劉雪嬌

（作者單位：錦州廣播電視臺）

廣播音樂節(jié)目創(chuàng)新研究

劉雪嬌

（作者單位：錦州廣播電視臺）

廣播音樂節(jié)目作為一種便捷的音樂收聽方式而廣受歡迎，但是在市場競爭越來越激烈的現(xiàn)代社會，廣播音樂節(jié)目如果想要保留并進一步發(fā)展市場地位，與電視、網(wǎng)絡(luò)音樂平臺相競爭，就需要擁有更多的創(chuàng)新元素，提高廣播音樂節(jié)目的生命力。因此本文就對廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新措施進行了研究分析。

廣播；音樂節(jié)目；創(chuàng)新；措施

廣播音樂節(jié)目是以廣播形式為載體，音樂作為內(nèi)容來向聽眾傳播音樂節(jié)目、感受音樂藝術(shù)的媒體項目。但是隨著網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的出現(xiàn)，廣播音樂節(jié)目面臨著非常嚴峻的市場競爭形式，如果不改變傳統(tǒng)節(jié)目形式，就難以在激烈的競爭中獲取市場地位，因此有必要對廣播音樂節(jié)目進行全方面的創(chuàng)新，增強廣播音樂節(jié)目的競爭力。

1　節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新

1.1豐富音樂種類

在廣播音樂節(jié)目中，音樂是最主要的廣播內(nèi)容，也是最能夠吸引聽眾的節(jié)目價值點。因此，在對廣播音樂節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新時，首先應(yīng)該豐富音樂內(nèi)容。音樂藝術(shù)種類本身就非常豐富，除了比較受歡迎的流行音樂種類以外，還有民族音樂、古典音樂等豐富形式。目前的廣播音樂節(jié)目許多都只播放一些受歡迎的流行音樂，盡管這是收聽率的保證，但是卻也流失了一部分聽眾資源。因此，最好是有側(cè)重地豐富音樂種類，適當(dāng)增加一些其他較受歡迎的音樂類型，能夠極大地豐富受眾群。

1.2豐富欄目種類

目前的廣播音樂節(jié)目主要有一些欣賞、點歌、交流互動等欄目，但事實上廣播音樂節(jié)目還可以豐富欄目種類的豐富，例如增加音樂快訊欄目，及時播報一些目前國內(nèi)外的一些音樂藝術(shù)方面的時事，用一些比較熱門的音樂話題來吸引更多聽眾參與，只需要花費幾分鐘時間就可以增強音樂廣播節(jié)目的咨詢化；此外，還可以增加一些音樂娛樂欄目，如根據(jù)樂曲進行猜謎活動等，在增加一些節(jié)目趣味性的同時也可以在一定程度上提高節(jié)目的收聽率。但是，要注意各個欄目的時間分配，把握好重點欄目和次要欄目的合理安排。

2　節(jié)目制作人專業(yè)素質(zhì)的創(chuàng)新

廣播音樂節(jié)目的制作離不開制作人員，一檔廣播音樂節(jié)目的完成至少包括記者、編輯、策劃、主持人以及節(jié)目審核等主要的制作人員，對制作人員的管理和素質(zhì)的提高是對節(jié)目質(zhì)量的一種有效保證。例如，對于一檔廣播音樂節(jié)目的策劃來說，首先要制定合適的節(jié)目欄目和內(nèi)容，需要從眾多的信息中挑選比較熱門、能夠提高收聽率的節(jié)目內(nèi)容。因此，策劃人員需要對音樂時事有較為全面的了解；節(jié)目主持人是節(jié)目的門面，也是能夠直接與聽眾進行交流接觸的重要制作人員。因此，在廣播音樂節(jié)目選擇主持人的時候，既要考慮主持人的專業(yè)水準，如播音技巧、普通話水平等，也要考察主持人的綜合素質(zhì)，如應(yīng)對意外情況的能力甚至是主持人的講話風(fēng)格是否比較有趣，不枯燥、不刻板等，這些都是考察主持人專業(yè)素質(zhì)的標準。在廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新中，對于這些制作人員的專業(yè)素質(zhì)也應(yīng)該進行重新審核和評定，以保證制作團體的綜合素質(zhì)，從而提高節(jié)目本身的質(zhì)量，為聽眾呈現(xiàn)更加精彩豐富的高質(zhì)量廣播音樂節(jié)目。

3　節(jié)目管理機制的創(chuàng)新

3.1節(jié)目審核機制創(chuàng)新

節(jié)目的審核是對一檔廣播音樂節(jié)目的質(zhì)量把關(guān)，在很大程度上決定了該節(jié)目的質(zhì)量高低。因此，在審核機制方面也必須進行創(chuàng)新。傳統(tǒng)的廣播音樂節(jié)目審核主要只是對內(nèi)容是否合理進行審核，如果想要提高節(jié)目質(zhì)量，還應(yīng)該提高審核標準。音樂節(jié)目的內(nèi)容首先應(yīng)該足夠有趣并具有話題性的要求；節(jié)目的主持人要具有較好的專業(yè)素質(zhì)，并且能夠提出一些意外狀況發(fā)生時的應(yīng)對方法；節(jié)目的策劃安排要合理，時間劃分等情況都應(yīng)該符合實際條件和節(jié)目要求。審核人員應(yīng)該進一步細化節(jié)目審核標準，進而從細節(jié)處保證廣播音樂節(jié)目的質(zhì)量。

3.2節(jié)目更新機制的創(chuàng)新

在許多廣播音樂節(jié)目中，音樂欄目往往都是固定的，每次的廣播音樂節(jié)目中都要通過相同的流程，播放同樣的欄目。但是，有一些廣播音樂節(jié)目存在一些不受歡迎的、過時的欄目，這些欄目的存在只是占用了一定的時間，沒有為節(jié)目帶來收益，那么就需要對欄目進行更新。廣播音樂節(jié)目的管理者可以根據(jù)節(jié)目內(nèi)各欄目時段的收聽率來分析研究哪些欄目是極不受歡迎、需要進行更新的，將這些欄目取消，更新成一些新的欄目，通過不斷地更新嘗試，可以找到一個最佳欄目組合，能夠在最大程度上吸引聽眾，提高廣播音樂節(jié)目本身的質(zhì)量。

3.3節(jié)目播放機制的創(chuàng)新

廣播音樂節(jié)目具有便捷、傳播率高等優(yōu)勢，目前大多數(shù)廣播音樂節(jié)目都可以通過車載廣播、手機內(nèi)廣播或者收聽廣播的耳機來進行收聽，廣播節(jié)目應(yīng)該充分利用其便捷優(yōu)勢，進一步豐富播放形式，如結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺，將一些有趣的廣播音樂節(jié)目形成視頻形式放到網(wǎng)絡(luò)平臺上，這樣可以進一步擴大廣播節(jié)目的傳播范圍，一些錯過了廣播節(jié)目的聽眾也可以通過網(wǎng)絡(luò)重新收聽。

4　結(jié)語

廣播音樂節(jié)目目前面對嚴峻的競爭形式，為了提高競爭力，應(yīng)該從內(nèi)容、人員素質(zhì)、管理機制等多方面進行創(chuàng)新改革，優(yōu)化節(jié)目管理結(jié)構(gòu)，提高節(jié)目質(zhì)量，使節(jié)目更加富有趣味性，從而吸引更多聽眾，保持廣播音樂節(jié)目的活力，進一步促進我國廣播音樂事業(yè)的發(fā)展。

［1］馮薇.新媒體時代廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型［J］.新聞傳播，2011（4）.