王桂瓊

（作者單位：云南省大理州彌渡縣廣播電視局）

面對(duì)新媒體沖擊地方電視新聞如何突圍

王桂瓊

（作者單位：云南省大理州彌渡縣廣播電視局）

如今，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的地方電視新聞生存空間受到了巨大的擠壓，如何在新媒體環(huán)境下突出重圍，已成為一個(gè)重大課題。筆者認(rèn)為：一是在新媒體“沖擊”下，地方電視新聞必須在“變”和“新”上下功夫；二是在求新求變的過(guò)程中，原則性、有價(jià)值的傳統(tǒng)不能變。

新媒體；地方電視新聞；突圍

當(dāng)前，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，社會(huì)快速進(jìn)入了新媒體時(shí)代，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視收視市場(chǎng)出現(xiàn)持續(xù)萎縮的情況，直接影響了地方電視新聞的生存。因此，地方電視新聞如何在新媒體環(huán)境下突出重圍，已經(jīng)成為擺在各地方電視臺(tái)面前的一個(gè)重大課題。筆者結(jié)合多年在地方電視臺(tái)工作的經(jīng)驗(yàn)及一些思考，就此問(wèn)題談點(diǎn)粗略的看法，以供電視人參考。

1　在新媒體“沖擊”下，地方電視新聞必須在“變”和“新”上下功夫

1.1報(bào)道內(nèi)容要變

目前，地方電視新聞普遍存在會(huì)議新聞多，關(guān)乎民生的、老百姓喜歡看的新聞少之又少，例如，本臺(tái)《彌渡新聞》，每期的新聞80%都是時(shí)政新聞，民生方面的新聞不足20%，新聞往往成了“領(lǐng)導(dǎo)的點(diǎn)名冊(cè)”，從而致使老百姓不愛(ài)看，收視率難以提高。針對(duì)這種狀況，局臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)積極調(diào)整工作方案，立足本土資源，充分挖掘地方特色，多采多播老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，盡量壓縮時(shí)政類新聞的時(shí)長(zhǎng)，確保每期《彌渡新聞》不低于50%的民生新聞，增強(qiáng)貼近性和親和力，使地方電視新聞不僅能夠滿足老百姓全方位、多層次了解本土文化的需求，而且還可以提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。具體做法為以下幾點(diǎn)。第一，不斷加大民生新聞的報(bào)道力度。地方電視新聞的主要受眾是老百姓，電視人只有把鏡頭對(duì)準(zhǔn)老百姓，把老百姓的所作所為、所想所思，尤其要老百姓普遍關(guān)心的新聞?wù)鎸?shí)地報(bào)道出來(lái)，老百姓才愛(ài)看，才喜歡看。同時(shí)，地方電視人在政治上必須與中央保持一致，對(duì)于國(guó)家剛剛出臺(tái)的一些重大的、老百姓普遍關(guān)心、關(guān)注的政策要進(jìn)行權(quán)威解讀，例如，十八屆五中全會(huì)精神提出的關(guān)于民生方面的教育、就業(yè)、收入、社保、醫(yī)療衛(wèi)生、食品安全等問(wèn)題，特別是放開(kāi)“二胎”政策進(jìn)行最權(quán)威的解讀，切實(shí)為老百姓提供各種有效的服務(wù)和幫助。第二，占領(lǐng)輿論最高點(diǎn)，做好帶頭人。當(dāng)今，在新型媒體不斷涌現(xiàn)的形勢(shì)下，地方電視媒體要想吸引大量受眾，那就不能做一般的新聞報(bào)道，而是要做有思想的新聞，也就是說(shuō)要能傳遞正能量，弘揚(yáng)主旋律，符合主流社會(huì)價(jià)值觀的新聞，成為受眾的思想源，從而提升媒體的公信力。只有這樣，才可以得到受眾更多的關(guān)注，讓他們更愿意看新聞，聽(tīng)新聞。

1.2傳統(tǒng)的舊模式要變［1］

當(dāng)前，許多地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目仍然存在時(shí)政報(bào)道多，關(guān)乎民生的新聞少的僵化報(bào)道模式，能夠讓觀眾帶著好奇心和強(qiáng)烈愿望看新聞的節(jié)目模式不多，受眾看后感到枯燥無(wú)味，久而久之，也就對(duì)新聞報(bào)道喪失了興趣。針對(duì)這些問(wèn)題，地方電視臺(tái)要想在節(jié)目模式上求變求新，就必須做到如下三點(diǎn)：一是要僅僅依靠所播放的內(nèi)容，選擇最適合的節(jié)目模式，讓二者能有機(jī)結(jié)合起來(lái)，用最完美的形式呈現(xiàn)給觀眾；二是要發(fā)揮科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，采用先進(jìn)的科技手段，讓節(jié)目視覺(jué)藝術(shù)效果真正凸顯出來(lái)，讓受眾感到節(jié)目“好看”，并“愛(ài)看”；三是要突出自己的個(gè)性，不能讓借鑒和模仿淹沒(méi)了自身所具有的個(gè)性。

1.3制作節(jié)目的方式要變

一是整個(gè)電視臺(tái)的部門與部門之間，欄目與欄目之間要相互配合，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的所有新聞資源和人力資源在整個(gè)臺(tái)中合理、順暢的流動(dòng)，最大化地實(shí)現(xiàn)資源共享。如彌渡電視臺(tái)的《彌渡新聞》和《彌川視點(diǎn)》兩大欄目合并為一個(gè)采訪部，將分散在兩個(gè)欄目中的記者合在一起使用，新聞資源實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)共享，實(shí)現(xiàn)了人力和資源的有效統(tǒng)一。二是加強(qiáng)新聞節(jié)目采、編、播流程的銜接和管理，各部門之間要各負(fù)其責(zé)，又相互配合。三是要把采訪到的聲音和畫(huà)面有機(jī)結(jié)合起來(lái)，增大新聞的信息量，進(jìn)一步提升新聞報(bào)道的吸引力［2］。

1.4新聞傳播渠道和傳播介質(zhì)要變

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的崛起，現(xiàn)代社會(huì)的信息傳播方式也隨著改變。電視作為一種傳統(tǒng)的媒體，正面臨著前所未有的“沖擊”，這就要求電視臺(tái)改變思路，加強(qiáng)與新媒體的融合，把電視上沒(méi)有呈現(xiàn)的節(jié)目或信息放到網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)電視中去，拓寬新聞事件的背景資料，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的全方位、立體化，從而擴(kuò)大受眾覆蓋面。

2　在求新求變的過(guò)程中，原則性的、有價(jià)值的傳統(tǒng)不能變

2.1“新聞立臺(tái)”理念不能變

新聞是地方電視臺(tái)的立臺(tái)之本，地方電視臺(tái)是傳達(dá)黨和政府聲音的“陣地”，是黨和政府的“喉舌”，及時(shí)傳達(dá)黨和政府的聲音，傳達(dá)老百姓所思、所想、所盼是地方電視臺(tái)的職責(zé)，也是地方電視臺(tái)存在的意義和價(jià)值所在?，F(xiàn)在，許多地方電視臺(tái)為了片面追求收視率，不惜代價(jià)弱化新聞報(bào)道，強(qiáng)化娛樂(lè)類節(jié)目，進(jìn)而遠(yuǎn)離了地方電視臺(tái)的主流價(jià)值觀。因此，地方電視新聞要想在新媒體環(huán)境下占有一席之地，就應(yīng)該立足實(shí)際，盡可能多地投入人力、物力、財(cái)力，花大力氣辦好地方媒體的新聞?lì)惞?jié)目，才是提升地方電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力之本［3］。

2.2客觀、公正、實(shí)事求是報(bào)道新聞不能變

客觀、公正、實(shí)事求是是新聞報(bào)道的基本要求，也是新聞工作者應(yīng)有的專業(yè)精神。所謂的新聞就是客觀、公正的報(bào)道已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)。不可否認(rèn)的是，隨著新媒體的崛起，電視這種傳統(tǒng)的媒體正面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，為了確保傳統(tǒng)媒體在媒體劇烈的變革浪潮中不失去主流地位，就應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：一是要以服務(wù)公共利益為核心，樹(shù)立服務(wù)意識(shí)；二是要有自己獨(dú)立報(bào)道新聞的立場(chǎng)；三是堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任第一的原則。

2.3成為主流媒體定位不能變

地方電視臺(tái)在某個(gè)地區(qū)就代表著該區(qū)域的主流媒體，它所承載的是社會(huì)主流道德價(jià)值觀，是具有強(qiáng)大的影響力和話語(yǔ)權(quán)的媒體［4］。這種優(yōu)勢(shì)在新媒體快速發(fā)展的浪潮中，絕對(duì)不能被弱化，或者自我弱化。傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該秉持自己的原則，堅(jiān)守主流價(jià)值觀，找準(zhǔn)自己的角色定位，以此來(lái)鞏固自身的主流地位，不至于被新媒體的迅猛發(fā)展而淹沒(méi)或邊緣化。

2.4立足實(shí)際，強(qiáng)化本土特色不能變

作為地方電視臺(tái)，與中央、省、州媒體相比，有著上級(jí)媒體沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，那就是本土化特色。因?yàn)榈胤脚_(tái)的新聞媒體工作者對(duì)于當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)各方面的情況都比較熟悉，所報(bào)道的內(nèi)容又大多來(lái)自于本地區(qū)，具有“三貼近”的文化氣息，所以地方電視臺(tái)所播報(bào)的新聞更容易被當(dāng)?shù)氐睦习傩账邮?，這是其他媒體所不具備的。彌渡電視臺(tái)的另一檔民生類的新聞節(jié)目《彌川視點(diǎn)》，更是擴(kuò)大了“本土化”的外延。將一些與本地百姓利益密切相關(guān)的、發(fā)生在老百姓身邊的熱難點(diǎn)事件，放在該欄目中，使該欄目的收視率和影響力一直在彌渡地區(qū)名列前茅。

3　結(jié)語(yǔ)

綜上所述，面對(duì)新媒體的迅猛崛起，傳統(tǒng)的地方電視新聞發(fā)展空間受到了前所未有的擠壓，在新媒體環(huán)境下，地方電視新聞就必須有求變求新的思維，在報(bào)道的內(nèi)容、模式、方式、渠道和介質(zhì)上要有所突破，但也必須堅(jiān)守和繼承一些有價(jià)值的傳統(tǒng)。只有這樣，地方電視新聞才能在眾多新型媒體的沖擊下走出一條屬于自己的道路。

［1］梅宏遠(yuǎn).地方電視臺(tái)應(yīng)突出地域性［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2002（5）.

［2］徐麗.地方電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)探析［J］.才智，2011（31）.

［3］李振富.全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)的困境與對(duì)策［J］.科技傳播，2011（23）.

［4］趙化勇.中央電視臺(tái)品牌戰(zhàn)略［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2008：21-24.