毛祿明

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)）

關(guān)于都市題材電視劇的受眾探討

毛祿明

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)）

隨著電視媒體的升級(jí)換代，以當(dāng)代都市題材為主的電視連續(xù)劇成為了熒屏的大熱。都市題材類的電視劇主要圍繞當(dāng)代人的情感、生活、工作而展開(kāi)的。因?yàn)檫@類現(xiàn)實(shí)題材的“親民性”和“生活性”，得到了廣大觀眾的熱烈歡迎?；诖?，針對(duì)都市題材電視劇的受眾進(jìn)行探討，供行業(yè)工作者交流參考。

都市題材電視?。皇鼙娙巳?；網(wǎng)絡(luò)拓展

隨著電視媒體的升級(jí)換代，以當(dāng)代都市題材為主的電視連續(xù)劇成為了熒屏的大熱。從一定程度上說(shuō)，電視劇的發(fā)展已經(jīng)從傳統(tǒng)的模式上細(xì)分開(kāi)來(lái)，進(jìn)入了“受眾細(xì)分”的時(shí)代。都市、古裝、戰(zhàn)爭(zhēng)等題材電視劇都形成了固定的觀眾群體，他們具有年齡、愛(ài)好、性格等方面的共同因素，因而對(duì)某一類電視題材最為關(guān)注。

1　都市題材電視劇的發(fā)展內(nèi)涵

近年來(lái)，都市題材電視劇的發(fā)展空間日益繁榮。都市劇、偵探劇、古裝劇一起被稱為國(guó)產(chǎn)電視劇的三大支柱。在眾多電視題材中，都市題材類的電視劇主要是圍繞著當(dāng)代人的情感、生活、工作而展開(kāi)的。因?yàn)檫@類現(xiàn)實(shí)題材的“親民性”和“生活性”，得到了廣大觀眾的青睞。在2013年相關(guān)部門發(fā)布的信息統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中顯示，綜合排名在前的一般都為時(shí)下熱門的都市電視劇。而在互聯(lián)網(wǎng)視頻點(diǎn)播平臺(tái)上，在多達(dá)4.28億的視頻網(wǎng)民中，都市題材的電視劇也名列榜首。在關(guān)于各類都市電視劇的劇情投票中，普通受眾的年齡在20～64歲，更涵蓋了教師、白領(lǐng)、工人、農(nóng)民等多個(gè)行業(yè)。由此可見(jiàn)，都市題材的電視劇實(shí)現(xiàn)了受眾的廣泛化和多元化。

1990年，魯曉威導(dǎo)演的《渴望》可謂是都市題材電視劇的開(kāi)端。自這部電視劇之后，以都市生活、情感主題為創(chuàng)作點(diǎn)的電視劇層出不窮。在諸多都市題材電視劇中，它們有著不同的基調(diào)。盤點(diǎn)近幾年熱門的都市電視劇，從《奮斗》到《金婚》，再到《蝸居》《北京愛(ài)情故事》《離婚律師》《媳婦的美好時(shí)代》《虎媽貓爸》，都市電視劇的思想主體從未離開(kāi)生活在現(xiàn)代社會(huì)中的人們。不管是拼命買房、生活的年輕人，教育孩子的年輕爸媽，還是恩愛(ài)、平凡的老夫妻，都代表了日常生活中的家庭問(wèn)題，并奠定了“通人氣、接地氣”的發(fā)展內(nèi)涵。

2　影響都市題材電視劇受眾的諸多因素

在都市題材電視劇的受眾群體里，不同的受眾身份、不同的年齡、職業(yè)和觀看動(dòng)機(jī)會(huì)產(chǎn)生不同的收視情況。隨著時(shí)代的發(fā)展，環(huán)境的發(fā)展促使都市題材電視劇的受眾也發(fā)生了一定變化。一些家長(zhǎng)里短的婆媳紛爭(zhēng)不但被國(guó)家廣播電視總局明令禁止，也得不到觀眾的喜愛(ài)，諸如《咱們結(jié)婚吧》《北京青年》等傳遞社會(huì)正能量的電視劇更受市民歡迎。

2.1個(gè)人選擇

根據(jù)有關(guān)部門所做出的“都市題材電視劇受眾調(diào)查問(wèn)卷”中，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在年齡的分布上，綜合各類頻道的調(diào)查結(jié)果，26～64歲的青年、中年觀眾是該類電視劇的主要受眾。這一階段的受眾大部分以在校學(xué)生、家庭主婦、退休中老年人為主，且多為女性觀眾，這是因?yàn)樵谛W(xué)生對(duì)都市類電視劇看的是新奇熱鬧、家庭主婦尋找的是情感共鳴，而中老年人則為的是觀看趣味，打發(fā)生活中的無(wú)聊時(shí)間。

2.2電視頻道播放

在電視衛(wèi)星頻道播放選擇的影響下，女性觀眾在觀看省級(jí)衛(wèi)視頻道的收視率上大大高于中央頻道；反觀之下，男性觀眾觀看中央頻道較多。這是因?yàn)橹醒腩l道帶有一定的教育意義，而在電視劇的類型上多為政治題材、軍事題材電視劇，更能吸引中老年男性觀眾；而省級(jí)衛(wèi)星電視頻道中主打的情感、婚姻、家庭等元素，更受女性市民的歡迎和熱愛(ài)。

2.3受眾性別差異

在受眾性別差異的分析中，可以看到，都市題材匯集了兒女情長(zhǎng)、家長(zhǎng)里短，所以《虎媽貓爸》這類電視劇更受女性觀眾歡迎。這是因?yàn)槟行杂^眾性格中潛在的暴力情感，以及對(duì)軍事歷史的關(guān)注，所以《亮劍》等抗戰(zhàn)電視劇更受他們歡迎。但是，隨著電視劇的更新發(fā)展，很多男性朋友在陪家人觀看的過(guò)程中也逐漸熟悉了《金婚》《北京愛(ài)情故事》等電視劇。因此，也在客觀上為都市題材電視劇的男性受眾開(kāi)辟了空間，不斷發(fā)展后的電視連續(xù)劇已經(jīng)從單一的婆媳矛盾中分離開(kāi)來(lái)，變得更加接近真實(shí)情感，也更貼合觀眾的實(shí)際感受。

2.4文化程度和人均收入

在文化程度和人均收入的影響下，都市題材電視劇受眾中85%以下的觀眾是高中以下學(xué)歷，受知識(shí)層面所影響，他們對(duì)時(shí)事、政治、歷史的電視劇不感興趣。而在受眾的人均收入上，月收入0～2000元的占到總數(shù)的一半以上。在社會(huì)收入排行中屬于中下等。所以，在日常生活中，電視受眾更加關(guān)注這類都市生活類電視劇。

3　都市題材電視劇的受眾演變

當(dāng)代社會(huì)中家庭結(jié)構(gòu)中的融洽和矛盾，具有豐富的形象性和趣味性。因此，都市題材電視劇的受眾也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，具體分析如下。

3.1受眾年紀(jì)向兩級(jí)化發(fā)展趨勢(shì)

1990年，電視連續(xù)劇《渴望》獲得了觀眾的歡迎，可以說(shuō)上到大人下到小孩沒(méi)有不喜歡這部電視劇的。電視劇發(fā)展至今，很多電視劇都已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年熱播的景象。當(dāng)前時(shí)代下，電視劇目類眾多、各類綜藝節(jié)目層出不窮，客觀上影響了電視劇的發(fā)展。但是，即便這樣，都市題材電視劇仍然在眾多電視劇中占據(jù)主要地位。

在這類電視劇中，受眾的年紀(jì)向著兩級(jí)化的趨勢(shì)發(fā)展。由于社會(huì)環(huán)境的影響，都市連續(xù)劇甚至超過(guò)了偶像言情劇，向著16——18歲的年輕人發(fā)展。而從另一方面說(shuō)，50——64誰(shuí)的老年人有著一定的受眾空間，很多家庭都出現(xiàn)集體觀看的情況，兩極化發(fā)展特征十分鮮明。

3.2青春勵(lì)志類都市劇更受歡迎

受時(shí)代發(fā)展的影響，在眾多電視劇中，具有一定思想主題的青春勵(lì)志類都市劇更受觀眾歡迎。綜合近些年的影視作品，《神犬小七》中倡導(dǎo)人與動(dòng)物的和諧相處，《克拉戀人》表現(xiàn)了胖女孩米朵遭受車禍后改變?nèi)菝沧窅?ài)的故事。盤點(diǎn)這些熱播的電視劇，不難看出，青春、正能量、勵(lì)志的思想基調(diào)更能打動(dòng)觀眾，特別是年輕觀眾的內(nèi)心。在都市言情電視連續(xù)劇《克拉戀人》中，融入了整容、珠寶等時(shí)尚話題，并塑造了高富帥“蕭亮”、暖男“雷奕明”、女神“高雯”等年輕的形象，始終將弘揚(yáng)溫情、愛(ài)情放在電視劇主題中，增加人們對(duì)影視作品的熱愛(ài)和感動(dòng)。

4　都市題材電視劇受眾的審美訴求

在都市題材類電視劇的審美訴求上，受眾主要表現(xiàn)在對(duì)電視情節(jié)的認(rèn)同、對(duì)個(gè)人情感的宣泄、對(duì)情感價(jià)值的積淀三個(gè)方面，在潛意識(shí)上滿足觀眾對(duì)娛樂(lè)、情感、安慰等心理的訴求。在《北京青年》中，幾個(gè)年輕人重走青春路的故事情節(jié)打動(dòng)了不少在時(shí)代中苦苦拼搏的“80”后。在《克拉戀人》里，米朵對(duì)工作、生活的積極樂(lè)觀、踏實(shí)認(rèn)真也感動(dòng)了不少影視觀眾。在這種情感的延續(xù)下，電視受眾在觀看影片時(shí)，會(huì)感同身受，激發(fā)自身和電視劇中人物的心理認(rèn)同感。同時(shí)，伴隨著娛樂(lè)而來(lái)的收視訴求，尋找一種平衡的交流方式，從生理上解除了人們的工作疲勞，從心理上給人以溫暖和安慰，為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，搭建一個(gè)宣泄情緒、放松身心的空間。

5　結(jié)語(yǔ)

都市題材電視劇大大刺激了影視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。它以貼近社會(huì)的情感敘事方法和視聽(tīng)語(yǔ)言得到了大量觀眾的心理認(rèn)同。通過(guò)電視中生動(dòng)、靈活的人物形象，緊密貼合時(shí)代的發(fā)展主題，成為我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)成熟和發(fā)展的又一全新標(biāo)志。

［1］趙爽.當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電視劇存在的問(wèn)題［J］.青年記者，2011（17）.

［2］高福安，劉亮.韓劇的發(fā)展給國(guó)產(chǎn)電視劇的啟示［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2011（7）.

［3］董莉.如何提高電視劇的質(zhì)量和效益［J］.學(xué)習(xí)月刊，2011（10）.

［4］曾子.婚戀電視劇就是看個(gè)熱鬧［J］.家庭之友（愛(ài)侶），2011（6）.

毛祿明（1968-），男，山西平遙人，學(xué)士。研究方向：電視受眾、節(jié)目編排、電視劇。