葉曉青

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

探索與思考地方電視臺新聞宣傳事業(yè)發(fā)展

葉曉青

（作者單位：寧夏廣播電視臺）

地方電視臺新聞的本土化一向是地方臺與其它媒體臺展開競爭的關鍵點。在新媒體環(huán)境下，為了搶占一定的媒體市場，本土化新聞節(jié)目更是地方臺無可厚非的選擇。結合當?shù)氐纳鐣狳c、重點、難點，盡可能挖掘當?shù)氐男侣勝Y源，構建本土化特色，以原創(chuàng)性、獨特性在媒體市場中拉開差異性，在當?shù)匦纬梢欢ǖ挠绊懥?，并且也降低了電視?jié)目的采訪成本，且更能加強媒體與受眾之間的交流和互動。

地方電視臺；新聞宣傳；發(fā)展思考

地方電視媒體作為一個傳媒機構，其核心任務是為地方黨委政府中心工作服務，為當?shù)乩习傩辗?，是密切各方關系的主流傳播陣地，是受眾獲取當?shù)匦畔⒌闹饕獊碓?。然而，面對來自各級媒體對地方覆蓋的沖擊和受眾分流，以及受眾需求層次的提高與地方臺發(fā)展之間的矛盾，對地方臺影響力的發(fā)展帶來—定的束縛，且受地方廣電自身的先天不足，如覆蓋范圍有限、采編內(nèi)容不足、節(jié)目質(zhì)量高等因素的影響，在發(fā)展中面臨的困惑與挑戰(zhàn)越來越多、越來越大。為尋求地方臺新聞宣傳事業(yè)的健康發(fā)展之路，積極開展加強宣傳事業(yè)的實踐與探索，對傳播黨和政府的聲音、促進經(jīng)濟發(fā)展、提升區(qū)域公民素質(zhì)、傳承本土文化有著巨大作用，是地方經(jīng)濟、社會科學發(fā)展必不可少的強大影響力、推動力。

1　堅持新聞立臺，提升引導力

地方臺播出的新聞、信息是黨和政府發(fā)出的聲音，在堅持正確的政治方向，把握正確輿論導向的同時，必須要要具有公信力、引導力、影響力，富有權威性、針對性和時效性。地方臺的核心競爭力是新聞節(jié)目，因此新聞節(jié)目是媒體的立身之本，辦好新聞節(jié)目是媒體的基礎，也是地方媒體生存和發(fā)展的需要。為此，堅持新聞立臺，時政新聞聚焦中心工作，突出報道重大事件、重要活動，以權威聲音引領社會輿論。一是推出相關主題報道，全面反映地方取得的各項進展，有力展示地方上下積極投入建設的生動場面；二是開辟國際化專欄和系列報道，及時配發(fā)評論員文章，充分激發(fā)地方干部群眾參與建設的信心和動力。同時，開展有獎攝影作品征稿活動，以群眾視角呈現(xiàn)地方的蓬勃發(fā)展景象，在新聞報道中，重視宣傳策劃，推出大型系列報道和專題報道，有效引導社會輿論，凝聚發(fā)展正能量；三是開辟教育實踐活動特別報道和聚焦“四風”等專欄，配發(fā)評員文章。對各地區(qū)開展學習教育和“四風”問題糾查跟蹤連續(xù)報道，對涌現(xiàn)出來的先進人物和典型事例大篇報道，為活動開展營造良好氛圍；四是圍繞城市更新改造，拍攝系列電視專題片，介紹公開透明公正的實施辦法、操作流程和監(jiān)督機制，打消群眾顧慮、解除群眾誤解，樹立了法治政府、陽光政府的良好形象。

2　創(chuàng)新宣傳方式，做好本土文化

一般來說，地方居民對本土經(jīng)濟、文化、精神等有強烈的發(fā)展需求與深厚情懷，為本區(qū)域受眾服務，記錄身邊人和事，以情打動人，幫助引導人們生活，推動政府與民眾的對話，這些原則正好驗證地方媒體的本土化戰(zhàn)略的正確性，更能堅定地方媒體服務本土、扎根本土的理念與信心。因此，地方媒體應創(chuàng)新思維，開設賺人氣、接地氣、貼市場的節(jié)目，應關注黨和政府的民生工程，關注民生，反映民情，注重新聞事實，做好正確引導，弘揚正氣，傳遞正能量，體現(xiàn)媒體責任，深入基層實際，關注社情民意，以公益情懷提升服務品質(zhì)。要具體做到：一是強化輿論監(jiān)督，力解百姓之憂。解答民眾關心的熱點難點，展示鮮活事例，使媒體更加親民為民；二是改造升級直播系統(tǒng)，推出早間直播欄目和旅游類直播欄目。同時，播出益閱讀欄目、音樂欄目，以更好地滿足小眾的多樣化、個性化需求；三是在新聞網(wǎng)上實現(xiàn)小微企業(yè)與群眾日常生活需求的精準對接；四是在地方實施“公益閱讀”等系列公益活動，帶動全社會奉獻愛心，關注弱勢群體；五是聯(lián)絡職能部門策劃執(zhí)行多場群眾文化活動，把鏡頭對準基層、對準老百姓，以飽含深情的報道傳達民意，服務民生。即為社會各界提供新聞生活、消費等方面的服務，拉近媒體與受眾之間的距離，增進彼此間的感情，促進媒體各項業(yè)務的拓展與發(fā)展。

3　傳播主流價值，培育人文精神

地方臺除了在強化本地新聞宣傳與輿論監(jiān)督的同時，還應是傳播主流價值和培育人文精神的主要陣地，要有以本地為主的獨家新聞，也要有凸顯當?shù)匚幕那把匦詸谀亢突顒?，以凡人善舉感動、帶動群眾，以小見大，把小做活、做深、做透是地方臺努力的方向。一是舉辦一些相關大賽。由下至上，發(fā)動群眾圍繞身邊人、身邊事創(chuàng)作素材，一定能獲得廣大群眾的高度關注和熱烈歡迎；二是以介紹群眾身邊事為素材進行創(chuàng)作。介紹群眾身邊的典型人物、感人事跡，引領“向上、向善、向美”的社會風尚；三是開辦一些欄目，吸引群眾參與推薦、分享。這既有本土特性又有深刻的社會意義，從小事件切入大話題，見微知著，深入淺出。

4　發(fā)揮優(yōu)勢，借力網(wǎng)絡

如今，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式和生存形態(tài)，也改變了人們接受信息的途徑。基于此，努力發(fā)揮主流媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，完善服務功能，借力互聯(lián)網(wǎng)，增強與受眾之間的互動，以精準服務“網(wǎng)”聚民心。一是在微博上策劃開展一些線上線下活動，在微信上設置話題，介紹美食，與網(wǎng)民互動；推出美食品嘗、景點旅游等體驗活動，吸引網(wǎng)民踴躍參加；在APP上策劃推出活動；二是在微信中增設欄目，極大地方便用戶、提高服務效率。在公眾微信上開通網(wǎng)絡直播功能，使網(wǎng)民隨時隨地都可以了解地方大事、收聽收看廣播電視。這些按照媒體跨界融合和整合營銷傳播的做法，使傳統(tǒng)媒體的影響力通過新媒體得到了擴大和延伸，內(nèi)容生產(chǎn)能力、信息輸出能力和區(qū)域營銷推廣能力得到全面升級。

5　結語

通過多年的實踐與探索，我們有理由相信，地方臺只要充滿信心，不斷創(chuàng)新，在激烈的市場競爭中冷靜應對、積極進取，不斷學習和借鑒各地的做法與經(jīng)驗，打開思路，開辟新途徑，尋找新路子，就能以自己的本土優(yōu)勢和特色站穩(wěn)腳跟，持續(xù)發(fā)展。

［1］秦寶青，張立杰.關于節(jié)目品牌的思考［J］.當代電視，2004（12）.

［2］陳莉.重視電視節(jié)目品牌形象的維持［J］.新聞戰(zhàn)線，2001（11）.

［3］紅梅.彰顯個性魅力打造節(jié)目品牌［N］.山西經(jīng)濟日報，2005-12-29（007）.

葉曉青（1966-），女，寧夏青銅峽人，主任編輯。研究方向：傳統(tǒng)媒體發(fā)展與新媒體融合。