曹倩

摘 要：影視海報中的字體除了表達故事內(nèi)容信息之外，同時也作為圖形的一部分融入到畫面中，參與到海報的整體構(gòu)成之中，起到對影視作品進行宣傳的作用。本文闡述了字體設(shè)計在影視海報中的意義與其他類海報的共性及個性。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計;影視海報;應(yīng)用

一、 字體設(shè)計在影視海報中應(yīng)用的意義

影視海報需要達到讓觀者“一目了然”之后“一見傾心”的效果，而字體作為海報中的一個關(guān)鍵因素，從傳播功能上看影視標(biāo)題及其輔助文字向不了解影視內(nèi)容的觀眾們介紹影片的基本信息。除了擁有最基本的辨識能力外，影視海報中的字體往往與電影的風(fēng)格相統(tǒng)一，有著豐富而的藝術(shù)表現(xiàn)方式。

二、 字體設(shè)計在影視海報中的應(yīng)用與其他類海報的共性

（一）海報中字體識別性

文字作為區(qū)域化人類文明的交流符號，在生產(chǎn)與生活中起到了獲取信息傳播交流的重大意義。人類在適當(dāng)?shù)那榫碍h(huán)境中通過對詞語的組合加工傳播并獲取自己需要的相應(yīng)信息。而在字體設(shè)計中我們?yōu)榱饲笸黄仆鶗緳C構(gòu)做一些變動以達到設(shè)計預(yù)期的目的效果。過分地追求設(shè)計而丟掉了字體的主要結(jié)構(gòu)就會造成字體識別性的降低，導(dǎo)致信息就不能準(zhǔn)確地傳達給受眾。

（二）海報中字與圖片的完美組合

文字，圖形和色彩作為海報設(shè)計的三大要素，將三者融匯成一個完整的圖形留在觀者的腦海里。在這個整體的圖形符號中文字常用與圖形相結(jié)合的方式來表現(xiàn)，豐富海報的形式。

（三）海報中主要文字和輔助文字

主要文字就是海報中的主要名稱，在影視海報中通常以影片標(biāo)題為內(nèi)容，也是整幅海報想要宣傳的核心內(nèi)容;輔助文字往往是海報中的小文字從內(nèi)容上起到輔助解釋主標(biāo)題含義，同時兼有介紹影片演員組織發(fā)行上映等相關(guān)信息的作用。從海報的整體畫面構(gòu)成上來看，輔助文字也可以點線面等形式從視覺上將觀者注意力引向主標(biāo)題，從而從形式上突出強調(diào)主標(biāo)題的作用。

三、影視海報中字體的表現(xiàn)形式

（一）純文字表現(xiàn)形式

單純運用純文字其實可以再細(xì)化為大量用沒有變化的文字通過排版參與到海報的設(shè)計中。將最常見的書面印刷體文字以一定的排版規(guī)律將大量與影片相關(guān)的文字限制在一個圖形之中。海報的整體效果更像是一個圖片，文字作為整張圖片的設(shè)計基石的做法，帶來的一種新鮮的視覺體驗。

（二）文字陌生化

“‘陌生化作為俄國形式主義的核心概念，這個理論是強調(diào)‘陌生化了的事物在內(nèi)容與形式上與人們習(xí)以為常的事情和思維方式相悖。這種理論運運用在事物的再創(chuàng)新、再創(chuàng)造，正是這種對立的沖突造成了最終畫面所帶來的“陌生化”的表象，給人一種強烈的感官刺激或是情緒上帶來的震動。”[1]數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展也從技術(shù)上不斷地豐富這種創(chuàng)作方式，字體設(shè)計的形式感與內(nèi)容也在不斷地發(fā)生變化，新的創(chuàng)作概念與技巧不斷地演化。

四、影視海報中文字圖形化的演變思路

影視海報中的字體為了吸引觀眾更多的是為了抒發(fā)作品的情感而表現(xiàn)的特定的氛圍，為了表現(xiàn)這種氛圍我們最常見的做法就是將文字圖形化。而圖形化依據(jù)則是圍繞著影視故事的方方面面而展開的。

（一）根據(jù)影視作品的類型

通常我們將影視作品按照情節(jié)氛圍分為都市類，劇情類，懸疑類，愛情類，喜劇類，紀(jì)實類，卡通類，科幻類等。不同的影視作品類型也賦予文字不同的設(shè)計角度，配合著這種角度的變化，字體設(shè)計的設(shè)計形式也變得豐富多樣了。

（二）根據(jù)影視作品的時代背景定義

根據(jù)影視作品的時代背景為基點圍繞展開的字體設(shè)計，往往有著鮮明的時代特色。例如《七劍》海報中的標(biāo)題就采用了靈動而厚重的書法字體。書法作為一種書寫文字的技法，其獨特的表現(xiàn)方式，相較于機械化印刷字體有著截然不同的藝術(shù)魅力，具有了無可比擬的創(chuàng)造自由這種借助書法的字體設(shè)計可以充分表現(xiàn)影片較為濃厚的歷史文化背景或是展現(xiàn)較為濃重情感訴求，既能給提升了影視海報的視覺表現(xiàn)，又能增加作品的文化內(nèi)涵，渲染氣質(zhì)。

（三）根據(jù)影視作品的地域和民族性

一些具有強烈地域特色的影視作品，為了突出故事的地域或民族性也可以以這兩點特性來設(shè)計海報文字?！犊煽晌骼铩泛笾胁捎昧瞬匚牡男问絹碓O(shè)計字體。這種方式可以讓觀者在短時間內(nèi)迅速抓取故事背景鮮明的特色，同時也為漢字創(chuàng)意找到一個突破點。

（四）根據(jù)影視作品主題的核心象征物

在《王者之劍》里作為冷兵器時代的重要武器——劍，在劇中是主角替父報仇獲取權(quán)利的重要工具也是貫穿整個劇情的重要線索，在該劇海報上的字體設(shè)計中明顯突出了這一核心象征物，在設(shè)計上用一把劍作為連接貫穿整個標(biāo)題文字的媒介，將字體與劍合二為一。

（五）根據(jù)影視作品情節(jié)內(nèi)容類型

影視作品中的情節(jié)要素也是同樣可以作為影視海報字體設(shè)計的重要依據(jù)，突出電影的核心內(nèi)容?！稛o間道》的海報字體正是這一方式的典型代表。海報中“無間道”這三個字采用了一種中間鏤空的描邊字體，從視覺感受上來說更像是三個迷宮圖形，字體緊湊無間。象征著劇中行走在無間世界中的兩位主角，對無間世界的迷茫與困頓，在善于惡之間追問、游離，就像是在急于逃出迷宮卻又找不到正確路線的困獸一般。

（六）根據(jù)影視作品系列的延續(xù)性

往往一些收視反響好的影視作品，會以系列的形式出現(xiàn)在大家面前，為了使得作品系列的以完整的面貌示人，在海報設(shè)計上后續(xù)影視海報的設(shè)計會受到先期上映的作品的影響。

參考文獻：

[1]陸曦.淺談海報中的字體設(shè)計.藝術(shù)科技，2013（2）.

[2]宋炳旭.淺談現(xiàn)代電影海報的構(gòu)成要素.高校講壇，2008，14：156～157.

[3]毛璞.電影海報字體創(chuàng)意設(shè)計探究.視覺設(shè)計：85.