王　婧，劉志強(qiáng)，徐海麗，朱靜文

（上海大學(xué)期刊社，上海200444）

移動(dòng)互聯(lián)背景下學(xué)術(shù)期刊集約化發(fā)展現(xiàn)狀及思考

王婧，劉志強(qiáng)，徐海麗，朱靜文

（上海大學(xué)期刊社，上海200444）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及覆蓋為學(xué)術(shù)期刊移動(dòng)出版的發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障，移動(dòng)終端的廣泛使用為移動(dòng)出版的發(fā)展提供了硬件支持。分析了移動(dòng)互聯(lián)背景下的學(xué)術(shù)期刊集約化發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合上海大學(xué)期刊App數(shù)字化出版平臺(tái)，對(duì)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行策略分析，以促進(jìn)學(xué)術(shù)性期刊集約化發(fā)展。

學(xué)術(shù)性期刊群；期刊網(wǎng)站；版權(quán)保護(hù)

對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、傳播載體的立體化，世界上許多國(guó)家和地區(qū)都給予高度重視并積極開(kāi)展研究。隨著4G牌照發(fā)放、Wi-Fi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的覆蓋，iPad、Kindle等平板電腦、iPhone所代表的智能手機(jī)以及Google Glass、iWatch、三星Gear2、華為T(mén)alk Band B1等可穿戴設(shè)備，這些移動(dòng)終端及所推出的App（應(yīng)用程序）為學(xué)術(shù)期刊出版提供了全新的載體，為用戶實(shí)現(xiàn)了無(wú)線移動(dòng)、迅捷獲取學(xué)術(shù)資源的全媒體閱讀體驗(yàn)。4G作為第四代移動(dòng)通信技術(shù)，上傳和下載速度有了大幅提升，移動(dòng)用戶體驗(yàn)更加順暢。

2013年12月，國(guó)家工業(yè)和信息化部正式向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信三大電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)布4G牌照，成為我國(guó)數(shù)字出版在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域持續(xù)迅猛發(fā)展的有力助推器，將極大拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量和應(yīng)用范圍，為移動(dòng)數(shù)字產(chǎn)品發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇。2014年1月，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容投送平臺(tái)建設(shè)和管理的指導(dǎo)意見(jiàn)》；2014 年 8月，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范工作繼續(xù)推進(jìn)，政企合力推動(dòng)數(shù)字出版。黨的十八大作出扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的決定，其中將“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平”“構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力”作為其重要內(nèi)涵，這將進(jìn)一步引導(dǎo)和深化傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

1　發(fā)展現(xiàn)狀

截至2014年4月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)8.48億戶，在移動(dòng)電話用戶中的滲透率達(dá)67.8%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，占總網(wǎng)民數(shù)的八成多，手機(jī)保持第一大上網(wǎng)終端地位，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進(jìn)入全民時(shí)代［1］。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，不僅催生了多元的數(shù)字產(chǎn)品和傳播渠道，也將打破長(zhǎng)期以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)資源獲取的慣性，為形成數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)機(jī)制創(chuàng)造了有利的條件。App專(zhuān)注于手機(jī)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)與服務(wù)，目前中國(guó)期刊App可以分成四種類(lèi)型［2］：?jiǎn)我恍推诳疉pp，即單種期刊推出的App，如《中國(guó)國(guó)家地理》《第一財(cái)經(jīng)周刊》等期刊App；整合型期刊App，即具有多種期刊的傳媒集團(tuán)整合旗下所有期刊打造的App，如時(shí)尚傳媒集團(tuán)將旗下的《時(shí)尚芭莎》《男人裝》《時(shí)尚旅游》等10余種雜志整合，命名為“時(shí)尚書(shū)架”上線App Store；平臺(tái)型期刊App，即由第三方整合多種期刊形成的綜合性期刊App運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，如VIVA暢讀、讀覽天下移動(dòng)版；聚合型期刊App，即可以個(gè)性化信息篩選和聚合的期刊App平臺(tái)，同樣是由第三方運(yùn)營(yíng)，如Flipboard、Zaker、鮮果聯(lián)播等。中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普中文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)刊數(shù)據(jù)庫(kù)、國(guó)研網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、新華社多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)、人大復(fù)印資料數(shù)據(jù)庫(kù)等基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)上的期刊與在線數(shù)據(jù)庫(kù)合作模式，以及學(xué)術(shù)期刊OA（開(kāi)放獲?。┏霭婺Ｊ降耐晟?，為科學(xué)研究提供了重要的檢索平臺(tái)。龍?jiān)磾?shù)字傳媒集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)成立最早、規(guī)模最大的數(shù)字期刊平臺(tái)，先后與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，針對(duì)iPhone等智能手機(jī)開(kāi)發(fā)出手機(jī)網(wǎng)站，同時(shí)免費(fèi)為期刊社開(kāi)發(fā)iPad版雜志。中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)的網(wǎng)站與微信、微博、App等平臺(tái)同步建設(shè)，致力于對(duì)光學(xué)文獻(xiàn)的深度挖掘和快捷傳播。移動(dòng)終端及應(yīng)用程序的普及與開(kāi)發(fā)為用戶提供交互性能更出色、圖文質(zhì)量更好的數(shù)字形式副本，同時(shí)提供網(wǎng)刊推送等靈活便捷的服務(wù)形式，滿足用戶碎片化、自由化、個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)。由此，催迫期刊以加速方式進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型期。

國(guó)際上，歐美國(guó)家在20世紀(jì)80年代就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行期刊數(shù)字化的探索［3］。在美國(guó)成年人平均每天在媒體上花費(fèi)的時(shí)間調(diào)查中（2008—2011年），花在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間提高了 27%。美國(guó)2/3的人通過(guò)移動(dòng)賬戶登陸社交媒體，每人平均每天花在社交媒體上的時(shí)間為3小時(shí)，社交媒體的爆發(fā)式發(fā)展，改變了整個(gè)媒體行業(yè)，使得做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為運(yùn)用好社交媒體的最重要手段。同時(shí)，移動(dòng)終端的發(fā)展也為多屏融合和多屏互動(dòng)提供條件，智能手機(jī)的大屏化，手機(jī)等小屏終端與電腦之間的融合和互動(dòng)體驗(yàn)將進(jìn)一步優(yōu)化。美國(guó)消費(fèi)雜志出版商赫斯特集團(tuán)（Hearst Corporation）旗下各大雜志都采用iPad版以擴(kuò)大雜志的品牌傳播，甚至推出一些為手機(jī)、平板電腦特別定制的數(shù)字版本?？堤┘{仕集團(tuán)（Condé Nast Publications Inc）、施普林格出版公司（Springer）、自然出版集團(tuán)（NPG）、時(shí)代集團(tuán)（Time Inc.）均推出iPad版電子平臺(tái)出版。

學(xué)術(shù)期刊出版約占我國(guó)期刊出版 60%的份額，但由于傳統(tǒng)辦刊理念與現(xiàn)代科技發(fā)展對(duì)期刊基本要求之間存在矛盾，許多學(xué)術(shù)期刊主辦單位深受傳統(tǒng)辦刊理念與出版模式的束縛，在期刊的閱讀體驗(yàn)、功能定位、數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向上認(rèn)識(shí)不清，造成期刊的品牌傳播與競(jìng)爭(zhēng)力下降。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端這一全新學(xué)術(shù)期刊載體的出現(xiàn)，實(shí)踐發(fā)展倒逼期刊業(yè)界和學(xué)界對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版的新形勢(shì)做出判斷和研究。

2　上海大學(xué)期刊社App數(shù)字化出版平臺(tái)

上海大學(xué)期刊社已推出微信公眾平臺(tái)，社內(nèi)期刊《自然雜志》《上海大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》實(shí)現(xiàn)iPhone、iPad雙模式出版，《社會(huì)》《應(yīng)用數(shù)學(xué)和力學(xué)（英文版）》《上海大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》等進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳推送。

2013年起，《自然雜志》全新改版，改為圖文混排，全彩印刷。為了促進(jìn)雜志的普及性，實(shí)施紙質(zhì)版與數(shù)字版雙模式出版（在App Store上同步出版）。截至2015年8月15日，在App Store上線2年多來(lái)，《自然雜志》的下載裝機(jī)量已達(dá)4萬(wàn)多臺(tái)，取得了很好的宣傳普及作用。

自2015年1月1日起，《上海大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》在App Store成功上線，正式拉開(kāi)學(xué)報(bào)紙質(zhì)版與數(shù)字版（在App Store上同步出版）雙模式出版的帷幕。目前，2013—2014年共12期的論文內(nèi)容已上線，供廣大讀者、作者免費(fèi)閱讀，學(xué)報(bào)審稿專(zhuān)家、作者還可直接點(diǎn)擊客戶端頁(yè)面進(jìn)入學(xué)報(bào)主頁(yè)查詢(xún)論文送審情況。

3　分析與建議

上海大學(xué)期刊社作為目前上海地區(qū)規(guī)模最大的學(xué)術(shù)期刊編輯出版機(jī)構(gòu)之一，在探索學(xué)術(shù)性期刊集約化、信息化、專(zhuān)業(yè)化建設(shè)的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)近 8年時(shí)間的發(fā)展，逐步探索“數(shù)字化”和“國(guó)際化”發(fā)展道路。展望未來(lái)，上海大學(xué)期刊社可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)一步開(kāi)展學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版工作：

（1）基于平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)集約化出版的策略研究。分析同類(lèi)學(xué)術(shù)期刊基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、App客戶端的集約化數(shù)字化出版策略，克服“高成本、低效率”和“小、散、弱”的現(xiàn)狀，打造社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的“雙效”學(xué)術(shù)期刊。

（2）數(shù)字化轉(zhuǎn)型中學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容特征的研究。學(xué)術(shù)期刊出版在“變”與“三不變”原則（即內(nèi)容為王、公信力和規(guī)范性不變）中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是其無(wú)法回避的一種必然，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的期刊內(nèi)容如何更具專(zhuān)業(yè)性、特色性、濃縮性、“動(dòng)態(tài)流動(dòng)”性等特征進(jìn)行分析。

（3）提升移動(dòng)終端期刊閱讀用戶黏性的研究。從學(xué)術(shù)期刊用戶閱讀體驗(yàn)維度，分析影響用戶視覺(jué)觀感、終端操作感、交互自由感等方面因素。

（4）移動(dòng)出版平臺(tái)期刊數(shù)字化版權(quán)問(wèn)題的研究。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保障體系在諸多方面得以完善和豐富，尤其在標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和版權(quán)保護(hù)方面取得的成績(jī)成為傳統(tǒng)出版升級(jí)轉(zhuǎn)型的有力支撐［4］。對(duì)在移動(dòng)出版平臺(tái)上進(jìn)行資源整合、數(shù)字化出版內(nèi)容的二次編輯加工、出版流程控制過(guò)程中涉及的版權(quán)問(wèn)題進(jìn)行分析與研究。

［1］李嘉卓.擁抱移動(dòng)互聯(lián)：紙媒重生之路？［J］.新聞與寫(xiě)作，2014（7）：4.

［2］文艷霞.移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下的App與期刊App［J］.出版發(fā)行研究，2012（9）：82-85.

［3］陳穎，陳玉霞.傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑［J］.四川師范大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2012，39（5）：147-151.

［4］中國(guó)新聞出版研究院中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告課題組.2012～2013中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告（摘要）［J］.出版參考，2013（14）：25.

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