王紅艷

（西南科技大學 城市學院，四川 綿陽 621010）

綿陽市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策

王紅艷

（西南科技大學 城市學院，四川 綿陽 621010）

會展業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，對拉動城市經(jīng)濟、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高城市知名度具有積極意義，因此，會展業(yè)成為各大中小城市爭相進入的產(chǎn)業(yè)。基于此，通過實地調(diào)研梳理出綿陽市會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，然后對其發(fā)展中存在的問題進行剖析，最后提出推進綿陽市會展業(yè)發(fā)展的對策，以期為綿陽市會展業(yè)的大力發(fā)展提供參考和建議。

綿陽市；會展業(yè)；現(xiàn)狀；對策

1　綿陽市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1發(fā)展速度明顯加快

綿陽是成渝經(jīng)濟區(qū)西北部的中心城市，是我國重要的國防科研和電子工業(yè)生產(chǎn)基地，是國務院批準建設中國唯一的科技城。近年來，依托明顯的區(qū)位優(yōu)勢、發(fā)達的交通運輸、堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，綿陽會展業(yè)發(fā)展速度明顯加快。綿陽夏季品牌服裝博覽會、“綿陽造”名優(yōu)特新產(chǎn)品展示會等區(qū)域性展會每年穩(wěn)步向前發(fā)展，中國（綿陽）科技城國際科技博覽會、中國首次載人航天暨世界航天科技展、中國中醫(yī)藥（民族藥）博覽會等大型國際性展會也紛紛進駐綿陽。2014年，綿陽會展業(yè)正以每月一場大型展會的速度在突進。

1.2涉及領(lǐng)域廣泛

截至2014年底，綿陽吸引了來自美國、日本等國以及國內(nèi)，香港、臺灣、北京、上海、江蘇等地客商參展，涉及經(jīng)貿(mào)、消費、文化三大經(jīng)濟社會發(fā)展領(lǐng)域。食品、服裝、建材、汽車等已成為綿陽每年會展的必定項目，化石標本、文物書畫、風箏藝術(shù)等文化領(lǐng)域的展出層出不窮，電子信息、現(xiàn)金制造、生物醫(yī)藥、通用航空、汽車及零部件、冶金機械、新材料、軍工等領(lǐng)域已成為綿陽會展業(yè)的主體。三大會展對于促進商品流通、豐富人民精神生活、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重大作用。

1.3初現(xiàn)會展品牌

綿陽市是中國唯一的科技城，軍工科技和軍民融合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯。此外，綿陽還擁有長虹、九洲、豐谷、湖山等知名企業(yè)品牌和“512汶川大地震遺址”的旅游品牌。近年來，綿陽借助這些已有品牌大力推進會展品牌戰(zhàn)略，先后推出了“綿陽造”名優(yōu)特新產(chǎn)品展示會、中國（綿陽）科技城國際科技博覽會兩個品牌會展。這些品牌會展，不但增強了“綿陽造”產(chǎn)品和軍工科技的市場影響力和競爭力，而且推動了綿陽會展業(yè)品牌化的發(fā)展。

1.4經(jīng)濟效益帶動明顯

綿陽會展業(yè)的不斷發(fā)展，促進了綿陽與其他地區(qū)的產(chǎn)業(yè)良性互動和深度交融。例如，2014年舉辦的第二屆中國（綿陽）科技城國際科技博覽會，與世界500強、國內(nèi)外知名企業(yè)簽約的產(chǎn)業(yè)項目有945個，金額883.6億元。不僅如此，會展業(yè)還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)如餐飲、交通、住宿、旅游等十多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入，間接給城市帶來巨大的經(jīng)濟效益。綿陽博覽事務局估算，2014年綿陽會展業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)有望突破40億元。

2　綿陽會展業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1規(guī)模相對較小，品牌影響力弱

據(jù)亞太會展研究院發(fā)布的2013年中國會展業(yè)統(tǒng)計報告顯示，2013年我國共舉辦展會7 851場；南京220場，位居全國第一；西部城市中，成都503場，重慶581場；綿陽是48場。可以看出，無論從全國總量上看還是與其他城市比較，綿陽會展業(yè)的規(guī)模相對較小。此外，由于綿陽會展業(yè)處于起步階段，品牌宣傳時間短，除科技城科技博覽會暨軍轉(zhuǎn)民高科技成果交易會、綿陽國際汽車展、“綿陽造”名優(yōu)特新展銷會等幾個展會有一定的影響外，其他展會的品牌都與名牌會展存在著不小的差距。

2.2會展配套設施不夠完備

會展業(yè)發(fā)展的實踐證明，會展配套設施的好壞對會展業(yè)的發(fā)展影響很大。會展發(fā)展較好的西部城市中，成都國際會展中心占地150畝，總建筑面積達21萬平方米，展覽中心、會議中心、購物中心、娛樂中心、美食中心、藝術(shù)館、歌劇院等基礎(chǔ)設施功能俱全。相比較，綿陽會展的配套設施還應進一步加大投入。目前，綿陽國際會展中心，占地86畝，總建筑面積17 278平方米，僅僅設有4個室內(nèi)展館和1個室外展覽場。與之配套的餐飲、賓館、交通設施等幾乎無法跟上。會展配套設施的不完備，不但會影響綿陽會展業(yè)發(fā)展的速度和質(zhì)量，也妨礙了綿陽會展經(jīng)濟競爭力的提高。

2.3會展專業(yè)人才缺乏

會展業(yè)作為一個精細的服務產(chǎn)業(yè)鏈條，場館布局與管理、招展招商、展會運作流程、餐飲服務等各環(huán)節(jié)都需要具有會展專業(yè)知識和素養(yǎng)的專業(yè)人才。目前，綿陽會展的從業(yè)人員基本上是屬于未受過專業(yè)訓練、半路出家的。雖然我國高等院校培養(yǎng)的有會展專業(yè)人才，但這些人才大多流向北京、上海、南京等會展業(yè)發(fā)展較好的一線城市，綿陽對會展人才的吸引力不足。

2.4運作方式單一

目前，綿陽基本是以政府為主導來運作各項會展?？萍汲强萍疾┯[會暨軍轉(zhuǎn)民高科技成果交易會、“綿陽造”名優(yōu)特新展銷會等展會，綿陽抽調(diào)了相關(guān)政府部門大量工作人員開展籌備工作。家居建材博覽會、夏季品牌服裝博覽會、國際工業(yè)裝備展等一批展會，也是在綿陽博覽事務局的主導下紛紛登陸綿陽的。而會展行業(yè)協(xié)會、專業(yè)的會展公司等市場經(jīng)濟下的行業(yè)運作組織還未成立。

3　綿陽會展業(yè)發(fā)展的對策

3.1實施會展品牌建設工程

大力宣傳“中國科技城”“全國文明城市”“全國創(chuàng)業(yè)先進城市”“國家園林城市”“國家環(huán)保模范城市”“聯(lián)合國改善人居環(huán)境最佳范例城市”“中國優(yōu)秀旅游城市”“國家衛(wèi)生城市”等綿陽眾多榮譽和稱號，提升綿陽城市形象和知名度，以吸引更多的參展商和觀眾。充分發(fā)掘綿陽的電子信息和軍民融合兩大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，重點推進科技城科技博覽會暨軍轉(zhuǎn)民高科技成果交易會、“綿陽造”名優(yōu)特新展銷會兩個定期會展，以突出綿陽“高新科技”“軍民融合”的會展品牌，不斷擴大綿陽特色會展的影響力。不斷加強與國內(nèi)外會展機構(gòu)和企業(yè)合作，吸引符合綿陽產(chǎn)業(yè)特色的國內(nèi)外品牌會展項目來綿陽舉辦，提升綿陽會展的國際影響力。

3.2完善會展配套設施和服務水平

加強展覽場館建設，逐步擴大場館建筑面積，引用高科技、智能化、生態(tài)化的建筑理念，打造一座有代表性的集展覽、會議、車場、信息交流、商貿(mào)洽談、室內(nèi)外廣場、外商服務中心等多功能的綜合性國際展覽中心。優(yōu)化綿陽基礎(chǔ)設施建設，除加快交通基礎(chǔ)建設步伐外，還應繼續(xù)加強通信、餐飲、賓館、旅游等城市基礎(chǔ)設施的建設，不斷提高綿陽會展的可持續(xù)發(fā)展能力。提升展館翻譯、物流、廣告、會議用車、游藝活動、文藝演出等服務水平的專業(yè)化，助推展會層次水平的提高。

3.3構(gòu)建會展專業(yè)人才體系

聘請會展專業(yè)的專家開展講座、選派會展從業(yè)人員到國內(nèi)外知名會展觀摩學習等，多途徑提高綿陽現(xiàn)有會展從業(yè)人員的專業(yè)業(yè)務素質(zhì)和服務意識。優(yōu)化綿陽人才引進環(huán)境，從全國招聘有專業(yè)辦展經(jīng)驗，組織能力、策劃能力和經(jīng)營管理能力較強的會展人才。完善綿陽高校的專業(yè)設置，在綿陽本地的高職院校開設會展專業(yè)或在普通高校相關(guān)專業(yè)中設立會展方向，培養(yǎng)一批服務綿陽會展發(fā)展的專業(yè)人才。

3.4建立政府引導和市場主導相結(jié)合的運作方式

以綿陽博覽事務局為牽頭單位，成立會展發(fā)展領(lǐng)導小組，負責會展業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃，規(guī)范、管理和監(jiān)督會展業(yè)的發(fā)展。多途徑對會展業(yè)發(fā)展進行有效引導，根據(jù)2014年綿陽政府文件《關(guān)于加快會展業(yè)發(fā)展意見》，盡快研究制定促進會展的金融、稅收、科技、特色產(chǎn)業(yè)等優(yōu)惠政策和措施。引導民營資本組建專業(yè)會展公司，努力培植幾家實力雄厚、競爭力較強的會展企業(yè)，促進會展向市場化、專業(yè)化、國際化方向發(fā)展。借鑒上海、南京的經(jīng)驗，成立會展行業(yè)協(xié)會，進行行業(yè)規(guī)范、行業(yè)培訓、行業(yè)自律、行業(yè)交流，維護參會人員的合法權(quán)利和利益，保障會展業(yè)的公平競爭。

主要參考文獻

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10.3969/j.issn.1673-0194.2015.02.100

F713.83

A

1673-0194（2015）02-0134-02

2014-12-18