鐘聲亮

（作者單位：錦州廣播電視臺）

廣播媒體與新媒體的融合

鐘聲亮

（作者單位：錦州廣播電視臺）

摘 要：近幾年，網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒體正在日益崛起，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息服務(wù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體迅速融入人們的生活，傳統(tǒng)的媒體尤其是廣播媒體市場被占領(lǐng)。為了適應(yīng)市場的需要，適應(yīng)新的傳播方式和傳播環(huán)境，廣播媒體加快了與新媒體融合的步伐。廣播媒體與新媒體的融合，是廣播媒體為了在新形勢下生存做出的改變，也是傳媒發(fā)展的一個新契機。本文將對這一趨勢進行探究，并闡述廣播媒體如何與新媒體融合。

關(guān)鍵詞：廣播媒體；新媒體；大眾傳播

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)越來越普及到人們的生活中。隨之作為傳統(tǒng)媒體代表的廣播媒體也進入了瓶頸期。越來越多的人，尤其是年輕人，習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，廣播媒體的影響范圍和市場占有率都在不斷下降。在此背景下，廣播媒體也加快了與新媒體融合的步伐。許多廣播電臺將臺網(wǎng)共建、臺網(wǎng)互動納入規(guī)劃，將自己的電臺送上新媒體。

1 廣播媒體的困境

近年來，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，現(xiàn)代社會進入信息社會，每天處于信息爆炸中。不同于以往，現(xiàn)在人們可以通過多種渠道來獲取信息，廣播的需求也逐漸減小。使用新媒體，人們既能夠獲得信息，還能夠達到娛樂消遣的目的。

近年來，雖然廣播媒體的市場規(guī)模在不斷增長，但廣播的收聽人數(shù)卻在不斷下降，廣播電臺的受眾減少是不容忽視的事實。在新媒體對比下，更加突出了廣播媒體存在的種種不足。一是新的社交平臺的受眾同時又是傳播者，實現(xiàn)了受眾與傳播者的雙向互動，在廣播媒體的傳播中，交流特點是單向的。二是廣播媒體傳播形式單一，只有聲音，沒有圖像。廣播無法滿足受眾對事物進行更加直觀了解的需求。三是廣播媒體的互動形式單一而刻板。廣播電臺唯一的互動形式就是聽眾撥打熱線電話參與服務(wù)，局限性強、形式單一。

2 廣播媒體與新媒體的融合現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國的廣播媒體與新媒體融合的主要方式表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電臺以及廣播網(wǎng)站等渠道中。這些融合，很多都是以原有廣播電臺為基礎(chǔ)，建立新形式。從這個角度分析，廣播媒體面對新媒體的一次主動融合，也是一種自救。

廣播網(wǎng)站，是利用網(wǎng)絡(luò)平臺，在網(wǎng)絡(luò)上注冊一個專屬的欄目或者電臺的域名，對廣播媒體領(lǐng)域中的文化、歷史、傳播理念等進行詳細介紹，介紹廣播的頻率，以及每一個時段的欄目、欄目的內(nèi)容、主持人和嘉賓的信息以及參與互動的方式等。除此以外，還可以為用戶提供網(wǎng)絡(luò)收聽平臺，或者將節(jié)目的音頻放在網(wǎng)絡(luò)上提供下載和回顧。通過互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾能夠與廣播節(jié)目進行多樣化互動。而電臺也可以通過在網(wǎng)站上加入留言區(qū)和意見區(qū)的方式，吸收用戶的收聽意見，改進自己的節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)電臺，和廣播網(wǎng)站不一樣，它是專門針對網(wǎng)絡(luò)用戶設(shè)立的電臺?，F(xiàn)在最流行的，如荔枝電臺、YY直播等，都是網(wǎng)絡(luò)電臺的成功范例。網(wǎng)絡(luò)電臺的出現(xiàn)和發(fā)展都是以互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展為前提的。網(wǎng)絡(luò)電臺不但保留了廣播媒體的傳統(tǒng)形式，還利用網(wǎng)絡(luò)的可互動性強特點，滿足大眾多元的信息需求。

3 廣播媒體與新媒體融合的形式

“媒體融合”是新媒體出現(xiàn)后新舊媒體共謀發(fā)展的發(fā)展趨勢。我國的第一個廣播網(wǎng)站是1996年建成的，至今已接近20年。在這20年中，廣播網(wǎng)站數(shù)目不斷增多，種類不斷增加，已經(jīng)逐漸形成規(guī)模。目前的廣播網(wǎng)站，主要還是有廣播總臺、廣播電臺、自由頻率三個形式。除了發(fā)展廣播網(wǎng)絡(luò)外，廣播媒體自身還積極同論壇、電信運營商、社交媒體以及社區(qū)進行合作，展開跨媒體運作新形式。創(chuàng)新的方式主要有以下幾個方面。

3.1 合辦網(wǎng)站

合辦網(wǎng)站，是利用門戶網(wǎng)站的影響力，與門戶網(wǎng)站進行戰(zhàn)略合作，在門戶網(wǎng)站推廣廣播媒體。首個合辦網(wǎng)站，是在2009年由新浪網(wǎng)聯(lián)合河南人民廣播電臺一同出資創(chuàng)立的新網(wǎng)站——新浪河南網(wǎng)。網(wǎng)站運營至今已經(jīng)6年時間，廣播電臺的幾檔節(jié)目，如《新聞今日談》等與網(wǎng)站展開合作，擁有較大的聽眾群體。

3.2 合辦活動

合辦網(wǎng)站是一項風(fēng)險比較大且需要準備時間較長的形式。相對來說，合辦活動較簡單，周期也較短。目前，新媒體網(wǎng)站在廣播電臺舉辦的活動包括各類評選活動，網(wǎng)站和媒體共享受眾群體，擴大活動影響力。

3.3 平臺互借

所謂的平臺互借，就是利用已經(jīng)具有廣泛影響力的論壇、社交媒體等新媒體平臺，在廣播節(jié)目中開設(shè)相關(guān)的微博等，吸引網(wǎng)民，擴大影響力。

3.4 與電信運營商合作

與電信運營商合作的經(jīng)典案例就是手機報。如在江蘇，無論是聯(lián)通、移動還是電信用戶，都可以訂閱手機報，常見的有《揚子晚報》《金陵日報》等。每天廣播媒體通過內(nèi)容，電信運營商通過短信、彩信推送的方式在用戶手機上發(fā)布消息。運營商每個月從用戶手機中扣取一定費用，實現(xiàn)雙方共贏的局面。在信息技術(shù)飛速發(fā)展背景下，廣播媒體與電信運營商間的合作，前景更為廣闊。

參考文獻：

[1]張治中.新媒體的用戶屬性與傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].新聞戰(zhàn)線,2010（5）.

[2]喻國明,蘇林森.中國媒介規(guī)制的發(fā)展、問題與未來方向[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報）,2010（1）.