王 偉

（作者單位：國(guó)家新聞出版廣電總局北京地球站）

全媒體環(huán)境下地方廣電傳輸覆蓋新路徑探究

王 偉

（作者單位：國(guó)家新聞出版廣電總局北京地球站）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在當(dāng)前全媒體環(huán)境的背景之下，地方廣電臺(tái)正面臨著受眾分離、收視率下滑等困境，由于信息化社會(huì)的發(fā)展，使受眾收視的選擇呈現(xiàn)多樣化，傳輸?shù)那酪哺拥亩鄻樱瑢?duì)傳統(tǒng)的廣電傳輸帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，沖擊了原有的收視格局。因此，在當(dāng)前全媒體環(huán)境下，尋找傳輸新途徑顯得尤為重要。本文從全媒體廣電發(fā)展特點(diǎn)著手，探究全媒體環(huán)境之下地方廣電傳輸覆蓋新途徑。

全媒體環(huán)境；地方廣電；傳輸覆蓋；新途徑

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)文化生活水平的提高，傳統(tǒng)媒體愈加不適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展要求，而由于新媒體的出現(xiàn)，并與傳統(tǒng)媒體的融合逐漸形成了全媒體時(shí)代。全媒體時(shí)代在包含各種傳播工具的同時(shí)，也使媒體信息傳播的方式更加多樣，使信息更加實(shí)時(shí)有效，與受眾之間的溝通交流更加頻繁.然而，在當(dāng)今全媒體的環(huán)境下，使地方廣電傳輸覆蓋也面臨著重大的挑戰(zhàn)。因此，改變?cè)械膫鬏敺绞?，探究新型的傳輸覆蓋途徑已經(jīng)成全媒體環(huán)境之下地方廣電發(fā)展的必然趨勢(shì)。

1　全媒體廣電發(fā)展特點(diǎn)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合形成了全媒體環(huán)境，給傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。在這樣的環(huán)境之下，廣電媒體結(jié)合自身的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，積極與全媒體環(huán)境相融合，形成了新的特點(diǎn)。

1.1廣電播出次數(shù)以及時(shí)間得到了增加

就目前來(lái)看，廣電播出頻率得到了充分利用，電視頻道由以往的2、3個(gè)急劇增加到了30、40個(gè)，而廣播電視中，每天的節(jié)目播出次數(shù)也得到了提高，有幾個(gè)增加到了幾十個(gè)甚至是十幾個(gè)小時(shí)，甚至是全天候24小時(shí)不間斷滾動(dòng)播出，不僅延長(zhǎng)了人們收聽(tīng)收看廣電節(jié)目的時(shí)間，而且也滿足了不同休息時(shí)間段人們的收看欲望［1］。

1.2播控以及傳輸系統(tǒng)愈加的復(fù)雜

隨著廣播電視節(jié)目的不斷播出，使播出頻率以及頻道也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，以往的單一、獨(dú)立的單頻道播出方式愈加滿足不了人們的需求。因此，較為復(fù)雜的、單頻道播出系統(tǒng)和總控制室系統(tǒng)相結(jié)合的、調(diào)度相對(duì)靈活的綜合性播控系統(tǒng)相繼出現(xiàn)，與以往的播控以及傳輸系統(tǒng)相比，全媒體環(huán)境下的播控以及傳輸系統(tǒng)更加復(fù)雜，設(shè)備規(guī)模更加龐大，與之相關(guān)的設(shè)施也更加齊全，這些均為廣電在新時(shí)期的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2　全媒體環(huán)境之下地方廣電傳輸覆蓋新途徑

在全媒體環(huán)境中，地方廣電媒體要想順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就必須采取切實(shí)可行的發(fā)展策略，拓寬傳輸覆蓋的途徑，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這就要求地方廣電必須要做到如下幾方面。

2.1爭(zhēng)取外部環(huán)境的支持

地方廣電媒體要想在全媒體環(huán)境下，開(kāi)創(chuàng)一條傳輸覆蓋的新途徑，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，首先必須爭(zhēng)取國(guó)家的支持。國(guó)家的相關(guān)政策是地方廣電媒體發(fā)展中強(qiáng)有力的外部支持，我國(guó)對(duì)廣電媒體的政策中并不是唯一的，不僅在宣傳事業(yè)中給予了一定的支持，也為廣電媒體的發(fā)展提供了政策上的支持［2］。電視臺(tái)擔(dān)負(fù)著重要的任務(wù)，這就要求地方廣電的發(fā)展需要有一個(gè)正確的方向，并在確定切實(shí)可行的發(fā)展方向的同時(shí)，按照相關(guān)規(guī)范對(duì)電視臺(tái)自身的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行指導(dǎo)，適當(dāng)開(kāi)放一些廣電頻道資源，收集地方各行業(yè)的資源，播出新型的廣電節(jié)目，提高廣電媒體的收益。同時(shí)，相關(guān)部門也要加強(qiáng)監(jiān)督，在政策允許的范圍內(nèi)，給予地方廣電媒體最大程度的支持。

2.2做好內(nèi)部的管理工作

要想在全媒體環(huán)境下開(kāi)創(chuàng)地方廣電覆蓋新途徑，就必須做好廣電媒體內(nèi)部的監(jiān)督工作，采取切實(shí)可行的措施，這就要求地方廣電媒體引進(jìn)先進(jìn)專業(yè)的管理人才，并設(shè)置相關(guān)的管理部門，為其配備相關(guān)設(shè)備。同時(shí)，也要將宣傳以及人事等管理環(huán)節(jié)落到實(shí)處，做好廣電節(jié)目的開(kāi)發(fā)以及媒體資產(chǎn)的管理工作。同時(shí)，地方廣電相關(guān)部門需要通過(guò)科學(xué)有效的管理，擴(kuò)展自身的業(yè)務(wù)渠道，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在媒體事業(yè)高速發(fā)展的今天，地方廣電部門需要加強(qiáng)對(duì)廣告的重視，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合，重視新媒體的作用。除此之外，地方廣電部門在全媒體環(huán)境下，還應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)電視以及樓宇電視等方面實(shí)現(xiàn)新的突破，創(chuàng)建完整的廣電創(chuàng)業(yè)體系，使地方廣電傳媒朝著市場(chǎng)化的方面覆蓋發(fā)展。

2.3進(jìn)行大膽的創(chuàng)新改革

一直以來(lái)，地方廣電都有著機(jī)制不靈活的現(xiàn)象。因此，在全媒體環(huán)境的背景下，地方廣電媒體需要根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，分析全媒體環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮出廣電傳媒的宣傳功效。同時(shí)，地方廣電媒體在全媒體環(huán)境下，還應(yīng)充分發(fā)揮出自身所具備的社會(huì)功能以及服務(wù)功能，增強(qiáng)地方特色節(jié)目的上映率，擴(kuò)寬廣電媒體發(fā)展的途徑［3］。

3　結(jié)語(yǔ)

隨著新舊媒體的交織融合形成了全媒體環(huán)境，在當(dāng)前環(huán)境之下，地方廣電媒體需要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，與全媒體環(huán)境相融合，進(jìn)行大膽創(chuàng)新、做好自身管理，爭(zhēng)取良好的外部環(huán)境，開(kāi)創(chuàng)地方廣電傳輸覆蓋新途徑。

［1］王正明，別業(yè)鵬，惠慧，等.全媒體時(shí)代地方廣電傳輸覆蓋新路徑［J］.新聞前哨，2015（3）.

［2］王博丞，劉金華，凌堅(jiān)，等.淺析全媒體背景下廣電OTT技術(shù)模式［J］.有線電視技術(shù)，2015（2）.

［3］劉衛(wèi)峰.區(qū)縣廣電在全媒體時(shí)代的主流作用［J］.中國(guó)傳媒科技，2013（12）.