi)容的喜惡。評判一個號的質(zhì)量的一個重要指標(biāo)，就是文章的閱讀數(shù)（率），一篇文章的送達(dá)人數(shù)、閱讀人數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)+收藏人數(shù)，可以通過后臺一覽無遺。再比如，粉絲的屬性分析，包括區(qū)域、年齡、性別、文化程度，通過這些數(shù)據(jù)分析，你可以比較準(zhǔn)確地判斷出你的粉絲主體是什么情況，從而有針對地創(chuàng)作、推送迎合他們口味的內(nèi)容，吸引他們閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。

一系列動作后，閩南網(wǎng)的粉絲數(shù)量呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。至2015年3月，粉絲已達(dá)到約7萬，主動前來投廣告的客戶也多了起來。

結(jié)語

總之，面對來勢兇猛的公眾號發(fā)展勢頭，地方新聞網(wǎng)不能失聲，也不應(yīng)淪為看客，應(yīng)該積極作為，有所作為。思路對了，方法對了，持之以恒，一切皆有可能。如果你的號能做成當(dāng)?shù)氐拇骎，那么，無論是對網(wǎng)站內(nèi)容的二次傳播、廣告客戶的價(jià)值回報(bào)，還是網(wǎng)站經(jīng)營收入增長，都是有利無弊的，價(jià)值不可低估?！?/p>

注釋：

①中國青年網(wǎng)2014年12月26日報(bào)道《<微信對社會經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告>在京發(fā)布》,作者任竟慧周圍圍

②和訊網(wǎng)2015年2月11日轉(zhuǎn)《時代周報(bào)》報(bào)道《史上首份揭秘微信公眾號用戶行為習(xí)慣研究報(bào)告》

③《微信思維》，謝曉萍主編，羊城晚報(bào)出版社2014年11月第1版，第4頁

④《社交紅利》，徐志斌著，北京聯(lián)合出版公司2013年9月第1版，第178頁