余黎霞

（華安縣廣播電視臺(tái)，福建 漳州 363800）

縣級廣播電視新聞：立足當(dāng)?shù)?服務(wù)至上

余黎霞

（華安縣廣播電視臺(tái)，福建 漳州 363800）

山區(qū)縣廣播電視新聞要立足當(dāng)?shù)?，多做、做好事關(guān)“三農(nóng)”的新聞，服務(wù)好當(dāng)?shù)匕傩眨屝侣務(wù)嬲印暗貧狻?，充分體現(xiàn)服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的社會(huì)價(jià)值。

電視新聞；立足；服務(wù)

作為我國地方性新聞的主要形式，縣級廣播電視新聞是聯(lián)系地方黨和政府與廣大人民群眾的紐帶。廣播電視新聞質(zhì)量的好壞，直接關(guān)系到作為地方主流媒體的地方廣播電視臺(tái)的社會(huì)功能價(jià)值的實(shí)現(xiàn)?？h級廣播電視新聞所面對的廣大受眾主要是一定區(qū)域內(nèi)的受眾。作為山區(qū)縣，縣級廣播電視新聞受眾的主體是廣大農(nóng)村群眾，作為與農(nóng)村最為接近的縣級臺(tái)，在地理上和心理上與農(nóng)民具有較強(qiáng)接近性。傳播學(xué)認(rèn)為，傳播者與受眾之間的接近性會(huì)使受眾產(chǎn)生一種“同體觀”傾向，把傳播者看作是自己人，從而在傳播中形成傳播者與受眾一致的情境，也就是俗稱的“自己人”效應(yīng)。［1］因此，縣級廣播電視新聞的采編就應(yīng)該充分利用“自己人”效應(yīng)，為“自己人”辦節(jié)目，即把“本地特色”作為節(jié)目定位的依據(jù)，多做、做好事關(guān)“三農(nóng)”的新聞，服務(wù)好當(dāng)?shù)匕傩?，只有新聞?wù)嬲印暗貧狻?，?jié)目質(zhì)量提高了，縣級臺(tái)服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的社會(huì)價(jià)值才能得以充分體現(xiàn)。

一、打好政策、業(yè)務(wù)功底，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能

（1）打好理論基礎(chǔ)，認(rèn)清形勢，以正確的輿論引導(dǎo)農(nóng)村群眾。江澤民同志曾經(jīng)說過“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍”，正如“水能載舟，亦能覆舟”一樣，正確的輿論導(dǎo)向，能夠凝聚人心，振奮精神，激勵(lì)斗志，促進(jìn)團(tuán)結(jié)。而錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向卻會(huì)混淆視聽，渙散人心，瓦解斗志，造成政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不穩(wěn)定?？h級臺(tái)作為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民了解國家方針政策、縣委決策部署和外界信息的一個(gè)重要渠道，應(yīng)該牢牢把握住正確的輿論導(dǎo)向，對農(nóng)民群眾進(jìn)行正確引導(dǎo)，維護(hù)農(nóng)村穩(wěn)定，服務(wù)縣委縣政府的工作。節(jié)目的采編人員，必須要有扎實(shí)的理論功底，平時(shí)要多閱讀黨報(bào)黨刊，了解中央、省、市各級在各個(gè)時(shí)期的方針、政策、措施，特別是有關(guān)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村方面的政策要讀懂讀透，對本縣在一段時(shí)期內(nèi)的農(nóng)村工作重點(diǎn)、計(jì)劃、目標(biāo)以及政策、措施的實(shí)施情況更要了如指掌。當(dāng)政策、措施在實(shí)施過程中遇到問題時(shí)，要及時(shí)地進(jìn)行深入了解，找出癥結(jié)所在，進(jìn)行解釋、疏通和引導(dǎo)，讓農(nóng)民群眾理解政府制定政策、措施的初衷和目的，從而自覺地配合、支持政府工作。例如，前些年，我縣茶產(chǎn)業(yè)正處于飛速發(fā)展時(shí)期，部分茶農(nóng)為節(jié)約成本、提高收入，使用激素類和高毒高殘留藥物，致使成品茶農(nóng)殘超標(biāo)，茶葉質(zhì)量低劣，茶葉滯銷，形成惡性循環(huán)，嚴(yán)重影響我縣茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。為此縣里出臺(tái)政策，嚴(yán)禁茶園使用激素類和高毒高殘留藥物，鼓勵(lì)使用有機(jī)肥，對茶園進(jìn)行精細(xì)管理以提高茶葉品質(zhì)。我們臺(tái)為此深入茶質(zhì)好、茶產(chǎn)業(yè)效益高的地區(qū)進(jìn)行采訪，播出了“官畬村：精挑細(xì)選出好茶”、“現(xiàn)代生態(tài)茶園助推‘農(nóng)家樂’發(fā)展”、“湖林鄉(xiāng)：干群觀念新 發(fā)展生態(tài)茶”等系列報(bào)道，這些活生生的成功例子都發(fā)生在周邊村莊，節(jié)目接“地氣”，群眾愛看愛聽，這簡單的一看一聽就讓群眾明白精細(xì)管理才能出好茶，才有好收成的道理。

（2）利用“自己人”效應(yīng)，提高引導(dǎo)效果。我們在宣傳、解釋有關(guān)政策措施時(shí)，不要高高在上，用說教的形式大談空洞的理論，應(yīng)該講究藝術(shù)性，要將自己擺在與農(nóng)民群眾同等的位置上，以“自己人”的身份、以朋友的身份與農(nóng)民朋友一起來分析問題、討論問題，用啟發(fā)、參與的方式對群眾進(jìn)行循循善誘，一來群眾愛看愛聽，二來引導(dǎo)效果好。在前些年，我縣因茶園過度開發(fā)，又遇上了前所未有的干旱，當(dāng)年新種的茶苗由于缺水大片枯死，兩三年的老茶株也因干旱減產(chǎn)，茶農(nóng)損失慘重，我臺(tái)深入茶區(qū)做了“茶園缺水，茶農(nóng)減產(chǎn)減收”、“毀林種茶，致富不成反進(jìn)班房”、“仙都農(nóng)民：異地租地種茶走上致富路”等系列報(bào)道，報(bào)道了農(nóng)民群眾就夏季遇到茶園缺水難題引發(fā)的擔(dān)憂，查找深層次原因：由于過度開發(fā)，毀林嚴(yán)重，樹木少了，山上泉眼干涸，引發(fā)嚴(yán)重干旱。同時(shí)也宣傳縣委、縣政府出臺(tái)嚴(yán)禁燒山毀林開墾茶園和山地茶園恢復(fù)山尖戴帽措施。又列舉幾位農(nóng)民因放火燒山，不僅茶沒種成，自己反倒進(jìn)了班房的事。列舉一位到湖林租地種茶走上致富路的例子，并向群眾介紹了本縣幾個(gè)適合發(fā)展茶葉種植的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鼓勵(lì)茶農(nóng)們到這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)租地種茶。通過這一系列報(bào)道，毀林種茶的危害性就不言而喻。這些事例都是發(fā)生在本縣的事，發(fā)生在他們身邊的事，人物有名有姓，還有現(xiàn)場采訪，極具說服力，潛移默化地對農(nóng)民群眾進(jìn)行了教育，同時(shí)為他們解決了擴(kuò)大種茶規(guī)模缺地的實(shí)際問題，又有利于帶動(dòng)全縣茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、有針對性地提供技術(shù)、信息，服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

縣級臺(tái)主要受眾是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾，節(jié)目辦得是否成功取決于是否得到農(nóng)民的認(rèn)可，是否真正為農(nóng)民服務(wù)。因此，我們應(yīng)該深入農(nóng)村一線，了解農(nóng)村、農(nóng)民最需要的是什么。近幾年，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣大農(nóng)民最需要的是各種現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)信息和先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。由于中央臺(tái)和省臺(tái)的受眾面較廣，這方面的選材會(huì)比較寬泛，作為縣級臺(tái)，在選材上就要注重針對性，要重點(diǎn)選擇適合在本縣的具有實(shí)用意義的信息和技術(shù)來進(jìn)行報(bào)道。

（1）種養(yǎng)業(yè)等致富信息要嚴(yán)把審查關(guān)。當(dāng)前社會(huì)人們獲取信息的渠道多種多樣，也有部分群眾對一些感興趣的致富項(xiàng)目進(jìn)行有益的嘗試。其實(shí)這些信息所提供的發(fā)展項(xiàng)目雖然是真實(shí)可行的，但在具體操作時(shí)有這樣那樣的限制，不能盲目跟從，所以我們報(bào)道這些種養(yǎng)業(yè)新品種信息時(shí)一定要慎重，要切實(shí)負(fù)起審查的職責(zé)，充分調(diào)查信息來源的可靠性、技術(shù)的成熟性和本縣的可操作性，在報(bào)道中要介紹清楚該項(xiàng)目的要求，做適當(dāng)?shù)奶嵝?，否則不但幫助不了農(nóng)民增收，還會(huì)誤導(dǎo)群眾盲目跟風(fēng)，引起一些不必要的損失，節(jié)目的可信度也會(huì)遭到質(zhì)疑。這就要求節(jié)目的采編人員要有高度的責(zé)任感，對農(nóng)業(yè)要有所研究，對當(dāng)?shù)氐牡乩?、氣候、和生產(chǎn)生活習(xí)慣也要有所了解。

（2）農(nóng)村實(shí)用技術(shù)要注重“快”和“新”?！翱臁笔侵皋r(nóng)業(yè)管理技術(shù)方面的知識播出要快，要在農(nóng)時(shí)來臨之前或到來之時(shí)播出，農(nóng)時(shí)過后再播出就比較沒有意義。采編人員要深入基層、深入農(nóng)村，深入群眾，了解農(nóng)民各個(gè)時(shí)期種養(yǎng)業(yè)遇到的熱難點(diǎn)問題，急群眾所急，協(xié)同農(nóng)業(yè)等相關(guān)部門專家、技術(shù)人員一起，盡快找出有效的對策，減少農(nóng)民的損失，服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。針對我縣茶園老化現(xiàn)狀，我縣產(chǎn)茶重鎮(zhèn)仙都鎮(zhèn)的部分群眾進(jìn)行茶稻輪種試驗(yàn)，效果明顯，我臺(tái)進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，今年該鎮(zhèn)共有千余畝的土地推行茶稻水旱輪作模式。

“新”是指提供的農(nóng)業(yè)應(yīng)用技術(shù)要新。

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，對多數(shù)農(nóng)民而言因基本掌握而失去了吸引力，要促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效，關(guān)鍵是推廣和應(yīng)用新技術(shù)、新品種。近年來，隨著人們對健康問題的持續(xù)關(guān)注，綠色、有機(jī)產(chǎn)品受到眾多消費(fèi)者青睞，我縣根據(jù)生態(tài)環(huán)境優(yōu)越的特點(diǎn)，鼓勵(lì)茶農(nóng)發(fā)展綠色、有機(jī)茶葉，提升我縣茶葉品質(zhì)。我臺(tái)先后深入多家發(fā)展得比較成功、技術(shù)比較成熟的茶廠、茶企，采訪報(bào)道他們的管理、制作經(jīng)驗(yàn)、心得，介紹綠色、有機(jī)茶種植管理特點(diǎn)及發(fā)展前景，讓茶農(nóng)們形成向管理要效益的共識。目前，全縣綠色食品基地面積達(dá)5萬多畝，哈龍峰、佳香源、雅之道等一批茶企都開辟了有機(jī)茶種植基地，全縣有機(jī)茶園面積從380畝拓展到了4000多畝，被授予國家級鐵觀音茶葉綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地縣。此外，我臺(tái)還有針對性地對適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的花卉苗木、名貴中草藥等“特色農(nóng)業(yè)”進(jìn)行報(bào)道宣傳，目前已在高海拔地區(qū)形成規(guī)模，有力促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收。與此同時(shí)，我臺(tái)還結(jié)合當(dāng)前農(nóng)村電腦和智能手機(jī)的普及，深入挖掘一些農(nóng)民率先使用淘寶、微信等互聯(lián)網(wǎng)手段推銷農(nóng)產(chǎn)品的新做法，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厝罕娋€上線下同時(shí)銷售農(nóng)產(chǎn)品，有力地拓展銷售渠道，取得了很好的效果。上半年，全縣農(nóng)林漁牧業(yè)總產(chǎn)值15.3億元，比增5.7%；農(nóng)民人均純收入5915元，比增12.2%。今年3月我縣的一位農(nóng)民還根據(jù)茶葉銷售需求自制一款“茶泡泡”賣茶軟件，一經(jīng)推出就受到了茶農(nóng)茶商的喜愛，至6月底注冊量就達(dá)到了三萬八千多。

三、宣揚(yáng)本土文化，服務(wù)農(nóng)村精神文明建設(shè)

每個(gè)地方都有自己獨(dú)特的自然風(fēng)貌、人文景觀、風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣、歷史沿革和文化特征，當(dāng)?shù)厝罕姸际窃谶@種地域文化的浸染下成長的，對這種地域文化有一種天然的親近感，在對農(nóng)節(jié)目中增加一些對本土文化的宣傳，使節(jié)目多一些鄉(xiāng)土氣息，農(nóng)民朋友愛看愛聽，不僅提高了節(jié)目收聽收視率，又可讓他們更多的了解家鄉(xiāng)，激發(fā)熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情。這幾年，我們充分對本土的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了挖掘，在對農(nóng)節(jié)目中介紹了二宜樓及土樓文化、仙都茶歌、畬族跳火節(jié)、大鼓涼傘、坪水對歌等一些優(yōu)秀的民間文化，農(nóng)民朋友反響很好，一些農(nóng)民朋友來電反映說沒想到在我們?nèi)A安縣農(nóng)村里還有這么多有意思的民間活動(dòng)。除了對本地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行挖掘外，我們還對當(dāng)?shù)匦屡d的先進(jìn)文化進(jìn)行宣揚(yáng)。近兩年，隨著我縣茶產(chǎn)業(yè)和華安玉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，茶文化和奇石文化也悄然興起，各地群眾經(jīng)常開展一些評茶、品茶、賞石、玩石等活動(dòng)，我們就在對農(nóng)節(jié)目中請本地對茶文化較有研究、知名較高的人士介紹茶禮儀、各季茶的品評標(biāo)準(zhǔn)及品茶的一些心得，請奇石收藏者介紹自家收藏的各具特色的奇石和對奇石的鑒賞。

［1］ 邵培仁.傳播學(xué)［M］.高等教育出版社，2000：82.

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1674-8883（2015）14-0187-01