孫 莉

（作者單位：延津縣文化廣播電影電視局）

從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

孫 莉

（作者單位：延津縣文化廣播電影電視局）

新聞是社會信息傳播與共享的主要手段，隨著時代的進(jìn)步及科技的發(fā)展，現(xiàn)代新聞的傳播形式已突破了傳統(tǒng)模式，正逐漸走向多元化傳播。新聞市場競爭日益激烈，網(wǎng)絡(luò)新聞與移動新聞開始逐漸占據(jù)新聞市場。傳統(tǒng)電視新聞想要在激烈的競爭環(huán)境中增強實力，必須做好受眾需求分析，從受眾需求視角進(jìn)行新聞編輯，以社會性規(guī)制為主導(dǎo)，以滿足國家、社會、受眾基本利益需求為基本傳播目的進(jìn)行創(chuàng)新。本文針對受眾需求視角看電視新聞編輯如何創(chuàng)新展開研究和分析。

電視新聞；受眾需求；新聞編輯

從媒體市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，當(dāng)前電視傳播正逐步走入市場化，電視傳媒將逐漸進(jìn)入以受眾為中心的消費者時代，這樣一來受眾需求自然成為了電視媒體及電視新聞關(guān)注的焦點。但當(dāng)前許多電視新聞節(jié)目編輯創(chuàng)新現(xiàn)狀不理想，內(nèi)容雖趨向平民化，卻缺乏與受眾需求的結(jié)合。受眾需要的不僅是好的新聞傳播方式，更需要好的新聞內(nèi)容。因此，電視新聞編輯有必要針對受眾需求進(jìn)行創(chuàng)新，從而進(jìn)一步提高節(jié)目質(zhì)量，吸引更多受眾。

1　電視新聞的特點

電視新聞是通過現(xiàn)代電子技術(shù)，利用電視屏幕，形象地將新聞信息傳遞給受眾的一種傳播方式。電視新聞與傳統(tǒng)的報紙新聞不同，在傳播中既傳播聲音又傳播圖像。電視新聞制作程序分為：電視攝像、記者采訪、鏡頭設(shè)計、拍攝、剪輯等幾大步驟，可形象、生動、系統(tǒng)地對報道事物的發(fā)展過程進(jìn)行解說與介紹，是現(xiàn)代電視節(jié)目的主體內(nèi)容［1］。目前，常見電視新聞種類有：人物式電視新聞、口播式電視新聞、會議式電視新聞、實況式電視新聞、直播式電視新聞、評論式電視新聞等。電視新聞的基本特點是具有：定期性、實時性、時效性、紀(jì)錄性、報道性，不僅傳播速度快，且內(nèi)容豐富，包羅萬象，涉及世界大事小情。國內(nèi)比較著名的新聞節(jié)目有央視的《新聞聯(lián)播》《國際新聞》《朝聞天下》等。這些新聞節(jié)目涵蓋政治、經(jīng)濟、文化、體育、軍事、科技等多個方面，是社會信息傳播的主要渠道。

2　受眾對電視新聞的需求分析

2.1受眾對新聞內(nèi)容的需求

21世紀(jì)，人類社會正在逐步進(jìn)入信息時代，人們對信息資源需求量越來越大，并對信息質(zhì)量提出了更高的要求。人生活在社會中，并不是獨立存在的，想要獲得社會信息，對信息有所需求是人類的共性［2］。電視新聞就是人們獲取社會信息的重要途徑，但人們渴望獲得的是有用、有價值的信息，希望能夠通過電視新聞了解到真實的社會活動、國家政治活動、經(jīng)濟活動，以及受眾需求更豐富的新聞內(nèi)容。

2.2受眾對新聞時效的需求

現(xiàn)今社會競爭日益激烈，人們普遍具有競爭意識，生活中、工作中、學(xué)習(xí)中，人們都希望自己能在第一時間了解和掌握信息。在最先了解某些重要信息后，許多人會選擇進(jìn)行二次傳播，這種行為不僅能夠體現(xiàn)自身對信息的掌握能力，更能夠體現(xiàn)自身對社會的關(guān)注，使其話語權(quán)和優(yōu)越感得到滿足。因此，受眾往往很在乎新聞的時效性，希望能在事件發(fā)生的第一時間，掌握真實、有效的信息。

3　從受眾需求角度實現(xiàn)電視新聞編輯創(chuàng)新的措施

3.1創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容

想要保障電視新聞收視率，有效吸引受眾關(guān)注，電視新聞所傳播的內(nèi)容必須符合受眾需求。因此，新聞內(nèi)容編輯要盡量挑選實際生活中具有新聞價值的信息，保障新聞?wù)鎸嵭耘c生活性，使電視新聞貼近生活。由于電視新聞服務(wù)對象是普通民眾，貼近生活的內(nèi)容更容易被接受，受眾更喜歡看，進(jìn)而更能滿足受眾對社會信息的需求。若進(jìn)行時政類新聞傳播，為了使受眾更好理解，應(yīng)盡量使用口語，并配合視頻或圖片使新聞更加通俗易懂，做真正的大眾新聞。若新聞解說大量使用術(shù)語，受眾無法看懂，便會失去看下去的欲望，只有大眾新聞才能抓住受眾。

3.2創(chuàng)新電視新聞傳播渠道

當(dāng)前，三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢已十分明顯，電視新聞節(jié)目應(yīng)積極適應(yīng)新的生態(tài)環(huán)境，改革新聞傳播模式，豐富電視新聞傳播渠道，借助網(wǎng)絡(luò)媒介，為受眾提供同步的網(wǎng)絡(luò)直播。一些受眾由于電視信號及其他原因所限，無法及時觀看電視新聞，但當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)普及度較高，若利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電視新聞傳播，受眾就可通過網(wǎng)絡(luò)觀看電視新聞，進(jìn)而可以擴大電視新聞的受眾規(guī)模，提高電視新聞的傳播效率。

3.3創(chuàng)新電視新聞報道形式

目前，從我國電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀來看，電視新聞中常見符號主要有：文字、畫面、聲音。但實際上，受眾已不再滿足于傳統(tǒng)符號。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，更多的符號開始出現(xiàn)在人們視野中［3］。因此，電視新聞編輯中應(yīng)積極利用這些新符號，將新符號與原有符合進(jìn)行有機結(jié)合，創(chuàng)新電視新聞形式。例如，在電視新聞傳播中加入手機互動、微博互動，讓受眾對新聞事件進(jìn)行討論，以此來滿足受眾話語權(quán)。

4　結(jié)語

當(dāng)前媒體市場競爭日益激烈，網(wǎng)絡(luò)新聞普及度越來越高，電視新聞生存環(huán)境發(fā)生變化，電視新聞編輯創(chuàng)新勢在必行。電視新聞編輯創(chuàng)新應(yīng)基于受眾需求角度，以滿足受眾需求為目標(biāo)進(jìn)行科學(xué)創(chuàng)新，才能達(dá)到創(chuàng)新目的。

［1］于清敏.基于受眾需求視角的電視新聞編輯工作創(chuàng)新研究［J］.科技傳播，2014（23）.

［2］韓芳.如何滿足受眾需求提高電視新聞編輯創(chuàng)新能力［J］.西部廣播電視，2014（3）.

［3］吳焰.以受眾需求視角談電視新聞編輯的創(chuàng)新策略［J］.中國傳媒科技，2013（14）.